隨著2008年奧運(yùn)會的日益臨近，我國奧運(yùn)圖書的出版亦進(jìn)入高潮。據(jù)新聞出版總署報(bào)道，目前全國出版的有關(guān)奧運(yùn)內(nèi)容的圖書出版物已經(jīng)達(dá)1000多種，是歷屆奧運(yùn)會舉辦國家中最多的，出版物市場上出現(xiàn)了一派奧運(yùn)的熱鬧景象。

圖書選題數(shù)量眾多品種豐富

現(xiàn)在，奧運(yùn)圖書不僅數(shù)量多而且品種極為豐富，從圣火傳遞到奧運(yùn)安保，從競賽項(xiàng)目到觀賽規(guī)則，從比賽場館到周邊景點(diǎn)，從交通線路到餐館分布，題材廣泛的奧運(yùn)圖書潮水般涌至讀者面前。

福娃形象討喜成為選題熱點(diǎn)

福娃系列圖書目前在奧運(yùn)圖書市場上最為暢銷，成為眾多出版社競相出版的主題。如北京出版社在2006年底就針對學(xué)齡前兒童開始出版第一批福娃系列圖書，去年又相繼推出了《福娃傳奇》等彩色版小學(xué)生文字讀物。春風(fēng)文藝出版社獨(dú)家買斷了《福娃》的裝幀版和漫畫版圖書的版權(quán)，其奧運(yùn)圖書曾在一天內(nèi)發(fā)售出100萬冊。而浙江少年兒童出版社根據(jù)100集動畫片《福娃奧運(yùn)漫游記》改編而成的《福娃奧運(yùn)漫游記》，一共有20本，也受到了少兒讀者的普遍歡迎。

旅游圖書借奧運(yùn)東風(fēng)大放異彩

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)舉辦期間，北京預(yù)計(jì)容納55萬奧運(yùn)游客。面對如此大規(guī)模的潛在讀者群，各出版社以前所未有的熱情策劃了大量的旅游圖書。北京傳統(tǒng)景點(diǎn)的介紹已經(jīng)不是今年旅游圖書的主要內(nèi)容，方便外國游客在北京的食、住、行、玩，以及“北京深度游”的選題成為各出版社關(guān)注的重點(diǎn)。比如，在奧運(yùn)觀賽書中，有五洲傳播出版社的《北京奧運(yùn)賽時(shí)指南》、華藝出版社的《臺胞赴大陸觀奧運(yùn)手冊》；在奧運(yùn)觀光書中，有中國地圖出版社的《北京奧運(yùn)場館旅游交通圖》，全面介紹北京的賽場、交通、景點(diǎn)以及京味文化，采用綠色環(huán)保的pp紙（俗名“撕不爛”）并具備防水功能，兼?zhèn)鋵?shí)用價(jià)值與收藏價(jià)值。

對外漢語教材乘勢掀起另類熱潮

毫無疑問，2008年的北京奧運(yùn)會的舉行，是推廣漢語難得一遇的契機(jī)。調(diào)查顯示，從今年的選題來看，對外漢語教學(xué)用書的出版日益呈現(xiàn)出多元化的趨勢，目標(biāo)人群更加細(xì)化——針對不同國家、不同層次、不同年齡、不同職業(yè)、不同目的、不同學(xué)習(xí)期限的海外漢語學(xué)習(xí)者“量身定制”教科書，是今年對外漢語教學(xué)用書的顯著特征，體現(xiàn)了出版人的責(zé)任意識和日趨成熟的市場意識。

奧運(yùn)圖書出版呼喚精品圖書

在一片熱鬧繁榮中，奧運(yùn)圖書出版也有隱憂。一方面，所有傳媒都在關(guān)注奧運(yùn)會并做出專題，等到圖書出版上市，已經(jīng)比報(bào)紙、電視等滯后了。另一方面，本次奧運(yùn)圖書出版潮選題重復(fù)，缺乏新意，制作粗糙，質(zhì)量不高。

細(xì)分受眾，捕捉盲點(diǎn)

對于一項(xiàng)全民參與的奧運(yùn)盛事，許多大型出版社的主打奧運(yùn)書籍都鎖在了少兒讀物，例如人民出版社發(fā)行的《相約2008》叢書，分成拼音版、小學(xué)版、中學(xué)版和高中版，惟獨(dú)在大學(xué)及以上年齡段出現(xiàn)了斷層。其實(shí)，奧運(yùn)圖書的讀者市場是非常廣泛的，定位好的圖書，可針對不同層次、不同職業(yè)、不同年齡段的讀者，采取不同的出版形式，將奧運(yùn)主題多樣化地生發(fā)開去，滿足各個(gè)階層的需求。比如在奧運(yùn)外語類圖書中，關(guān)于奧運(yùn)英語的書最多，重復(fù)現(xiàn)象也最嚴(yán)重，但是，在市場上少有奧運(yùn)俄語、奧運(yùn)日語等圖書。此外，專門針對老年人、農(nóng)民和殘疾人等的奧運(yùn)圖書也特別少，可能是受眾面比較窄，但是這類書一旦出版成功就可以獨(dú)占鰲頭。

貼近讀者，量體裁衣

讀者興趣是賣點(diǎn)。讀者喜聞樂見的大多是一些圖文并茂的奧運(yùn)圖書，比如，希望出版社出版的《奧運(yùn)項(xiàng)目全圖解》，全書每頁都有精美的插圖并附以文字介紹，每個(gè)項(xiàng)目還跟相關(guān)的運(yùn)動員聯(lián)系起來，給人一種親切感。藍(lán)天出版社出版的《奧運(yùn)趣史》也因其作品的角度新穎，有極強(qiáng)的可讀性而受到讀者的青睞。此外，機(jī)械工業(yè)出版社推出“奧運(yùn)服務(wù)英語叢書”，是專門為從事2008年北京奧運(yùn)會的接待、商業(yè)、酒店、體育賽事、體育場館、交通運(yùn)輸、金融保險(xiǎn)、醫(yī)療保健等一條龍服務(wù)員工量身打造的英語口語培訓(xùn)用書，滿足了這類特殊群體的需要，是奧運(yùn)外語書中的一個(gè)亮點(diǎn)。

準(zhǔn)確定位，揚(yáng)長避短

出版社應(yīng)最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，集中精力出自己最擅長、最專業(yè)的奧運(yùn)圖書，給自己一個(gè)準(zhǔn)確的定位。如人民體育出版社所出版的奧運(yùn)圖書主要以知識普及為主，有《奧林匹克運(yùn)動讀本》和《奧運(yùn)會賽制基礎(chǔ)》等。外語教學(xué)與研究出版社則在外語出版領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，出版了大量奧運(yùn)英語類圖書，并與北京地鐵公司合作推出《實(shí)用地鐵英語》。這些出版社都充分發(fā)揮了自己的優(yōu)勢，很好地利用了出版資源。