[摘要] 本文采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法等研究方法，了解河南省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀，探討影響河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素、提出促進(jìn)河南省大學(xué)生體育消費(fèi)健康發(fā)展的對(duì)策，旨在推動(dòng)河南省大學(xué)生合理體育消費(fèi)，為河南省普通高校體育產(chǎn)業(yè)化提供理論依據(jù)和指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞] 河南省 大學(xué)生 體育消費(fèi) 現(xiàn)狀

一、研究意義

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)、快速地發(fā)展，人們的生活水平和生活方式發(fā)生了很大的變化，體育已融入現(xiàn)代人們的生活，成為健康、文明、科學(xué)的生活方式不可或缺的重要組成部分。體育消費(fèi)是在人們的物質(zhì)生活條件滿(mǎn)足基本生活需要的前提下，為追求個(gè)體的發(fā)展與享受所引發(fā)的，適應(yīng)更高層次需要而做出的一種選擇，是一種伴隨對(duì)體育功能主觀認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上的新型消費(fèi)類(lèi)型。大學(xué)生體育消費(fèi)水平是衡量大學(xué)生與體育親和程度的重要指標(biāo)之一，它能反映體育在大學(xué)生生活中的地位和體育需求。大學(xué)生作為未來(lái)體育消費(fèi)的主流，其體育消費(fèi)行為如何，將直接影響到未來(lái)體育消費(fèi)行為的走向。深入研究河南省大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及特征，揭示體育消費(fèi)的影響因素，從而采取積極有效的策略，為開(kāi)發(fā)河南省普通高校體育消費(fèi)市場(chǎng)，培育大學(xué)生合理的體育消費(fèi)消費(fèi)觀念，促進(jìn)河南省普通高校體育產(chǎn)業(yè)化健康發(fā)展提供科有益的參考和借鑒。

二、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

本研究選取鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、河南省科技大學(xué)、南陽(yáng)師范學(xué)院、商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院等5所普通高校的2007年～2004級(jí)在校大學(xué)生為研究對(duì)象，從選取學(xué)校所在的地區(qū)、專(zhuān)業(yè)等情況來(lái)看，調(diào)查對(duì)象可以反映河南省大學(xué)生這一群體體育消費(fèi)的基本狀況和特征。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究需要，查閱國(guó)內(nèi)外有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)的文獻(xiàn)資料，以及從上世紀(jì)70年代起出現(xiàn)在各類(lèi)體育期刊、雜志、報(bào)刊及相關(guān)讀物的有關(guān)大學(xué)生的相關(guān)文獻(xiàn)，檢索了中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，萬(wàn)方信息數(shù)據(jù)庫(kù)、維普中文期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)等，收集了有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)相關(guān)研究資料。

(2)問(wèn)卷調(diào)查法

通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料和遵循有關(guān)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本要求，設(shè)計(jì)了《河南省普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策研究調(diào)查表》，問(wèn)卷的制定邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行了效度評(píng)價(jià)，確認(rèn)問(wèn)卷內(nèi)容有較高的效度，并結(jié)合專(zhuān)家意見(jiàn)進(jìn)行了修改，形成最終調(diào)查問(wèn)卷。用再測(cè)法對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信度檢驗(yàn)，結(jié)果r=0.84，說(shuō)明問(wèn)卷有較高的信度。

問(wèn)卷的發(fā)放采取郵寄與面訪相結(jié)合，調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷500份，有效回收問(wèn)卷364份，其中男生195份，女生169份，有效回收率72.8%，依據(jù)巴比的觀點(diǎn)，回收率在70%以上為非常好。調(diào)查基本代表了河南省大學(xué)生同類(lèi)信息指標(biāo)。

(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)收回的有效問(wèn)卷采用社會(huì)統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件SPSS處理、分析，并對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度和效度的檢驗(yàn)。

三、研究結(jié)果與分析

1.河南省大學(xué)生體育消費(fèi)支出的現(xiàn)狀

體育消費(fèi)是一項(xiàng)有目的、有意識(shí)的活動(dòng)，是人們利用體育物品的使用價(jià)值或服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足健身、娛樂(lè)、休閑等需要的活動(dòng)。體育消費(fèi)是衡量個(gè)體與體育親和程度的一項(xiàng)重要指標(biāo)，很大程度上反映體育運(yùn)動(dòng)是否融入大學(xué)生的日常生活，成為健康生活方式的重要組成部分。體育消費(fèi)是否合理，對(duì)于了解體育運(yùn)動(dòng)在大學(xué)生生活方式中的地位，大學(xué)生是否形成健康生活習(xí)慣，具有重要意義。

