我努力搜索漂亮圖片的幾年里，不經(jīng)意中也收集到了一些有意思的商業(yè)廣告圖片。因?yàn)橛≈凭?，而且頗有情趣，所以也不時(shí)翻看，獲得不少樂趣。近日細(xì)心地從眾多的圖片中專門翻撿出來，居然有數(shù)百?gòu)堉唷?/p>

細(xì)視之下，這些廣告圖片，居然大多是1950年代的東西，具有很明顯的時(shí)代的特點(diǎn)，很有意思。它們至少可以讓我追問：我們?cè)谀莻€(gè)時(shí)代使用什么樣的商品或者可能使用了什么樣的商品？這些商品在什么樣的地方被什么樣的廠家生產(chǎn)？這些商品還存在嗎？這些廠家還存在嗎？這些廠家和商品在當(dāng)時(shí)處于一個(gè)什么樣的地位？等等。值得我們追問的問題還真不少。

1955年6月18日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一篇文章，《反對(duì)刊登廣告中鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象》，細(xì)讀其文，一方面說明當(dāng)時(shí)的商業(yè)廣告還不少，尤其是在報(bào)刊中刊登的，另一方面也說明反對(duì)是有道理的，尤其是所謂的機(jī)關(guān)部門和地方政府性質(zhì)的廣告，實(shí)在沒有必要。1959年，國(guó)家商業(yè)部發(fā)出了一個(gè)《加強(qiáng)廣告宣傳和商品陳列工作的通知》，明確指出當(dāng)時(shí)廣告業(yè)的宗旨就是為人民服務(wù)，這說明當(dāng)時(shí)的生活還是需要或者存在廣告的?！锻ㄖ愤€明確了廣告業(yè)的任務(wù)，也很有時(shí)代特點(diǎn)，列舉如下：

1、廣告向城鄉(xiāng)人民傳播商品知識(shí)，有計(jì)劃地指導(dǎo)人們消費(fèi)，提高人們生活水平，為消費(fèi)者服務(wù)；

2、積極地宣傳生產(chǎn)部門的產(chǎn)品，以促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，為生產(chǎn)部門服務(wù)；

3、宣傳商業(yè)部門特別是批發(fā)環(huán)節(jié)所經(jīng)營(yíng)的商品，以協(xié)助調(diào)劑商品數(shù)量，密切供貨與銷售單位的關(guān)系，促進(jìn)商品分配對(duì)路，為商品流通服務(wù)；

4、不斷地宣傳新商品和改進(jìn)商品質(zhì)量，以反映國(guó)家工農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)的發(fā)展水平；

5、配合國(guó)家政策、政治運(yùn)動(dòng)進(jìn)行宣傳，并通過廣告的藝術(shù)形式來美化商品和市容，豐富人民的文化生活。

從中可以看出，當(dāng)時(shí)的人們對(duì)廣告的看法。

我搜羅到的這些1950年代的紙片商業(yè)廣告，主要反映在以下幾種形式：

報(bào)刊。當(dāng)時(shí)的商業(yè)廣告，大部分登載在報(bào)刊上。但由于條件的限制，報(bào)紙上的廣告多為單色，最多也就是套色——套紅或者套藍(lán)。雜志上的廣告要漂亮一些，除了一般的套色外，還有少量的彩色印制，這已經(jīng)是很難得了。

展覽會(huì)的特刊。當(dāng)時(shí)各大區(qū)和各省市都有商品展覽會(huì)，目的當(dāng)然是為了方便交易，這些展覽會(huì)大部分情況下會(huì)編輯特刊或會(huì)刊，里面有不少?gòu)V告，幫助人們認(rèn)識(shí)當(dāng)時(shí)的商品。

廣告張貼畫。這些畫顯然印制精美，多為彩色，是人們的喜歡之物。

商品目錄和樣本。這是當(dāng)時(shí)最重要的商業(yè)廣告，多為十六開本的彩印，這很難得。當(dāng)時(shí)能夠彩印的印刷品主要就是具有政治宣傳功能的宣傳畫和兼具政治教化和民俗娛樂的年畫（包括年畫縮樣）、部分精美的畫冊(cè)畫刊以及部分少兒讀物，除此之外，能提上來的可能就是這些商品目錄和樣本了。它們印制精良，裝訂成冊(cè)。在1958年至1960年期間，很多有影響的畫冊(cè)多用草紙印制，但這些商品目錄和樣本卻仍然是用厚實(shí)的紙張印制。包裝多用硬皮裝，一些廣告畫頁(yè)與頁(yè)之間還有一層半透明的玻璃紙保護(hù)。不過，這些廣告不到普通消費(fèi)者的手中，它們主要是商業(yè)部門，也就是具有行政性質(zhì)的百貨公司及一些行業(yè)協(xié)會(huì)制作，下發(fā)給基層的百貨公司或者供銷社參照訂貨。

這些商業(yè)廣告的畫法也具有1950年代的特點(diǎn)。它們主要是用單純、直觀、樸素的形象畫來表達(dá)，也就是直截了當(dāng)?shù)禺嫵錾唐返男蜗髞怼＿@種畫法的好處是使人一目了然，一眼就看出商品是什么樣子的，夸張的成份顯然減少，而且那個(gè)時(shí)代的商品，似乎也用不上夸張的廣告。一些比較大型的商品，如機(jī)器、器械等，則主要用實(shí)物照片來反映。照片多為黑白，現(xiàn)在看來，視覺效果很不怎么樣，但在當(dāng)時(shí)，能見到照片也是很不錯(cuò)的東西了，因?yàn)樗苷鎸?shí)地反映商品。照片是那個(gè)時(shí)代的時(shí)尚。