隨著人們生活質(zhì)量的提高，旅游已經(jīng)成為了中國(guó)人假日消費(fèi)的一個(gè)重要項(xiàng)目。隨著旅游市場(chǎng)的升溫，關(guān)注旅游類雜志的人也與日俱增。事實(shí)上，早在旅游市場(chǎng)火暴之前，國(guó)內(nèi)旅游類刊物的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)歷了好幾個(gè)起伏歷程。

從比較狹義的角度講，中國(guó)最早的旅游類月刊應(yīng)該是1927年創(chuàng)刊于上海的《旅行雜志》。新中國(guó)成立后的1955年，該刊物改名為《旅行家》雜志，1966年由于時(shí)逢“三年災(zāi)害”，《旅行家》被迫?？?，直到1980年才復(fù)刊。同時(shí)在1980年，上海文藝出版總社創(chuàng)辦《旅游天地》雜志，它成為了上海第一本旅游類月刊。

20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，旅游類期刊也著實(shí)熱鬧了一陣。部分目前占據(jù)旅游類雜志市場(chǎng)較大份額的刊物都是這個(gè)時(shí)期創(chuàng)刊的，例如由《中國(guó)旅游》發(fā)展而來的《時(shí)尚旅游》以及《旅行者》等。此外，各地的旅游休閑類雜志也層出不窮，且頗有各自的特點(diǎn)，有的將開本定為32開，有的則在紙張上大膽嘗試使用非銅版紙等等，但這一時(shí)期真正能堅(jiān)持下來的刊物并不算多，很長(zhǎng)時(shí)間里，全國(guó)發(fā)行且品質(zhì)穩(wěn)定、知名度較高的旅游雜志依然是《旅行家》、《旅游天地》、《時(shí)尚旅游》和《旅行者》等幾本而已。

2005年前后，中國(guó)的旅游類期刊呈現(xiàn)了再一次的井噴，根據(jù)2006年的不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)的旅游休閑類刊物不下100余家。這些期刊有的是地域性、政府性的，如《西藏旅游》、《張家界》等，有的則是以旅游業(yè)界資訊為主的，如《旅游界》、《旅游情報(bào)》等，有的則打出“高端牌”，如《商務(wù)旅行》等。

由于旅游雜志多為銅版紙印刷，成本高昂，注定了廣告收入是這類雜志的最重要收入來源。面對(duì)如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，各旅游刊物想要謀得更好的發(fā)展及占領(lǐng)更多的廣告市場(chǎng)，就必須找到適合自身的發(fā)展道路。只要對(duì)目前的旅游類雜志稍加留意即可發(fā)現(xiàn)，在大部分刊物由于受到平臺(tái)和定位的局限將大部分版面用于報(bào)道國(guó)內(nèi)景點(diǎn)和旅游動(dòng)向的時(shí)候，那些先期就將刊物發(fā)展定為在境外旅游資訊報(bào)道的刊物幾乎都在讀者和廣告商中得到了較高的口碑。

總結(jié)一下目前發(fā)展較為成熟的旅游類雜志，可以歸納出幾種主要的成長(zhǎng)方式，方式方法的不同造就了這幾家旅游雜志各自獨(dú)特的品牌個(gè)性，同時(shí)在一定程度上也將影響它們未來的發(fā)展方向。

首先是版權(quán)合作的方式。這種方式在國(guó)內(nèi)旅游類雜志中最早是由《時(shí)尚旅游》采用的。2000年，《時(shí)尚》雜志社接手《中國(guó)旅游》，2002年《時(shí)尚》與美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)簽署與美國(guó)《國(guó)家地理·旅游者》雜志的版權(quán)合作協(xié)議，每期刊登由《國(guó)家地理·旅游者》提供的一篇報(bào)道境外景點(diǎn)的稿件。當(dāng)年《時(shí)尚旅游》封面上的這個(gè)黃色框框還曾成為旅游愛好者們的一個(gè)話題，而如今同屬時(shí)尚集團(tuán)的《華夏人文地理》已經(jīng)正式和《美國(guó)國(guó)家地理》版權(quán)合作，更名為《華夏地理》。在2005年前后，隨著中國(guó)的入世，不少境外刊物悄然以版權(quán)合作等方式進(jìn)入了中國(guó)媒體行業(yè)。旅游類雜志也一樣，包括德國(guó)著名雜志《GEO》、美國(guó)運(yùn)通集團(tuán)的《TRAVEL+LEISURE》等都向國(guó)內(nèi)的旅游雜志伸出過橄欖枝。最后《TRAVEL+LEISURE》雜志落戶上海，成為了《TRAVEL+LEISURE私家地理》。

另一種方式是依托一個(gè)原有的、良好的媒體平臺(tái)。例如精品集團(tuán)最近推出的《世界》就是這樣一本刊物。隸屬于財(cái)訊傳媒集團(tuán)的《新旅行》也是如此，是媒體橫向擴(kuò)張的產(chǎn)物。

迄今為止較為具有突破性的一種發(fā)展方式是，打破原有的單一平面媒體的思路，縱向組合目前最為時(shí)尚的所有媒體平臺(tái)，將雜志、電視、書籍和網(wǎng)站整合在一起形成一個(gè)全媒體旅游傳媒，這一方式是由上海的“旅行者”傳媒首創(chuàng)的，目前這樣的做法在業(yè)內(nèi)也屬絕無(wú)僅有。這樣做的好處是充分顯示了旅行者傳媒的專業(yè)性，不走傳統(tǒng)的媒體橫向擴(kuò)張之路，反而出奇制勝。除了能向中國(guó)旅行者提供專業(yè)、新鮮、全面的環(huán)球旅行資訊、旅行產(chǎn)品以及旅行服務(wù)以外，更為所有客戶提供了一個(gè)立體平臺(tái)。

當(dāng)然還有很多其他的發(fā)展方式，例如原屬“攜程旅行網(wǎng)”會(huì)員內(nèi)刊的《攜程自由行》就是由內(nèi)刊轉(zhuǎn)為零售期刊的；而在廣州2007年也出現(xiàn)了完全以購(gòu)買香港版權(quán)內(nèi)容編排的《1/3》雜志，有趣的是這兩本雜志以上下半月刊 的形式共用同一個(gè)刊號(hào)。

可以預(yù)見的是，隨著2005年至今這段時(shí)間中國(guó)旅游類雜志井噴式的發(fā)行和2008年的全球性金融危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)衰退，旅游類雜志的又一個(gè)沉淀期即將到來。屆時(shí)各旅游期刊必須及時(shí)找出自己的應(yīng)對(duì)之策，旅游類期刊雜志的天地雖然廣闊，沒有準(zhǔn)備的人卻不見得能享受到它的妙處。