現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)下的廣告?zhèn)鞑?/h1>
2008-12-31 00:00:00張揚(yáng)白曉熠李莉
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2008年13期
[摘要] 在我們這個(gè)時(shí)代，絕大多數(shù)商品都是通過廣告的方式接觸顧客，廣告是溝通商品與消費(fèi)者的重要媒介，同時(shí)廣告已經(jīng)涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)、塑造流行文化價(jià)值觀等方面發(fā)揮著重要的作用，成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)之一。實(shí)際生活過程中廣告的傳播在視覺、環(huán)境等方面存在著自身的利弊，對(duì)于廣大廣告工作者來(lái)說，牢記廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購(gòu)買商品，這樣在商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的廣告，就會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。
[關(guān)鍵詞] 商品經(jīng)濟(jì) 廣告?zhèn)鞑?視頻傳播
人類社會(huì)生產(chǎn)的商品，除了基本的消費(fèi)使用目的以外，盈利也是其中的重要部分，因此充滿競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的日常生活。在社會(huì)的發(fā)展過程中，商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)演變?yōu)榧a(chǎn)品、宣傳、競(jìng)爭(zhēng)為一體的綜合型經(jīng)濟(jì)，更新?lián)Q代快、同類產(chǎn)品數(shù)量多。商品生產(chǎn)者為了推銷自己的產(chǎn)品，使其能占有一席之地，想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介，繪聲繪色的宣傳自己的產(chǎn)品。這種發(fā)展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術(shù)”，是商品經(jīng)營(yíng)者激發(fā)消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷、謀取利潤(rùn)的重要手段。由此而言，廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場(chǎng)促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發(fā)達(dá)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與銷售學(xué)理論的發(fā)展和廣告制作技術(shù)的提高而不斷發(fā)展的。
在我們這個(gè)時(shí)代，絕大多數(shù)的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客，廣告是溝通商品與消費(fèi)者的重要媒介。無(wú)論是一住多年的住房，還是幾秒鐘下肚的飲料，難以計(jì)數(shù)的商品，隨之而來(lái)的是難以計(jì)數(shù)的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排，車身廣告穿梭在馬路中央，到了晚上，五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個(gè)角落；走進(jìn)超市、商場(chǎng)，面對(duì)的是雪片似的各類打折促銷的傳單；在家中，信箱里總是塞滿各類直銷傳單；甚至于騎著自行車在街上走，也會(huì)有人把廣告扔進(jìn)車筐里；任何一份報(bào)紙或者雜志，都離不開大大小小的各類廣告；打開電視，無(wú)論什么節(jié)目都會(huì)有一定時(shí)間段的插播廣告；在網(wǎng)絡(luò)上，各類網(wǎng)絡(luò)廣告更是時(shí)時(shí)地以不同的方式展現(xiàn)在屏幕上；廣告不僅應(yīng)用于商品宣傳，也應(yīng)用于電影、音樂會(huì)、展覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、演講會(huì)、旅游業(yè)等等為內(nèi)容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)、塑造流行文化與價(jià)值觀等方面發(fā)揮著重要的作用，成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)之一。
我們的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)日新月異的變化和人民物質(zhì)生活的不斷改善；體現(xiàn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)；要抵制資產(chǎn)階級(jí)思想意識(shí)對(duì)廣告的污染，將產(chǎn)品的宣傳與豐富文化生活和培養(yǎng)健康的審美情趣有機(jī)結(jié)合起來(lái)，也要與美化環(huán)境的工作結(jié)合起來(lái)。廣告設(shè)計(jì)者除了要有一定的造型和裝飾技能，還必須具備廣泛的文化修養(yǎng)，豐富的社會(huì)知識(shí)，懂得商品心理學(xué)，對(duì)生活時(shí)尚和時(shí)代節(jié)奏有敏銳地感覺，才能更準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)出群眾喜聞樂見、易于理解的廣告宣傳。
從視覺的角度來(lái)講，在我們這個(gè)時(shí)代，廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境中最有影響力的視覺流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開什么樣的車、住什么樣的房子、買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過觀看、收聽廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價(jià)值觀、人生觀、低級(jí)趣味，卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會(huì)、家庭、學(xué)校等方面帶來(lái)負(fù)面影響。如何能在滿足商業(yè)目的的同時(shí)讓廣告體現(xiàn)出正確的價(jià)值觀、審美觀、藝術(shù)格調(diào)、人生的智慧感已成為有責(zé)任感的廣告設(shè)計(jì)者的新思考與努力方向。
