豐富的信息、視覺(jué)感強(qiáng)烈的圖片和樸素大方的封面，很能抓人的眼球，這就是3本觀光旅游系列雜志《Meets Regional 京都本》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《京都本》)、《Meets Regional 大阪本》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《大阪本》)、《Meets Regional 神戶本》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《神戶本》)給人的第一印象。這3本雜志(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《Meets》雜志)屬于京阪神地區(qū)的信息雜志，其出版發(fā)行者是大阪的京阪神厄爾雜志社。3本《Meets》雜志從正式發(fā)行以來(lái)，人氣高漲，從京阪神地區(qū)波及到以東京為中心的首都圈。截至2002年11月底，在當(dāng)年4月15日發(fā)行銷(xiāo)售的《神戶本》，已經(jīng)4次印刷，發(fā)行25萬(wàn)冊(cè)；在當(dāng)年7月12日發(fā)行銷(xiāo)售的《京都本》，已經(jīng)發(fā)行22萬(wàn)冊(cè)。京阪神厄爾雜志社創(chuàng)造了“每10年1次”的暢銷(xiāo)局面。

既是《Meets》雜志總編輯，又是京阪神厄爾雜志社編輯部部長(zhǎng)的江弘毅，分析《Meets》雜志“三都系列”暢銷(xiāo)的原因時(shí)說(shuō)道：“制作《Meets》的手法正確，這是最重要的因素?，F(xiàn)今的信息情報(bào)雜志，僅僅是供消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)進(jìn)行選擇?！禡eets》是想著如何讓京阪神的人們?nèi)プ非罂鞓?lè)?！?/p>

關(guān)鍵在于故事性強(qiáng)，信息量大

比如，在《京都本》的“夜生活”特集中，映入讀者眼簾的是“與時(shí)代同步之音”欄目。這個(gè)欄目介紹一邊飲酒，一邊欣賞音樂(lè)的場(chǎng)所，比如在搖擺舞吧和爵士樂(lè)音樂(lè)廳等。在這里，文章的寫(xiě)手還點(diǎn)綴了近似于非虛構(gòu)的故事。京都的夜晚，以音樂(lè)為契入點(diǎn)，盛產(chǎn)各種奇妙的故事。把自身融入大街小巷的寫(xiě)手，把京都之夜和音樂(lè)的關(guān)系作為“主人公”來(lái)表現(xiàn)。京都音樂(lè)蘊(yùn)藏著京都大街小巷的奧秘，其義無(wú)邊無(wú)沿，其樂(lè)無(wú)窮無(wú)盡，這也是《京都本》熱銷(xiāo)的原因之一。京阪神厄爾雜志社高揚(yáng)的“大街小巷”手法，由此可見(jiàn)一斑。

在第157期《Meets》雜志《關(guān)西這個(gè)燃燒的世界》中，江弘毅總編輯進(jìn)一步詮釋了“大街小巷”手法的內(nèi)涵：“選擇被介紹的商店和其中的商品，以寫(xiě)真和文章表現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，引發(fā)一連串思考，產(chǎn)生立足于本鄉(xiāng)本土的激情。同樣是‘激情燃燒’，但多個(gè)人的感覺(jué)是不同的。之所以不同的人就會(huì)產(chǎn)生不同的備感親切的‘激情燃燒’，是因?yàn)樗麄兩钤诓煌拇蠼中∠?，與他們個(gè)人不同的歷史直接相關(guān)?！?/p>

與讀者產(chǎn)生共鳴，使讀者能夠聽(tīng)到大街小巷的“聲音”

追求“大街小巷”的表現(xiàn)手法，說(shuō)到底就是要表現(xiàn)人、商店、大街小巷三者的關(guān)系。比如，人生活在大街小巷，人與大街小巷構(gòu)成什么關(guān)系？人與商店構(gòu)成什么關(guān)系？人是如何生存于商店和大街小巷之間？因此，所謂“大街小巷”的表現(xiàn)手法，簡(jiǎn)單地講就是“現(xiàn)實(shí)主義”的表現(xiàn)手法，就是“表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)”的編輯手法。《Meets》雜志編輯部集中了來(lái)自京都、大阪、神戶的屬于“本地居民”的編輯人員，使得“現(xiàn)實(shí)主義”表現(xiàn)手法可以一直貫徹下去。這樣，京阪神厄爾雜志社的《Meets》雜志以及指南圖書(shū)，讓京阪神的人們可以接受，使他們這些“本地人”感到自豪。

把見(jiàn)多識(shí)廣的本地人作為讀者對(duì)象，向他們傳遞本地已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的“現(xiàn)實(shí)”的信息和情報(bào)，其難度可以想象。反過(guò)來(lái)說(shuō)，編輯也是本地人，憑借與讀者先天的共鳴，這種“現(xiàn)實(shí)主義”的傳遞就會(huì)做得很好。比如，收集什么素材，采用什么傳遞方式，在編者和讀者之間，很容易建立相互信賴的關(guān)系。在雜志編輯部的策劃會(huì)議上，在讀者與編輯部的通信中，都真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái)。

“我們的雜志特集告訴讀者，有200萬(wàn)日元，就會(huì)很瀟灑，可以旅游，可以洗溫泉，悠然自得?？煨袆?dòng)吧！拿著200萬(wàn)日元，在任何地方的溫泉旅館，和鄰居一塊去，也可以和朋友一塊去，好玩得很！”江弘毅總編輯煽情地說(shuō)道。

“制作雜志，從一開(kāi)始就不準(zhǔn)備答案”

看一下《Meets》雜志“首都圈版”的情況如何，編輯人員隨機(jī)采訪了不同的讀者，得到的回答是：“拿著這本雜志逛東京，很方便”。然而往往要加上一句：“因?yàn)橛芯┶嫔?，所以才有《Meets》”。是啊，京阪神地區(qū)有“人種的海洋”之稱(chēng)，風(fēng)俗多種多樣，正是這些因素孕育了《Meets》雜志及其系列。

江弘毅總編輯強(qiáng)調(diào)：“現(xiàn)今做雜志要?jiǎng)幽X筋，要考慮核心目標(biāo)讀者的需求。制作雜志，從一開(kāi)始就不準(zhǔn)備答案，要充分相信讀者的‘解題能力’。如果從一開(kāi)始就在意答案，就比較麻煩”。

與生活在京阪神的大街小巷的人們一塊承擔(dān)義務(wù)，一塊做雜志。這樣，圍繞屬于“大街小巷文化”的《Meets》雜志，可以親近京都人、大阪人、神戶人，可以觸摸到不同的性格和氣質(zhì)，可以聽(tīng)到大街小巷的“真實(shí)聲音”。這大概就是《Meets》雜志系列的《京都本》、《大阪本》、《神戶本》暢銷(xiāo)的真正原因吧！