無論說好還是說壞，無論是褒獎還是貶低，網(wǎng)絡(luò)書店攪得韓國出版行業(yè)不得安寧，已是不爭的事實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)書店成長“一日三丈”

在韓國，讀者購買圖書的渠道呈現(xiàn)多樣化。在多樣化的銷售渠道中，要數(shù)網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展最快。

網(wǎng)絡(luò)書店最早出現(xiàn)在韓國是1997年，那一年，韓國網(wǎng)絡(luò)書店的總銷售額為5億韓元(約合5000萬日元或35萬元人民幣)。1998年，網(wǎng)絡(luò)書店的總銷售額為32億韓元，1999年為269億韓元，2000年達(dá)到950億韓元，2001年為1834億韓元，2002年達(dá)到2955億韓元，2003年為3443億韓元，2004年達(dá)到3743億韓元，2007年則突破5000億韓元(約合500億日元或3.5億人民幣)。

網(wǎng)絡(luò)書店在整個出版市場的占有比率，2002年為10.5%，較2001年增長61.2%﹔2003年為14.1%，較2002年增長17.0%；2004年為15.9%，較2003年增長8.7%﹔2007年為21.0%，較2006年增長32.9%。

網(wǎng)絡(luò)書店一方面發(fā)展迅速，另一方面也存在如何維持并不斷擴(kuò)大市場占有率、保持讀者對網(wǎng)絡(luò)書店忠誠度的問題。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)書店擁有讀者，依靠的主要是無償配送、降價(jià)銷售和贈送百分點(diǎn)服務(wù)等。賠錢賺吆喝，赤字多，盈利少，是網(wǎng)絡(luò)書店尷尬的經(jīng)營現(xiàn)狀。

網(wǎng)絡(luò)書店能夠在韓國飛速發(fā)展，根本原因有兩個。一是在屬于IT先進(jìn)國家的韓國，互聯(lián)網(wǎng)遍布國內(nèi)，3000多萬國民在任何地方、任何時(shí)候都能十分方便地上網(wǎng)。二是實(shí)體書店必須履行按照圖書定價(jià)銷售的義務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)書店卻可以對出版發(fā)行時(shí)間在1年以內(nèi)的圖書，在10%左右進(jìn)行打折銷售。這種“不平等”尤其有利于網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展。

政策法律上給予網(wǎng)絡(luò)書店的“特別優(yōu)惠”，引起了包括實(shí)體書店在內(nèi)的出版界(主要是圖書定價(jià)制的擁護(hù)派)的強(qiáng)烈不滿。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)書店不僅是降價(jià)銷售出版物，而且還無償配送，并推行追加百分點(diǎn)制度，打折銷售最多達(dá)到50%。在形同虛設(shè)的法律認(rèn)可的圖書定價(jià)制下，發(fā)行流通秩序還是越來越混亂。

在實(shí)施現(xiàn)行的圖書定價(jià)制以前，網(wǎng)絡(luò)書店一般在30%左右打折銷售。2003年以后，只能在10%以內(nèi)打折。經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)書店的人士認(rèn)為，抑制打折率，在實(shí)質(zhì)上會引起銷售額的減少，影響網(wǎng)絡(luò)書店的生存與發(fā)展。與此同時(shí)，出版界要求實(shí)行完全圖書定價(jià)制的呼聲也越來越高。

韓國主要網(wǎng)絡(luò)書店的特點(diǎn)

韓國有代表性的網(wǎng)絡(luò)書店有4家:Yes24(http:∥www.yes24.com)、Interpark(http:∥www.interpark.com)、Aladdin(http: ∥www.aladdin.co.kr)及教保文庫網(wǎng)絡(luò)書店。僅這4家網(wǎng)絡(luò)書店，2004年的銷售額為2880億韓元， 2007年的銷售額達(dá)到3580億韓元。在韓國網(wǎng)絡(luò)書店中排名第一的Yes24，在1997年6月以“WebFox”的名稱、作為第一家網(wǎng)絡(luò)書店誕生于韓國，1999年4月改為現(xiàn)在的名稱。Yes24現(xiàn)有資本金68億韓元，員工135人，2004年的銷售額為1000億韓元，2007年的銷售額為1500億韓元。

傳統(tǒng)的實(shí)體書店不能進(jìn)行讀者閱讀傾向分析，不能向出版社提供讀者的閱讀需求，更不能向既偏僻又沒有書店的地方的讀者銷售圖書，而這一切，網(wǎng)絡(luò)書店做到了。因此，韓國的讀者、特別是邊遠(yuǎn)地區(qū)的讀者，還是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)書店功不可沒，應(yīng)當(dāng)朝著對讀者更加有利的方向繼續(xù)發(fā)展下去。

小資料:韓國的出版物免征消費(fèi)稅

1977年，韓國的法律規(guī)定，報(bào)紙、圖書、雜志列入免稅的范圍。免征附加值稅，即消費(fèi)稅。

在歐洲不少國家，出版物或是免稅，或是輕稅。韓國借鑒歐洲的經(jīng)驗(yàn)，從基礎(chǔ)性公共財(cái)富的觀念出發(fā)，認(rèn)定“基礎(chǔ)生活必需品，與教育、文化、醫(yī)療、宗教有關(guān)的產(chǎn)品以及服務(wù)”，都在免稅之列。