耒　耒

2007年，豬肉價(jià)格上漲猶如蝴蝶效應(yīng)中的第一次振翅，一浪一浪直至帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)社會(huì)的CIP指數(shù)同比上揚(yáng)。一時(shí)間熱火朝天的“小資”一詞好像從大眾輿論中淡出了，標(biāo)榜特立獨(dú)行的年輕人也開(kāi)始拾起柴米油鹽的話題，關(guān)心菜價(jià)、肉價(jià)、房租。然而拗造型、劈情操就像少年的多情、少女的懷春，不會(huì)隨著現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)酷而消失，只是不再?zèng)]心沒(méi)肺，換了一種腳踏實(shí)地的方式出現(xiàn)——不求發(fā)財(cái)致富，但求收獲情調(diào)保住面包。

以文藝養(yǎng)文藝

人物：左耳

地上造型：文化事業(yè)單位小員工

地下身份：新式票販

在校園真空的環(huán)境里，文藝繁榮，不食人間煙火，它的尷尬是不會(huì)為人察覺(jué)的。左耳也是資深的話劇愛(ài)好者，常常橫跨大半個(gè)上海，倒三部車(chē)看黑匣子劇場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)話劇。曾經(jīng)在西區(qū)一條不太適宜的馬路上經(jīng)營(yíng)著一家咖啡劇場(chǎng)，左耳有一沓在那里看演出的票根，可惜不長(zhǎng)的時(shí)間它就倒掉了。四十塊一張門(mén)票，一杯咖啡，一場(chǎng)話劇，左耳省吃儉用，然而僅一兩個(gè)忠實(shí)觀眾怎么養(yǎng)活一爿劇場(chǎng)呢？可見(jiàn)文藝是一樁有錢(qián)有閑才能做的事。

畢業(yè)以后，她供職于上海西區(qū)洋房?jī)?nèi)的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，對(duì)外聯(lián)絡(luò)的都是文藝界人士，深宅大院，工作不忙，收入不高但福利穩(wěn)定。父母方面已經(jīng)稱心如意，甚至大學(xué)里的同道也稱羨：閑聊圈子里的內(nèi)幕是他們的正經(jīng)工作；中午客飯配紅茶，一派小資情調(diào)；上下班都避開(kāi)高峰時(shí)段；周末最時(shí)髦的文藝演出必然會(huì)得到最佳位子。只有到了靠工資養(yǎng)活自己的日子，左耳才體會(huì)到文藝是不能當(dāng)飯吃的，租房、吃飯、穿衣、交際，無(wú)不需要花銷。社會(huì)上的劇場(chǎng)儼然不是學(xué)校那些地下演出的倉(cāng)庫(kù)、草坪、湖心亭，她再不能邋里邋遢就欣然赴約——正規(guī)場(chǎng)合觀摩演出的置裝費(fèi)也讓人頭疼。

第一次握著兩張《劇院魅影》的豪華套票，左耳只覺(jué)得燙手。票子的面額相當(dāng)于她一個(gè)月的生活費(fèi)，難道就這樣若無(wú)其事吹兩個(gè)小時(shí)冷空調(diào)吹掉？上網(wǎng)時(shí)不經(jīng)意點(diǎn)開(kāi)百度貼吧相關(guān)鏈接的求票帖，左耳忽然靈機(jī)一動(dòng)。她立即跟上了一個(gè)帖子，表達(dá)了八折轉(zhuǎn)讓的意愿，短信聯(lián)系。幾番來(lái)回，跟一個(gè)在校生談妥，在中國(guó)銀行門(mén)口交易，左耳不禁感嘆如今的學(xué)生真有錢(qián)。這個(gè)白胖男生從中國(guó)銀行的卡里面轉(zhuǎn)賬給她一部分，余額不足了，只好東張西望再找工商銀行。原來(lái)他是個(gè)為了追女朋友打腫臉冒充的胖子，平時(shí)連跨行交易的兩塊錢(qián)手續(xù)費(fèi)也要省下來(lái)的。首戰(zhàn)告捷，左耳馬上去置辦行頭?；仡^再用大學(xué)時(shí)的賬號(hào)到BBS上參加最低廉的外場(chǎng)票的團(tuán)購(gòu)，花去原票面價(jià)格十分之一的錢(qián)看到了傳說(shuō)中的“魅影”。

