[摘要] 在界定假日經(jīng)濟、假日體育經(jīng)濟和體育旅游等相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，對假日體育經(jīng)濟和體育旅游業(yè)的關(guān)系進行辨析，并對體育旅游業(yè)的開發(fā)進行了探討，提出抓住奧運契機，加快體育旅游業(yè)發(fā)展步伐；加強理論研究和體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才的培養(yǎng)力度；堅持可持續(xù)發(fā)展原則，打造地方特色體育旅游產(chǎn)品；營造良好的體育旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境。

[關(guān)鍵詞] 假日體育經(jīng)濟 體育旅游 開發(fā) 對策

隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，人們的生活、工作方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對健康、休閑、消遣、旅游和娛樂等方面的需求快速增長。加之北京獲得2008 年奧運會的舉辦權(quán)，各級政府和有關(guān)部門為此而舉辦了各類體育賽事、體育活動，各類媒體對此也進行了廣泛的宣傳，使人們的健康和健身意識得到大步提高。正是在這種背景下，體育旅游熱在我國迅速升溫，并是假日體育經(jīng)濟的重要組成部分。

一、假日經(jīng)濟與假日體育經(jīng)濟

假日經(jīng)濟是指人們利用假日集中購物、休閑旅游、文化娛樂等節(jié)假日休閑消費活動，從而帶動供給增加、市場繁榮、經(jīng)濟發(fā)展的一種綜合性經(jīng)濟模式。具體地講，假日經(jīng)濟是指人們在節(jié)假日集中消費，從而引起銷售猛增、市場火爆的經(jīng)濟現(xiàn)象，是對與節(jié)假日集中消費有關(guān)現(xiàn)象的概括和反映。結(jié)合中國的國情，有專家認(rèn)為可將假日經(jīng)濟界定為3個層次：一是大節(jié)日經(jīng)濟，其特點是假日時間長、消費量大，是構(gòu)成假日經(jīng)濟的主體；二是小節(jié)日經(jīng)濟，主要是元旦、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日的消費；三是雙休日經(jīng)濟。當(dāng)然，假日經(jīng)濟不能單純理解為“節(jié)日經(jīng)濟”，它包括旅游、休閑、娛樂三種形式，涉及到商品消費、旅游服務(wù)消費和文化消費三個領(lǐng)域。

假日體育經(jīng)濟主要是指由人民群眾在節(jié)假日中的體育消費行為而實現(xiàn)的商品價值總量，目前在我國假日體育經(jīng)濟主要有4大類構(gòu)成：（1）運動服裝、裝備、器械的銷售；（2）體育競賽表演；（3）體育旅游；（4）體育場地、場館等設(shè)施的開發(fā)利用。隨著大眾體育的發(fā)展，休閑時間的增多，體育成為假日消費中不可缺少的一環(huán)，體育經(jīng)濟也成為了假日經(jīng)濟的重要組成部分，二者互動協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、假日體育經(jīng)濟與體育旅游業(yè)的關(guān)系

1.體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游是以“欣賞、觀看或參與體育活動”為內(nèi)容的旅行游覽活動。從宏觀上說，體育旅游屬旅游范疇，它是現(xiàn)代旅游和大眾體育的一個重要組成部分。體育旅游與一般意義上旅游的區(qū)別除了目的不同，活動的內(nèi)容、方法、手段不同，最終的效果不同以外，體育旅游的另一表現(xiàn)是節(jié)假日旅游。例如隨著國民生活質(zhì)量的提高，越來越多的城鄉(xiāng)居民利用雙休日或黃金周，到特色度假村進行階段性休養(yǎng)，一方面感受大自然，另一方面恢復(fù)腦力疲勞或進行康復(fù)性治療，調(diào)適心態(tài)。這就帶有明顯的假日旅游特征。無論何種類型的度假村，都與休閑及健身聯(lián)系在一起，是一種高品位的體育健身旅游，且呈日益發(fā)展之勢。體育旅游有其自身的特點，它強調(diào)生態(tài)環(huán)境與健身效果，在一定程度上可以不受距離遠近和時間長短的限定。體育旅游與體育運動的其他領(lǐng)域有著外延的聯(lián)系。體育旅游之所以成為當(dāng)今新潮，并折射出強大生命力，除其本質(zhì)最接近自然，最易被現(xiàn)代化條件下的人民大眾所接受外，還有其自身的獨特之處。首先，體育旅游是體育與旅游相結(jié)合，能滿足人們健身與娛樂的需求；其次，由于體育運動具有寬泛的外延，其豐富的內(nèi)容讓參與者容易找到切入點，能滿足個性化的需求；再就是體育旅游具有可重復(fù)性，消費者更加注重的是體會體育旅游的過程。此外，體育旅游既吸引外地人，也吸引本地人。不同地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展形式不同，而且進程也不同。

2.假日體育經(jīng)濟與體育旅游業(yè)的關(guān)系

體育旅游是假日體育經(jīng)濟4大“組件”之一，并在假日體育經(jīng)濟中充當(dāng)著不可替代的作用。體育旅游業(yè)是指社會為滿足大眾體育旅游的需求，而將人類所創(chuàng)造的一系列物質(zhì)形態(tài)的工具有機地組合起來，并以商品化的綜合服務(wù)方式，為體育旅游者提供便利的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它是旅游的一部分，也是體育發(fā)展不可或缺的一部分，是體育業(yè)與旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)交叉相結(jié)合而形成的具有旅游和體育特點的新興產(chǎn)業(yè)。體育旅游作為一種新興的旅游項目，在我國已展現(xiàn)出巨大的市場前景。許多戶外項目像蹦極、攀巖、徒步和漂流等水上項目因為市內(nèi)較少，花費時間太長，均需等待假期。

