[摘要] 全球化是當(dāng)今世界的一大潮流，它帶來世界范圍的大發(fā)展的同時(shí)，也帶來了對文化的消極影響。旅游業(yè)產(chǎn)生發(fā)展同樣也是與全球化離不開的，但旅游的發(fā)展卻給全球化和多元化的文化的矛盾的協(xié)調(diào)帶來了希望。本文將對全球化背景下的旅游業(yè)與文化的關(guān)系進(jìn)行討論，主要是分析旅游業(yè)對文化的積極影響。

[關(guān)鍵詞] 全球化 文化 旅游業(yè)

一、前言

“全球化”在20世紀(jì)末迅速成為世界流行的話語。它是指在經(jīng)濟(jì)力量和技術(shù)力量的推動(dòng)下，全球某個(gè)地區(qū)的發(fā)展能夠?qū)ζ渌貐^(qū)的社會(huì)生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等影響。全球化為世界的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，但是也在一定程度上削弱了多元化的傳統(tǒng)文化，對文化的傳承和發(fā)展起著消極作用。全球化對文化的消極影響必然會(huì)對國家、民族乃至世界的發(fā)展產(chǎn)生影響，但是旅游業(yè)——這個(gè)與全球化相伴而生的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了，它在一定程度上協(xié)調(diào)了全球化與文化的關(guān)系，減緩了消極影響，促進(jìn)了全球化對世界發(fā)展積極作用的發(fā)揮。

二、全球化環(huán)境下的文化發(fā)展現(xiàn)狀

全球化或者說經(jīng)濟(jì)全球化是不可逆轉(zhuǎn)的世界大潮，不管是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，不管其是否愿意，都要自覺不自覺地融之入其中，否則就會(huì)失去生存的空間。一定的文化是與一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相聯(lián)系的。經(jīng)濟(jì)全球化必然會(huì)給全球文化帶來深刻的影響，使各種文化都在經(jīng)濟(jì)全球化這個(gè)巨大推動(dòng)力的作用下發(fā)生重大變化。“全球資本主義既促進(jìn)文化同質(zhì)性，又促進(jìn)文化異質(zhì)性，而且既受到文化同質(zhì)性制約，又受到文化異質(zhì)性制約?！边@是美國著名社會(huì)學(xué)家羅蘭·羅伯森對經(jīng)濟(jì)全球化影響全球文化態(tài)勢的描述。以下舉例說明全球化背景下的文化現(xiàn)狀：

商品物質(zhì)生產(chǎn)和消費(fèi)全球范圍的流動(dòng)使附加于商品之上的文化成為世界性的，如麥當(dāng)勞文化，隨著麥當(dāng)勞在全世界各地所開的數(shù)以萬計(jì)的連鎖店得以在世界范圍內(nèi)傳播。麥當(dāng)勞在世界上120多個(gè)國家開有2.8萬個(gè)零售店，2000年全系統(tǒng)銷售額達(dá)400億美元。對于中國人來講，“麥當(dāng)勞”、“肯德基”作為美國文化的符號(hào)意義比作為快餐符號(hào)的意義更為重要，進(jìn)麥當(dāng)勞和肯德基，與其說是填飽肚子，不如說是想去其中感受那么一點(diǎn)點(diǎn)“美國氣氛”。人們在對“美國氣氛”的感受和麥當(dāng)勞的全球擴(kuò)張中，人們的生活和行為逐步向強(qiáng)勢的以美國文化為代表的西方文化趨同，不斷危及到多元的民族文化的發(fā)展和弱勢文化的生存。

三、旅游業(yè)的發(fā)展

旅游是一種行為過程，是旅行與觀光游覽及休閑娛樂活動(dòng)的結(jié)合。活動(dòng)空間的改變是旅游的最基本特征，大規(guī)模的旅游活動(dòng)的展開是伴隨著全球化的發(fā)展而一步步擴(kuò)大的。產(chǎn)業(yè)革命以后，由于資本主義分工在世界范圍的出現(xiàn)，世界各國的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，經(jīng)濟(jì)全球化不斷加強(qiáng)，全球范圍的物質(zhì)、資金、人員流動(dòng)越來越來頻繁，旅游活動(dòng)也得到很大發(fā)展。據(jù)世界旅游理事會(huì)(WTTC)宣布，旅游業(yè)已成為全球最大的產(chǎn)業(yè)，超過了汽車、電子、鋼鐵和農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在上世紀(jì)90年代中期，全球旅游和旅游服務(wù)業(yè)的總產(chǎn)值已達(dá)到34000億美元，稅收達(dá)到6550億美元提供的就業(yè)崗位達(dá)2.04億個(gè)，全世界平均每9人中就有1人在從事旅游業(yè)世界旅游業(yè)員工的工資總額17000億美元，占全世界工資總額的10.3%人們用于旅游的開支已占到消費(fèi)總額的11%。這正好印證了著名未來學(xué)家約翰·托大勒在《第四次浪潮》中提出的：人類社會(huì)的第三次浪潮是服務(wù)業(yè)的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娛樂和旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)是很具發(fā)展前途的朝陽產(chǎn)業(yè)。

