[摘要] 北京申奧成功，是我國政治、經(jīng)濟、文化、體育、科技等事業(yè)不斷發(fā)展，綜合國力不斷提升的整體體現(xiàn)。從古到今，奧運已經(jīng)走過了兩千多年的歷程，無論從任何一個角度去看，它都會對社會各個方面帶來一場大變革、大推進。就北京奧運會對我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的影響進行研究，力圖給社會發(fā)展提供理論依據(jù)。

[關鍵詞] 2008奧運會 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 影響

現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)勃興于20世紀40年代的英國，歷經(jīng)半個多世紀變遷，其經(jīng)濟社會效應不斷增強。尤其是20世紀90年代以來，體育產(chǎn)業(yè)憑借成本低、污染少、關聯(lián)性強、輻射范圍廣的優(yōu)勢，開始在許多國家或地區(qū)獲得持續(xù)快速發(fā)展，在國民經(jīng)濟中的地位顯著上升，以至成為國家的主要產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。這些國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點與經(jīng)驗，對于人均國民收入及消費水平大幅增加、需求和產(chǎn)業(yè)結構亟待調整升級的我國，具有重要的啟示和借鑒意義。2008年奧運會將在北京舉行，如何抓住這一千載難逢的機遇，縮小我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的差距，發(fā)展壯大我國體育產(chǎn)業(yè)，值得我們認真探索、思考。

一、國內外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

美國是世界上體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家，其體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的53%左右。在美國一些州的產(chǎn)業(yè)排位上，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值甚至躋身前3位。2000年，美國GDP為98170億美元，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到2555億美元，約占GDP的2.6%。

英國是世界上最早形成體育產(chǎn)業(yè)的國家，政府每年用于體育方面的財政支出約為1260萬英鎊。體育產(chǎn)業(yè)是英國國民經(jīng)濟中增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。2001年，居民的體育消費達到149.8億元，占居民總消費的2.4%。

加拿大的多類體育項目有著相當大的發(fā)展規(guī)模，統(tǒng)計資料表明，1994年～1995年度該國體育消費總值為89億美元，占GDP的1.1%。2003年～2004年度體育消費支出增加到158億美元，占當年GDP的1.22%。

德國的體育產(chǎn)業(yè)是二戰(zhàn)后經(jīng)濟重建過程中發(fā)展起來的。體育用品業(yè)在德國體育產(chǎn)業(yè)中占有最重要的地位。2003年和2004年的體育用品貿易額分別為83.10億美元和82.50億美元，其中約63億美元均為德國本土生產(chǎn)。

2.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟的新形式，已成為拉動經(jīng)濟增長的“陽光產(chǎn)業(yè)”。與國外相當成熟的體育產(chǎn)業(yè)相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于幼稚期，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠遠不能適應新時期體育事業(yè)發(fā)展的需要?，F(xiàn)階段，體育健身娛樂市場是體育主體市場之一，我國的體育用品市場、體育健身娛樂市場和體育彩票市場發(fā)展已經(jīng)相對成熟。近十幾年來，隨著我國經(jīng)濟實力增長，體育競賽表演市場、體育培訓市場、體育無形資產(chǎn)市場已具雛形。對于體育中介市場、體育旅游業(yè)和體育保險業(yè)而言，發(fā)展仍然比較落后。經(jīng)濟發(fā)達的大城市真正從事體育中介工作的機構和人員并不多，尚待進一步培育和發(fā)展；體育旅游也隨著旅游業(yè)的發(fā)展開始出現(xiàn)市場需求；體育保險業(yè)尚屬于概念市場階段，有待在今后工作中逐步地加以開發(fā)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中擁有自主知識產(chǎn)權的新技術嚴重缺乏

體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展離不開高新技術的支撐。在發(fā)達國家一家體育企業(yè)在全球一年的銷售額就可以接近我國全國體育企業(yè)的年銷售額，甚至還超過我國年銷售額的總和。我們國內像“紅雙喜”這樣擁有我國自主知識權具有較強新產(chǎn)品開發(fā)能力的體育企業(yè)是少之又少。雖然我國體育用品的出口額呈上升勢頭但大多數(shù)企業(yè)還是處于來料加工狀態(tài)。國內的企業(yè)根本沒有能力來把握瞬息萬變的市場走向與發(fā)展進程。

