摘要：隨著奧運(yùn)會(huì)的即將到來，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究也成為一個(gè)熱點(diǎn)的話題。文章從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系方面進(jìn)行了闡述，對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了界定，然后通過對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析，研究兩者之間的互動(dòng)關(guān)系。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)關(guān)系

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914(2008)07-061-02

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)概述

(一)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

1 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的形成。1964年日本東京舉行的第18屆奧運(yùn)會(huì)是現(xiàn)代奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)形成的重要時(shí)期。二戰(zhàn)后的日本國力窘迫、民不聊生，然而卻由于1964年東京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，使日本的通信、衛(wèi)星、汽車等工業(yè)得到巨大發(fā)展，日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并快速增長，GNP由奧運(yùn)前的年增長10.1％猛增到26.1％，日本國人和世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為“奧林匹克景氣”。從此，人們看到了“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的全面贏利始于1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。這次奧運(yùn)會(huì)一改長期虧損的歷史，創(chuàng)造性地提出了“以奧運(yùn)養(yǎng)奧運(yùn)”的新思路，推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化運(yùn)營，同時(shí)也開創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)的里程碑。自此以后歷屆主辦國都取得了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤，拉動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長，使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

2 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的含義。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，以及奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)期內(nèi)，利用奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī)，借勢發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一系列活動(dòng)。主要包括三個(gè)組成部分：一是直接為舉辦奧運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如比賽場館及相關(guān)設(shè)施的投資及投資拉動(dòng)等。二是圍繞開發(fā)奧運(yùn)會(huì)資源進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)的各項(xiàng)內(nèi)容。三是主辦城市借奧運(yùn)契機(jī)，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、加快城市建設(shè)的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從本質(zhì)上看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是由注意力資源的相對(duì)集中給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

(二)體育產(chǎn)業(yè)

1 體育產(chǎn)業(yè)的含義及內(nèi)容。在我國，“體育產(chǎn)業(yè)”這一概念大約出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代中期，但是，到目前為止，學(xué)術(shù)界還沒有形成對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一的定義。在這里，我們將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)作如下說明：

(1)廣義的體育產(chǎn)業(yè)就是與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，是由體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營兩部分構(gòu)成。

(2)狹義的體育產(chǎn)業(yè)是指以活勞動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)。是體育服務(wù)業(yè)的簡稱。

(3)我國現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)分類中明確地把體育產(chǎn)業(yè)歸入第三產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)一般的習(xí)慣以及與實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)系，我們可以將體育產(chǎn)業(yè)做如下定義：體育產(chǎn)業(yè)是涉及行業(yè)多、產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜的新興產(chǎn)業(yè)，它以競技體育行業(yè)為核心，并涉及與體育活動(dòng)相關(guān)的其他行業(yè)及經(jīng)濟(jì)行為，涵蓋所有與競賽奪標(biāo)及競技表演活動(dòng)有關(guān)的產(chǎn)品供給、消費(fèi)服務(wù)的主體，是包括與體育活動(dòng)直接或間接有關(guān)聯(lián)的諸多企業(yè)群的集合。

體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容包括三大類：第一類是體育活動(dòng)自身的經(jīng)營(主體產(chǎn)業(yè))，如競賽表演、健身消費(fèi)、有償訓(xùn)練、比賽門票、廣告贊助等；第二類是與體育緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)(關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè))，如運(yùn)動(dòng)服裝與鞋帽、運(yùn)動(dòng)器材、體育用品等的生產(chǎn)與銷售；第三類是體育系統(tǒng)中各部門和各單位所開辦的各種企業(yè)或商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)等(體辦產(chǎn)業(yè))。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)有以下特點(diǎn)：競技體育整體實(shí)力提高，國際賽場捷報(bào)頻傳；群眾體育投入不斷增多，，群眾體育活動(dòng)日趨豐富；體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，但發(fā)展迅速。

然而，我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)也存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場化程度較低、缺少國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)、體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡、對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不夠突出等問題。針對(duì)上述問題，我們要借奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)之風(fēng)，加快體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、國際化發(fā)展把我國體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成為全國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系

(一)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了持續(xù)的、強(qiáng)大的推動(dòng)力，推動(dòng)了不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的直接依托，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)開拓一個(gè)全新的局面，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，使其成為未來推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)新的亮點(diǎn)。

1 大量的需求拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)是人們?cè)谖镔|(zhì)生活條件得以基本滿足的前提下，為追求個(gè)體發(fā)展與享受所引發(fā)的較高層次的消費(fèi)活動(dòng)，其需求彈性較大。在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的短期時(shí)效內(nèi)，人們受心理有限理性的影響。消費(fèi)向體育產(chǎn)業(yè)方向傾斜，使得體育娛樂業(yè)、健身業(yè)、觀賞業(yè)等在短期內(nèi)迅速增長。