此后如法炮制多次，左耳忽然感到自己不知不覺(jué)間也經(jīng)營(yíng)起了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，甚至頗攢了些心得，先前的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢沒(méi)有了，手上也時(shí)不時(shí)多了一點(diǎn)活絡(luò)錢(qián)，真心愛(ài)上自己的工作了。

左耳教你：

開(kāi)場(chǎng)前馬路上的黃牛我是不會(huì)去做的，也不從他們手里買(mǎi)票，很沒(méi)腔調(diào)，我不喜歡被他們剝層皮。交易都在前一天完畢，看演出的日子就從從容容enjoy吧。討價(jià)還價(jià)的買(mǎi)家我也不大喜歡，因?yàn)槠弊拥膩?lái)源很正，不識(shí)貨的我也不想多羅嗦。

因?yàn)槭菃挝话l(fā)的票子，所以位子可能比較集中，不要財(cái)迷心竅每次都轉(zhuǎn)手，會(huì)給同事留下話柄?？梢园堰@些演出分分類，非看不可的，不要克扣自己；可看可不看的，換差一點(diǎn)的位子賺個(gè)差價(jià)；普通的演出堅(jiān)決不看，賣(mài)給那些職業(yè)粉絲或者喜歡附庸風(fēng)雅的富人吧，說(shuō)不定還是意外的好價(jià)錢(qián)。

買(mǎi)賣(mài)雙方最好自覺(jué)在銀行ATM機(jī)上轉(zhuǎn)賬交易，一來(lái)現(xiàn)在假鈔多，二來(lái)交易的物品是精神食糧，當(dāng)眾點(diǎn)人民幣的樣子也很猥瑣。

一些國(guó)內(nèi)的小劇場(chǎng)演出，一般都會(huì)有自己的官方網(wǎng)站，看完上去說(shuō)說(shuō)話，跟主創(chuàng)人員多交流，說(shuō)不定混個(gè)臉熟會(huì)有更大收獲。

我是在沒(méi)錢(qián)看舶來(lái)品的情況下關(guān)注起傳統(tǒng)地方戲曲的，現(xiàn)在已經(jīng)是昆劇和京劇的忠實(shí)觀眾，可謂誤打誤撞。往往只要時(shí)髦演出一個(gè)零頭的價(jià)值就可以近距離觀摩國(guó)粹，那種時(shí)空倒錯(cuò)的舞臺(tái)魅力，才是愉悅精神的至高享受。

售人玫瑰手有余香

人物：阿黛拉

地上造型：記者

地下身份：淘寶店主

阿黛拉在淘寶上的店布置得很漂亮，奶黃的底色，居家模式，店標(biāo)是某年夏天抓拍的一張心型的葡萄。店開(kāi)了近一年，賣(mài)家信用只有幾十點(diǎn)，換了別人早就關(guān)門(mén)歇業(yè)了，但她卻不急也不慌，人家本來(lái)就不是為了賺口糧的?！澳憧?，我的誠(chéng)信率是百分之百哦。”她很認(rèn)真地經(jīng)營(yíng)這個(gè)以童話人物命名的“百貨商店”，號(hào)稱為了節(jié)約型社會(huì)出力。

說(shuō)到節(jié)約，阿黛拉就忍不住眉飛色舞。家教的關(guān)系，她最痛恨浪費(fèi)，她說(shuō)“浪費(fèi)是最沒(méi)創(chuàng)意的事”。辦公室里她是第一個(gè)提出紙張雙面打印的，也是她號(hào)召大家把飲料瓶做成各種各樣的實(shí)用容器。每周央視生活頻道的“妙招大比拼”是她最愛(ài)看的節(jié)目，只要肯用心，任何東西都能將價(jià)值發(fā)揮到最大。

