摘要：人們對(duì)春晚的高度審美期待導(dǎo)致了其不可能做到十全十美。這樣一臺(tái)全民參與的晚會(huì)所呈現(xiàn)出的問(wèn)題恰恰是日常電視節(jié)目問(wèn)題的集合體。研究這樣一臺(tái)擁有目前中國(guó)電視最高收視率的、狀況百出、形式復(fù)雜的超長(zhǎng)時(shí)間、超大規(guī)模的晚會(huì)，研究這樣一臺(tái)晚會(huì)的受眾心理，具有典型性和代表性。每個(gè)年齡層面、不同性別的受眾對(duì)電視節(jié)目的需求不同，那么，對(duì)于春晚這樣一個(gè)高度濃縮各種節(jié)目元素的節(jié)目來(lái)說(shuō)，不同的受眾有不同的關(guān)注點(diǎn)，共同的關(guān)注點(diǎn)又具有不同的關(guān)注度。

關(guān)鍵詞：春節(jié)文藝晚會(huì) 老年 中年青少年 受眾心理

春節(jié)文藝晚會(huì)是綜合文藝晚會(huì)的代表，也是節(jié)日文藝晚會(huì)的最高體現(xiàn)。春節(jié)文藝晚會(huì)簡(jiǎn)稱“春晚”，已經(jīng)成為富有中華文化含義、聲播海內(nèi)外的大型文藝綜合晚會(huì)，從某種方面說(shuō)，它甚至代表了民族的文藝形象。歷年的春節(jié)晚會(huì)可謂是收視率最高，批評(píng)呼聲也最高的全民觀看電視評(píng)電視“運(yùn)動(dòng)”。雖然一屆屆春晚總導(dǎo)演率領(lǐng)最精英的制作團(tuán)隊(duì)都在窮其精力制作一臺(tái)有別于以往，適合所有觀眾胃口的晚會(huì)，可是事實(shí)證明，眾口依舊難調(diào)，人們對(duì)春晚的高度審美期待導(dǎo)致了其不可能做到十全十美。07年春晚的“黑色三分鐘”，更是為廣大人民群眾增加了飯后的一道談資，也為主持人，尤其是08年春晚的主持人肩上增添了一座無(wú)形的大山——輿論壓力。那么，這樣一臺(tái)全民參與的晚會(huì)所呈現(xiàn)出的問(wèn)題恰恰是日常電視節(jié)目問(wèn)題的集合體，研究這樣一臺(tái)擁有目前中國(guó)電視最高收視率的、狀況百出、形式復(fù)雜的超長(zhǎng)時(shí)間、超大規(guī)模的晚會(huì)，研究這樣一臺(tái)晚會(huì)的受眾心理，具有典型性和代表性。如果能夠正確認(rèn)識(shí)春晚受眾的心理狀態(tài)，對(duì)于主持人和晚會(huì)制作者來(lái)說(shuō)，會(huì)更加有的放矢，化被動(dòng)為主動(dòng)。

春節(jié)晚會(huì)自1983年開(kāi)始于每一年的除夕晚上與觀眾共同辭舊歲迎新春，在歡歌笑語(yǔ)中展現(xiàn)國(guó)泰民安、和諧安定的美好圖景。春晚是比收視率高達(dá)83％的新聞聯(lián)播還要高收視率的節(jié)目，高達(dá)96％。如果說(shuō)受眾關(guān)注新聞聯(lián)播是為了知曉天下大事，為了時(shí)刻與世界、與時(shí)代保持同步，是本著嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度來(lái)審視每一條消息，對(duì)新聞主播的報(bào)道字斟句酌，關(guān)注之密切甚至細(xì)微到新聞主播衣服的“凹凸處”，苛刻到一個(gè)誤播哈欠導(dǎo)致其備受爭(zhēng)議，那么春晚對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑更像是一道不可或缺的年夜飯，充滿期待，人人參與，重在全家團(tuán)聚感受到的喜慶氛圍和儀式感。

春晚受眾心理的差異主要來(lái)自于年齡、性別和社會(huì)分工等方面的不同，因?yàn)槊總€(gè)年齡層的受眾都有其知識(shí)結(jié)構(gòu)、社會(huì)經(jīng)歷、生活習(xí)慣等方面的共性，這些共性是導(dǎo)致不同年齡段觀眾審美體驗(yàn)不同的根源。所以，以年齡作為劃分標(biāo)準(zhǔn)來(lái)研究春晚觀眾的觀看心理，具有代表性和典型性：