有人說面對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)，你就面對(duì)著2000萬奧運(yùn)游客，面對(duì)著200多個(gè)國家40億電視觀眾的關(guān)注，面對(duì)著1000億人次的奧運(yùn)網(wǎng)上點(diǎn)擊，這是一個(gè)多么龐大的需求群體，他們創(chuàng)造的需求量推動(dòng)了我國總需求的大大增長。

體育產(chǎn)業(yè)作為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的依托，在經(jīng)濟(jì)增長時(shí)。需求的增加有很大的比例是在體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品上。尤其是像奧運(yùn)場館的建設(shè)需求、奧運(yùn)競技表演的服務(wù)需求等方面。這將在很大程度上拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是與奧運(yùn)會(huì)比賽直接相關(guān)的部分。

2 巨大的投資推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自北京獲得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)后，伴隨著奧運(yùn)建設(shè)的不斷深入，以市場，政府為主導(dǎo)的奧運(yùn)投資經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，直接的影響著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從中可以明顯地看出，有大量的資金用于體育產(chǎn)業(yè)投資，涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)的三大類，即主體產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)，這些投資將全面而且有力地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而事實(shí)上，根據(jù)乘數(shù)加速數(shù)原理我們知道，這些投資產(chǎn)生的作用將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是直接的資金數(shù)量顯示的那樣，其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)將通過乘數(shù)的作用放大數(shù)倍。

3 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速我國的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上最具國際化的盛會(huì)，承辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判。因此，從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過程都必須按照國際慣例來操作，即以信用為基礎(chǔ)，以契約管理為手段，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。這樣的操作要求舉辦國政府、組織和企業(yè)調(diào)整與市場經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，從而為我國體育真正走市場化道路，采用國際上通行的市場運(yùn)作模式提供了良好的外部環(huán)境。

(二)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的負(fù)效應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的逆作用

通過往年數(shù)屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，可以肯定奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將會(huì)促進(jìn)舉辦城市乃至國家的經(jīng)濟(jì)增長，但奧運(yùn)建設(shè)投資在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)也存在著負(fù)面效應(yīng)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)主要指奧運(yùn)會(huì)后，投資活動(dòng)大為減弱，大量的體育場館和設(shè)施將會(huì)閑置或利用不足，一些與奧運(yùn)相關(guān)的行業(yè)出現(xiàn)衰退。除美國外，其他奧運(yùn)舉辦國奧運(yùn)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展都出現(xiàn)不同程度的下降。

(三)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的作用

體育作為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)有力的推動(dòng)力，而對(duì)于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)來說其作用就更顯著了。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育器材、設(shè)備的生產(chǎn)，場館的建設(shè)等，都需要耗費(fèi)大量的勞動(dòng)力，其中占主要部分的是體力勞動(dòng)者。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將提供大量就業(yè)崗位，緩解就業(yè)壓力。有關(guān)專家分析，北京在申奧成功之后的7年中，將因此新增約200萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，相關(guān)影響將延至2008年之后。而這200萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)將極大的刺激消費(fèi)，在乘數(shù)效應(yīng)的作用下，將帶來經(jīng)濟(jì)的加速增長。

2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，它與其他產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系。

由表3可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將產(chǎn)生旁側(cè)效應(yīng)，帶動(dòng)至少六個(gè)部門的發(fā)展。

3 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還將提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，擴(kuò)大內(nèi)需，加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展。消費(fèi)時(shí)尚來自示范效應(yīng)。當(dāng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的熱潮到來時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)積聚示范效應(yīng)向各產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)的發(fā)展，為群眾提供了更多鍛煉身體、提高素質(zhì)的機(jī)會(huì)，在示范效應(yīng)的推動(dòng)下，使更多的人參與到體育鍛煉中來，提高全民身體、心理素質(zhì)。以更充沛的精力投入到工作中，從而提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。而體育用品制造業(yè)的發(fā)展繁榮也會(huì)刺激人們對(duì)體育消費(fèi)的欲望，一件品牌服裝，一套功能完備的健身器材，都會(huì)引導(dǎo)人們的消費(fèi)需求，刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

4 “奧運(yùn)泡沫”問題需要體育產(chǎn)業(yè)化來解決。奧運(yùn)會(huì)每4年才一次，很多場館在相當(dāng)長的時(shí)間里只有很少的幾次利用，大量場館的閑置，占用了大批資金，浪費(fèi)了大量的資源，如果經(jīng)營不好，將給舉辦國、舉辦城市造成巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)。因此，要處理好應(yīng)對(duì)大型活動(dòng)與日常經(jīng)營的關(guān)系問題，而解決問題的根本辦法就是體育產(chǎn)業(yè)化。

(責(zé)編：若 佳)