四、旅游業(yè)和文化的關(guān)系

旅游業(yè)和文化的關(guān)系非常密切，以下從旅游主體(旅游者)和旅游客體(旅游資源)兩方面來分析這個(gè)問題。

1.文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)

在具有了閑暇時(shí)間和收入的情況下，個(gè)人要成為旅游者還須有旅游動(dòng)機(jī)和旅游需求。旅游者出游主要是出于“樂生”的需要，出于了解異地文化的動(dòng)機(jī)，想要尋求一種體驗(yàn)。文化因素己滲透在現(xiàn)代旅游業(yè)的各個(gè)方面，文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。旅游也成了學(xué)習(xí)知識(shí)的一種手段，它不僅能促進(jìn)人的文化素質(zhì)的提高還能挖掘我們的民族文化，推動(dòng)各國優(yōu)秀文化的發(fā)展，提高社會(huì)文化水平，有利于各國人民的交往，有利于發(fā)展國際文化的交流與合作。

2.文化是旅游資源的魅力源泉

旅游資源是一種永久和無限的知識(shí)資源，它和文化有著密不可分的關(guān)系。首先，從自然旅游資源和歷史旅游資源來看，大多具有永久價(jià)值。大好河山孕育著文化，文化輝映著大好河山。如眾多的名山勝水成了佛寺、道觀的建造之地，孕育了豐富的宗教文化，再如我國的故宮、長城等，都是旅游者向往之地。其次，從人文旅游資源來看，許多文化產(chǎn)物都是人文旅游資源，略加開發(fā)就可以成為富有吸引力的旅游產(chǎn)品，大量的人文旅游資源都具有豐富的文化內(nèi)涵。游人要欣賞、感悟它，就需要進(jìn)行旅游開發(fā)，培育人文景觀。再次，隨著科技的迅速發(fā)展，人造主題公園得到大規(guī)模建設(shè)，知識(shí)推動(dòng)著旅游的發(fā)展。

五、旅游業(yè)對傳統(tǒng)文化的影響

1.保護(hù)文物古跡

旅游活動(dòng)對文化遺產(chǎn)的保護(hù)作用是顯而易見的，由于旅游者對古老的事物——文物古跡的追捧，并愿意為此掏腰包，在這個(gè)追求經(jīng)濟(jì)利益的世界必然會(huì)引起文物古跡所在地的商家和行政部門的注意和重視，商家因?yàn)樯虣C(jī)和逐利必然會(huì)樂于投資其中，當(dāng)?shù)卣块T因?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展考慮必然會(huì)加大文物古跡的規(guī)劃開發(fā)監(jiān)管力度，這從客觀上對文物起到了保護(hù)或者修繕作用。

2.改變?nèi)藗儗Υ幕z產(chǎn)的觀念

旅游可以為當(dāng)?shù)氐木用駧砜捎^的收入，而且他們的收入很大程度上依賴旅游業(yè)。因?yàn)樗鼈兠靼渍沁@些文化遺產(chǎn)資源給他們帶來了收入，所以他們對當(dāng)?shù)氐奈幕铜h(huán)境會(huì)相當(dāng)重視，也會(huì)自覺主動(dòng)去維護(hù)。這為文化的保護(hù)提供了群眾基礎(chǔ)。在南美洲，由于旅游者的涌入，卡亞帕人的生活方式最近發(fā)生了改變，旅游者來到這里進(jìn)行民俗游，他們希望與土著人衣吃飯、勞動(dòng)甚至居住。于是，卡亞帕人開始欣然接受幾乎被他們遺忘了的傳統(tǒng)文化。他們重新穿上了傳統(tǒng)服裝，蓋起了舊式房屋，采用傳統(tǒng)的耕作技藝。他們有意識(shí)地保護(hù)傳統(tǒng)，因?yàn)樗麄兌谜亲约和林说某錾砦寺糜握?，這使得他們珍視傳統(tǒng)文化。

3.促使人們學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化和工藝

傳統(tǒng)文化是一種重要的旅游資源，一個(gè)地區(qū)為了發(fā)展旅游業(yè)，使旅游資源為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)服務(wù)，當(dāng)?shù)氐恼捅厝粫?huì)注重文化的挖掘和保護(hù)工作，這就為傳統(tǒng)文化的保護(hù)提供了組織上的保證。旅游的效應(yīng)體現(xiàn)在世界各地，它把傳統(tǒng)文化和工藝從消亡的邊緣拉了回來。僅僅5年前，卡亞帕人還住在公路旁帶有電視機(jī)的混凝土房子里，他們從厄瓜多爾西北部的河流沿岸遷移至此，幾乎完全摒棄了祖?zhèn)鞯氖止ぞ幙椃b，穿上了耐克鞋。但是旅游收入是他們對舊式房屋、原始的織布機(jī)、傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝保持了興趣，避免他們的失傳和消失，甚至是他們在一定程度上得以發(fā)揚(yáng)。

