1930年比利時(shí)為慶祝國(guó)家獨(dú)立百年，同時(shí)為了推廣國(guó)際貿(mào)易而舉行了盛大的博覽會(huì)。斯時(shí)，比利時(shí)政府非常希望中國(guó)作為參展國(guó)加入這次博覽會(huì)。早在前北京政府時(shí)代，駐華比國(guó)公使就已照會(huì)我國(guó)邀請(qǐng)屆時(shí)前往，后因政局震蕩未果。1930年前后正值“本黨北伐告成奠定首都”，所以當(dāng)比利時(shí)駐華大使重申邀請(qǐng)我國(guó)外交部和工商部時(shí)，為了保持與各國(guó)的良好關(guān)系，中國(guó)政府決定派團(tuán)參加。

一、華麗建筑、精巧展品獨(dú)特演出展民族風(fēng)采

中國(guó)五千年文化歷史悠久，多民族精神遺產(chǎn)積淀深厚，風(fēng)土人情、建筑、戲劇等無不體現(xiàn)了中國(guó)文化的博大精深。其中作為世界六大古老建筑之一的中國(guó)古代建筑，是一支歷史悠久，體系獨(dú)特，分布地域廣闊，遺產(chǎn)十分豐富的重要建筑體系。大到壇，廟，宗祠，亭臺(tái)樓閣小到闕，華表，牌坊等都蘊(yùn)含了中國(guó)傳統(tǒng)民族精神，文化精神和哲學(xué)精神。在每一屆世博會(huì)上，中國(guó)都要建造中國(guó)館，以彰顯中國(guó)古建筑詩情畫意，獨(dú)具匠心的意境美。在這屆博覽會(huì)上，中國(guó)會(huì)場(chǎng)因?yàn)榻?jīng)費(fèi)緊張無法建筑一個(gè)專門展館，只是在比利時(shí)電器館中國(guó)際陳列部租地二百七十平方公尺，“所租之地僅有屋頂，四壁全無，不啻空地一片”，工程人員絞盡腦汁，力求用最少的錢建出最美的展館。經(jīng)過大家努力，花了將近一個(gè)月終于建造成功?！皶?huì)場(chǎng)外部傍大門處建有中國(guó)式之亭閣一所，其內(nèi)為客廳，四周則繞以朱色廊柱，懸以各色宮燈，頗稱華麗美觀，內(nèi)部陳列品均置于玻璃柜中，玻璃柜計(jì)分四排。大小高低各有行列。并涂以赫色油漆自外觀之亦頗整齊。客廳及會(huì)場(chǎng)中央則高懸總理遺像及黨國(guó)旗陳列品中之較精美者則有瓷器茶葉綢緞，還有很多農(nóng)業(yè)品和教育品。以故每日參觀者頗眾謂中國(guó)館系屬美術(shù)化而有巧小精致之稱?！北壤麜r(shí)政府代表對(duì)中國(guó)館建筑贊賞不已：“中國(guó)陳列館雖占地不大但建筑異常美觀精致出品優(yōu)良，美不勝收，令人涉足其間如入中國(guó)之境”，“此次陳列完全中國(guó)式樣充分表現(xiàn)中國(guó)文化藝術(shù)之美使本國(guó)人民瀏覽之余，足以增益見聞?！敝袊?guó)手工藝品也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的奇葩，其種類非常繁多，如宋錦、竹編、草編、手工刺繡、藍(lán)印花布、蠟染、手工木雕、泥塑、剪紙、民間玩具等。它們都是中國(guó)人們生活智慧的集中體現(xiàn)，也生動(dòng)展示了中國(guó)多民族豐富多彩自然鮮活的藝術(shù)魅力。在中國(guó)館開幕式上，比利時(shí)國(guó)王偕同王后和各部大臣們前來參加，環(huán)繞中國(guó)館參觀后大為贊美。國(guó)王在名冊(cè)上寫道：“中國(guó)手工藝品在世界上是有名的，今天親眼看到很是高興。祝偉大的中國(guó)興隆為感”我國(guó)陳列館占地雖不滿三百平方公尺但布置得宜，館內(nèi)陳列分三部，一農(nóng)業(yè)二教育三工商農(nóng)業(yè)品，以棉花蠶絲標(biāo)本為多，建筑華麗，出品雖不多，大都是各地精巧特產(chǎn)。人們對(duì)中國(guó)展出的產(chǎn)品反應(yīng)熱烈?！皝碣e均稱美不已，且有即欲購取者，一時(shí)小小陳列室擁擠異常，外賓多駐足而觀幾無隙地?！蓖赓e前來參觀者達(dá)千余人，“均嘖嘖稱羨不置以故?！钡诙毂壤麜r(shí)各報(bào)都大書特書中國(guó)陳列館開幕的情景，最讓人感嘆的是所有的評(píng)價(jià)都是積極地贊美，毫無批評(píng)不滿之處，這是各國(guó)陳列館開幕所絕無僅有的，大多數(shù)的報(bào)道詳細(xì)描述了中國(guó)館的具體情況。文章評(píng)價(jià)道：“中國(guó)陳列館占地雖不廣而成績(jī)特佳，非特出心裁不克臻此。而對(duì)中國(guó)此次出品亦均異常重視，謂為較之1905年及十年已大有進(jìn)步?！?/p>