當(dāng)初在注冊(cè)小店的時(shí)候，阿黛拉也打算術(shù)業(yè)專攻，走特色經(jīng)營(yíng)的道路。可轉(zhuǎn)念一想，自己的目的不是為了營(yíng)利，而是為了變廢為寶，因此就選擇了百貨，教材、過(guò)刊、訂報(bào)單、化妝品、單位年會(huì)上抽到的小家電、DIY小物件……應(yīng)有盡有。教材、過(guò)刊又積灰又?jǐn)D占空間，如果直接當(dāng)廢品處理固然省心，但價(jià)值就相當(dāng)于廢紙，承載知識(shí)的一面全部被抹煞了，轉(zhuǎn)手給別人或許更有幫助；因?yàn)楣ぷ鞯奶厥庑?，阿黛拉每年都?huì)得到很多日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的訂報(bào)單，報(bào)紙多了，信息卻就是這些，也不如打個(gè)折扣兩廂實(shí)惠；化妝品多半是友人出國(guó)帶回的紀(jì)念品，可能有意義但不適合自己；年年抽到的小獎(jiǎng)都雷同，一家人怎么也用不了三個(gè)電吹風(fēng)；DIY的小物件是阿黛拉的自由發(fā)揮，花盆、鉛筆套都是“世上只此一件”的純手工作品。每件寶貝售出的時(shí)候，阿黛拉還會(huì)夾一張小卡片，把節(jié)約的理念傳播給買(mǎi)家。

阿黛拉教你：

唯利是圖的買(mǎi)賣(mài)不會(huì)長(zhǎng)久，所以首先要收羅一下可以拿來(lái)出售的東西。盡量誠(chéng)信描述物品的詳盡信息，在承諾的時(shí)間里發(fā)貨。為了蠅頭小利而損失信用會(huì)得不償失，畢竟品牌作為無(wú)形資產(chǎn)也是非?？捎^的。聽(tīng)說(shuō)還有人專門(mén)以高價(jià)收購(gòu)淘寶三鉆以上的店鋪哦。

郵寄貨物的包裝紙可以用舊信封反過(guò)來(lái)，有人說(shuō)我又老式又小氣，我就告訴他當(dāng)年魯迅先生就是這么做的。

某天有人在淘寶旺旺上留言，問(wèn)我有沒(méi)有《葉芝詩(shī)集》。其實(shí)我不是專門(mén)的書(shū)店，能出售的書(shū)已經(jīng)都掛在我的店里了。但是轉(zhuǎn)念一想，顧客的要求是不能拒絕的，立刻去自己常訂書(shū)的網(wǎng)站搜到一套，建立了鏈接。待買(mǎi)家在我這里拍下書(shū)付了錢(qián)，我再到那個(gè)網(wǎng)上書(shū)店交易，送貨地址填了我的買(mǎi)家，一來(lái)一去賺到五塊錢(qián)的差價(jià)，算是信息費(fèi)，我也很心安理得。

家住咖啡屋

人物：Jude

地上造型：平面設(shè)計(jì)師

地下身份：咖啡學(xué)習(xí)班講師

Jude是中國(guó)人，留學(xué)歐洲，回國(guó)后定居上海，從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是自由職業(yè)者。但與住在倉(cāng)庫(kù)或廠房里的同行不同，因?yàn)橐獯罄奶珗?zhí)意要體會(huì)海派風(fēng)情，Jude在高尚地段租了沿街帶閣樓的老房子。

夫婦兩人對(duì)上海的向往都來(lái)自于書(shū)本，但擁有一顆創(chuàng)意頭腦的Jude和享樂(lè)主義生活態(tài)度的太太還是很快在局促的小空間里做出了道場(chǎng)。閣樓就是他們的臥室，而樓下的空間被改造成了Jude的工作室，但是目前更多時(shí)候竟然是被太太用來(lái)開(kāi)咖啡培訓(xùn)班的。

住所前后兩百米的馬路拐角各有一家生意興隆的Starbucks，Jude能夠嗅出這個(gè)時(shí)尚之都的年輕人對(duì)西式文化的好奇和熱衷，但來(lái)自美國(guó)的快餐式的Starbucks不同于傳說(shuō)中歐洲的咖啡館，是缺少文化內(nèi)涵，甚至是“偽小資”的，他的靈感閃了一閃。于是一個(gè)咖啡普及&銷售的網(wǎng)站悄悄成立了，實(shí)體店就在他們的閣樓下面。

