隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，許多不同形式的媒介開始嶄露頭角，手機報就是其中之一，很多人會擔(dān)心現(xiàn)在流行的都市報會不會因為手機報的出現(xiàn)而退出中國傳媒江湖。就像當初網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)時，我們對傳統(tǒng)媒體的擔(dān)心一樣。日漸盛行的手機報會不會取代都市報的地位呢？

有人這樣定義手機報：“手機報就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的手機上，使用戶在每天的第一時間通過手機閱讀到當天報紙內(nèi)容，它是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體完美結(jié)合的信息技術(shù)產(chǎn)物?！?但是我認為手機報應(yīng)該是將當天主要的新聞信息通過無線電技術(shù)傳遞給手機用戶，用戶通過購買獲得該信息內(nèi)容的一種新的傳播形式。簡單的說就是用戶更方便地在手機上瀏覽信息，與用手機上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁異曲同工。

由于有些傳統(tǒng)新聞媒體特別是紙質(zhì)媒體在信息的發(fā)布上有所滯后，甚至有所缺失， “因為傳統(tǒng)媒體的時效性往往只能體現(xiàn)為信息發(fā)送方的時效性，信息傳遞過程中‘最后一公里’的難題往往使得這種時效性失去意義?！边@樣，手機報的出現(xiàn)就順理成章了。

國內(nèi)最早的手機報是江蘇省的《揚子晚報》在2003年9月1日，聯(lián)合后江蘇移動和聯(lián)通兩個平臺創(chuàng)辦的手機報。如今聯(lián)通和移動的手機用戶都可以通過手機訂閱手機報，信息來源很多，不僅僅是報紙還有網(wǎng)站、通訊社等等。此外還有很多可供娛樂的笑話、趣聞等。

一、手機報紙的實現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢

手機報的實現(xiàn)形式主要有短信、彩信和WAP方式等三種。截止到今年，我國手機用戶數(shù)量已經(jīng)成為全世界之冠。這為手機報提供了巨大的受眾資源。相對于都市報，手機報紙在傳播的及時性、有效性、立體化方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。另外，通過技術(shù)，受眾還可以形成良好的互動。

（一）受眾資源豐富

衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是現(xiàn)實和潛在受眾。早在4年前，美國In-Stat/MDR公司就發(fā)表了中國手機市場和3G業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢報告， 研究報告預(yù)測，到2008年，中國手機用戶將從2003年的2.6869億增至4.9786億，平均年增長率為11.7%，到2008年手機用戶占人口比例37.6%。如今這一數(shù)據(jù)已經(jīng)成為事實?？梢娛謾C報的潛在受眾是多么龐大。

（二）信息傳播的即時性比都市報強，傳播迅速

都市報由于要受到排版、印刷、運輸、發(fā)行等條件所限制，在時間上會稍顯滯后，而手機報在這一方面則彌補了其不足，這也是其最具競爭力的一個特性。移動通訊的速度甚至可以使手機報比電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體更快捷地發(fā)布信息。尤其對于突發(fā)事件的新聞發(fā)布，手機報更是憑借其無與倫比的即時性，顯示了其鋒芒。比如說，今年的汶川大地震很多信息都是通過手機發(fā)布的。

（三）手機報的發(fā)布范圍不受地域限制

都市報由于受地域發(fā)行的限制，傳播范圍僅限于報紙發(fā)行地區(qū)。比如楚天都市報的發(fā)行范圍僅僅在湖北地區(qū)，即便是全國發(fā)行大報也不能保證完全覆蓋所有地區(qū)，其受到的地域限制就更加明顯。但現(xiàn)代化的移動通訊網(wǎng)絡(luò)卻遍布全球，我國現(xiàn)有移動通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達100%。比如湖北地區(qū)的手機報用戶，在中國任何一個地方都能收到手機報。

（四）信息傳播和接收方便

手機報不受地點的限制，和電視、電腦等傳統(tǒng)媒介物相比，手機小巧輕便，方便攜帶，隨時隨地都可以在第一時間收到最新的動態(tài)新聞，不管是在干什么，不管你在哪，都可以收到手機報。在一篇名為《手機——擋不住的呼喚》一文中，作者保羅·萊文森說，“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路?？上В匀祟愓Q生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機橫空出世，將這兩種相對的功能整合起來，集于一身，手機之前的一切媒介，即使是最神奇的電腦，也把說話和走路、生產(chǎn)和消費分割開來。惟獨手機能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，進入大自然，漫游世界。無線移動的無限交流潛力，使手機成為信息傳播最方便的媒介?！?/p>