六、旅游業(yè)對現(xiàn)代文化的影響

1.促進(jìn)落后地區(qū)的教育

眾所周知，旅游活動(dòng)是在人們有了閑暇時(shí)間之后，在滿足基本的物質(zhì)生活需求之外，有足夠多的可供支配的剩余收入的情況下，旅游行為才能實(shí)現(xiàn)。也就是說旅游者大多來自于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)往往又是文化發(fā)達(dá)地區(qū)；而以稀缺性作為主要賣點(diǎn)的旅游資源大多集中在比較偏遠(yuǎn)比較落后的地區(qū)，他們在經(jīng)濟(jì)上往往也比較落后，這就與造成了他們的文化教育等方面的落后。旅游者的進(jìn)入，帶來相對先進(jìn)開放的文化，帶來相對新穎的觀念、行為等，必然對處于相對落后地區(qū)的造成沖擊，迫使他們接受新文化新觀念，甚至促使他們自覺地學(xué)習(xí)。

2.改變?nèi)说挠^念

旅游活動(dòng)發(fā)展尤其是跨國跨境旅游的開展給現(xiàn)代生活造成了相當(dāng)強(qiáng)大的沖擊。首先，它促使與旅游業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員的經(jīng)濟(jì)觀念、市場觀念得以建立和發(fā)展。受此影響的人數(shù)眾多，是一次難得的經(jīng)濟(jì)和市場觀念普及教育，它包括與旅游相關(guān)的服務(wù)業(yè)、手工業(yè)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等各方面的從業(yè)人員，有的旅游目的地甚至是全體民眾。在迎合旅游者的過程中，原本缺乏經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)的商人如：在吳哥窟兜售明信片的小男孩以及云南麗江的小型旅行社、客棧、咖啡店的老板，他們旅游活動(dòng)的參與中迅速接受了市場觀念并積累了商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。其次，它使某些生成于現(xiàn)代生產(chǎn)方式、生產(chǎn)環(huán)境下的反傳統(tǒng)意識(shí)得到了有效支持和傳播?，F(xiàn)代旅游在客觀上對全球性“可持續(xù)發(fā)展”行動(dòng)是一種有力的支持，因?yàn)樯鷳B(tài)系統(tǒng)能否保持良性循環(huán)對旅游業(yè)是影響可謂生死攸關(guān)。

3.現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合

旅游活動(dòng)是文化交流和文化傳播的一種重要途徑，它促使不同文化群體間的交流不斷加強(qiáng)、了解不斷深入；促使傳統(tǒng)文化保護(hù)和發(fā)揚(yáng)，促使現(xiàn)代文化的傳播和發(fā)展；促進(jìn)使傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的交流和融合。任何一個(gè)民族區(qū)別于其他民族最重要的標(biāo)志就是文化傳承，但是文化傳統(tǒng)不能因循守舊、墨守成規(guī)，它也得發(fā)展進(jìn)步，才能免于被其他強(qiáng)勢文化所吞噬，而吸收現(xiàn)代科學(xué)進(jìn)步成果是很好的手段之一，將現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化結(jié)合從而更好的實(shí)現(xiàn)文化傳承。敦煌莫高窟將現(xiàn)代科技手段用于傳統(tǒng)壁畫的保存，即使文物得到了很好的保存，為文物對公眾開放提供了便利，促進(jìn)了文化傳承傳播，又促進(jìn)了相關(guān)文物保存修復(fù)科技的發(fā)展。

七、結(jié)語

旅游活動(dòng)的大規(guī)模開展與全球化浪潮是相伴而生的，全球化帶來了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，但全球化同時(shí)也到來了對文化的一些負(fù)面影響，比如出于對歐美時(shí)尚的追求愛熱，肯德基、麥當(dāng)勞在全世界得到熱捧。這在某種程度上使世界正變得千篇一律，使人們的生活和行為正趨向一致，必然會(huì)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生削弱或抵消影響。但是旅游業(yè)這個(gè)與全球化相伴生的行當(dāng)?shù)陌l(fā)展卻從客觀上扮演著保護(hù)和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳播和促進(jìn)現(xiàn)代文化的角色，雖然在某些時(shí)刻對文化并非完全積極，比如在麗江古鎮(zhèn)，出售旅游商品的外來商人取代土著居民，但這是次要的。旅游業(yè)的發(fā)展積極方面還是主要的，旅游和文化的統(tǒng)一減緩了全球化對文化帶了的消極影響，使全球化更好地為世界的發(fā)展作出有益貢獻(xiàn)。

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