喜愛(ài)旅行的太太將收集的各地咖啡豆分門(mén)別類制成圖文掛在網(wǎng)上銷售，耐心介紹品種、來(lái)歷和歷史，推廣研磨咖啡所蘊(yùn)含的生活態(tài)度和品位。很多種類的咖啡豆在國(guó)內(nèi)不容易采購(gòu)，在銷售網(wǎng)站上就成了炙手可熱的單品，Jude按一杯咖啡的劑量，自己設(shè)計(jì)小型的包裝袋，吸引了慕名而來(lái)的網(wǎng)友。于是一個(gè)以普及咖啡知識(shí)為主的周末學(xué)習(xí)班誕生了。太太是主講，Jude是翻譯，以咖啡種類制訂課程計(jì)劃，每堂課1小時(shí)，收費(fèi)50元，現(xiàn)場(chǎng)示范咖啡制作過(guò)程，奉送品嘗現(xiàn)磨咖啡一杯。

Jude對(duì)營(yíng)利的前景很樂(lè)觀，這源于他對(duì)這個(gè)城市的理解。首先，從兩個(gè)異鄉(xiāng)人的角度出發(fā)，這是在陌生環(huán)境中結(jié)交朋友的方式；其次，從這個(gè)城市傳遞給他的消息看來(lái)，年輕人都好學(xué)上進(jìn)，“培訓(xùn)”對(duì)他們來(lái)說(shuō)有一種特殊的魅力；再次，他理解的享樂(lè)，絕對(duì)不是“腐敗式”的，奢侈消費(fèi)型的，而是放緩節(jié)奏，慢慢體味，這非常容易也非?？赡鼙淮蠖鄶?shù)人所接受。

Jude教你：

創(chuàng)意很大程度上就是一個(gè)概念的問(wèn)題，有的概念能為人接受，因?yàn)樗泻蠈?shí)際；有的概念被認(rèn)為是無(wú)稽之談，因?yàn)樗x人的需要太遠(yuǎn)。我不喜歡給自己的創(chuàng)意開(kāi)天價(jià)，它來(lái)源于生活，所以要平易近人。

生活方式越現(xiàn)代，越原始的東西就變得越享受。在什么都能以速溶、快餐方式解決的時(shí)代里，日本和歐洲已經(jīng)開(kāi)始發(fā)起了“慢生活”運(yùn)動(dòng)，親自DIY的制品越來(lái)越受到追捧。除了咖啡以外我有很多的想法，比如中秋節(jié)的時(shí)段教授DIY月餅，比如正在設(shè)想的自制麻油。既然我已經(jīng)混合了東西方的生活方式，我就可以更好地運(yùn)用它。

我對(duì)營(yíng)利有信心，但能在住所開(kāi)店也算個(gè)意外。我希望控制規(guī)模，這樣能提升咖啡店本身的品位，也能固定基本的顧客群，希望他們能跟著我們的品牌走；而且吸收他們的建議對(duì)店今后的發(fā)展走向很重要。

借雞生蛋“卡卡族”

人物：張葉

地上造型：PR

地下身份：“養(yǎng)基”專家

張葉的工作是PR（Public Relations），廣義上指公共關(guān)系，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)也就是品牌推廣。盡管理工科出身，做后臺(tái)支持的工作薪金更高更穩(wěn)定，但考慮到自己還是希望向一個(gè)愛(ài)時(shí)髦好打扮的女孩子的方向發(fā)展，張葉毫不猶豫選擇了這個(gè)客戶面對(duì)面打交道的行當(dāng)——這樣衣著光鮮就不是奢侈，而是必要消費(fèi)。收入現(xiàn)金感覺(jué)最佳，支出拉卡無(wú)知無(wú)覺(jué)，現(xiàn)在銀行放寬信用卡的申請(qǐng)條件，張葉每每瀟灑出行，都快忘記自己的月收入到底有幾何了。不過(guò)有一點(diǎn)是沒(méi)錯(cuò)的，她手頭沒(méi)有閑錢(qián)，貸記卡上永遠(yuǎn)有還沒(méi)填滿的黑洞。