調(diào)查結(jié)果(見(jiàn)表1）顯示：河南省大學(xué)生體育消費(fèi)支出整體較低，處于初期階段。大學(xué)男生體育消費(fèi)支出大多在1元～100元/年和100元～200/年，分別占35.32%、33.73%，大學(xué)女生體育消費(fèi)支出集中在1元～100元/年，占43.73%，其次是100元～200元/年，選擇比率為34.76%，男女大學(xué)生體育消費(fèi)支出不具有差異性（P＞0.05）。男女大學(xué)生體育消費(fèi)支出在200元/年以上的選擇具有顯著差異性（P＜0.05），其中男生體育消費(fèi)明顯高于女生。河南省大學(xué)生體育消費(fèi)支出水平低，表明當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)在大學(xué)生的生活方式中所占比重較輕，大學(xué)生的體育健身觀念、健康投資觀念還有待于進(jìn)一步提高；這一結(jié)果還表明，當(dāng)前大學(xué)生對(duì)高校的體育教育資源存在較強(qiáng)的依賴(lài)性。使大學(xué)生樹(shù)立健康體育投資觀念，提高體育消費(fèi)水平，各高校應(yīng)充分挖潛、合理配置本校既有體育資源，完善高校體育場(chǎng)地器材使用、借用制度，進(jìn)一步加大體育財(cái)力投入，以保障大學(xué)生在體育低消費(fèi)水平情況下，能夠享受體育運(yùn)動(dòng)的樂(lè)和滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)需求，形成健康生活方式。

表1 河南省大學(xué)生體育消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)表

備注：﹡表示P＞0.05，﹡﹡表示表P＜0.05

2.河南省大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu)

由表2可以看出，河南省大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu)中實(shí)物消費(fèi)占主體地位，運(yùn)動(dòng)服裝和體育用品占所列選項(xiàng)的前兩位，分別占40.93%、35.16%；非實(shí)物性體育消費(fèi)“參加健身健美培”的選擇率也比較高，占23.90%；觀賞性體育消費(fèi)“體育門(mén)票”的選擇比率相對(duì)較低。說(shuō)明當(dāng)前大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念有所提高，愿意自己花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)體育用品，以彌補(bǔ)高校體育場(chǎng)地器材不足的缺憾。大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)第三位是體育健身培訓(xùn)，表明大學(xué)生對(duì)參加體育健身培訓(xùn)富有熱情，學(xué)生樂(lè)意花錢(qián)提高自己的健身能力，這也間接表明，各高校教學(xué)過(guò)程中不能提供足夠的健身指導(dǎo)，這也是深化學(xué)校體育改革函待解決的一大難題。總體來(lái)講，河南省大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比率差別明顯，實(shí)物型體育消費(fèi)需求偏高，參與型體育消費(fèi)偏低。表明河南省大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，有待于進(jìn)一步改善。

表2 河南省大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表(多選題)

3.河南省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查

調(diào)查結(jié)果（見(jiàn)表3）顯示，強(qiáng)身健體是大學(xué)生體育消費(fèi)的首要價(jià)值取向，選擇比率高達(dá)35.99%，大學(xué)男生和女生對(duì)強(qiáng)身健體的認(rèn)同率均居所列選項(xiàng)首位，不具有差異性（表示P＞0.05）；河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)趨向多樣化，表明大學(xué)生對(duì)體育功能的認(rèn)識(shí)趨向深入、全面，這應(yīng)歸功于當(dāng)今對(duì)體育的宣傳力度不斷加大，學(xué)生逐漸形成科學(xué)的健康觀和理念，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念逐漸為現(xiàn)代大學(xué)生所接受，并轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)行為，形成科學(xué)的健康投資理念。

