發(fā)達國家的發(fā)展實踐證明文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分

我國要在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在壯大經(jīng)濟實力、科技實力和國防實力的同時，使國家文化軟實力有一個大的提高。黨的十七大報告關(guān)于“文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉”的重要論述，不僅更加突出地強調(diào)了文化建設(shè)在當(dāng)今中國現(xiàn)代化建設(shè)中的緊迫性，而且向全黨和全國人民發(fā)出了“激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力”的偉大號召。這是中國共產(chǎn)黨對文化在黨和國家工作全局中戰(zhàn)略地位和重要作用的新認識、新論斷，標(biāo)志著中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)有中國特色的社會主義文化建設(shè)的偉大歷史進程中進入了一個更加自覺、更加主動的發(fā)展新時期。

當(dāng)今時代，文化與經(jīng)濟和政治相互交融，這要求我們，必須堅持社會主義先進文化前進方向，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，使社會文化生活更加豐富多彩。因此，我們要充分發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用，調(diào)動廣大文化工作者的積極性，更加自覺、主動地推進文化大發(fā)展大繁榮。

然而，文化產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展離不開與資本的有機融合。

日益發(fā)展壯大的文化產(chǎn)業(yè)

自20世紀90年代以來，隨著高新科技的發(fā)展及其在文化領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用，文化產(chǎn)業(yè)已被國際學(xué)術(shù)界公認為朝陽產(chǎn)業(yè)，并且在許多發(fā)達國家已經(jīng)由國家經(jīng)濟體系的邊緣走向了中心。據(jù)報道，英國文化產(chǎn)業(yè)2007年的年產(chǎn)值將近600億英鎊，從業(yè)人員約占全國總就業(yè)人數(shù)的5％。日本娛樂業(yè)的年產(chǎn)值早在1993年就已超過汽車工業(yè)的年產(chǎn)值。美國的文化產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達，其視聽產(chǎn)品出口額僅次于航空、航天等產(chǎn)業(yè)，在國際上占據(jù)了40％以上的市場份額。在許多發(fā)達國家和地區(qū)，居民文化消費已占據(jù)總消費額的30％以上。

我國文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但在短時間內(nèi)已獲得了長足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2007年底，僅文化部門主管的文化娛樂業(yè)、音像業(yè)、演出業(yè)、創(chuàng)意業(yè)和藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)等產(chǎn)業(yè)的單位已近25萬個，從業(yè)人員達150萬人，年上繳各項稅金約48億元，創(chuàng)增加值約200億元。我國圖書出版單位500多家，出版業(yè)總資產(chǎn)已達約850億元。由此不難看出，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深刻地改變并將繼續(xù)改變我國原有的文化發(fā)展模式和文化發(fā)展的前景。

在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)不僅在發(fā)展速度上超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和財富創(chuàng)造能力上也日益顯示出強勁的增長實力，成為其不斷擴張對外貿(mào)易的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的重要支柱。應(yīng)當(dāng)說，新興文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，對于全面建設(shè)小康社會的中國來說，既是一個巨大的發(fā)展機遇，也是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。從積極的方面看，中國經(jīng)過30年改革開放的洗禮，我國文化領(lǐng)域逐步從事業(yè)形態(tài)向產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變，并由此進入一個快速發(fā)展時期。城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高，消費需求結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，城鄉(xiāng)居民消費性支出中用于文化教育的比重逐年增長，為我國文化產(chǎn)業(yè)和文化消費市場的崛起奠定了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

正確把握文化產(chǎn)業(yè)的不確定性

市場是由消費群體和消費能力構(gòu)成的。就人類的生存和發(fā)展而言，消費劃分出兩大類別：必需性消費和引導(dǎo)性消費。柴米油鹽醬醋茶等必需性消費，其市場大致是可以量化分析的，是可見性市場；而引導(dǎo)性消費，其市場則是潛在的，不可以用消費者的數(shù)量來量化市場的規(guī)模和能力，是不可預(yù)見市場。文化生產(chǎn)，本質(zhì)上屬于引導(dǎo)性消費生產(chǎn)，所面對的正是那種引導(dǎo)性消費的市場結(jié)構(gòu)。

