作為中華民族的世紀(jì)夢想，2008年北京奧運(yùn)會不僅是炎黃子孫一大盛事，更是中國傳媒業(yè)界千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。作為全球第一中文門戶網(wǎng)站的新浪，為了更加生動、真實、及時、全面的呈現(xiàn)北京奧運(yùn)會，也為了更好地詮釋更快、更高、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，讓全球華人都能夠親身體驗、參與08奧運(yùn)這一百年盛事，于2007年底發(fā)起大型網(wǎng)絡(luò)主題活動——“我的2008，世界睜大眼睛看”。

“我的2008”大型活動分為三大階段，每個階段都根據(jù)不同的時間背景與社會環(huán)境，開展相應(yīng)的主題活動。整體而言，該大型活動以預(yù)熱、升溫、沸騰為策略主旨，在循序漸進(jìn)中有條不紊地進(jìn)行。這里我們就該活動的閃光點及效果進(jìn)行相應(yīng)的解讀。

解讀一：大型主題活動，開篇要以人氣培養(yǎng)為主

“我的2008”第一階段活動由“我記錄”、“我參與”、“我突破”三大主題組成。旨在展示網(wǎng)民風(fēng)采與企業(yè)形象。目前，截至“我的2008”活動第一階段結(jié)束，活動總參與人數(shù)高達(dá)44557606人。就整個活動預(yù)熱而言，這一數(shù)字足夠讓人驚喜，集中體現(xiàn)了新浪的超強(qiáng)聚合性，同時，用戶的積極參與關(guān)注，則讓新浪的用戶粘性得以展示。而第一階段的三個主題活動也是可圈可點。

解讀二：大型主題活動，要注重企業(yè)與網(wǎng)民的親密互動

“我的2008”活動，不只是網(wǎng)民的聚會，也是網(wǎng)民與企業(yè)的互動平臺。眾多企業(yè)借助這個強(qiáng)勢平臺，開展了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營銷活動，通過網(wǎng)友的口碑相傳，熱情參與，實現(xiàn)了營銷效果的最大化。“海爾，我們是奧運(yùn)的主人”，以網(wǎng)民見證奧運(yùn)年的每一瞬間為出發(fā)點，用貼近大眾的方式將海爾品牌與奧運(yùn)主題完美結(jié)合。博客、相冊和播客等互動產(chǎn)品的巧妙使用，讓網(wǎng)友用聲音和畫面記錄屬于自己的奧運(yùn)。

解讀三：大型主題活動，要注重以公益來提升網(wǎng)民參與積極性

為了更好地詮釋北京奧運(yùn)“綠色、人文、科技”的理念主張，加深大眾的認(rèn)知與理解，“我的2008”第二階段活動掀起了公益浪潮，活動主題涵蓋愛心、環(huán)保、文明等多個方面。

解讀四：大型主題活動，要迎合時代背景主題

2008是個特殊的年份，北京奧運(yùn)會也已經(jīng)由一場賽事變成了一種標(biāo)志性象征，象征著中國在奧運(yùn)成功舉辦的這一刻，戰(zhàn)勝了一切壓力和困境，取得最終的勝利?；诖?，“我的2008”在7月8日隆重推出了第三階段的主題活動—見證中國的力量，旨在將網(wǎng)民的對奧運(yùn)的關(guān)注力量匯集。

新浪集結(jié)了全站優(yōu)勢資源，整合海外站、奧運(yùn)站以及各黃金頻道，力求產(chǎn)生全方位的號召力與影響力?；顒右浴靶吕艘娮C”與“網(wǎng)友見證”為主軸，線上運(yùn)用博客、播客、相冊、郵箱、Widget等多種Web2.0產(chǎn)品搭建起多元的互動平臺，極大增強(qiáng)了網(wǎng)民的互動體驗。線下則與網(wǎng)友志愿行動相融合，從而促使更多人的參與進(jìn)來，共同見證中國的力量。

總結(jié)：大型主題活動，要達(dá)成方法與介質(zhì)的完美統(tǒng)一

縱觀新浪“我的2008”大型主題活動的成功，有兩個思路值得借鑒，首先，各階段組成的分主題活動都十分注重方法的考究。鮮明的活動創(chuàng)意，能夠吸引網(wǎng)民的關(guān)注與認(rèn)同；活動中互動要素的設(shè)置，能夠加深與網(wǎng)民的溝通交流；而將企業(yè)特性與網(wǎng)民需求的精準(zhǔn)對接，能夠使企業(yè)的傳播更加有效。

其次，新浪平臺的價值為提升活動影響力奠定了基礎(chǔ)。2.16億網(wǎng)民的超強(qiáng)聚合性，有助于活動的人氣參與；新浪十年積淀的用戶粘性，有助于活動的持久響應(yīng)，進(jìn)而提升企業(yè)傳播的關(guān)注度；而新浪在業(yè)界長期的公信力，有助于樹建網(wǎng)民的口碑，提升企業(yè)的品牌形象。