一、不同年齡段觀看春晚的心理

1、老年人心理：

我國(guó)是擁有老年人口最多的國(guó)家，而且老年人的比例逐年上漲，老年人心理的變化也逐漸引起人們的重視。老年人隨著年齡的增長(zhǎng)導(dǎo)致生理上的退化，退休后的地位和生活的改變導(dǎo)致心理上的變化。呈現(xiàn)出與其他年齡段不同的觀賞心理特征：

(1)、紅色情結(jié)

老年人有著普遍的念舊心理。他們生在舊社會(huì)，長(zhǎng)在紅旗下，親身體會(huì)到?jīng)]有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)，毛澤東是人民的大救星的革命道理，對(duì)黨和毛主席充滿了感激之情。建國(guó)初期，中蘇友好，蘇聯(lián)老大哥的文學(xué)藝術(shù)對(duì)他們影響很深。他們愛(ài)唱《莫斯科郊外的晚上》、《紅梅花兒開(kāi)》，愛(ài)看小說(shuō)《鋼鐵是怎樣煉成的》、《卓婭和舒拉的故事》等。他們有的參加了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝，保家衛(wèi)國(guó)，有的在社會(huì)主義革命和建設(shè)中建功立業(yè)，他們懷著實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義的偉大理想和對(duì)毛澤東思想的無(wú)限敬仰和崇拜，發(fā)憤圖強(qiáng)、艱苦奮斗，一步一個(gè)腳印走過(guò)來(lái)的。他們性格中充滿了正義和忠誠(chéng)、集體主義精神和熊熊燃燒的激情斗志。這一代人社會(huì)閱歷豐富，見(jiàn)證了共和國(guó)的興衰起伏、經(jīng)歷過(guò)人民翻身做主的艱辛涅□，帶著悠長(zhǎng)往事的沉重鐐銬，經(jīng)歷著生命起伏的大風(fēng)大浪，對(duì)待事物有著深刻的情感體驗(yàn)，在道德感和美感方面更注重道德美，多數(shù)老年人依然充滿了赤子之心和政治熱情，具有高度的社會(huì)責(zé)任感，他們贊美美好的事物，摒棄邪惡的勢(shì)力，在外表美和內(nèi)在美之間，老年人更傾向于內(nèi)在美。08春晚的抗擊冰雪詩(shī)朗誦會(huì)受到老年觀眾的普遍關(guān)注，這是時(shí)代賦予他們的憂國(guó)憂民的使命感。

(2)、情有獨(dú)鐘

建國(guó)以來(lái)，由于黨的教育方針沒(méi)有得到認(rèn)真貫徹落實(shí)，尤其是反右斗爭(zhēng)及十年“文革”的破壞，“讀書(shū)無(wú)用論”的影響，在以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱的錯(cuò)誤思想指導(dǎo)下，導(dǎo)致相當(dāng)一部分老年人在年輕時(shí)代知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，再加上當(dāng)時(shí)條件的限制，既無(wú)電視電腦，又無(wú)發(fā)達(dá)的傳媒，文化生活相對(duì)貧乏單調(diào)。對(duì)于戲曲相聲傳奇故事、歌曲中的民族唱法等情有獨(dú)鐘。那些港臺(tái)明星、年輕歌手、通俗歌曲對(duì)于絕大多數(shù)年老的觀眾來(lái)說(shuō)更不在觀看、欣賞范圍之內(nèi)，或者說(shuō)關(guān)注度較低。他們真正喜歡的是民生語(yǔ)言類(lèi)通俗易懂的節(jié)目。

(3)、“守歲”習(xí)俗

白天為老年人平日里觀看電視的最佳時(shí)間段，老年人的生活作息時(shí)間規(guī)律，受傳統(tǒng)“日出而作、日落而息”的習(xí)慣影響，夜晚上床睡覺(jué)的時(shí)間較早，但是遇到春節(jié)這樣的特殊情況會(huì)相對(duì)延長(zhǎng)觀看電視的時(shí)間。因?yàn)槔夏耆藗鹘y(tǒng)的“守歲”思想和習(xí)俗，點(diǎn)著燈籠，燃著柴火迎財(cái)神、迎灶王，與家人堅(jiān)守到午夜零點(diǎn)鐘聲敲響的一刻，這一年才算圓滿結(jié)束，有了財(cái)神灶王的護(hù)佑，新的一年才能風(fēng)調(diào)雨順。那么，除夕之夜這樣長(zhǎng)的一段時(shí)間，春晚理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀榱耸貧q的一項(xiàng)活動(dòng)，填補(bǔ)著老年人這一時(shí)間段的空白，久而久之，春節(jié)晚會(huì)就成為了守歲活動(dòng)不可分割的一部分。