2.體育消費尚未全面實行市場化

體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。在過去的計劃經(jīng)濟體制下各種體育設施，體育隊伍，競技比賽都是在大統(tǒng)一的管理模式下運作的，幾十年的計劃經(jīng)濟對我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的負面影響仍然很大。社會資本也由于投資者的產(chǎn)權、經(jīng)營權歸屬的不明確而不愿意介入。同時體育產(chǎn)品的生產(chǎn)也由于過去長期實施的市場壟斷和行政命令，使得很多新興生產(chǎn)企業(yè)對相關體育用品的生產(chǎn)標準缺乏了解進而很難打開國際市場，從而成為阻礙我國體育消費市場化的一個頑癥。

3.與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的相關法規(guī)建設明顯滯后

北京申奧成功都將使我國的體育產(chǎn)業(yè)面臨一個良好的發(fā)展機遇。同時，如何及時地制定出適合并能促進我國體育產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的相關法律法規(guī)也將是我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。因為，無論是從發(fā)達國家的發(fā)展先例還是從產(chǎn)業(yè)市場化運作的基本要求來看，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，在其發(fā)展的同時，甚至是在發(fā)展之前，就必須具備能夠有效地規(guī)范市場參與各方面的市場行為的相關法律法規(guī)，從而在法律上保證市場參與各方利益的平衡。這實際上已成為一個約定俗成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展秘訣。反觀我國在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中相關的法律法規(guī)制度的建設卻存在明顯的滯后與不完善，有些方面甚至出現(xiàn)真空現(xiàn)象。

三、2008年奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1.2008年奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響

(1)促進健身娛樂業(yè)的發(fā)展

隨著奧運會即將在我國召開，人們對體育的關注熱情極大地升溫，各種體育宣傳和報道也把各種體育信息帶到社會的各個角落這些都會促進人們對體育增進健康的認識從而提高人們參加健身活動的熱情。

(2)給體育建筑業(yè)、體育用品業(yè)帶來發(fā)展的機遇

奧運會帶來的另一個直接的結果就是體育建筑業(yè)和體育用品業(yè)的發(fā)展。奧運會體育場館的建設不但需要大量的資金投入而且在建筑設計水平、建筑質量都有更高的要求，因此可以極大地促進我國體育建筑業(yè)的發(fā)展。同樣，隨著奧運會的召開、隨著競技體育的發(fā)展、隨著人們健身活動熱情的提高、也隨著人民生活水平的提高對各種類型、各種檔次的體育用品的需求也會極大地增加促進我國的體育用品生產(chǎn)企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品提高產(chǎn)品的質量和產(chǎn)量，以滿足人們的需要。

(3)體育廣告與傳媒業(yè)、體育出版業(yè)必須有大的發(fā)展

體育廣告與傳媒業(yè)、體育出版業(yè)在奧運會的宣傳和報道中有著舉足輕重的地位，面對著全世界和全中國的觀眾和讀者沒有大的發(fā)展是不能滿足需要的.這種形勢迫使和促進體育廣告業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育出版業(yè)不但要擴大規(guī)模和涉足的領域，同時要提高人員的數(shù)量和素質、加大技術裝備的改進、提高產(chǎn)品的質量，以適應市場的需要。

(4)對我國城市化建設的推動作用

北京奧運提出了“新北京，新奧運”的口號，并把科技、人文、綠色作為世界體育發(fā)展的動力。如今對于北京這樣具有幾千年歷史的文化古都來說，不僅要體現(xiàn)我國光輝燦爛的歷史和文化，同時也要反映出新時期文化的新形式，新內容。綠色奧運的提出使北京順利的獲得申辦權。北京獲得申辦權后，必須首先對城市建設作出新的規(guī)劃，體育場館、道路、交通、通訊、旅游觀光、衛(wèi)生、綠化等等各方面都必須進行大規(guī)模的增建、翻新和改進，必然會把北京的城市化建設推向一個新高潮。北京的模式也必將在許多方面推動我國其他各大城市的建設，而這又必將帶動國內經(jīng)濟的發(fā)展，促進經(jīng)濟的增長。

(5)奧運經(jīng)濟促進我國體育產(chǎn)業(yè)結構的合理調整，促進體育產(chǎn)業(yè)國際化，進行專業(yè)化、規(guī)模化的整合，提升我國體育產(chǎn)業(yè)的競爭力