經(jīng)國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)評(píng)判，中國(guó)展品獲最優(yōu)等獎(jiǎng)三十一項(xiàng)，優(yōu)等獎(jiǎng)四十五項(xiàng)，金牌獎(jiǎng)一百四十九項(xiàng)，銀牌獎(jiǎng)一百零八項(xiàng)，銅牌獎(jiǎng)八項(xiàng)。共有三百一十項(xiàng)獲獎(jiǎng)。所有參賽的出品人都是人手一獎(jiǎng)，在二十八個(gè)參賽國(guó)家中，中國(guó)僅居比利時(shí)和法國(guó)之后取得了獲獎(jiǎng)總數(shù)第三名的好成績(jī)。

二、國(guó)府重視、各界協(xié)力宣傳造勢(shì)顯中國(guó)神威

縱觀世博會(huì)的歷史，每一屆成功的展會(huì)都離不開主辦國(guó)和參展國(guó)政府的大力支持和各界人士的積極響應(yīng)。如果沒有全國(guó)人民的同心協(xié)力，要主辦或參加如此歷時(shí)時(shí)間長(zhǎng)，耗費(fèi)物質(zhì)多的大型盛會(huì)將是不可想象的。因此，無論是過去、現(xiàn)在還是將來，全國(guó)人民的全力配合都是世博會(huì)取得成功的首要條件。

其次應(yīng)歸功于國(guó)內(nèi)工商界對(duì)此次賽會(huì)的高度重視和積極參與。中國(guó)工商界非常關(guān)注此次賽會(huì)，并普遍認(rèn)為此次國(guó)際展覽會(huì)是中國(guó)向外界展示自己的絕好機(jī)會(huì)。由于我國(guó)內(nèi)戰(zhàn)頻繁，生產(chǎn)落后，工商出品很難與人競(jìng)爭(zhēng)。為了征集到比較好的展品，參賽代表褚民誼敦請(qǐng)上海市商會(huì)、全國(guó)商會(huì)聯(lián)合會(huì)、國(guó)際貿(mào)易協(xié)會(huì)、國(guó)貨維持會(huì)等民眾團(tuán)體，會(huì)同上海市政府、教育局、商品檢驗(yàn)局等政府機(jī)關(guān)，以及教育、文化、藝術(shù)界等各行各業(yè)的領(lǐng)袖或知名人士共同開會(huì)協(xié)商，決定組織“中國(guó)參加比利時(shí)獨(dú)立百年紀(jì)念國(guó)際博覽會(huì)征集物品委員會(huì)”，議定征集出品規(guī)則，召開了第一次會(huì)議向國(guó)內(nèi)各地廠商發(fā)出邀請(qǐng)，要求選擇精巧出品應(yīng)征，展品征集的標(biāo)準(zhǔn)是“非選擇精良出品運(yùn)往與賽不足以資比較而揚(yáng)國(guó)光?！贝顺h得到了各地的積極響應(yīng)。對(duì)于特別著名的精美物品，委員會(huì)派了專員六名，分別前往北京，南昌，福州，杭州，廣州等地直接征集，或委托私人直接聯(lián)系，千方百計(jì)收集上乘展品，力求為國(guó)爭(zhēng)光。