從環(huán)境的角度看，富有個(gè)性化的景觀形象使城市形象具有特色，在現(xiàn)代化的城市環(huán)境中，合理的、有特色的戶外廣告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是現(xiàn)階段一些企業(yè)基于狹隘的商業(yè)利益考慮，戶外廣告與城市景觀的沖突正在加劇，部分戶外廣告設(shè)置存在著與空間景觀不協(xié)調(diào)，視覺效果凌亂；與建筑物功能類別、性質(zhì)不符；占用人行空間，燈光照明影響行人安全；制作的材料、工藝較差；廣告的位置、方向、密度的選擇等問題，均缺乏科學(xué)性與環(huán)境意識(shí)，廣告從業(yè)人員的職業(yè)水準(zhǔn)與素質(zhì)的普遍偏低，使得戶外廣告燈箱、路牌的設(shè)計(jì)缺乏合理性與美感，不同程度的損壞著型代城市的形象。從規(guī)劃角度來(lái)看，眾多戶外廣告燈箱、路牌的大小不一，形狀各異，彼此互相干擾、沖突，缺乏從城鎮(zhèn)景觀的整體高度出發(fā)的科學(xué)規(guī)劃。事實(shí)上只要集中城市規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等諸多行業(yè)專家協(xié)同作業(yè)，就有可能從根本上解決戶外廣告與城市景觀的協(xié)調(diào)問題，科學(xué)合理的設(shè)置戶外廣告，恰當(dāng)?shù)陌褢敉鈴V告和不同城市環(huán)境結(jié)合起來(lái)，構(gòu)成不同區(qū)域的城市廣告環(huán)境，逐漸形成獨(dú)具特色的系統(tǒng)化的城市廣告文化。
從視頻傳播的角度看，現(xiàn)階段的無(wú)處不在的視頻媒體，百花齊放，從各種角度展示著商品、引導(dǎo)著消費(fèi)。經(jīng)過調(diào)查，電視媒體傳播仍舊是最具實(shí)力，信譽(yù)最好的大眾傳播媒體，在宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的知名度方面，有著不可搖撼的地位。但是在這種多方位、大力度的宣傳下，部分廣告信息傳達(dá)越來(lái)越受到觀眾、聽眾的厭惡與抵制，看見、聽到插播廣告信息就調(diào)整頻道，是幾乎每個(gè)觀眾、聽眾的本能反應(yīng)了，于是廣告信息傳達(dá)的有效性就大打折扣，其負(fù)面意義就其根源就是廣告信息的低效所造成的。廣告如何能從單向的“強(qiáng)制觀看”的傳統(tǒng)模式中走出來(lái)，做到讓觀眾、聽眾喜聞樂見，從而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是擺在廣告這一行業(yè)面前的一個(gè)重要課題。
廣告的行業(yè)特殊性決定了它在操作運(yùn)行過程中的不規(guī)定性。但是，只要我們廣大辛勤勞作的廣告工作者，牢記廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購(gòu)買商品，這樣在商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的廣告，就會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。
[摘要] 在我們這個(gè)時(shí)代，絕大多數(shù)商品都是通過廣告的方式接觸顧客，廣告是溝通商品與消費(fèi)者的重要媒介，同時(shí)廣告已經(jīng)涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)、塑造流行文化價(jià)值觀等方面發(fā)揮著重要的作用，成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)之一。實(shí)際生活過程中廣告的傳播在視覺、環(huán)境等方面存在著自身的利弊，對(duì)于廣大廣告工作者來(lái)說，牢記廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購(gòu)買商品，這樣在商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的廣告，就會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。
[關(guān)鍵詞] 商品經(jīng)濟(jì) 廣告?zhèn)鞑?視頻傳播
人類社會(huì)生產(chǎn)的商品，除了基本的消費(fèi)使用目的以外，盈利也是其中的重要部分，因此充滿競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的日常生活。在社會(huì)的發(fā)展過程中，商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)演變?yōu)榧a(chǎn)品、宣傳、競(jìng)爭(zhēng)為一體的綜合型經(jīng)濟(jì)，更新?lián)Q代快、同類產(chǎn)品數(shù)量多。商品生產(chǎn)者為了推銷自己的產(chǎn)品，使其能占有一席之地，想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介，繪聲繪色的宣傳自己的產(chǎn)品。這種發(fā)展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術(shù)”，是商品經(jīng)營(yíng)者激發(fā)消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷、謀取利潤(rùn)的重要手段。由此而言，廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場(chǎng)促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發(fā)達(dá)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與銷售學(xué)理論的發(fā)展和廣告制作技術(shù)的提高而不斷發(fā)展的。
