馮立娜

成功的節(jié)目主持人，一般均具有富有特色的主持人形象。這一形象的創(chuàng)造除了應(yīng)具有的其它各種要素之外，突出和鮮明的個(gè)性化特征，應(yīng)是最重要的因素之一。我們看到，在當(dāng)代電視事業(yè)的發(fā)展中，節(jié)目主持人愈來愈朝著個(gè)性化發(fā)展，因?yàn)橐话愕哪Ｊ交闹鞒秩穗y以給人留下生動(dòng)、鮮活的印象。

對(duì)于電視傳媒來說，“個(gè)性”是主持人的一種品質(zhì)，是主持人內(nèi)在修養(yǎng)的外在表征，是思維和智慧的外化和延伸，是思想的包裝方式。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們在電視屏幕上看到的白巖松、崔永元等他們這些富有個(gè)性的節(jié)目主持人，他們用獨(dú)特的方式在表述，用其嫻熟的方法在傳播信息，這便是個(gè)性在現(xiàn)實(shí)中的體現(xiàn)。白巖松不止一次地說主持人拼到最后拼的是人格和個(gè)性，《實(shí)話實(shí)說》的主持人崔永元仰仗人格魅力塑造了真實(shí)的主持人形象，這種風(fēng)格的主持是用真誠與個(gè)性支撐起來，是感性魅力與理性魅力的有機(jī)協(xié)調(diào)。

主持人節(jié)目形式提供了個(gè)性化傳播的舞臺(tái)，一些個(gè)性鮮明的主持人脫穎而出，主持人個(gè)性化傳播的效果有兩點(diǎn)最為突出：一是個(gè)性化的主持人與欄目融為一體，節(jié)目主持人的形象是共性與個(gè)性的統(tǒng)一。節(jié)目主持人首先應(yīng)明確，自己是國家與政府主流意識(shí)形態(tài)和主流文化的代言人，是一定電視臺(tái)形象的體現(xiàn)，而不是純粹個(gè)體性的行為，因而不可能在節(jié)目的制作和主持過程中隨心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事，節(jié)目主持人首先是社會(huì)形象的象征以及公眾利益的代表，而并非個(gè)人化的，一味追求節(jié)目主持人的個(gè)性，過分提倡主持人個(gè)性的張揚(yáng)，是不利于電視事業(yè)發(fā)展的；二是我們強(qiáng)調(diào)主持人個(gè)性的確立，倡導(dǎo)主持人職業(yè)共性與特定個(gè)性的統(tǒng)一。任何事物都是共性與個(gè)性的統(tǒng)一，在這個(gè)統(tǒng)一體中，主持人的個(gè)性是融注在電視節(jié)目的共性要求中的，同時(shí)其個(gè)性又是通過共性的表現(xiàn)凸現(xiàn)出來的。崔永元、白巖松同是受觀眾關(guān)注的好主持人，可他們的個(gè)性卻完全不同。但他們二人卻都是極具魅力的。許多時(shí)候，我會(huì)被崔永元的話語弄得哈哈大笑，我也會(huì)為白巖松一句“死不休”的話而陷入深深的思索。崔永元有一次在節(jié)目中把“勿以惡小而為之，勿以善小而不為”這句話的作者說成孟子，許多觀眾去信指出錯(cuò)誤，后來，崔永元在節(jié)目中提到這件事，“我給孟子打了個(gè)電話，他說好象沒有說過這句話，我特意買了本《三國志》，從里面查到了這句話的出處，我錯(cuò)了，在此向全國觀眾致以謝意和歉意。”說完深深地鞠了一躬，崔永元敢于自嘲和認(rèn)錯(cuò)，恰好成為本期節(jié)目的生動(dòng)注腳，他的認(rèn)錯(cuò)“幽”了自己一默，從而充分體現(xiàn)出他主持風(fēng)格富有幽默感的個(gè)性化特征。在自己的日常播音工作中，曾經(jīng)總是擺脫不了新聞、時(shí)政播音的模式。在我主持《影視預(yù)告》節(jié)目過程中，逐漸感覺到這樣的播講并不適合這類介紹性的節(jié)目，聽起來比較死板，毫無特點(diǎn)和個(gè)性。我想雖然我們是基層電視臺(tái)，但那種千篇一律的播音腔調(diào)也是不會(huì)很受觀眾歡迎的，也是需要主持人個(gè)性化的。于是，在工作中我潛心鉆研，試圖找到一種適合《影視預(yù)告》介紹類節(jié)目的播音狀態(tài)，逐漸摸索出屬于這類節(jié)目的播講方式，一種親切的、有趣的，時(shí)而扣人心弦，時(shí)而娓娓道來，走出一條適合自己的個(gè)性化風(fēng)格之路，逐漸在工作中得到觀眾的認(rèn)可。

電視是一門綜合藝術(shù)，這就要求電視節(jié)目主持人必須有深厚的文化積淀，而深厚的文化積淀表現(xiàn)不是靠主持人漂亮的外表，而是靠主持人雄厚的知識(shí)儲(chǔ)備和出眾的氣質(zhì)修養(yǎng)。這其中起決定作用的首先是較為合理的知識(shí)儲(chǔ)備。而作為文化積淀的第二層是智慧。比如張悅，她就極個(gè)性魅力，別人想學(xué)她很難，難的并不是學(xué)她那樣胖乎乎的可愛，而是具有她那樣的女性智慧難，讀她那么多書難，像她那樣具有那些女性獨(dú)特的思考角度難。我認(rèn)為她的個(gè)性化風(fēng)格來自于她日積月累的思索，來自她對(duì)生活的體驗(yàn)。

總之，個(gè)性化是主持人的自身、聲音、形象等先天條件與欄目、個(gè)性與受眾審美契合的發(fā)揮。在這個(gè)前提下，個(gè)性化表現(xiàn)為獨(dú)特的思維方式、獨(dú)特的視角、獨(dú)到的見解、獨(dú)創(chuàng)的構(gòu)思、獨(dú)有的感受、獨(dú)有特色的表達(dá)，這才是我們所倡導(dǎo)的個(gè)性化魅力。

（作者單位：昌黎電視臺(tái)）