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        一個城市節(jié)日與一個百年品牌的國際化聯(lián)歡

        2008-11-17 10:47:44宋新建
        卓越管理 2008年10期
        關(guān)鍵詞:啤酒節(jié)啤酒激情

        伴隨著奧運(yùn)會的完美謝幕,中國給世界展現(xiàn)了一個東方大國的精彩與熱情。金秋時(shí)節(jié),東方港都,美麗的海濱城市青島將再次延續(xù)這種激情,迎來了一次華麗的東方啤酒盛宴。9月19日至10月5日,第十八屆青島國際啤酒節(jié)在青島國際啤酒城隆重開幕。

        “快樂村”里的激情盛宴

        據(jù)了解,今年啤酒節(jié)以“為奧運(yùn)慶功,與世界干杯!”為主題。作為奧帆賽、殘奧帆賽慶功的載體和平臺,呈現(xiàn)出與歷屆啤酒節(jié)不同的全新格局,啤酒節(jié)的開幕式加入了奧運(yùn)元素,18歲成人禮等環(huán)節(jié),突出全民狂歡、慶功奧運(yùn)、共同參與的節(jié)慶內(nèi)涵,同時(shí)由張娟娟那富有激情的射箭開酒環(huán)節(jié)、色彩繽紛的開幕晚會也將啤酒節(jié)的 “歡慶”“激情”開場推向高潮。

        百年奧運(yùn),百年青島,百年青啤,在這里完美交匯,以啤酒為媒,架起了青島與世界人民溝通與交流的橋梁。“為奧運(yùn)慶功,與世界干杯”的主題,無疑充分詮釋了青島啤酒、青島啤酒節(jié)在國際化道路上的夢想與激情。

        青啤:一個讓世界矚目的中國元素代表

        青島啤酒作為島城的主人,更是承載著更多的歷史使命,她將點(diǎn)燃這座城市的激情,更將完美詮釋一個品牌的百年夢想。十幾年前,青島啤酒用自己的品牌創(chuàng)建了一個節(jié)日, 18年后這個節(jié)日不僅成為了這座城市的名片、更享譽(yù)全球,在國內(nèi)外贏得了廣泛的關(guān)注和贊譽(yù),這是任何一個品牌所無法替代的。作為2008年北京奧運(yùn)贊助商,作為啤酒節(jié)的發(fā)起者和主要參節(jié)企業(yè),青啤公司將以獨(dú)具魅力的啤酒文化和“奧運(yùn)之城”、“船帆之都”的城市特色完美結(jié)合,努力營造青島啤酒節(jié)萬眾參與的節(jié)慶氛圍,讓廣大游客體驗(yàn)激情,暢飲快樂。

        據(jù)了解,青島啤酒為了更好地融入到第18屆青島國際啤酒節(jié),為節(jié)日慶典貢獻(xiàn)更多的奧運(yùn)激情,在啤酒宮內(nèi)的設(shè)計(jì)上也是獨(dú)具匠心,青啤宮內(nèi)10多條奧運(yùn)祥云紗仿佛象一支支燃放著激情的火炬與青啤奧運(yùn)LOGO共同組成一幅象征歡樂的祥云之畫,頃刻之間點(diǎn)燃了城內(nèi)熱情,象征了青啤人將用博大的胸懷、用真摯的情感、用最美味的啤酒招待每一位來自五湖四海的賓客,與世界同慶這一歡樂的時(shí)刻。

        在祥云稠布的下方、本屆奧運(yùn)會上51個獲得金牌項(xiàng)目做成的燈飾搭配、青啤金牌造型柱、與跳水隊(duì)冠軍的合影牌等,各種奧運(yùn)會運(yùn)動項(xiàng)目或運(yùn)動員剪影相互融合,無不象征著2008年北京奧運(yùn)會圓滿成功,也象征著青島啤酒用激情四射的啤酒為奧運(yùn)祝福、為世界干杯的活動主題。