作為一個(gè)時(shí)尚“潮人”，不怕花錢(qián)最怕不時(shí)髦。2006年底開(kāi)始，張葉漸漸發(fā)現(xiàn)周?chē)哪贻p同事中悄悄揚(yáng)起了“養(yǎng)基”風(fēng)，過(guò)去逛街的“拼友”對(duì)消費(fèi)的興趣也低落下來(lái)，她頗有點(diǎn)酸溜溜的感覺(jué)。“沒(méi)想到一貫的瀟灑轉(zhuǎn)眼變成落伍。只有想不到，沒(méi)有做不到，我就不相信我這點(diǎn)錢(qián)投不了資?！睆埲~一頂牛，下班開(kāi)始泡起理財(cái)網(wǎng)站，慢慢從日常使用的信用卡里領(lǐng)悟到了一點(diǎn)心得。

首先她比較了手頭幾張信用卡的功能，留下能夠積累飛行里程和經(jīng)常光顧的商戶聯(lián)名信用卡，其他的統(tǒng)統(tǒng)退掉?！拔医?jīng)常出差，飛行里程積累得多可以獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)票，還可以升級(jí)艙位；商戶聯(lián)名卡能夠及時(shí)提供給我打折信息，也能制約我少去其他地方閑逛，捂住錢(qián)袋?！睘榱颂顫M黑洞，朋友AA制聚會(huì)的時(shí)候，張葉總是搶先刷卡埋單然后套現(xiàn)，美其名曰“融資”。利用50天的免息期，她工資卡上的錢(qián)就可以基本不動(dòng)用，直接投資基金，到了信用卡還款日前一兩天，她再把基金賣(mài)了還信用卡，等于用銀行的錢(qián)在投資。雖然現(xiàn)在還處于原始資本的累積期，小打小鬧每月賺點(diǎn)吃甜品的錢(qián)，但張葉對(duì)自己的消費(fèi)向理性回歸很得意?！蔼?dú)立生活以后，讓父母像管小孩一樣管自己既沒(méi)面子又沒(méi)效果，還徒增矛盾，所以信用卡和基金，一個(gè)管收一個(gè)管支，是自我控制的好辦法?！?/p>

張葉教你：

我們這代新興成年人的節(jié)省方式應(yīng)該區(qū)別于父母的克勤克儉，該用的地方還是得用，但是要用得有回報(bào)，所謂資金盤(pán)活、借雞生蛋。買(mǎi)基金的事情讓我體會(huì)到節(jié)儉應(yīng)該是一種民間的智慧和樂(lè)趣，日子還是要過(guò)得滋潤(rùn)，如果傻乎乎地委屈自己就沒(méi)啥生活質(zhì)量了。

從自身的教訓(xùn)看，信用卡肯定不是辦得越多越好的，光年費(fèi)就是一筆很大的開(kāi)支?，F(xiàn)在不少銀行承諾一年刷滿幾次就免年費(fèi)，可是一一記下就違背了“型人”追求瀟灑的本質(zhì)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看，刷卡逐步代替現(xiàn)金是一種趨勢(shì)。比如信用卡消費(fèi)的直接好處就是積累信用，為今后貸款打基礎(chǔ)；其次是累積積分，到了點(diǎn)數(shù)可以換實(shí)用的日用品，定點(diǎn)的商戶還能享受折扣。這些都是省下現(xiàn)金作投資的基礎(chǔ)。再比如交通卡，可以在大多數(shù)的公共交通換乘中獲得優(yōu)惠，消費(fèi)現(xiàn)金就沒(méi)有這種優(yōu)惠。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為“價(jià)格歧視”，省下的是小錢(qián)，但“卡卡族”心理上的優(yōu)越感頓顯。

股市的風(fēng)險(xiǎn)比較大，年輕的上班族業(yè)余時(shí)間也有限?，F(xiàn)在銀行的基金定投很紅火，往往能和工資卡捆綁。等黑洞徹底填滿，進(jìn)入良性循環(huán)，我準(zhǔn)備加入“定投”行列，為保證今后的生活質(zhì)量早作打算。本質(zhì)上這些錢(qián)還是自己的，但定期劃走，感覺(jué)依然像消費(fèi)一樣痛并快樂(lè)，難道在前投資時(shí)代，血拼族追求的不正是這樣的感覺(jué)么？