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        一個行業(yè)巨頭的神話

        2008-12-31 00:00:00王文迪
        出版參考 2008年15期

        有這樣一個故事經(jīng)久流傳:在每個猶太人家里,當孩子稍微懂事時,母親就會翻開《圣經(jīng)》,滴一點蜂蜜在上面,讓孩子去親吻它。這個儀式的用意不言自明:讀書是甜蜜的。稱猶太人是世界上最熱愛讀書的民族,并沒有夸大其詞。作為猶太之都的以色列,一直以來就備受全球出版界的矚目。

        盡管國內(nèi)政治局勢長期動蕩不安,以色列人的文化生活依舊過得紅紅火火。禍兮福所倚,的確,戰(zhàn)爭讓這個國家的人民更懂得珍視精神上的富足感。市場需求是行業(yè)發(fā)展的最大原動力,以色列出版業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢也就不足為奇了。

        先來看一組數(shù)字:以色列全國人口數(shù)量僅為680萬,但每年的書籍銷售總量卻有3500萬冊,也就是說,每人每年閱讀5本書,無怪乎以色列成為全球書籍覆蓋面最廣的國家。每年該國出版業(yè)的資金流通額為20億謝克爾(折合360億歐元)。僅2006年一年,以色列就出版發(fā)行6866種書刊,其中5900種為伊夫里特語(以色列官方語),528種為英語,196種為俄語,剩余133種為阿拉伯語。

        主要出版社及發(fā)行機構

        全國現(xiàn)有專業(yè)出版社及發(fā)行機構共1450家(其中1/3為宗教類),按體系又可以被劃分為4大類:大型綜合出版社、秉承猶太復國主義綱領的出版社、高校出版社及小型私營出版社。

        以色列大型綜合出版社的特點是整合度高,有3家出版集團(“金涅列特·茲莫拉”、“克杰爾·賽法利姆”和“耶迪沃特·賽法利姆”)壟斷了大半個市場的發(fā)行量。

        勞動人民出版社和工人圖書出版社帶有幾分猶太復國主義的色彩,它們的主要任務是用書籍來武裝以色列全體讀者的頭腦,為推動猶太人社會、文化、經(jīng)濟和政治生活的復興儲備精神食糧。

        以色列高校出版社依舊保持著較高的出版權威?,F(xiàn)在它們開始出版科普類讀物,努力完善自身體系,擴充讀者群體。

        為保證自身的獨立性和出版的自主性,中小型出版社通常專注于做好單個學科領域的出版業(yè)務。當然由于財政不濟,它們也在盡力爭取各大基金會和社會團體的支持。

        惡性競爭凸現(xiàn)立法缺位

        現(xiàn)在,令許多以色列出版商叫苦不迭的是書市缺乏立法規(guī)范,行業(yè)競爭秩序紊亂。一方面,高昂的增值稅稅率讓各大出版社和發(fā)行機構不堪重負。相對于歐洲國家來說,以色列的書籍昂貴到超出國民正常開支的地步,文學讀物的平均價格為80謝克爾(折合44歐元),而一本兒童讀物也需要50謝克爾(折合28歐元)。另一方面,為了在這種價格敏感的行業(yè)情勢下獨占鰲頭,出現(xiàn)了以“斯杰伊瑪茨基”和“措梅特·賽法利姆”兩大書貿(mào)網(wǎng)之間的價格戰(zhàn)為代表的惡性競爭,一時間其他出版商紛紛效仿。因為他們都深信一點,不做拋售廣告,書就只會積壓在倉庫里?;谶@種銷售心理,出版商各施其法,以低廉價格虜獲讀者,以至于熱賣的新書也不免陷入打折銷售的尷尬境地。

        高稅率,低售價,這高低之間形成的落差并不是所有出版商都能承受的。毫無疑問,在這場價格戰(zhàn)中,許多抗風險能力較差的中小型出版商和獨營書店成為無辜的犧牲品。盡管有些效益較好的獨營書店可以酌情打出降價廣告,但這也只是權宜之計。而且,為了在普遍低價的行情下嶄露頭角,書店還必須注重服務質量,嚴格篩選出版物,提高員工素質。長期以往,正常利潤無法得到保障,投入與產(chǎn)出日益不相協(xié)調(diào),這類書商的從業(yè)熱情也會大大降低。

        國際行業(yè)品牌的成形

        盡管國內(nèi)銷售市場出現(xiàn)了不和諧因素,但以色列出版界在全球的口碑頗高,已是一個不爭的事實。以色列翻譯出版業(yè)的興盛發(fā)展就很好地證實了這點。據(jù)有關部門不完全統(tǒng)計,以色列的文學作品已經(jīng)被翻譯成60種語言,分別是英語(占40%)、法語、德語、西班牙語、意大利語、阿拉伯語和俄語等,海外反響不俗。

        以色列還時?;钴S在各大國際出版業(yè)的活動中,如每兩年與海外出版商舉辦一次“耶路撒冷國際圖書交易會”活動,該活動吸納了將近50家國外出版商及文藝界代理參加,加強了相互間的合作。不久前,以色列出版業(yè)又成為法國圖書沙龍的座上客,這是兩國長期保持行業(yè)間密切聯(lián)系的又一力證。

        不難看出,以色列出版業(yè)之所以在國際同行業(yè)中備受敬重,是因為這個國家有著經(jīng)久不衰的文化傳統(tǒng),思考、創(chuàng)作與閱讀的整體氛圍濃厚,市場潛力自然令他國艷羨,這正是行業(yè)發(fā)展的命脈所在。

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