進場人數(shù)再創(chuàng)新高

今年香港書展入場人數(shù)是83萬人次，比去年的76萬多了差不多7萬人次，為歷屆新高；參展商則由去年的475家增至今年的483家。據(jù)傳媒報道，大部分參展商的銷售額平均升幅達10%～15%左右。

83萬入場人數(shù)是怎樣的一個概念呢？假設全香港人口為700萬，書展的進場人數(shù)比率是11.85%，每10名香港居民之中有1名多進場，比較全世界的城市，相信再難找到一個可以創(chuàng)造相近的進場比率，香港可自夸是個閱讀城市了。香港貿(mào)易發(fā)展局也把香港書展當作吸引游客來訪的旅游項目，積極與深圳和廣州的旅行社合作，提供進場的特別安排。就筆者在會場所見，來湊熱鬧的內(nèi)地游客大有人在，他們也認為書展是香港一年一度盛事，值得專程過來捧場。

至于參展商的數(shù)目，則很難企求增加，香港書展在港島城市中心區(qū)的香港會議展覽中心舉行，但由于擴建施工，展覽場館面積有限，沒有擴展空間，原來的參展商也一律凍結(jié)分配到的攤位數(shù)目，想加強招商也無攤位可調(diào)撥，參展商的數(shù)目能稍有增加已實屬不易。大家都期望明年，等會展中心擴建完成后，主展覽場館面積增大一倍，無論參展商的數(shù)目及獲分配的攤位都可如愿大大增加。

嘉年華會式購書活動

書展開幕前，參展商都沒有抱太大的希望，都說今年世界經(jīng)濟不景氣，通貨膨脹沖擊，顧客的消費力下降，恐怕營業(yè)額會縮減。但展場內(nèi)所見卻全不是那回事，市民依然成群結(jié)隊，拖著行李箱蜂擁進場，人潮把場館擠爆，部分攤位依然插針不入，搶購者眾多，購書熱潮有增無減。

筆者的分析是，香港書展已成為市民一年一度嘉年華會式購書活動節(jié)目，一早便作好預算，帶好足夠金錢，一家大小齊齊進場，找到適合閱讀，感覺有需要，加上打了折扣的圖書便盡情消費，大手購入，絕不吝嗇。怪不得市民雖然大聲叫窮，書展的銷售額卻逆流而上。據(jù)書展后初步消息，參展商紛紛傳來喜訊，今年應該會再創(chuàng)佳績。

多元參與兼容并包

毋庸否認，香港書展本質(zhì)上頗能反映香港主流社會的消費習慣，設立地攤式的大賣場，以大減價高折扣為號召，吸引市民來湊熱鬧撿便宜貨，加上明星歌星名人偶像紛紛出書，到場簽名，更提高書展對青少年的吸引力。這種大賣場式的促銷手法，使重視書展的圖書質(zhì)量、配套的文化活動、國際視野及文化內(nèi)涵的文化人看得很不順眼，覺得書展只講銷售，欠缺深度。但如果持實事求是的態(tài)度，承認香港的特色在于整體城市的多元化，則不難發(fā)現(xiàn)其中可貴之處：一方面大批市民來湊熱鬧撿便宜貨，另一方面，香港書展也招攬到為數(shù)不少的另類圖書、文化產(chǎn)品及出版人，他們專門為小眾服務，展出極具另類特色的圖書和文化產(chǎn)品。這正是香港書展的獨特之處，多元化的參與，兼容并包，顧客除搶購大路貨之外，其實有很多熱門話題暢銷貨品以外的選擇。例如，展場內(nèi)不乏教育器材、輔助教具、益智玩具和模型的供貨商，針對特定市場推出產(chǎn)品，在教育和育兒范疇內(nèi)舉足輕重；又如書展會場中年年出現(xiàn)，堅持不懈的宗教出版社，每年都各展新貌。

近年來香港貿(mào)易發(fā)展局努力借著書展的方便，主動與其他機構(gòu)合作，舉辦各式各樣的講座，如找來《亞洲周刊》辦文化講座，邀請兩岸三地作家來交流；如請香港藝術發(fā)展局協(xié)助，評選本年度好書，編印好書介紹，向進場的讀者推介；又如與香港出版總會合作，請來出版界的國際知名人物與本地出版專業(yè)人士交流，都有助提升香港書展的層次。今年到來的，有不少文化性甚強的作家，如臺灣來的名作家朱天文和張大春、電視片集《大國崛起》策劃人麥天樞，還有封筆20年的香港作家鐘曉陽……香港書展已逐漸演變成為一個多層次的多元活動，顧客讀者各取所需。

閱讀世界走向世界

今年的香港書展以“閱讀世界，走向世界”為口號，特別設立了國際文化村，邀請了19個國家來參加。不過，就會場所見，參展單位主要是各國駐香港的領事館代表，沒有多少圖書展出，也少見該國的出版同業(yè)到來。西班牙館對參展比較重視，來了好幾位具代表性的業(yè)界人士，可惜往訪該館的本港業(yè)者和讀者甚少，恐怕也免不了乘興而來、敗興而去的后果。比較今年二月的臺北書展，人家大力提高其國際參與程度，不惜免費提供展覽場地，支付來出席開幕儀式貴賓和出任講座活動講者的機票和住宿，大力爭取各國辦事處文化參贊的支持，成果有目共睹，到來的參展國家，無論德國、法國、澳大利亞、俄羅斯、日本、韓國和幾個東歐國家，聲勢浩瀚攜書參展，構(gòu)成了頗具規(guī)模的國際館。筆者不相信臺北的閱讀口味比香港國際化，不少國家參加臺北書展，目的都在文化交流多于版權交易，同樣只展不賣，臺北書展能辦得到，為何香港書展不能？看來要達到“閱讀世界，走向世界”的目標，香港還需再加把勁。