文化生產(chǎn)是精神領(lǐng)域里的勞動創(chuàng)造，其產(chǎn)業(yè)形式是精神到物質(zhì)再到精神的過程。而最終的接收市場還是回到了精神享受和文化消費層面。簡單地說，文化生產(chǎn)，無論是產(chǎn)品形式還是消費形式，都更加富有精神享受、消遣娛樂、文化品位、道德情操以及心理需求等方面的意義。而所有這些方面的意義都首先體現(xiàn)為每一個消費者的個性特征。對于消費者需求來說，個性，是進入文化消費市場的基本沖動。具體到任何一項文化生產(chǎn)的產(chǎn)品，比如一部影視劇、一場舞臺演出、一曲MTV、一座旅游城、一段動漫游戲等等，其市場規(guī)模和市場需求，都表現(xiàn)為極大的不確定性，甚至有時出現(xiàn)一種真實的市場狀態(tài)，也具有相當(dāng)?shù)呐既恍浴?/p>

所以說，當(dāng)一項產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)，面對的是不確定性市場、無形市場、不可預(yù)見市場時，依然固執(zhí)地堅守生產(chǎn)僅僅以市場為導(dǎo)向的指導(dǎo)性口號，就難以避免陷入盲目，如同無的放矢。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，有時恰恰就是這樣的情形。市場是產(chǎn)業(yè)最難把握住的運動歸宿；文化生產(chǎn)所應(yīng)遵守的導(dǎo)向也是多樣性的。但一項好的文化生產(chǎn)，一定是在堅守人類文明和道義準(zhǔn)則基礎(chǔ)上，遵循市場規(guī)則的指導(dǎo)，努力滿足市場的普遍性要求，才能獲得產(chǎn)業(yè)真正意義上的成功。

緊緊抓住文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇

如何支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，則是我們面臨的新問題。就拿國內(nèi)影視界來說，在資金籌集上一直壓力很大，一些名導(dǎo)演及其背后的公司盡管是市場炒作高手，卻短于資本運作。即使是商業(yè)大片，他們大致的操作思路也只是以預(yù)售等形式吸引境外投資者，或以合作拍攝的方式籌資，即便是名導(dǎo)演張藝謀的影片也是如此。這些渠道的融資成本過高，利用相對低成本的銀行貸款完成拍攝一直是影視界大腕們的夢想。對電影界來說這是一個新的融資渠道。

我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年中國內(nèi)地的電影產(chǎn)量超過300部，僅次于印度、美國和日本，居世界第四位。2007年我國電影票房近30億元人民幣，其中國產(chǎn)影片票房約在17億元以上，占總票房的55%，連續(xù)5年保持20%以上的增長率。但我國的文化產(chǎn)業(yè)存在的嚴重問題在于資金短缺。因此，對電影界來說，向銀行間接融資，無疑開啟了一道新的融資之門。文化生產(chǎn)，應(yīng)遵循道義準(zhǔn)則和市場規(guī)則的“雙軌原則”。而道義準(zhǔn)則和市場規(guī)則，是可協(xié)調(diào)的、可以一致性的。文化生產(chǎn)的實踐也證明了這一點?！丢{子王》讓我們?nèi)祟悘膭游镅孕兄蟹此嫉搅巳诵缘脑瓌t和要義。故事比任何道德說教都具有啟發(fā)教育意義；同時《獅子王》以將近16億美元的直接收益和60億美元的附加值收益而贏得了市場的大滿貫。

招商銀行是我國最先向影視業(yè)投入巨資的商業(yè)銀行，它的這一舉動對中國的銀行業(yè)來說，又拉開了公司業(yè)務(wù)整體轉(zhuǎn)型的序幕。2008年，隨著國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級、貨幣政策“從緊”等宏觀調(diào)控政策的出臺，商業(yè)銀行經(jīng)營轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)創(chuàng)新，已成為面對行業(yè)競爭的現(xiàn)實選擇和必然出路。貨幣政策“從緊”，并不意味著銀行不再放貸，而是要求銀行配合國家經(jīng)濟發(fā)展“好”字優(yōu)先的原則，調(diào)整放貸結(jié)構(gòu)，對環(huán)境污染嚴重、消耗能源過多的產(chǎn)業(yè)，要減少信貸投放。同時，國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的思路是，要從傳統(tǒng)的出口導(dǎo)向型向內(nèi)需型經(jīng)濟發(fā)展。因此，長期以來基于制造業(yè)貸款業(yè)務(wù)的銀行客戶結(jié)構(gòu)，也應(yīng)早作轉(zhuǎn)型。向內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)和服務(wù)型產(chǎn)業(yè)提供融資服務(wù)，已成為銀行公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的必然選擇。而隨著人民收入的增加，文化活動的需求日益增加，文化產(chǎn)業(yè)投資活動的增加是必然的。業(yè)內(nèi)人士表示，招行這次貸款如能獲得成功，必將使金融界進軍文化產(chǎn)業(yè)的步子邁得更大

(責(zé)任編輯：李萬全)