[摘要] 本文采用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，對(duì)秦皇島體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀和影響因素進(jìn)行調(diào)研分析，提出促進(jìn)秦皇島體育旅游發(fā)展的對(duì)策，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 市場(chǎng) 現(xiàn)狀 對(duì)策 秦皇島

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)人民的生活水平和余暇時(shí)間不斷增加，旅游逐漸成為人們休閑生活的手段之一。體育旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益顯著。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2000年全球入境人數(shù)7億多人次，國(guó)際旅游收入6000億美元，其中以消遣娛樂(lè)、健身康復(fù)為主要目的的比例最大。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)游客35萬(wàn)人，旅游收入35億美元。體育旅游正在成為旅游熱點(diǎn)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體育旅游能夠增加外匯收入，平衡供需矛盾，為社會(huì)提供大量就業(yè)崗位，促進(jìn)國(guó)際交流與合作；同時(shí)有助于增進(jìn)國(guó)民的身心健康，改善生活質(zhì)量，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化。

秦皇島作為著名的旅游勝地，擁有得天獨(dú)厚的陽(yáng)光、沙灘等體育旅游的自然資源和文化資源，為發(fā)展體育旅游市場(chǎng)提供了得天獨(dú)厚的外部環(huán)境。本文通過(guò)對(duì)秦皇島體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀和影響因素的調(diào)研分析，提出促進(jìn)秦皇島體育旅游發(fā)展的對(duì)策，有利于政府職能部門(mén)制定發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)秦皇島經(jīng)濟(jì)在“十一五”期間的騰飛有現(xiàn)實(shí)作用。

一、研究?jī)?nèi)容與方法

1.研究?jī)?nèi)容：選取北戴河海濱、山海關(guān)、樂(lè)島、昌黎黃金海岸、撫寧南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心、秦皇島奧體中心和國(guó)家體育訓(xùn)練基地6個(gè)景區(qū)，對(duì)游客隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷500份，回收488份，回收率97.6%。其中男性364人，女性224人?！扒鼗蕧u體育旅游游客調(diào)查問(wèn)卷”共涉及：游客基本情況、參加體育旅游的目的、參加體育旅游情況。

2.研究方法：采用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察、數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法。

二、結(jié)果與分析

1.秦皇島體育旅游現(xiàn)狀

(1)體育旅游人群特征。調(diào)查顯示來(lái)秦皇島的游客中河北占26.44%，京津占22.54%，黑龍江遼寧占15.16%，其他35.86%；每年外出旅游3次的占43.46%，2次的占45.31%，1次的占11.23%；旅游時(shí)間主要集中在5月～8月，停留時(shí)間2天居多。說(shuō)明秦皇島體育旅游以河北、京津?yàn)橹饕驮吹?，有明顯的季節(jié)和時(shí)間差異。年齡結(jié)構(gòu)：19歲～30歲占32.18%，31歲～45歲占39.24%，45歲～60歲占21.32%，60歲以上占7.26%；文化程度大專以上占58.79%，高中35.21%。其中文化程度越高，出游次數(shù)越多。中學(xué)生、工薪階層占86.72%。月薪收入500元～1000元3.65%，1000元～2000元48.17%，2000元～3000元占37.29%，3000元以上10.89%。說(shuō)明隨著人們生活水平的提高，文化娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休閑、體育旅游逐漸成為人們的重要需求。

(2)體育旅游目的和方式特征。體育旅游目的分析，觀光游覽占47.38%，休閑度假占29.17%，探親訪友占9.61%，會(huì)議占5.54%，商務(wù)占4.56%。說(shuō)明觀光游覽和休閑度假是游客來(lái)秦皇島的主要目的，是主要體育旅游產(chǎn)品。提高體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)體育旅游文化的科技含量，縮短淡旺供需矛盾是秦皇島體育旅游市場(chǎng)長(zhǎng)期的任務(wù)。出游方式以家庭親友結(jié)伴和個(gè)人旅游為主的游客分別占48.83%和24.76%，單位組織占12.92%，旅行社占7.87%，其他占6.21%。說(shuō)明秦皇島體育旅游主要以自助游和小群體組合的形式為主，有組織的團(tuán)體體育旅游比重較少，體育旅游由公費(fèi)、團(tuán)體旅游向自費(fèi)、自助旅游，大眾化、個(gè)性化旅游發(fā)展。

