[摘要] 本文通過(guò)對(duì)河北省部分城市高校學(xué)生體育消費(fèi)狀況進(jìn)行研究、分析。探討高校學(xué)生體育消費(fèi)的意識(shí)、動(dòng)機(jī)、和方向并進(jìn)行分析。為開(kāi)河北高校學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)提供理論借鑒。

[關(guān)鍵詞] 河北省高校 大學(xué)生 體育消費(fèi)

現(xiàn)在大學(xué)生生活豐富多彩，盡管他們經(jīng)濟(jì)上還沒(méi)能獨(dú)立，消費(fèi)能力較低，但他們的文化層次，就業(yè)前景及消費(fèi)觀(guān)念，將成為社會(huì)消費(fèi)的主流，其體育消費(fèi)行為同樣直接關(guān)系未來(lái)人們的體育消費(fèi)的走向，他們未來(lái)的生活方式及消費(fèi)行為必將對(duì)其他消費(fèi)群體甚至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。本文對(duì)河北省共5個(gè)代表城市，九所高校在校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，分析河北省高校學(xué)生的體育意識(shí)和消費(fèi)行為，為如何引導(dǎo)河北省大學(xué)生樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀(guān)念，促進(jìn)終身體育消費(fèi)行為的形成，開(kāi)創(chuàng)大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)提供理論借鑒。

一、研究對(duì)象

研究對(duì)象為河北省抽調(diào)五所城市，共九所全日制高校，共計(jì)1800名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，其中各地省屬綜合型大學(xué)各一所，各地市級(jí)學(xué)院各一所，各校抽查男生100人，女生100人。

二、研究方法

1.文獻(xiàn)資料法：查閱體育消費(fèi)有關(guān)的書(shū)籍、報(bào)刊和相關(guān)信息。

2.問(wèn)卷調(diào)查法：向九所高校學(xué)生發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷共1800份，其中男生收回問(wèn)卷898份，女生收回問(wèn)卷899份，有效回收率99.8%。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

三、結(jié)果分析

1.河北省高校學(xué)生體育消費(fèi)的觀(guān)念。在表1中，通過(guò)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的觀(guān)念的問(wèn)卷調(diào)查，其體育消費(fèi)態(tài)度有84%的同學(xué)持贊同態(tài)度，并通過(guò)學(xué)生生源及家庭收入的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，來(lái)自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和家庭收入較高的學(xué)生贊同體育消費(fèi)比例大大高于非經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)生源的學(xué)生。

表1 河北省高校大學(xué)生體育消費(fèi)觀(guān)念調(diào)查表（N=1797）

2.河北省高校大學(xué)生體育消費(fèi)目的。從表2可以看出河北省高校大學(xué)生體育消費(fèi)的目的把健身做為參加體育消費(fèi)的首選目標(biāo)， 放松休閑和追求時(shí)尚，也是大學(xué)生們選擇頭消費(fèi)的重要目標(biāo)，反映了及部分大學(xué)生追求生活質(zhì)量，放松休閑，追求時(shí)尚的消費(fèi)心理。

表2 河北省高校大學(xué)生體育消費(fèi)目的調(diào)查表（N=1797）

3.河北省高校大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從表3看出，目前大學(xué)生把用購(gòu)買(mǎi)體育服裝、鞋襪及小型體育體育用品主要體育消費(fèi)方式。在購(gòu)買(mǎi)體育用品和運(yùn)動(dòng)服裝方面70%以上的學(xué)生愿意購(gòu)買(mǎi)名牌體育服裝和器材，也反映了深圳大學(xué)生追求時(shí)尚的特點(diǎn)。作為我國(guó)——大體育產(chǎn)業(yè)—體育彩票，在學(xué)生中的消費(fèi)高于閱讀型和觀(guān)賞型消費(fèi)。

表3 河北省高校大學(xué)生體育消費(fèi)類(lèi)型調(diào)查表（N=1797）

4.河北省高校大學(xué)生體育消費(fèi)水平的調(diào)查和分析。從表4中，不難看出大學(xué)生體育消費(fèi)呈兩頭小，中間大形狀，大部分同學(xué)每學(xué)期的消費(fèi)在50元～400元之間，男生體育消費(fèi)總額高于女生，這與當(dāng)前女大學(xué)生中體育人口的比例是一致的，并且家庭收入高的學(xué)生高于家庭收入低的學(xué)生。

表4 河北省高校大學(xué)生體育消費(fèi)水平調(diào)查表（N=1797）

從調(diào)查中我們可以看到經(jīng)濟(jì)收入是制約大學(xué)生消費(fèi)的主要因素，由于我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，對(duì)經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依靠父母贊助的這樣的特殊群體，在經(jīng)濟(jì)來(lái)源受到限制時(shí)屬于高層次發(fā)展和高享受體育消費(fèi)，只能放在后面考慮了。排在其后分別是學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)過(guò)重，休閑時(shí)間少，體育用品價(jià)格過(guò)高，體育賽事少，水平低、活動(dòng)場(chǎng)地少，對(duì)體育沒(méi)興趣等。這些是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素。