在我們這個(gè)時(shí)代，絕大多數(shù)的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客，廣告是溝通商品與消費(fèi)者的重要媒介。無(wú)論是一住多年的住房，還是幾秒鐘下肚的飲料，難以計(jì)數(shù)的商品，隨之而來(lái)的是難以計(jì)數(shù)的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排，車身廣告穿梭在馬路中央，到了晚上，五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個(gè)角落；走進(jìn)超市、商場(chǎng)，面對(duì)的是雪片似的各類打折促銷的傳單；在家中，信箱里總是塞滿各類直銷傳單；甚至于騎著自行車在街上走，也會(huì)有人把廣告扔進(jìn)車筐里；任何一份報(bào)紙或者雜志，都離不開大大小小的各類廣告；打開電視，無(wú)論什么節(jié)目都會(huì)有一定時(shí)間段的插播廣告；在網(wǎng)絡(luò)上，各類網(wǎng)絡(luò)廣告更是時(shí)時(shí)地以不同的方式展現(xiàn)在屏幕上；廣告不僅應(yīng)用于商品宣傳，也應(yīng)用于電影、音樂會(huì)、展覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、演講會(huì)、旅游業(yè)等等為內(nèi)容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)、塑造流行文化與價(jià)值觀等方面發(fā)揮著重要的作用，成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)之一。
我們的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)日新月異的變化和人民物質(zhì)生活的不斷改善；體現(xiàn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)；要抵制資產(chǎn)階級(jí)思想意識(shí)對(duì)廣告的污染，將產(chǎn)品的宣傳與豐富文化生活和培養(yǎng)健康的審美情趣有機(jī)結(jié)合起來(lái)，也要與美化環(huán)境的工作結(jié)合起來(lái)。廣告設(shè)計(jì)者除了要有一定的造型和裝飾技能，還必須具備廣泛的文化修養(yǎng)，豐富的社會(huì)知識(shí)，懂得商品心理學(xué)，對(duì)生活時(shí)尚和時(shí)代節(jié)奏有敏銳地感覺，才能更準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)出群眾喜聞樂見、易于理解的廣告宣傳。
從視覺的角度來(lái)講，在我們這個(gè)時(shí)代，廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境中最有影響力的視覺流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開什么樣的車、住什么樣的房子、買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過觀看、收聽廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價(jià)值觀、人生觀、低級(jí)趣味，卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會(huì)、家庭、學(xué)校等方面帶來(lái)負(fù)面影響。如何能在滿足商業(yè)目的的同時(shí)讓廣告體現(xiàn)出正確的價(jià)值觀、審美觀、藝術(shù)格調(diào)、人生的智慧感已成為有責(zé)任感的廣告設(shè)計(jì)者的新思考與努力方向。
從環(huán)境的角度看，富有個(gè)性化的景觀形象使城市形象具有特色，在現(xiàn)代化的城市環(huán)境中，合理的、有特色的戶外廣告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是現(xiàn)階段一些企業(yè)基于狹隘的商業(yè)利益考慮，戶外廣告與城市景觀的沖突正在加劇，部分戶外廣告設(shè)置存在著與空間景觀不協(xié)調(diào)，視覺效果凌亂；與建筑物功能類別、性質(zhì)不符；占用人行空間，燈光照明影響行人安全；制作的材料、工藝較差；廣告的位置、方向、密度的選擇等問題，均缺乏科學(xué)性與環(huán)境意識(shí)，廣告從業(yè)人員的職業(yè)水準(zhǔn)與素質(zhì)的普遍偏低，使得戶外廣告燈箱、路牌的設(shè)計(jì)缺乏合理性與美感，不同程度的損壞著型代城市的形象。從規(guī)劃角度來(lái)看，眾多戶外廣告燈箱、路牌的大小不一，形狀各異，彼此互相干擾、沖突，缺乏從城鎮(zhèn)景觀的整體高度出發(fā)的科學(xué)規(guī)劃。事實(shí)上只要集中城市規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等諸多行業(yè)專家協(xié)同作業(yè)，就有可能從根本上解決戶外廣告與城市景觀的協(xié)調(diào)問題，科學(xué)合理的設(shè)置戶外廣告，恰當(dāng)?shù)陌褢敉鈴V告和不同城市環(huán)境結(jié)合起來(lái)，構(gòu)成不同區(qū)域的城市廣告環(huán)境，逐漸形成獨(dú)具特色的系統(tǒng)化的城市廣告文化。
從視頻傳播的角度看，現(xiàn)階段的無(wú)處不在的視頻媒體，百花齊放，從各種角度展示著商品、引導(dǎo)著消費(fèi)。經(jīng)過調(diào)查，電視媒體傳播仍舊是最具實(shí)力，信譽(yù)最好的大眾傳播媒體，在宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的知名度方面，有著不可搖撼的地位。但是在這種多方位、大力度的宣傳下，部分廣告信息傳達(dá)越來(lái)越受到觀眾、聽眾的厭惡與抵制，看見、聽到插播廣告信息就調(diào)整頻道，是幾乎每個(gè)觀眾、聽眾的本能反應(yīng)了，于是廣告信息傳達(dá)的有效性就大打折扣，其負(fù)面意義就其根源就是廣告信息的低效所造成的。廣告如何能從單向的“強(qiáng)制觀看”的傳統(tǒng)模式中走出來(lái)，做到讓觀眾、聽眾喜聞樂見，從而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是擺在廣告這一行業(yè)面前的一個(gè)重要課題。
廣告的行業(yè)特殊性決定了它在操作運(yùn)行過程中的不規(guī)定性。但是，只要我們廣大辛勤勞作的廣告工作者，牢記廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，貼近商品、宣傳商品、促銷商品，讓群眾了解商品、購(gòu)買商品，這樣在商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的廣告，就會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。