老年人大多數(shù)時(shí)間觀念性強(qiáng)，往往墨守成規(guī)，對(duì)于自己多年養(yǎng)成的習(xí)慣也會(huì)很固執(zhí)的堅(jiān)持，比如讀報(bào)、聽(tīng)評(píng)書(shū)、看電視劇等。春晚對(duì)于老年觀眾來(lái)說(shuō)就像是一道必不可少的年夜飯，幾十年養(yǎng)成的習(xí)慣，一旦失去就會(huì)焦躁不安、失落郁悶。這種同執(zhí)還體現(xiàn)在對(duì)于喜愛(ài)的主持人極為信任，當(dāng)主持人以其他角色出現(xiàn)時(shí)仍對(duì)其行為十分信任，08的春晚就有董卿、周濤等主持人客串小品角色進(jìn)行更加生活化的演繹，這樣的角色往往更加貼近老年人的心理。

目前中國(guó)提前進(jìn)入老齡化社會(huì)，老人占總?cè)丝诘?0％以上，預(yù)計(jì)到2050年將超過(guò)20％，這樣看來(lái)，滿足了老年人的收視心理就等于賺得了10％以上的收視率。歷年春晚的節(jié)目也都是新舊搭配、刺激與平和搭配，比如：既有費(fèi)玉清、又有周杰倫，既有林依輪、又有韓雪，既有趙本山、又有王寶強(qiáng)……可以看出晚會(huì)導(dǎo)演充分考慮到每個(gè)年齡層次受眾的需求。雖然時(shí)間帶走了老年人的健康體魄。但是很有教養(yǎng)的留下了一件無(wú)與倫比的珍貴寶貝——平和心態(tài)。他們寬容大度，十分理解“春晚”節(jié)目的眾口難調(diào)。對(duì)于一切事物的不苛求、不較真、不抗拒這“三不”足以讓春晚導(dǎo)演和主持人放平心態(tài)，輕裝上陣。

2、中年人心理：

(1)、動(dòng)蕩的一代

中年人是心理和生理都發(fā)育成熟，開(kāi)始承擔(dān)一定的社會(huì)和家庭責(zé)任的一大部分群體，是社會(huì)的中流砥柱，承受著家庭和事業(yè)的重?fù)?dān)。這部分人經(jīng)歷了三年自然災(zāi)害、上山下鄉(xiāng)、文化大革命、鬧學(xué)潮、改革開(kāi)放、下崗再就業(yè)等等一系列的重大社會(huì)變革，屬于在動(dòng)蕩中成長(zhǎng)起來(lái)的一帶，性格上堅(jiān)毅、剛強(qiáng)，善于控制自己的情感。這一代人是唱著“年輕人有顆火熱的心”成長(zhǎng)，看著金庸的武俠小說(shuō)和電影《少林寺》、《霍元甲》成熟的，這一代人有著深深地依戀情結(jié)，人格心理學(xué)家根據(jù)“回避—焦慮”兩個(gè)維度將成年人的依戀分為四種類(lèi)型：安全型、焦慮型、拒絕回避型以及恐懼回避型。不同的依戀類(lèi)型觀看不同的節(jié)目有著不同的情感體驗(yàn)：安全型會(huì)產(chǎn)生樂(lè)觀的期望，客觀評(píng)價(jià)節(jié)目；焦慮型有很強(qiáng)的情緒反應(yīng)，長(zhǎng)時(shí)間沉浸在節(jié)目帶來(lái)的情緒中不能自拔；拒絕和恐懼回避型沒(méi)有很強(qiáng)的情感體驗(yàn)，但是卻表現(xiàn)出高度的生理呼喚和宣泄。中年人對(duì)明星和主持人有著明顯的情感依賴，比起向家人尋求信賴，他們更傾向于向電視節(jié)目的主持人傾訴自己的情感，才有了日益火爆的短信和熱線互動(dòng)，春晚的主持人既能帶給他們喜樂(lè)愉悅的觀賞體驗(yàn)，輕松歡快的春晚“氛圍”又能緩解他們累積了一年的緊張情緒或者人際關(guān)系，無(wú)論哪個(gè)角度，春晚對(duì)于中年人來(lái)說(shuō)都是一次絕好的宣泄和放松的機(jī)會(huì)。