(3)體育旅游項(xiàng)目的選擇。游客喜愛(ài)體育旅游項(xiàng)目類型調(diào)查中，排在前5位的是休閑、健身、參與、探險(xiǎn)、欣賞。最喜歡的活動(dòng)主要集中在游泳、登山、潛水。冬季體育旅游活動(dòng)參加率較低。體育旅游項(xiàng)目的選擇與年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好等因素有關(guān)，19歲～30歲多選擇競(jìng)技性、刺激性強(qiáng)的項(xiàng)目，30歲～45歲多選擇競(jìng)技性、參與性項(xiàng)目，45歲～60歲健身性、休閑性為主。女性多選擇觀賞性、娛樂(lè)性、健身性的活動(dòng)內(nèi)容。說(shuō)明秦皇島體育旅游特點(diǎn)以大海、高山自然資源為主，大眾參與消費(fèi)為主，體育旅游市場(chǎng)處在一個(gè)初級(jí)發(fā)展階段。加強(qiáng)旅游群體的研究，推出滿足不同類型游客、不同層次需求的個(gè)性化產(chǎn)品，是秦皇島體育旅游市場(chǎng)有待解決的問(wèn)題。

(4)體育旅游消費(fèi)特征。調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)總體構(gòu)成中住宿占20.67%，交通占18.11%，游覽占21.01%，飲食占20.8%，購(gòu)物占11.79%，體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)100—200元的占18.76%，200—300元的占52.38%，300—500元的占19.96%，500元以上的占8.9%，其中景區(qū)的門(mén)票占較大比重，體育消費(fèi)在總體消費(fèi)的比重偏低。近幾年，隨著高速公路的便捷，自駕車(chē)游客增多，停留天數(shù)相對(duì)縮短，旅游旺季明顯集中在周末和節(jié)假日；體育旅游紀(jì)念品缺少地方特色，購(gòu)買(mǎi)欲望不顯著。反映出體育旅游、經(jīng)濟(jì)收入、文化水平有密切關(guān)系。

2.影響秦皇島體育旅游的因素

(1)體育旅游的目的和產(chǎn)品體系有待提高。體育旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要是體育旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)，秦皇島目前市場(chǎng)整體發(fā)展速度、發(fā)達(dá)程度偏低，旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)多限于觀光游覽，文化產(chǎn)品深層開(kāi)發(fā)不足，產(chǎn)品鏈沒(méi)有深度梯次，致使一些老景點(diǎn)、老品牌的市場(chǎng)價(jià)值和吸引力逐漸衰退。應(yīng)與體育名城，活力港城相適應(yīng)，大力打造體育旅游精品，突出奧運(yùn)戰(zhàn)略，發(fā)展與奧運(yùn)旅游的整體形象相配套體育旅游文化產(chǎn)品，推進(jìn)休閑度假、分時(shí)度假、自駕車(chē)俱樂(lè)部、航海俱樂(lè)部等項(xiàng)目建設(shè)，形成多樣化、復(fù)合性的產(chǎn)品系列，逐步成為國(guó)際化、個(gè)性化的特色旅游勝地。

(2)體育旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣體系相對(duì)薄弱。秦皇島體育旅游認(rèn)識(shí)程度的調(diào)查顯示，到秦皇島旅游的外部因素中，受電視、報(bào)刊等新聞媒體的宣傳影響的占38.69%，愛(ài)好興趣占39.42%，其他21.89%。內(nèi)部因素中，“增進(jìn)健康”占第一位，“運(yùn)動(dòng)消遣”占第二位，說(shuō)明體育旅游已逐漸成為滿足人們文化需求的重要途徑。但由于管理體制單一，融資途徑受限，2004年秦皇島GDP收入453.44億元，宣傳投入150萬(wàn)元，2005年GDP收入501億元，宣傳投入200萬(wàn)元，體育旅游管理、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的專項(xiàng)資金投入更少，尤其針對(duì)京津冀體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)宣傳僅在媒體的廣告，整體文化宣傳力度不夠，體育旅游的內(nèi)在因素后勁有待提高。

(3)體育旅游服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。秦皇島體育旅游服務(wù)體系中從業(yè)人員流動(dòng)性大，優(yōu)秀人才難以聚集，專業(yè)管理人才短缺，服務(wù)質(zhì)量很難保持穩(wěn)定；對(duì)網(wǎng)絡(luò)雖有一定認(rèn)識(shí)，但信息更新不及時(shí)。要按照國(guó)家、行業(yè)的有關(guān)法規(guī)政策，制定涉及娛樂(lè)、休閑、交通、餐飲、景區(qū)等各項(xiàng)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)規(guī)范實(shí)施，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平。