當前我國體育產(chǎn)業(yè)結構存在的主要問題是體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、發(fā)展模式不合理以及項目和區(qū)域發(fā)展不平衡等。承辦奧運會對改善我國體育產(chǎn)業(yè)結構將起到推動作用。首先，承辦奧運會能極大地帶動健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育中介業(yè)、體育彩票業(yè)這4大本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也能帶動體育旅游、體育保險、體育媒體等行業(yè)的發(fā)展，從而提高體育服務業(yè)在整個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中的比例，解決本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的問題。其次，隨著奧運會的承辦使我國體育產(chǎn)業(yè)逐步與國際接軌，有利于將體育產(chǎn)業(yè)與資本市場對接，讓體育產(chǎn)業(yè)進入資本市場，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的融資能力，在這個過程中不斷優(yōu)化其運行模式。其三，承辦奧運會還能在一定程度上解決運動項目和區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。奧運會的主辦使健身運動以大城市向中等城市輻射，中等城市向小城鎮(zhèn)，邊遠城鎮(zhèn)輻射，使人們普遍關注體育事業(yè)，可以緩解體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。

(6)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供國際化管理經(jīng)驗

2008年奧運會后，國內的體育市場就會在一定程度上變成國際市場，阻礙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條條框框將進一步打破，企業(yè)真正成為“產(chǎn)權清晰、權責明確、自負盈虧、自我發(fā)展”的市場主體，企業(yè)法人治理結構更加健全，并按照國際慣例融入世界體育產(chǎn)業(yè)的競爭之中。在外國體育企業(yè)參與奧運大市場的開發(fā)的過程中，國內企業(yè)將與國外企業(yè)同臺競爭，盡管這種競爭可能會使部分國內體育企業(yè)淘汰出市場，但是有利于中國體育產(chǎn)業(yè)在新世紀的持續(xù)發(fā)展。在這種激烈的競爭中，國內體育企業(yè)可以借鑒和學習國外先進的管理經(jīng)驗和運行模式，這樣不僅可以學習國外的技術、經(jīng)驗，還可以培養(yǎng)我國體育產(chǎn)業(yè)的強勢企業(yè)，使中國企業(yè)包括體育企業(yè)借奧運會快步走向國際。

(7)為體育產(chǎn)業(yè)走向國際化，打造國際知名名牌提供平臺

承辦奧運會是一個國家在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力的重要手段，奧運會歷來都是國內外體育用品企業(yè)的大比拼，一個體育用品企業(yè)只有使自己的公司形象和產(chǎn)品形象與奧運會相連接，它才能成為一個真正意義上的國際知名企業(yè)。面對奧運會龐大的市場份額和眾多跨國企業(yè)集團的競爭壓力，中國體育用品企業(yè)必須推出自己的民族品牌，力爭較大的市場份額。而奧運會能給國內一批有實力的用品企業(yè)提供一個最具影響力的國際營銷舞臺，借助北京舉辦奧運會的契機，大力進行品牌營銷，開發(fā)品牌深層次的文化、個性特征，并把這些品牌推向世界，我國體育用品業(yè)的國際競爭力才能得到真正的提高，才能在不遠的將來使中國的體育用品業(yè)由生產(chǎn)大國轉變?yōu)榫C合實力雄厚、競爭力突出的強國。

2.2008年奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極影響

根據(jù)國外舉辦城市經(jīng)驗，隨著奧運會火炬的熄滅，主辦方將產(chǎn)生“后奧運效應”，體育產(chǎn)業(yè)將進入蕭條階段，對體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展也會帶來一定程度的消極影響和嚴峻的挑戰(zhàn)。

(1)大量奧運場館不能得到有效利用，在一段時間內造成效益無法實現(xiàn)的局面。由于大量的場館主要是為舉辦奧運會的而設計修建的，其技術先進，造價昂貴。然而奧運會過后，人們投入體育事業(yè)的熱情相對減少，這就為奧運會后大量場館有效使用帶來較大困難。雖然政府場館修建這些場館主要追求社會效益，但經(jīng)營主體則以追求經(jīng)濟效益最大化為目標，而僅場館的日常維護就需要一筆巨額資金，由此也會引發(fā)一些利益沖突，這些矛盾有可能會制約體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(2)加劇體育資源分配不均。由于舉辦奧運會需要大量的人財物和科技投入，而這些投入普遍比較集中，可能把群眾體育中的有限資源分配到競技體育上，從而加劇了體育資源分配的不均，影響到體育產(chǎn)業(yè)的均衡分布和發(fā)展，其中受影響最大的將是群眾體育。而群眾體育對體育的需求是體育產(chǎn)業(yè)的基礎，群眾體育的嚴重滯后勢必導致體育產(chǎn)業(yè)的不景氣。