最后，中國(guó)參賽代表團(tuán)全體成員的努力也是功不可沒的，尤其是代表褚民誼。工商部長(zhǎng)孔祥熙提議任命他為參加比國(guó)博覽會(huì)代表前往參加，主持一切。褚民誼早年曾赴日本求學(xué)，后轉(zhuǎn)赴歐洲，獲博士學(xué)位，回國(guó)后于1927年擔(dān)任國(guó)民黨中央委員，1928年任上海中法工業(yè)專門學(xué)校校長(zhǎng)，“褚先生留比多年，對(duì)于比國(guó)情形素所熟悉，此次委為代表，深慶得人”。褚民誼是個(gè)很有遠(yuǎn)見的人，他深知這次參賽的意義。在他看來，國(guó)際博覽會(huì)有兩大目的：一、中國(guó)貨物通過與各國(guó)貨物比較，設(shè)法改良自己不盡人意之處；二、讓外國(guó)人了解中國(guó)貨物的優(yōu)勢(shì)而購買產(chǎn)品以增進(jìn)中國(guó)的國(guó)際貿(mào)易。所以“參加國(guó)際博覽會(huì)不僅國(guó)家體面關(guān)系實(shí)在，于推銷國(guó)貨，發(fā)達(dá)工商實(shí)業(yè)有莫大利益。”他的見解也正體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)大多數(shù)中國(guó)人對(duì)于參賽的看法。在他的帶領(lǐng)下，經(jīng)過大家努力，花了將近一個(gè)月中國(guó)館終于建造成功。同時(shí)，他作為中國(guó)參賽團(tuán)的負(fù)責(zé)人，時(shí)時(shí)不忘宣傳自己的祖國(guó)，體現(xiàn)出拳拳赤子之心。中國(guó)館開幕當(dāng)天，他發(fā)表了熱情洋溢的演說辭，極力向外國(guó)友人推薦中國(guó)瓷器，茶葉和絲綢等精品，同時(shí)在博覽會(huì)后為了宣傳中國(guó)文化，他還舉辦了中國(guó)美術(shù)展覽。在隨后的一些訪問和演講中，褚民誼不斷宣揚(yáng)中國(guó)文化的博大精深，使外國(guó)友人進(jìn)一步了解中國(guó)。

博覽會(huì)本身又是一個(gè)巨大的廣告場(chǎng)和商品展銷地，同時(shí)也是近代科技文明和民族文化的最佳普及場(chǎng)所。宣傳工作的是否到位對(duì)展覽的成敗起了很重要的作用。因此，在本次博覽會(huì)上，中國(guó)想盡辦法，力求花樣翻新，擴(kuò)大聲勢(shì)，以收到最佳宣傳效果。中國(guó)從黨義，商品，美術(shù)和文化四個(gè)方面分別展開宣傳活動(dòng)。