三、結(jié)論與對(duì)策

1.結(jié)論

(1)秦皇島體育旅游市場(chǎng)以初具規(guī)模，大眾體育旅游消費(fèi)占主導(dǎo)位置。

(2)秦皇島體育旅游市場(chǎng)人群構(gòu)成特征與性別、年齡、職業(yè)、文化程度、經(jīng)濟(jì)收入有關(guān)。青少年是秦皇島體育旅游市場(chǎng)的主體。

(3)秦皇島應(yīng)以2008年奧運(yùn)會(huì)分賽區(qū)為的契機(jī)，樹(shù)立品牌意識(shí)，走集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的道路，突出體育旅游產(chǎn)品特色，打造體育名城。

2.對(duì)策

(1)制定體育旅游持續(xù)發(fā)展的遠(yuǎn)景科學(xué)規(guī)劃。體育旅游能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，提高人們對(duì)高質(zhì)量生活的理解。根據(jù)體育旅游市場(chǎng)的科學(xué)性和文化的內(nèi)涵，以“長(zhǎng)城、大海、奧運(yùn)”的理念，將自然資源、人文資源、生態(tài)環(huán)境有機(jī)結(jié)合，形成和諧統(tǒng)一的良性循環(huán)。準(zhǔn)確開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的功能、層次，建設(shè)國(guó)際一流，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的中國(guó)足球?qū)W校、國(guó)家體委訓(xùn)練基地、河北游泳跳水中心，大力推廣海濱旅游、海洋旅游、沙漠旅游、登山旅游、探險(xiǎn)旅游等體育旅游產(chǎn)品，滿足人們多元化、差異化的消費(fèi)需求，

(2)突出奧運(yùn)品牌，發(fā)揮資源綜合優(yōu)勢(shì)。體育旅游資源是自然和人文特征相統(tǒng)一的表現(xiàn)，發(fā)揮資源的綜合優(yōu)勢(shì)，突出地區(qū)特色，打造奧運(yùn)品牌，才具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。將秦皇島的自然、人文、舒適、刺激等旅游體驗(yàn)進(jìn)行組合，依靠京津冀都市圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈崛起的有利時(shí)機(jī)，建立“京承秦”和環(huán)渤海體育旅游合作金三角，與北京、天津、青島等比鄰?qiáng)W運(yùn)城市聯(lián)手， 優(yōu)化區(qū)域、交通和服務(wù)功能，提升產(chǎn)品檔次， 注重開(kāi)發(fā)大眾健身旅游、療養(yǎng)為主的線路，實(shí)現(xiàn)與京津冀的旅游區(qū)域相連的旅游大市場(chǎng)。

(3)設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象，加強(qiáng)宣傳促銷(xiāo)。體育旅游產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是體育旅游資源開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品形象，加強(qiáng)宣傳和促銷(xiāo)，使富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品得以生存和發(fā)展。借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)和秦皇島體育資源特色，推出體育健身游，開(kāi)展徒步游、自行車(chē)游、駕車(chē)游、探險(xiǎn)游等形式多樣的體育專項(xiàng)旅游活動(dòng)，承接高水平的體育賽事，引進(jìn)國(guó)內(nèi)頂級(jí)隊(duì)落戶秦皇島，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

(4)加強(qiáng)體育旅游人才培養(yǎng)，建設(shè)體育旅游網(wǎng)站。體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是體育旅游專業(yè)人才的競(jìng)爭(zhēng)。培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游人才是建設(shè)國(guó)際一流體育旅游服務(wù)，促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。在有條件的燕山大學(xué)、中國(guó)環(huán)境管理學(xué)院、河北科技師范學(xué)院等高校開(kāi)設(shè)體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)高水平的體育旅游管理人才。積極建設(shè)體育旅游網(wǎng)站，成為游客了解秦皇島體育旅游的窗口。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶漢平:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海 上海人民出版社，1994

[2]李香華:論體育旅游的經(jīng)濟(jì)功效[J].云夢(mèng)學(xué)刊 2003，24（1）

[3]甘碧群:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)[M].武漢 武漢大學(xué)出版社2002第1版

[4]唐小英:國(guó)外體育旅游研究現(xiàn)狀與分析 [J]西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)2005（1）