(2)、貧下中農(nóng)教育

60年代上山下鄉(xiāng)導(dǎo)致一大部分青年放棄讀書(shū)接受貧下中農(nóng)再教育，70年代國(guó)家培養(yǎng)了一少部分工農(nóng)兵大學(xué)生，77年恢復(fù)高考。能考上大學(xué)的人也僅僅是2-3％，教育對(duì)于那個(gè)年代的青年人來(lái)說(shuō)還只是僧多肉少，但物以稀為貴，這一部分人對(duì)知識(shí)的渴求高于任何一代年輕人。他們通過(guò)夜大、自考等成人教育渠道，努力提高自己的文化修養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。他們?cè)诟母镩_(kāi)放大潮的推動(dòng)下，大膽探索、勇于創(chuàng)業(yè)、解放思想，開(kāi)拓了視野。另外，隨著70年代改革開(kāi)放不斷推進(jìn)，來(lái)自國(guó)內(nèi)和國(guó)外的藝術(shù)形式和電視節(jié)目在不斷豐富、接觸的渠道在不斷的拓寬，一定意義上看，這一代中年人對(duì)藝術(shù)的鑒賞能力高于父輩。比如，他們重視藝術(shù)與生活的緊密結(jié)合，注重形式和內(nèi)容的相輔相成的關(guān)系，口口傳唱的“一條大河波浪寬，風(fēng)吹雨打向兩岸”是真正的來(lái)自于生活體驗(yàn)，對(duì)于白毛女中的喜兒是真正的發(fā)自內(nèi)心的同情和感慨。他們高舉著藝術(shù)來(lái)源于生活高于生活的大旗，深刻的體驗(yàn)著世界的美好。

吃著社會(huì)主義大鍋飯長(zhǎng)大的這一代，家中很多的兄弟姐妹，受到的教育是集體主義教育，被團(tuán)結(jié)一致的精神熏陶和灌溉，一切以集體的利益為重，吃苦在先，享樂(lè)在后。由于中年人處于年齡的中間區(qū)域，性格相對(duì)中庸，處于家庭的中心位置但同時(shí)又是夾縫中生存，上有父母，下有兒女，外有事業(yè)，內(nèi)有家庭。他們面對(duì)事物想到的更多的是家人，是他人，他們能夠接受父輩對(duì)于紅色經(jīng)典的沉醉迷戀，也能夠接受孩子們對(duì)于周杰倫的瘋狂崇拜。所以，這一代人對(duì)于具有舉國(guó)歡慶意義的春晚，更多的是民俗儀式化的依賴。

(3)、多重角色

中年人有著獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，是家中的頂梁柱、主心骨，是擁有角色最多最復(fù)雜的一個(gè)年齡層次，但是無(wú)論在社會(huì)上的領(lǐng)導(dǎo)角色、職員角色、還是家庭中的兒子、丈夫或者女兒、妻子的角色，都促使他們養(yǎng)成了指導(dǎo)的個(gè)性，希望對(duì)自己的家人負(fù)責(zé)，指導(dǎo)、帶領(lǐng)家人進(jìn)行活動(dòng)。他們多數(shù)人經(jīng)歷了上山下鄉(xiāng)、改革開(kāi)放、下崗再就業(yè)，豐富的人生經(jīng)歷使他們具有強(qiáng)烈的責(zé)任感和對(duì)于未來(lái)的危機(jī)感。在除夕這樣一個(gè)時(shí)刻追求輕松愉悅、緩解身心壓力的氛圍當(dāng)中，中年人往往更加主動(dòng)的帶動(dòng)家人感受團(tuán)聚的氛圍。觀看春晚就成為一項(xiàng)重要的活動(dòng)。中年人因?yàn)樗艿慕逃途媒?jīng)社會(huì)的經(jīng)歷，養(yǎng)成沉穩(wěn)、包容的個(gè)性，他們對(duì)春晚的要求不同于以往的精英節(jié)目的要求，僅僅是不俗氣、不浮華、不粗糙這“三不”而已。