        宮內(nèi)各式彩燈交相輝映,打造全新視覺體驗(yàn),再加上周邊四處LED大屏幕的畫面配合,會讓觀眾產(chǎn)生暢游金黃酒漿的奇妙感覺。

        作為中國最早的出口商品之一,青島啤酒不僅承擔(dān)了國際市場拓荒者的角色,也肩負(fù)起了弘揚(yáng)民族品牌的重任。青島啤酒的高速發(fā)展讓世界看到了新中國經(jīng)濟(jì)的崛起和騰飛,它不僅重振了一個古老民族的自信,也為更多走向世界的“中國制造”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。眾多消費(fèi)者從青啤認(rèn)識了中國,由青啤喜歡上了更多的中國元素。

        今年奧運(yùn)期間,來自世界各地的啤酒愛好者匯聚北京、青島,用他們獨(dú)特的方式表達(dá)了對于這一國際品牌的喜愛,在北京沙灘排球比賽場館,來自澳大利亞的小伙子非常鐘愛青啤,一下子買了8罐青啤易拉罐酒,由于場地內(nèi)不讓帶易拉罐,所以分裝進(jìn)了8個塑料杯,端都端不過來,只好加一個紙箱托著。

        還有一些年輕人由于對中國文化的鐘愛,就把青島啤酒當(dāng)作中國元素的代表,在身上刻上青島啤酒青啤公司產(chǎn)品——純生的字樣。這些無不彰顯出青啤國際品牌的影響力。

        青島啤酒自20世紀(jì)50年代登陸歐洲起,出口量便連年增加,出口的國家達(dá)到62個,占中國啤酒產(chǎn)品出口的50%左右,是世界八大啤酒生產(chǎn)企業(yè)。

        啤酒節(jié):一個城市的國際化符號

        據(jù)了解,今年將有來自德國、美國、英國、日本、印度、墨西哥、荷蘭、比利時(shí)、丹麥等多個國家和地區(qū)的48個啤酒品牌“聚首”啤酒城。并且在飲酒大賽等環(huán)節(jié)上將以多國語言進(jìn)行播報(bào)。

        同時(shí),知名的歐洲之星嘉年華也亮相啤酒節(jié)。而旨在傳播奧運(yùn)精神,推廣奧運(yùn)文化的大型主題活動——“奧運(yùn)福娃樂園”也隨之亮相,通過福娃樂園這樣一個主題活動,將奧運(yùn)帶到每個人的身邊。

        讓更多的民眾能夠在愉快玩樂的同時(shí)也能通過樂園所營造的奧運(yùn)氛圍以及樂 園內(nèi)的奧運(yùn)知識走進(jìn)奧運(yùn),親近奧運(yùn),進(jìn)而親身體驗(yàn)奧運(yùn)會的魅力。

        青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年,每年在青島黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕,為期16天。本屆因?yàn)楸本W運(yùn)會的原因,2008年青島國際啤酒節(jié)延至9月下旬開幕。作為亞洲最大的啤酒盛會和中國十大節(jié)慶之首的盛會,青島啤酒節(jié)已經(jīng)受到越來越多的國際化啤酒品牌的關(guān)注和參與。

        青島啤酒節(jié)創(chuàng)辦以來,影響力年年攀升。今天,它已經(jīng)成為青島乃至中國的一張國際名片,吸引著國內(nèi)外上百萬的游客和消費(fèi)者前來參與。近年來,青島啤酒節(jié)每年都吸引了幾十個國家的媒體來前采訪。

        相伴而行,共舞國際化

        從第一屆“青島國際啤酒節(jié)”的成功舉辦開始,青島啤酒就一步一步精心籌劃將這樣一個企業(yè)節(jié)日打造成一個城市節(jié)日、一個世界頂級啤酒品牌聚集的盛會。在歷屆青島國際啤酒節(jié)的盛大開幕中,青島啤酒都為消費(fèi)者奉上第一桶開城式的啤酒,昭示著青啤將為大家啟開好運(yùn),打開激情夢想的美好愿景。

        可以說,因?yàn)橛辛饲鄭u啤酒,才有了青島國際啤酒節(jié);而正是有了啤酒節(jié)后,青島啤酒更為名揚(yáng)海外。利用青島啤酒節(jié)這個國際化的舞臺,青島啤酒在家門口實(shí)踐著其國際化的征程。青島啤酒節(jié)與青島啤酒,兩個國際化的品牌互為促進(jìn),相伴而行。(宋新建)

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