（五）手機報互動性比都市報強也很方便快捷，可提供個性化服務(wù)

都市報的重要特點之一就是傳播的單向性很強，受眾對媒介信息的反饋大部分是事后的、延時的、缺乏即時性和直接性，雖然很多都市報也在版面上開設(shè)QQ專欄，和讀者交流，但是仍然不及手機報。

而手機報突破了都市報的直線單向型信息傳播局限，與受眾緊密聯(lián)系。受眾通過短信等方式與編輯有效互動，受眾可以提供消息成為所謂的爆料員。讀者通過回復(fù)短信的方式與媒體互動，既可以反饋自己對某一新聞事件的看法和建議，也可以發(fā)送身邊的奇聞趣事，與他人共享信息，還可以利用手機的拍攝功能，隨時記錄生活中的精彩時刻，參與新聞圖片的提供。這樣還可以積累自己的積分從而獲得更多的優(yōu)惠，手機報最后都有一些笑話、趣聞供受眾消費，比起都市報，更具個性化。

二、手機報不會取代都市報的地位

手機報正在發(fā)揮其多媒體的優(yōu)勢，在內(nèi)容上圖文并茂、機網(wǎng)互動、縱深鏈接，以新穎的內(nèi)容打動人，以超常的信息發(fā)布速度吸引人，第一時間搶發(fā)突發(fā)事件。我國信息產(chǎn)業(yè)部在2003年經(jīng)過重新修改出臺的《中華人民共和國電信條例》對于包括手機報等信息服務(wù)的第二類增值電信業(yè)務(wù)給予相對寬松的政策，鼓勵中小企業(yè)參與競爭。雖然社會為手機報的發(fā)展提供了非常好的發(fā)展環(huán)境，但是我認為，手機報不會取代都市報在人們生活中的地位，主要因為在目前來看，它還面臨著許許多多的問題，比如說雖然及時性好，但是一天也只有幾次發(fā)布消息（一般是一天三次）。

（一）先天性缺點難掩手機報的尷尬

手機屏幕狹小，每頁容量有限，用手機鍵翻頁不方便且翻頁速度非常慢。使用彩信技術(shù)，其容量一般也只是8000漢字左右及10張左右小圖片，圖片非常小難以滿足受眾的需求。而一般傳統(tǒng)報紙的一個版面就可以容納2000個漢字及多幅圖片。

（二）手機報的內(nèi)容沒有新意，一般和其他媒體一樣

目前手機報的內(nèi)容大多只是紙媒和網(wǎng)站內(nèi)容的摘要和縮編而已，手機報的編輯既缺乏原創(chuàng)性與特色，又缺乏信息量和深度。與其他媒介相比，畫面不及電視，聲音不及廣播，報道深度不及報紙，綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)。手機報的新聞都是其他媒體的翻版或者重播。

（三）受眾的層次性夸大了手機報的消費潛力

雖然說中國的手機用戶數(shù)量很大，但是只要細心一想，很多文化層次低的人，只會使用手機打電話，連發(fā)短信都不會，你不可能指望他們訂購手機報，雖然一個月只要五元錢；另外還有很多網(wǎng)民，他們雖然有手機，難道指望他們不上網(wǎng)而去訂手機報查看新聞？這樣看來，手機報的用戶其實不是非常大，這樣也就影響了手機報的發(fā)展。

（四）手機用戶受地區(qū)移動或者聯(lián)通分公司的影響

大家都知道，不管是中國移動還是中國聯(lián)通，在每個地區(qū)都有自己的分公司，而這些手機報都是各個分公司負責(zé)，所以手機報的內(nèi)容也以地方新聞為主，這樣新聞內(nèi)容的傳播會受到一定限制，從而影響手機報的發(fā)展。

（五）手機報很難有廣告商光顧

手機報和都市報相比，手機報的版面小，吸引力還不夠，從而導(dǎo)致手機報沒有廣告，僅僅憑借收費很難得到更快更好的發(fā)展。

總而言之，在未來手機報會有很好的發(fā)展機會，特別是隨著科學(xué)技術(shù)的提高，媒介經(jīng)營理念、運營模式以及用戶認知水平的不斷提高。手機報將會更加凸顯其優(yōu)勢，成為中國傳媒江湖中的一方霸主，但是它很難撼動都市報地位，畢竟中國人還是很適應(yīng)在吃完早餐之后拿著報紙去上班，特別是在手機還沒有發(fā)展到對人的身體無傷害的地步。

參考文獻：

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（作者簡介：華中師范大學(xué)文學(xué)院新聞系，研究方向：新聞學(xué)。）