進場人數(shù)再創(chuàng)新高
今年香港書展入場人數(shù)是83萬人次,比去年的76萬多了差不多7萬人次,為歷屆新高;參展商則由去年的475家增至今年的483家。據(jù)傳媒報道,大部分參展商的銷售額平均升幅達10%~15%左右。
83萬入場人數(shù)是怎樣的一個概念呢?假設全香港人口為700萬,書展的進場人數(shù)比率是11.85%,每10名香港居民之中有1名多進場,比較全世界的城市,相信再難找到一個可以創(chuàng)造相近的進場比率,香港可自夸是個閱讀城市了。香港貿(mào)易發(fā)展局也把香港書展當作吸引游客來訪的旅游項目,積極與深圳和廣州的旅行社合作,提供進場的特別安排。就筆者在會場所見,來湊熱鬧的內(nèi)地游客大有人在,他們也認為書展是香港一年一度盛事,值得專程過來捧場。
至于參展商的數(shù)目,則很難企求增加,香港書展在港島城市中心區(qū)的香港會議展覽中心舉行,但由于擴建施工,展覽場館面積有限,沒有擴展空間,原來的參展商也一律凍結(jié)分配到的攤位數(shù)目,想加強招商也無攤位可調(diào)撥,參展商的數(shù)目能稍有增加已實屬不易。大家都期望明年,等會展中心擴建完成后,主展覽場館面積增大一倍,無論參展商的數(shù)目及獲分配的攤位都可如愿大大增加。
嘉年華會式購書活動
書展開幕前,參展商都沒有抱太大的希望,都說今年世界經(jīng)濟不景氣,通貨膨脹沖擊,顧客的消費力下降,恐怕營業(yè)額會縮減。但展場內(nèi)所見卻全不是那回事,市民依然成群結(jié)隊,拖著行李箱蜂擁進場,人潮把場館擠爆,部分攤位依然插針不入,搶購者眾多,購書熱潮有增無減。
筆者的分析是,香港書展已成為市民一年一度嘉年華會式購書活動節(jié)目,一早便作好預算,帶好足夠金錢,一家大小齊齊進場,找到適合閱讀,感覺有需要,加上打了折扣的圖書便盡情消費,大手購入,絕不吝嗇。怪不得市民雖然大聲叫窮,書展的銷售額卻逆流而上。據(jù)書展后初步消息,參展商紛紛傳來喜訊,今年應該會再創(chuàng)佳績。
多元參與兼容并包
毋庸否認,香港書展本質(zhì)上頗能反映香港主流社會的消費習慣,設立地攤式的大賣場,以大減價高折扣為號召,吸引市民來湊熱鬧撿便宜貨,加上明星歌星名人偶像紛紛出書,到場簽名,更提高書展對青少年的吸引力。這種大賣場式的促銷手法,使重視書展的圖書質(zhì)量、配套的文化活動、國際視野及文化內(nèi)涵的文化人看得很不順眼,覺得書展只講銷售,欠缺深度。但如果持實事求是的態(tài)度,承認香港的特色在于整體城市的多元化,則不難發(fā)現(xiàn)其中可貴之處:一方面大批市民來湊熱鬧撿便宜貨,另一方面,香港書展也招攬到為數(shù)不少的另類圖書、文化產(chǎn)品及出版人,他們專門為小眾服務,展出極具另類特色的圖書和文化產(chǎn)品。這正是香港書展的獨特之處,多元化的參與,兼容并包,顧客除搶購大路貨之外,其實有很多熱門話題暢銷貨品以外的選擇。例如,展場內(nèi)不乏教育器材、輔助教具、益智玩具和模型的供貨商,針對特定市場推出產(chǎn)品,在教育和育兒范疇內(nèi)舉足輕重;又如書展會場中年年出現(xiàn),堅持不懈的宗教出版社,每年都各展新貌。
近年來香港貿(mào)易發(fā)展局努力借著書展的方便,主動與其他機構(gòu)合作,舉辦各式各樣的講座,如找來《亞洲周刊》辦文化講座,邀請兩岸三地作家來交流;如請香港藝術發(fā)展局協(xié)助,評選本年度好書,編印好書介紹,向進場的讀者推介;又如與香港出版總會合作,請來出版界的國際知名人物與本地出版專業(yè)人士交流,都有助提升香港書展的層次。今年到來的,有不少文化性甚強的作家,如臺灣來的名作家朱天文和張大春、電視片集《大國崛起》策劃人麥天樞,還有封筆20年的香港作家鐘曉陽……香港書展已逐漸演變成為一個多層次的多元活動,顧客讀者各取所需。
閱讀世界走向世界
今年的香港書展以“閱讀世界,走向世界”為口號,特別設立了國際文化村,邀請了19個國家來參加。不過,就會場所見,參展單位主要是各國駐香港的領事館代表,沒有多少圖書展出,也少見該國的出版同業(yè)到來。西班牙館對參展比較重視,來了好幾位具代表性的業(yè)界人士,可惜往訪該館的本港業(yè)者和讀者甚少,恐怕也免不了乘興而來、敗興而去的后果。比較今年二月的臺北書展,人家大力提高其國際參與程度,不惜免費提供展覽場地,支付來出席開幕儀式貴賓和出任講座活動講者的機票和住宿,大力爭取各國辦事處文化參贊的支持,成果有目共睹,到來的參展國家,無論德國、法國、澳大利亞、俄羅斯、日本、韓國和幾個東歐國家,聲勢浩瀚攜書參展,構(gòu)成了頗具規(guī)模的國際館。筆者不相信臺北的閱讀口味比香港國際化,不少國家參加臺北書展,目的都在文化交流多于版權交易,同樣只展不賣,臺北書展能辦得到,為何香港書展不能?看來要達到“閱讀世界,走向世界”的目標,香港還需再加把勁。