四、結(jié)論和建議

1.結(jié)論:目前河北省大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，目的以健身和休閑為主；大學(xué)生們對(duì)體育消費(fèi)以實(shí)物型為主.主要用用于購(gòu)買(mǎi)參與體育運(yùn)動(dòng)中所消耗的實(shí)物產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪、球拍、球等小型體育用品等消費(fèi)品。對(duì)體育彩票等新型消費(fèi)方式認(rèn)同率較高，但在醫(yī)療保健、終身體育方面有所欠缺。大部分同學(xué)具有良好的體育意識(shí)，能合理的利用休閑時(shí)間參加體育活動(dòng)和進(jìn)行體育消費(fèi)，并對(duì)體育消費(fèi)持較大的理性態(tài)度，保持在自己經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)。在體育消費(fèi)水平上根據(jù)不同家庭收入、不同地方、不同性別的學(xué)生在這些方面差異顯著。大學(xué)生主要通過(guò)強(qiáng)身健體、休閑娛樂(lè)、調(diào)整心情為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

2.建議。

(1)從實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)體育的宣傳力度，充分利用學(xué)校的報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等宣傳形式，讓大學(xué)生明確德智體全面和諧發(fā)展的重大意義。大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。促進(jìn)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為。在高校體育教學(xué)中灌輸“健康第一”和為健康投資的終身體育的理念。幫助他們樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀(guān)，讓他們明白，體育不僅擁有精神文明價(jià)值，而且擁有體育所蘊(yùn)藏的物質(zhì)文明財(cái)富價(jià)值，即體育所擁有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

(2)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始活躍及隨之而來(lái)的開(kāi)放體育消費(fèi)觀(guān)念，也深深影響著一部分高校大學(xué)生。大學(xué)生在校園但也受到一些新的開(kāi)放體育消費(fèi)觀(guān)念的影響，他們對(duì)超前消費(fèi)十分寬容，對(duì)追求時(shí)尚十分贊成。他們不滿(mǎn)足傳統(tǒng)的體育消費(fèi)，他們?cè)敢庠谙硎芊?wù)的前提下付出代價(jià)。這也反映了河北省高校學(xué)生的體育消費(fèi)觀(guān)不斷與國(guó)際接軌，大學(xué)生不滿(mǎn)傳統(tǒng)的平穩(wěn)的體育消費(fèi)，而喜歡享受式的體育消費(fèi)。對(duì)這部分學(xué)生應(yīng)該積極引導(dǎo)，避免盲目的追求時(shí)尚和攀比，營(yíng)造科學(xué)、合理的體育消費(fèi)氛圍。對(duì)部分貧困家庭學(xué)生，學(xué)校和有關(guān)部門(mén)可以考慮讓大學(xué)生勤工儉學(xué)來(lái)支付部分一部分體育費(fèi)用，這樣既可以讓學(xué)生得到鍛煉，又解決了學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源的困難。

(3)積極開(kāi)發(fā)高校和社會(huì)體育資源，為大學(xué)生體育消費(fèi)創(chuàng)造條件。在高校內(nèi)部要加大體育設(shè)施的投入，改善場(chǎng)地條件，盡一切可能向?qū)W生開(kāi)放。充分利用高校體育師資隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)指導(dǎo)和開(kāi)辦各種不同類(lèi)型的培訓(xùn)班指導(dǎo)學(xué)生的體育實(shí)踐。同時(shí)社會(huì)相關(guān)單位應(yīng)該積極主動(dòng)上門(mén)服務(wù)。把一些高校不具備的體育資源引入高校，把一部分高水平的體育賽事引進(jìn)高校，要充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)潛在的體育市場(chǎng)。為大學(xué)生的體育消費(fèi)創(chuàng)造良好的外部條件。

(4)針對(duì)大學(xué)生無(wú)固定收入，各種體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)偏好，積極開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)品，滿(mǎn)足大學(xué)生體育消費(fèi)的需求，來(lái)開(kāi)拓大學(xué)生這個(gè)極具潛力的體育市場(chǎng)。應(yīng)該看到大學(xué)生畢業(yè)后收入要高于普通人，讓大學(xué)生多些體育消費(fèi)觀(guān)念，畢業(yè)后體育消費(fèi)市場(chǎng)就多些大學(xué)生的身影。這些企業(yè)應(yīng)該通過(guò)各種形式的促銷(xiāo)手段和優(yōu)惠方法，增加自己產(chǎn)品知名度，占領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)的份額。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。