(3)國際知名體育品牌充斥國內市場，擠壓國內品牌的生存空間。隨著我國加入WTO，國外體育用品生產(chǎn)、銷售企業(yè)最終將獲得國民待遇，國外體育品牌以其品牌優(yōu)勢將借機搶占國內市場，加上國外知名企業(yè)在其強大的經(jīng)濟實力的支撐下，在北京2008奧運會上對其品牌進行大力推廣，使人們對國際知名品牌更加深入人心，從而擠壓國內品牌的生存空間。

四、加快我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.加快體育消費的市場化進程

體育消費市場化是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必由之路，大力培育體育產(chǎn)業(yè)的主體市場積極引導體育消費進一步建立和完善一個門類齊全、結構合理、功能齊全的體育市場體系是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結構的需要也是體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎。從結構上分析體育市場是以健身娛樂市場、競賽表演市場、體育無形資產(chǎn)市場、體育人才市場和體育咨詢市場作為主體帶動一些相關體育市場，如體育用品市場、體育彩票市場、廣告市場和旅游市場的發(fā)展。所以，我們應加快引導健身娛樂市場的擴張把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭在廣大群眾中提倡科學和健康的健身娛樂觀念，引導其消費結構的調整。同時要促進體育人才市場和體育咨詢市場的形成.因為人才和技術都是市場流通環(huán)節(jié)中不可缺少的因素。

2.加強體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制化建設

體育市場發(fā)展當務之急是要加快高層次的立法。當前我國體育市場管理的法制建設十分薄弱，高層次的立法一項也沒有。所以應該及早出臺全國性的體育市場管理條例明確管理部門的職能、管理范圍、管理權限.界定進入市場的專業(yè)技術條件、資格及審批程序，規(guī)定各類市場主體的法律地位、權利和義務，規(guī)范體育市場的主體維護市場秩序。加強對體育市場的管理、監(jiān)督和調控并在此基礎上進一步完善單項體育市場的管理規(guī)定。體育經(jīng)營活動項目涉及到人們的身心健康和安全保證具有很強的專業(yè)性和很高的技術要求為此應當依法設立服務標準這是體育市場依法管理的前提。行業(yè)服務標準是為市場主體提供服務規(guī)范尺度，為消費者提供消費選擇的依據(jù)，建立公平、公正和公開的市場經(jīng)營秩序可使市場主體在公平的市場環(huán)境中展開競爭。

3.完善體育健身設施，發(fā)展全民健身運動

群眾體育運動的發(fā)展，給體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益。隨著我國居民家庭收入的不斷提高居民的文化和體育消費大幅度增長加上雙休日、長假和各種俐段制度的實施，人們有了更多的空閑時間去參加各種體育休閑娛樂活動，居民人均文化、體育娛樂服務的支出在不斷地增加各級各類體育休閑場所吸引了眾多體育愛好者和消費者體育旅游資源的開發(fā)和利用也為全民健身活動的開展提供了更為廣闊的天地，全民健身和體育休閑娛樂的熱潮推動了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

4.加強體育產(chǎn)業(yè)名牌產(chǎn)品的開發(fā)

影響中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個主要因素就是缺乏體育文化正如企業(yè)的長足發(fā)展需要有企業(yè)文化的積累和沉淀一樣體育文化也是由多種因素構成的。其中，體育品牌意識是否形成顯得尤為重要。近年來.全球體育用品銷售中85%的產(chǎn)品屬于品牌產(chǎn)品而我國大多數(shù)體育用品企業(yè)卻主要依靠來料加工，或是貼牌生產(chǎn)以大量廉價勞動力賺取為數(shù)不多的加工費。目前我國在一定程度上只是體育產(chǎn)品的加工基地產(chǎn)品也主要集中在科技含量較低的運動服裝上。同時，商業(yè)化運作水平也不高品牌產(chǎn)品更是無從談起。沒有了品牌的生命力企業(yè)的后續(xù)發(fā)展力和競爭力就不得不令人擔憂了。

5.擴大體育產(chǎn)業(yè)的國際間合作和交流

在全球經(jīng)濟一體化的背景下只有抓住中國入世和申奧成功的大好時機打破地域間和行業(yè)性的界限，放寬市場準入尋求和加強國際間的合作與交流，以靈活多變的方式吸引外資，加大體育產(chǎn)業(yè)的開放力度，才能進一步推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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