表3 河南省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

備注：﹡表示P＞0.05，﹡﹡表示表P＜0.05

4.影響河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素分析

調(diào)查顯示（見(jiàn)表4），影響河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的前三位因素分別為經(jīng)濟(jì)拮據(jù)，缺乏體育場(chǎng)地設(shè)施、消費(fèi)價(jià)格高。64.23%的大學(xué)生將經(jīng)濟(jì)拮據(jù)作為影響其體育消費(fèi)的首要因素，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源基本上依賴(lài)于家庭，除支付必要的生活費(fèi)外，少量的體育消費(fèi)支出嚴(yán)重限制了大學(xué)生體育消費(fèi)行為，體育消費(fèi)承受力弱是大學(xué)生體育消費(fèi)的主要制約因素。河南省普通高校的擴(kuò)招，在校大學(xué)生人數(shù)迅速增加，造成高校體育場(chǎng)地設(shè)施嚴(yán)重不足，大學(xué)生有強(qiáng)烈的體育消費(fèi)需求。但大學(xué)生對(duì)消費(fèi)價(jià)格高的較高的認(rèn)同率表明，普通高校體育經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)所及健身培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)大學(xué)生的低體育承受能力，進(jìn)一步降低收費(fèi)門(mén)檻，才能吸引更多的大學(xué)生體育消費(fèi)同時(shí)，只有這樣才能增強(qiáng)自身的造血能力，步入良性循環(huán)的發(fā)展。

表4 河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素調(diào)查統(tǒng)計(jì)表(多選題)

備注：﹡表示P＞0.05，﹡﹡表示表P＜0.05

四、促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的對(duì)策

1.持續(xù)加強(qiáng)體育消費(fèi)行為的輿論媒體引導(dǎo)

充分發(fā)揮廣播、電視、電影、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體的輿論導(dǎo)向作用，宣傳體育的知識(shí)和體育對(duì)健康的重大意義，增強(qiáng)大學(xué)生的體育意識(shí)和體育消費(fèi)意識(shí)，大力宣傳體育消費(fèi)的作用和意義，引導(dǎo)大學(xué)生體育消費(fèi)趨向合理化、科學(xué)化，從而推動(dòng)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，優(yōu)化大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

2.加速完善普通高校體育經(jīng)濟(jì)政策，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

當(dāng)前，關(guān)于普通高校的體育經(jīng)濟(jì)政策已嚴(yán)重滯后與高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速完善體育相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策，從制度、法規(guī)側(cè)面上規(guī)范、調(diào)整高校的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)行為，比如完善體育消費(fèi)用品的價(jià)格指導(dǎo)，從而為大學(xué)生體育消費(fèi)構(gòu)建、營(yíng)造健康的體育消費(fèi)環(huán)境，這是是時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切要求。

3.拓寬高校體育場(chǎng)館建設(shè)投資渠道。

高校體育場(chǎng)館不足是已經(jīng)滿(mǎn)足不了大學(xué)生日益增長(zhǎng)體育消費(fèi)需求，而場(chǎng)館建設(shè)僅靠高校投資難以解決供需矛盾。當(dāng)前，普通高校要吸收社會(huì)資本、民間資本參與高校場(chǎng)館建設(shè)，對(duì)社會(huì)資本和民間資本加以引導(dǎo)，讓利于民間，堅(jiān)持體育的公益性和微盈利相結(jié)合，可以有效地改善高校場(chǎng)地器材的不足，促進(jìn)大學(xué)生合理消費(fèi)。

五、結(jié)論

1.河南省大學(xué)生體育消費(fèi)支出處于初期水平，整體水平較低，體育在大學(xué)生的生活方式中處于從屬地位。

2.河南省大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu)以實(shí)物性消費(fèi)較為明顯，欣賞性體育消費(fèi)所占比例較低，結(jié)構(gòu)有待于進(jìn)一步優(yōu)化。

3.“經(jīng)濟(jì)拮據(jù)”是河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的主要制約因素，大學(xué)生對(duì)高校的體育教育資源存在教強(qiáng)的依賴(lài)性，各高校應(yīng)進(jìn)一步挖潛、優(yōu)化配置體育教育資源，保障大學(xué)生在低體育消費(fèi)情況下享受到體育樂(lè)趣，滿(mǎn)足體育運(yùn)動(dòng)需求。

4.“強(qiáng)身健體”是大學(xué)生體育消費(fèi)的首要價(jià)值取向，大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨向多樣化，今后仍需積極引導(dǎo)，樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念。

5.加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、拓寬投資渠道和完善普通高校體育產(chǎn)業(yè)政策是促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的重要途徑，還亟待進(jìn)一步深入研究。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。