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        網(wǎng)絡(luò)書店沖擊出版行業(yè)

        2008-12-31 00:00:00西
        出版參考 2008年12期

        無論說好還是說壞,無論是褒獎還是貶低,網(wǎng)絡(luò)書店攪得韓國出版行業(yè)不得安寧,已是不爭的事實(shí)。

        網(wǎng)絡(luò)書店成長“一日三丈”

        在韓國,讀者購買圖書的渠道呈現(xiàn)多樣化。在多樣化的銷售渠道中,要數(shù)網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展最快。

        網(wǎng)絡(luò)書店最早出現(xiàn)在韓國是1997年,那一年,韓國網(wǎng)絡(luò)書店的總銷售額為5億韓元(約合5000萬日元或35萬元人民幣)。1998年,網(wǎng)絡(luò)書店的總銷售額為32億韓元,1999年為269億韓元,2000年達(dá)到950億韓元,2001年為1834億韓元,2002年達(dá)到2955億韓元,2003年為3443億韓元,2004年達(dá)到3743億韓元,2007年則突破5000億韓元(約合500億日元或3.5億人民幣)。

        網(wǎng)絡(luò)書店在整個出版市場的占有比率,2002年為10.5%,較2001年增長61.2%﹔2003年為14.1%,較2002年增長17.0%;2004年為15.9%,較2003年增長8.7%﹔2007年為21.0%,較2006年增長32.9%。

        網(wǎng)絡(luò)書店一方面發(fā)展迅速,另一方面也存在如何維持并不斷擴(kuò)大市場占有率、保持讀者對網(wǎng)絡(luò)書店忠誠度的問題。而現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)書店擁有讀者,依靠的主要是無償配送、降價(jià)銷售和贈送百分點(diǎn)服務(wù)等。賠錢賺吆喝,赤字多,盈利少,是網(wǎng)絡(luò)書店尷尬的經(jīng)營現(xiàn)狀。

        網(wǎng)絡(luò)書店能夠在韓國飛速發(fā)展,根本原因有兩個。一是在屬于IT先進(jìn)國家的韓國,互聯(lián)網(wǎng)遍布國內(nèi),3000多萬國民在任何地方、任何時(shí)候都能十分方便地上網(wǎng)。二是實(shí)體書店必須履行按照圖書定價(jià)銷售的義務(wù),而網(wǎng)絡(luò)書店卻可以對出版發(fā)行時(shí)間在1年以內(nèi)的圖書,在10%左右進(jìn)行打折銷售。這種“不平等”尤其有利于網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展。

        政策法律上給予網(wǎng)絡(luò)書店的“特別優(yōu)惠”,引起了包括實(shí)體書店在內(nèi)的出版界(主要是圖書定價(jià)制的擁護(hù)派)的強(qiáng)烈不滿。實(shí)際上,網(wǎng)絡(luò)書店不僅是降價(jià)銷售出版物,而且還無償配送,并推行追加百分點(diǎn)制度,打折銷售最多達(dá)到50%。在形同虛設(shè)的法律認(rèn)可的圖書定價(jià)制下,發(fā)行流通秩序還是越來越混亂。

        在實(shí)施現(xiàn)行的圖書定價(jià)制以前,網(wǎng)絡(luò)書店一般在30%左右打折銷售。2003年以后,只能在10%以內(nèi)打折。經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)書店的人士認(rèn)為,抑制打折率,在實(shí)質(zhì)上會引起銷售額的減少,影響網(wǎng)絡(luò)書店的生存與發(fā)展。與此同時(shí),出版界要求實(shí)行完全圖書定價(jià)制的呼聲也越來越高。

        韓國主要網(wǎng)絡(luò)書店的特點(diǎn)

        韓國有代表性的網(wǎng)絡(luò)書店有4家:Yes24(http:∥www.yes24.com)、Interpark(http:∥www.interpark.com)、Aladdin(http: ∥www.aladdin.co.kr)及教保文庫網(wǎng)絡(luò)書店。僅這4家網(wǎng)絡(luò)書店,2004年的銷售額為2880億韓元, 2007年的銷售額達(dá)到3580億韓元。在韓國網(wǎng)絡(luò)書店中排名第一的Yes24,在1997年6月以“WebFox”的名稱、作為第一家網(wǎng)絡(luò)書店誕生于韓國,1999年4月改為現(xiàn)在的名稱。Yes24現(xiàn)有資本金68億韓元,員工135人,2004年的銷售額為1000億韓元,2007年的銷售額為1500億韓元。

        傳統(tǒng)的實(shí)體書店不能進(jìn)行讀者閱讀傾向分析,不能向出版社提供讀者的閱讀需求,更不能向既偏僻又沒有書店的地方的讀者銷售圖書,而這一切,網(wǎng)絡(luò)書店做到了。因此,韓國的讀者、特別是邊遠(yuǎn)地區(qū)的讀者,還是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)書店功不可沒,應(yīng)當(dāng)朝著對讀者更加有利的方向繼續(xù)發(fā)展下去。

        小資料:韓國的出版物免征消費(fèi)稅

        1977年,韓國的法律規(guī)定,報(bào)紙、圖書、雜志列入免稅的范圍。免征附加值稅,即消費(fèi)稅。

        在歐洲不少國家,出版物或是免稅,或是輕稅。韓國借鑒歐洲的經(jīng)驗(yàn),從基礎(chǔ)性公共財(cái)富的觀念出發(fā),認(rèn)定“基礎(chǔ)生活必需品,與教育、文化、醫(yī)療、宗教有關(guān)的產(chǎn)品以及服務(wù)”,都在免稅之列。

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