體育旅游消費不僅是假日體育經(jīng)濟的重要組成部分，而且在假日體育經(jīng)濟的發(fā)展中起著先導(dǎo)性作用。體育旅游是一項綜合性的消費活動，它包括了食、住、行、游、購、樂，體育旅游的產(chǎn)生促進了娛樂業(yè)、飲食業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。在節(jié)假日里，體育旅游消費表現(xiàn)出與平時日常性體育消費活動不同的特點，以及不同的經(jīng)濟影響，較長的假期為體育旅游者的移動消費提供了必要的時間條件。體育旅游業(yè)對促進假日體育經(jīng)濟的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，極大促進了假日體育經(jīng)濟的拓展與繁榮，是假日體育經(jīng)濟的重中之重。

三、體育旅游業(yè)的問題分析

1.加強理論研究和體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才的培養(yǎng)力度

要提高體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的質(zhì)量和品位，首要的是提高體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)化水平，組織好體育旅游開發(fā)的規(guī)劃設(shè)計隊伍，使體育旅游的產(chǎn)品開發(fā)、市場運作和服務(wù)朝著科學(xué)化方向發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)需要懂得旅游學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、民族學(xué)、語言學(xué)、藝術(shù)學(xué)、體育學(xué)等多學(xué)科知識的綜合性人才。因此，應(yīng)構(gòu)建體育旅游學(xué)科體系，研究體育旅游的文化內(nèi)涵與經(jīng)濟價值，并在體育院校增設(shè)體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)出具有國際水平的體育旅游專業(yè)人才，達到體育競技資源與旅游管理資源有效整合，以適應(yīng)體育旅游發(fā)展需要的專門人才，積極開發(fā)體育旅游資源，搞好體育旅游信息網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，以滿足人們?nèi)找嬖龆嗟木裎幕枨?，為現(xiàn)代化旅游事業(yè)服務(wù)。此外，還應(yīng)加大人才的引進力度，積極引進國內(nèi)外的懂管理、懂經(jīng)營、能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的優(yōu)秀體育旅游產(chǎn)業(yè)人才。

2.堅持可持續(xù)發(fā)展原則，打造地方特色體育旅游產(chǎn)品

制定可持續(xù)發(fā)展的體育旅游遠景規(guī)劃，首先，整合省內(nèi)、市內(nèi)的體育旅游資源，將奇山異水等自然資源與民俗體育、體育場館、訓(xùn)練基地、體育賽事等體育資源有效結(jié)合，按健身娛樂、體育競技、體育交流等功能，統(tǒng)籌規(guī)劃、系統(tǒng)開發(fā)，突出體育旅游資源特色和區(qū)域特點，高起點、高質(zhì)量做好體育旅游發(fā)展規(guī)劃。其次，合理開發(fā)利用體育旅游資源，堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，完善體育旅游公共配套設(shè)施，加強重點旅游區(qū)道路、供水、供電、環(huán)境保護等配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強環(huán)境保護和維護生態(tài)環(huán)境平衡意識，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益的統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，還應(yīng)制定與發(fā)展規(guī)劃相適應(yīng)的促銷宣傳策略，利用移動電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙等多種媒體，生動形象地向大眾進行大力宣傳，形成地方體育旅游產(chǎn)品的知名品牌，促進我國體育旅游業(yè)整體均衡發(fā)展。

3.營造良好的體育旅游發(fā)展環(huán)境

隨著我國“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的開展，我國民眾的體育健身意識將不斷增強，外出參加體育休閑旅游的次數(shù)和人數(shù)也將增加，展現(xiàn)出少有的體育旅游熱情，開展更多體育旅游項目，為體育旅游營造良好的社會氛圍。各省市區(qū)應(yīng)充分借助這股“奧運東風(fēng)” 高度重視體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，要不斷健全旅游管理機構(gòu)和旅游發(fā)展政策，改善旅游投資環(huán)境，拓寬融資渠道和加大投入力度，制定體育旅游經(jīng)營活動的從業(yè)條件和服務(wù)規(guī)范，鼓勵和引導(dǎo)社會各行業(yè)、境內(nèi)外企事業(yè)單位和個人參與體育旅游市場開發(fā)，投資體育旅游產(chǎn)業(yè)。引導(dǎo)社會對體育旅游資源的重視，宣傳體育旅游資源的利用和開發(fā)潛力。同時國家應(yīng)在基礎(chǔ)設(shè)施、資金投入等方面為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的物質(zhì)條件，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)專項資金，帶動體育旅游行業(yè)水平的全面提高，促進體育旅游業(yè)的進一步成熟與發(fā)展。

參考文獻:

[1]楊萍索奇山:我國假日體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2003(3):20-22

[2]田祖國:假日經(jīng)濟與體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)[J].吉首大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)，2006(11):121-124

[3]李風(fēng)燕:也談“假日經(jīng)濟”[J].北方經(jīng)貿(mào)，2005，(6):104-105

[4]王喬君:論中國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)濟因素[J].體育文化導(dǎo)刊，2003，(6):34-35

[5]程立:試論我國體育旅游的發(fā)展?fàn)顩r及前景[J]. 貴州體育科技，2006，(6):9-13

[6]向家俊:當(dāng)前我國體育旅游市場潛在的問題及對策分析[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2007(8):249-250

[7]崔瑞華:我國體育旅游業(yè)的發(fā)展條件與發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].體育科技，2007(2)：9-11

[8]陳寶珠:我國體育旅游開發(fā)與對策研究[J]. 北京體育大學(xué)學(xué)報，2007(1）:30-32

[9]王東杰:影響我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素分析[J]. 商場現(xiàn)代化，2007（8）：269-270