1.黨義宣傳

孫中山創(chuàng)立的三民主義在中國(guó)廣為人知，但外國(guó)人對(duì)于這一思想知之甚少。于是人們反省“是固由于我國(guó)缺乏國(guó)際通訊機(jī)關(guān)，對(duì)外宣傳不利所致?！倍按舜伪葒?guó)博覽會(huì)世界各國(guó)均往參加，遠(yuǎn)近參觀人士紛至沓來，正吾人對(duì)外宣傳之絕好機(jī)會(huì)。”因此由褚民誼向中央提議趕印法譯三民主義建國(guó)大綱三千冊(cè)隨同各項(xiàng)賽品運(yùn)到比利時(shí)進(jìn)行宣傳。在中國(guó)陳列館開幕當(dāng)天凡被邀請(qǐng)的外賓以及前來參觀之人士每人都奉贈(zèng)一冊(cè)，但后來太多人想要這份資料，“未及博覽會(huì)閉幕全書即已告罄，效果何若雖不可知，但觀于愛讀是項(xiàng)書籍者之踴躍則知?！薄坝泄┎粦?yīng)求之勢(shì)，不得不稍加以限制”。

2.商品宣傳

一些傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品往往通過廣告效應(yīng)和頒給獎(jiǎng)牌等方式鞏固了已有的領(lǐng)先地位；而過去一些名不見經(jīng)傳的精良產(chǎn)品，通過評(píng)獎(jiǎng)宣傳，頓時(shí)聲名鵲起，銷路日廣。上海茶葉會(huì)館陳翊周先生生產(chǎn)出小瓶茶葉一萬罐交代表處運(yùn)到比利時(shí)在開幕日用來分贈(zèng)給各國(guó)來賓及前來參觀的游人，但后來因?yàn)榍皝硭魅〉娜颂?，供不?yīng)求，所以只好仿照贈(zèng)書的辦法稍稍予以限制。其他贈(zèng)送商品的還有天廚味精及上海薄荷公司的相關(guān)產(chǎn)品等。各國(guó)人士對(duì)茶葉表現(xiàn)出特別的興趣，有很多人愿意出高價(jià)購買。雖然日本館也有茶葉出售，然而價(jià)值和品質(zhì)不如我國(guó)的產(chǎn)品優(yōu)良。所以此次中國(guó)茶在比利時(shí)挽回了不少信譽(yù)。

3.美術(shù)宣傳

此次我國(guó)參加比國(guó)博覽會(huì)除工商教育農(nóng)業(yè)出品一百八十余箱外還有國(guó)內(nèi)名人繪畫多幅。他們都為近代畫家精心杰構(gòu)的作品，足以代表中國(guó)美術(shù)之精華?？上б驎?huì)場(chǎng)占地不大不能同時(shí)與其他展品陳列。褚民誼為宣揚(yáng)本國(guó)美術(shù)的博大精深，在比利時(shí)列日美術(shù)會(huì)址舉行了中國(guó)美術(shù)展覽會(huì)，將征得的各家繪畫一百八十余幅盡量陳列供外人瀏覽。展覽會(huì)于十月五日正式開幕，褚民誼偕同代表處全體職員親自行開幕禮并柬邀比利時(shí)各界人士及各國(guó)人士參加。他在演說強(qiáng)調(diào)了中國(guó)美術(shù)的價(jià)值及其長(zhǎng)處與各國(guó)美術(shù)不同之點(diǎn)。使聽眾興趣高漲，展覽會(huì)游人駱繹不絕。

4.文化宣傳

在列日博覽會(huì)開會(huì)期內(nèi)比利時(shí)召開了萬國(guó)家庭教育會(huì)議，各國(guó)均被邀請(qǐng)參加。我國(guó)教育部派褚民誼為代表農(nóng)汝惠為副代表前往出席。該會(huì)議決案大都關(guān)于保育方面。在會(huì)上褚民誼將我國(guó)關(guān)于兒童教育的書籍譯成法文廣為宣傳，引起了大家的重視。會(huì)議閉幕后他們前往巴黎出席萬國(guó)微生物學(xué)會(huì)，又輾轉(zhuǎn)比利時(shí)的首都出席國(guó)際商業(yè)會(huì)議。會(huì)上他都發(fā)表了演說。之后又赴巴黎大學(xué)，里昂大學(xué)，國(guó)際聯(lián)盟會(huì)，瑞士雷桑大學(xué)及比國(guó)各大學(xué)巡回演講。他還參加了衛(wèi)生醫(yī)藥體育各種學(xué)術(shù)活動(dòng)，同時(shí)也在宣傳中國(guó)先行的革命政治思想，他的一系列宣傳舉動(dòng)引起各國(guó)人士對(duì)中國(guó)的廣泛關(guān)注。

