白立新

對于很多企業(yè)來說，對于很多以一種方式生存的企業(yè)來說，這是一個生死輪回的過程。當然，對于企業(yè)家也是如此。有些人身在事中，經(jīng)歷著自己的涅槃，而有些人身在事外，觀察著、思索著別人的涅槃，思維絲毫不敢放松。這場寒冬的導火索正發(fā)生可能的變遷，讓每個企業(yè)家重新反思經(jīng)濟體系，重新反思商業(yè)的成長方式，甚至重新反思輪回、反思生命的軌跡。誰又能真正置身事外?

目前，次貸危機給全球經(jīng)濟帶上鐐銬。反觀中國經(jīng)濟結構的調(diào)整，在歷經(jīng)了30年改革開放的高速成長之后，也面臨著很多必須要解決的問題。08、09、10這三年對中國企業(yè)來說或許是最艱難的三年。

這是一個資源重新配置的時代

這次的危機必然會給很多尚沒有實力渡過寒冬的企業(yè)帶來災難性的影響。他們之中有一些企業(yè)將無法適應環(huán)境的變化，很快的消失，把資源讓給其他更好的、更優(yōu)秀的企業(yè)。但也有一些企業(yè)能夠把握住經(jīng)濟發(fā)展的機遇，迅速獲得成長，獲得資源，獲得合作伙伴的支持和產(chǎn)品的支持，迅速發(fā)展壯大。這將是一個資源重新配置的時代。在未來的幾年，我們將會看到更多的中國企業(yè)經(jīng)歷這樣的生死波動，但這也正是孕育優(yōu)秀企業(yè)的溫床。因為只有企業(yè)不斷消亡的時候，我們才有機會對社會資源進行重新的配置。選擇自強，選擇抱團取暖，或者干脆搬到別人的巢穴中，都不失為一種“過冬”的辦法、穿越的途徑。

圣人輔時，不違時

在轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)首先要回答的問題就是做大還是做強。做大和做強，或者反過來說做強和做大，這樣的選擇一直困惑著我們很多的企業(yè)。

企業(yè)在何時做大?在何時做強?誰來決定?我們發(fā)現(xiàn)，這并不取決于企業(yè)家主觀的愿望，而取決于宏觀環(huán)境!

當市場以每年50％～60％的速度高速成長的時候，當一個行業(yè)的市場格局就要在5、6年間形成的時候，這無疑是一個跑馬圈地的時代，是一個企業(yè)謀求規(guī)模上擴展的最佳時機。錯過這個時機，企業(yè)家就錯過了企業(yè)謀求規(guī)模上擴展、確定行業(yè)地位的最佳時機。在這個時候，企業(yè)的內(nèi)部管理固然重要，但更重要的精力應該放在市場上，應該去拿客戶，去做大。

可一旦市場放緩，宏觀經(jīng)濟的生命周期就走到了一個需要企業(yè)儲備能量的階段，企業(yè)就要從做大的思維轉(zhuǎn)變?yōu)樽鰪姷乃季S，在市場的低谷，修煉內(nèi)功，等待下一輪產(chǎn)業(yè)的機遇，厚積薄發(fā)。所以，08、09、10年這三年中國基本上處于經(jīng)濟放緩、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時期，對于許多企業(yè)、許多產(chǎn)業(yè)而言，可能是做強的最好時機。

同時，人是環(huán)境的產(chǎn)物。當環(huán)境在不斷變化的時候，我們的企業(yè)、企業(yè)家也該隨之變化。反倒是經(jīng)濟比較緊縮時期的時候，才是真正造就優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀企業(yè)家的時期。我們也有理由相信，在這個寒冬，外界的轉(zhuǎn)變也將重新歷練、洗滌中國企業(yè)家的心智，我們將看到一批真正的企業(yè)家涌現(xiàn)出來。古人說“圣人能輔時，不能違時”。輔，就是順應時代，所以說與時俱進，這句話對于許多的企業(yè)家仍然是一個至關重要的真理。

最先被淘汰出局的企業(yè)總是無法跟隨市場變化，調(diào)整緩慢的公司

以大家最為熟悉的房地產(chǎn)行業(yè)為例，在2008年初，雖然對于房地產(chǎn)行業(yè)的劇變已經(jīng)有很多的說法，可多數(shù)企業(yè)家仍然堅持認為中國的房地產(chǎn)仍然處于供不應求的階段。2008年第一季度，宏觀環(huán)境開始變得緊張，剛性需求受到抑制，大多數(shù)的地產(chǎn)商才初步認識到這個行業(yè)確實正在緊縮；第二季度，潘石屹講“百日劇變”，王石拋出“拐點論”，整個地產(chǎn)界才開始慢慢的接受這個事實；第三季度，萬科捅破了“窗戶紙”，為了生存，地產(chǎn)企業(yè)開始重新研討整個經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律。我們看到，一個行業(yè)中最先淘汰的企業(yè)，總會是那些拒絕跟隨外部環(huán)境變化的企業(yè)。那些面對環(huán)境變化反應緩慢的公司會最早的被淘汰出去，那些跟隨市場變化的企業(yè)，一部分會幸存下來，一部分仍然會被淘汰掉。最終大浪淘沙，永遠走在前面的是主動做出調(diào)整的企業(yè)。

優(yōu)秀的企業(yè)家，已經(jīng)探測到T市場的趨勢，事先做好了準備

新奧集團在2005年底的時候，已經(jīng)成為國內(nèi)最大的天然氣分銷企業(yè)。他的董事局主席王玉鎖曾經(jīng)非常清晰的判斷整個行業(yè)，在經(jīng)歷了5、6年的跑馬圈地之后，到2005年底，行業(yè)的高速成長將告一段落。在有了這個判斷之后，新奧放緩了快速擴張的步伐。

從2005年到2008年的三年間，花費了巨大的精力、人力、物力、財力，通過全面的信息化建設、管理轉(zhuǎn)型、企業(yè)文化的重塑、領導力的提升，打造出了一個非常強有力的管理團隊。在2009、2010年，當行業(yè)發(fā)生新的產(chǎn)業(yè)整合的時候，新奧集團已經(jīng)完全做好了準備。我們正欣喜的看到，中國已經(jīng)有越來越多的企業(yè)家具有了長遠的戰(zhàn)略眼光，領先同行一步，引導企業(yè)走向更長遠的未來，這些是未來可以成功的企業(yè)。

中國古語早已揭示，“生于憂患，死于安樂”。