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        移動SNS,向傳統(tǒng)人際關系網(wǎng)絡的回歸

        2008-12-31 00:00:00曾巨鵬
        互聯(lián)網(wǎng)周刊 2008年20期

        回到同城人際傳播?;氐絹G手絹。

        “丟,丟手絹,輕輕地放在小朋友的身后,大家不要告訴他……”悠揚的旋律陪伴著我們度過了快樂的童年。伴隨這熟悉的童謠而綻開的,是一張張純真可愛的臉龐,是歡樂無邪的笑聲,是那小小的手絹牽起的友誼。

        就像這個游戲中的社交文化,在傳統(tǒng)的中國社會,溫情的血緣與地緣鄉(xiāng)情關系,你來我往的人情交往,是中國人安身立命之本。解放后的人民公社和單位,都是這種完全的人身依附型的人際關系網(wǎng)絡。在這種全能的社會關系紐帶中,中國人傳遞和交換著知識、意見、情感、愿望、觀念等信息,獲取自己的生存與發(fā)展所需的各種資源。這些在費孝通的《鄉(xiāng)土中國》,林語堂的《吾國與吾民》中,有清晰的論述。概括地說:中國傳統(tǒng)的人際交往有三個特點:

        自然——以血緣、地緣這種“自然”的人際關系為根本,總是希望人際往來自然,得體。含蓄——傳統(tǒng)的中國人在人際交往中注重委婉含蓄巧妙表達,不“明說”,希望朋友猜他的心思,就像丟手絹,朦朧,含蓄,一種惹人心動的意義的滑動。實用導向——中國人是很實際的民族,社交要“有用”,或獲取所需信息、幫助,或滿足情感訴求。

        改革開放以來,中國正在實現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會快速向現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型過渡。隨之而來的是,傳統(tǒng)的溫情脈脈的人際關系面紗被撕破,冷冰冰的市場交易關系以及他的幫兇——大眾媒介符號暴力正統(tǒng)治社會。在這種轟轟烈烈的現(xiàn)代化之下,一種彌漫全社會的強大的身份焦慮情緒在暗潮涌動:我是誰?我屬于哪個社會群體?我該相信誰?等等。

        所有的現(xiàn)代化過程,必然伴隨一個反現(xiàn)代化的過程——向傳統(tǒng)回歸?,F(xiàn)在,移動互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)億手機用戶表達與尋找自我,重拾自然的人際關系,實現(xiàn)豐富多樣的社交與生活愿望,回歸那個曾經(jīng)讓他們身心滿足的家園——傳統(tǒng)的人際關系網(wǎng)絡,提供了巨大的可能。

        移動互聯(lián)網(wǎng)將把數(shù)以億計的手機接入互聯(lián)網(wǎng),從而把數(shù)億帶移動位置屬性的手機用戶和他們的人際關系接入互聯(lián)網(wǎng)。這數(shù)億相比現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的用戶“更真實”和“更有關系”的手機用戶,又將帶動以零售為主的第三產(chǎn)業(yè)的入網(wǎng),以及所有消費品服務業(yè)品牌企業(yè)的銷售系統(tǒng)(客戶關系,營銷與渠道)的全面入網(wǎng),一句話,將把我們這個消費社會的消費者和消費關系帶人互聯(lián)網(wǎng)。信息,意見,情感,愿望,將沿著所有這些“關系”傳播。

        伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)而來的,將是一場用戶群眾的轉(zhuǎn)移,信息權力的更替和商業(yè)利益重新分配的互聯(lián)網(wǎng)革命??梢韵胂?,擁有6億手機用戶的中國,移動互聯(lián)網(wǎng)將達到怎樣巨大的商業(yè)應用的規(guī)模。丟手絹微博客社交網(wǎng)絡,正是移動SNS的積極探索者和創(chuàng)新者。

        首先,丟手絹是一個移動的同城邀約聚會社區(qū),在丟手絹里,同城位置的興趣、愛好、情感、兩性和好友關系,帶給人輕松愉悅,釋放壓力。丟手絹微博客服務,這種由dodgeball和twitter創(chuàng)新的人際傳播方式,在丟手絹用于朋友聚會邀約,含蓄美好而浪漫,不禁讓人有所期待——丟手絹,幫助會員實現(xiàn)緊張的工作之余的開心和精彩。在這里丟丟手絹,社交愿望輕松實現(xiàn)。

        丟手絹社交網(wǎng)絡,創(chuàng)造性把微博客服務,移動位置服務和中國傳統(tǒng)的丟手絹社交游戲結(jié)合起來,將全面滿足用戶“我想做什么”時的社交需求,邀約、聚會,本地問答,互助,折扣,分類信息,交流和分享等,成為高效的同城人際傳播網(wǎng)絡模式,演繹和傳播自然含蓄、有所期待的中國式社交文化,同時,也為龐大數(shù)量的本地商家提供一個快速的促銷發(fā)布和精準的無線廣告平臺。丟手絹,中國人的社交游戲;中國人的社交夢想——我們矢志將她在移動互聯(lián)網(wǎng)上完美實現(xiàn)。

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