三、百年展望，夢(mèng)圓上海世博會(huì)

1930年的比利時(shí)萬國(guó)博覽會(huì)是南京國(guó)民政府成立后中國(guó)參加的第一次世界博覽會(huì)。之后中國(guó)又參加了1933年美國(guó)芝加哥和1939－1940美國(guó)紐約，金門博覽會(huì)。此后，由于戰(zhàn)亂和動(dòng)蕩，中國(guó)雖未與世界隔絕，但世界博覽會(huì)中，卻長(zhǎng)久地消失了東方大國(guó)――中國(guó)的身影。直到1982年美國(guó)諾克斯威廉世界博覽會(huì)，新中國(guó)首次參加，中國(guó)才返回世界博覽會(huì)。自1992年開始已先后10余次參加世界博覽會(huì)，其中1999年中國(guó)還作為主辦國(guó)，在昆明成功地舉辦了園藝博覽會(huì)。

早在二十世紀(jì)二十年代，就有外國(guó)人曾提議1930年在上海舉辦世博會(huì)，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)政局動(dòng)蕩，國(guó)力困頓，籌備工作虎頭蛇尾，不了了之。從那以后，半個(gè)多世紀(jì)過去了，中國(guó)人主辦世博會(huì)的夢(mèng)想由于多種原因一直未能實(shí)現(xiàn)。歲月滄桑，社會(huì)變遷，時(shí)光把中國(guó)帶入到一個(gè)新時(shí)代，改革開放使神州上下呈現(xiàn)出一派繁榮昌盛的新景象。終于在2002年，上海豪邁地向世界宣布，中國(guó)將主辦2010年世界博覽會(huì)，百年的夢(mèng)想終于在日益富強(qiáng)的中華大地上得以實(shí)現(xiàn)。舉辦2010年世界博覽會(huì)，是13億中國(guó)人民的共同心愿和熱切期盼。從1999年12月宣布申辦2010年世博會(huì)以后，中國(guó)政府向國(guó)際展覽局作出鄭重的承諾，將對(duì)主辦工作給予充分支持。全國(guó)各地以各種方式，滿腔熱情地支持舉辦2010年上海世博會(huì)。至2010年，以“城市，讓生活更美好?！睘橹黝}的世博會(huì)，將會(huì)聚集世界各國(guó)政界，商界，文化傳媒界等各方人士。他們將回顧人類城市建設(shè)和發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，帶來世界人民對(duì)城市發(fā)展與人類進(jìn)步的最新認(rèn)識(shí)以及創(chuàng)造美好生活的豐富經(jīng)驗(yàn)，探索世界城市發(fā)展的趨勢(shì)和未來。我們相信聚集全人類智慧和文明的世界博覽會(huì)，將在中國(guó)這塊欣欣向榮的土地上迸發(fā)新的魅力和光芒。

參考文獻(xiàn)：

[1]中華民國(guó)參加比利時(shí)博覽會(huì)特刊.

[2]中華民國(guó)參加比利時(shí)博覽會(huì)特刊，第27頁.

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吳賢輝.一個(gè)被現(xiàn)代化變革浪潮所淹沒的政府———再論南京國(guó)民政府的衰亡、政治民主化的流產(chǎn)與南京政權(quán)的覆亡.華僑大學(xué)學(xué)報(bào)，1998年第1期、1997年第2期.

[4]田守成.我國(guó)名列第三的一九三〇年國(guó)際博覽會(huì)實(shí)況.江蘇文史資料選輯，第九輯.

（作者單位：暨南大學(xué)、深圳旅游學(xué)院）