3、青少年心理：

(1)、沖浪的一代

網(wǎng)絡(luò)是青少年接觸社會(huì)的主要渠道之一，節(jié)目在播出之前網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)存在春晚的節(jié)目單。多數(shù)是大家“跟帖”預(yù)測(cè)性的討論得來(lái)的，青少年渴望通過(guò)春晚進(jìn)行交流，進(jìn)行更加火熱的“灌水”，這就是所謂的“飲水機(jī)效應(yīng)”，即人們喜歡在開(kāi)水間接熱水的時(shí)候針對(duì)某一個(gè)話題進(jìn)行隨機(jī)的“閑聊”，現(xiàn)如今的飲水機(jī)改為網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該稱其為“BBS效應(yīng)”。網(wǎng)絡(luò)帶給年輕人的不僅僅是大量的未經(jīng)過(guò)濾的訊息，更多的是對(duì)于“速朽”的容忍，他們能夠去年把“不想長(zhǎng)大”唱的火熱，今年又將“中國(guó)話”唱的響亮。07年他們能夠說(shuō)任何話都不忘了加上宋丹丹那句“你太有才了”，08伊始就改為蔡明的“這是為什么呢?”只要有熱點(diǎn)、有焦點(diǎn)、有亮點(diǎn)，青少年們就愛(ài)看。

(2)、“減負(fù)”的教育

青少年有著強(qiáng)烈的偶像崇拜欲，有調(diào)查顯示如果將明星、超女、杰出人物、政治人物、IT精英、父母、老師作為偶像備選，那么青少年選擇明星、超女的占92.58％，近幾年春晚在節(jié)目上有意插入港臺(tái)明星，比如：周杰倫、SHE、謝霆鋒等。牢牢拴著了青少年不安分的眼球。

“減負(fù)”的教育，減掉的不是學(xué)生肩膀上的負(fù)擔(dān)，而是減掉了青少年應(yīng)負(fù)的責(zé)任。他們不再手握鋼槍踢著正步保家衛(wèi)國(guó)、不再熱烈追隨馬克思列寧主義、不再手捧毛主席語(yǔ)錄、不再高吟“天下興亡匹夫有責(zé)”，而是手持雙節(jié)棍跳著HIP-HOP、追求周杰倫、手捧MP3、高唱著“哼哼哈嘿、快使用雙節(jié)棍”的一群集體無(wú)意識(shí)青少年。但是，肩膀上的負(fù)擔(dān)輕了，內(nèi)心的壓抑和掙扎卻日趨激烈。問(wèn)題少年不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)癮少年更是令其父母為之頭疼，根源在于父母和社會(huì)所施加給青少年的壓力不斷增強(qiáng)，造成“唯分?jǐn)?shù)論”，似乎考卷能說(shuō)明一切問(wèn)題，分?jǐn)?shù)能證明一個(gè)學(xué)生最真實(shí)的能力。學(xué)生們只感到了學(xué)海無(wú)涯，不是并不具備乘風(fēng)破浪的決心和勇氣。青少年由于人在學(xué)海。身不由己，造成了課余生活的相對(duì)單調(diào)，父母更是責(zé)令其遠(yuǎn)離電視，逢年過(guò)節(jié)是青少年大赦天下的日子，除夕之夜更是青少年難得的放松日，因此更加無(wú)比親近電視。

(3)、求新求變無(wú)厘頭

雖然這一代有著諸多的差強(qiáng)人意，但是仍舊有其自身的優(yōu)越性，這是一支最活躍、最熱情、最忠實(shí)的隊(duì)伍，因?yàn)樗麄兲幱趯?duì)新鮮事物好奇的年齡。喜歡新穎、熱鬧、奇特的形象和內(nèi)容，喜歡節(jié)奏快、跳躍性強(qiáng)、內(nèi)容活潑的節(jié)目，是接觸新事物最多、接受新事物最快的一代，春晚能夠讓他們永遠(yuǎn)充滿了期待，類(lèi)似于蘋(píng)果MP3的無(wú)屏機(jī)身理念，你永遠(yuǎn)不知道下一首歌是什么。不落伍、不閉塞、不守舊這“三不”是引導(dǎo)青少年觀看春晚的直接動(dòng)源。

傳者脫離受眾就談不上產(chǎn)生所謂的“社會(huì)效應(yīng)”，離開(kāi)受眾就會(huì)失去生命力。傳者與受眾是相輔相成的統(tǒng)一體。認(rèn)識(shí)到這樣的關(guān)系，了解受眾的需求，春晚的氛圍在主持人的正確營(yíng)造和引導(dǎo)下會(huì)更顯和諧歡樂(lè)、喜慶祥和。