馬　紅

來(lái)自德國(guó)的同胞兄弟阿道夫?達(dá)斯勒和魯?shù)婪?達(dá)斯勒分別于20世紀(jì)40年代創(chuàng)建了阿迪達(dá)斯和彪馬兩大運(yùn)動(dòng)品牌。然而，也就是從創(chuàng)建事業(yè)的那天開(kāi)始，兩兄弟成了唯利是圖的商人，展開(kāi)了激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致兄弟成為仇人。他們甚至互相使用各種黑社會(huì)手段和陰謀來(lái)對(duì)付對(duì)方，目的卻只有一個(gè)，那就是為了使自己的事業(yè)達(dá)到巔峰，形成霸業(yè)。而且，他們的后代在繼承其先輩輝煌事業(yè)的同時(shí)，也繼承了彼此仇恨的遺風(fēng)，并讓兄弟相煎的鬧劇一直持續(xù)至今。

小廠發(fā)跡

兩兄弟之間所發(fā)生的齟齬要追溯到1926年。那時(shí)，在德國(guó)巴伐利亞的小鎮(zhèn)黑措根奧拉赫，阿道夫和魯?shù)婪蛐值軅z共同經(jīng)營(yíng)著一家小小的達(dá)斯勒兄弟鞋廠。他們只生產(chǎn)加工沒(méi)有任何品牌的便鞋，偶爾也會(huì)為那些敢于在露天場(chǎng)所跑步的大膽者定做釘鞋。不過(guò)，他們經(jīng)營(yíng)鞋廠的宗旨始終沒(méi)有變，那就是利用上好的材料、采用精細(xì)的加工技術(shù)和提倡耐用性等。而喜歡被人昵稱為“阿迪”的阿道夫像一個(gè)內(nèi)斂而有涵養(yǎng)的藝術(shù)家，魯?shù)婪騽t是一個(gè)天生的公關(guān)家，他善于與人交流，并且言談風(fēng)趣。

在兄弟倆的苦心經(jīng)營(yíng)之下，達(dá)斯勒鞋廠漸漸贏得了美譽(yù)，他們的努力沒(méi)有白費(fèi)。德國(guó)田徑隊(duì)教練約瑟夫?韋策也聽(tīng)到了人們對(duì)這家兄弟鞋廠的好評(píng)，決定幫助他們。在約瑟夫的指點(diǎn)之下，達(dá)斯勒鞋廠生產(chǎn)出的鞋子得以順利進(jìn)入1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)。

那時(shí)，正值納粹統(tǒng)治初期，體育也被希特勒視為德國(guó)向全世界展示“優(yōu)等”雅利安人的一面鏡子。然而，令希特勒大為不快的是，他的愿望并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。相反，這屆奧運(yùn)會(huì)似乎只為一個(gè)人而召開(kāi)，那就是美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)員杰西?歐文斯。因?yàn)?，在這屆奧運(yùn)會(huì)上，他一人就獲得了4枚金牌。在比賽中，他將那些藍(lán)眼睛、高鼻梁、金色頭發(fā)的白種人遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。而令其創(chuàng)造如此輝煌成績(jī)的武器，就是他所穿的跑鞋——由達(dá)斯勒兄弟鞋廠生產(chǎn)的跑鞋。在此之前，對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)，這都還是個(gè)秘密。也就是從那時(shí)起，達(dá)斯勒兄弟鞋廠開(kāi)始名聲大噪。

兄弟相煎

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，達(dá)斯勒家族內(nèi)部開(kāi)始產(chǎn)生嚴(yán)重分歧，并逐漸走向分裂。在盟軍對(duì)達(dá)斯勒鞋廠是否曾與納粹德國(guó)有關(guān)聯(lián)的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查時(shí)，阿道夫出賣(mài)了兄弟，被無(wú)罪釋放并重新掌管鞋廠。而魯?shù)婪蛞蛐值芨姘l(fā)，成為美國(guó)戰(zhàn)俘。后來(lái)，他不得不帶著妻子和兩個(gè)子女移居到奧拉赫河對(duì)岸，白手起家建立起一家小鞋廠。從此，兩兄弟開(kāi)始分道揚(yáng)鑣，在相隔僅幾公里的距離中，展開(kāi)了漫長(zhǎng)的“相煎”之戰(zhàn)。原來(lái)達(dá)斯勒鞋廠的技術(shù)人員和銷售人員也被兄弟倆各執(zhí)一半。以?shī)W拉赫河為界，兄弟倆彼此之間的矛盾不斷升級(jí)，他們分別注冊(cè)了自己的公司和品牌。1948年，魯?shù)婪騽?chuàng)立了“彪馬”，而阿道夫則于第二年樹(shù)立了“阿迪達(dá)斯”，這兩個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也由此拉開(kāi)序幕。

阿迪與魯?shù)婪蛑g的首次交鋒以前者的勝利告終。那是在1954年的瑞士世界杯足球賽上。當(dāng)時(shí)，遭到魯?shù)婪蛎镆暤奈鞯聡?guó)家隊(duì)教練澤普?赫貝爾格將友誼之手伸向了阿迪，并與之建立了良好關(guān)系。阿迪為西德隊(duì)準(zhǔn)備了一款專門(mén)用于濕滑草地的球鞋，目的是為了防止球員頻頻滑倒。

效果在比賽中充分體現(xiàn)了出來(lái)。在那場(chǎng)西德隊(duì)與匈牙利隊(duì)的比賽中，天公不作美，突然下起了大雨，球員們?cè)跐窕膱?chǎng)地上無(wú)法充分展示自己的球技。而西德隊(duì)?wèi){借他們的防滑球鞋，在比賽中發(fā)揮得淋漓盡致，最終以3比2戰(zhàn)勝了不可一世的匈牙利隊(duì)。這場(chǎng)球賽的勝利，也是阿迪勝利的。因?yàn)?，他?zhàn)勝了自己的兄弟，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。

重現(xiàn)輝煌

1976年9月6日，魯?shù)婪蛞虿∪ナ馈５诙?，阿道?達(dá)斯勒發(fā)表的吊唁信中卻似乎充滿了喜悅：“本著人類同情之心，阿道夫?達(dá)斯勒家族不會(huì)對(duì)他的去世發(fā)表任何評(píng)論。”4年之后，阿迪也隨之而去。不過(guò)，他的墓地卻被置于離其血脈兄弟盡可能遠(yuǎn)的地方。

隨后，兄弟倆各自創(chuàng)建的事業(yè)步入低谷。1990年，法國(guó)企業(yè)家貝爾納?塔皮耶以2.43億歐元的價(jià)格收購(gòu)了阿迪達(dá)斯的大部分股權(quán)。兩年后，塔皮耶宣布破產(chǎn)。阿迪達(dá)斯這個(gè)家族企業(yè)的衰落正值美國(guó)兩大運(yùn)動(dòng)品牌耐克和銳步迅速崛起的時(shí)代，由于NBA的普及，這兩大運(yùn)動(dòng)品牌以前所未有之勢(shì)與達(dá)斯勒家族企業(yè)展開(kāi)了爭(zhēng)奪市場(chǎng)之戰(zhàn)。

彪馬在事業(yè)走向衰敗時(shí)，一些名人為其重新步入輝煌作出了積極貢獻(xiàn)。在網(wǎng)壇名將鮑里斯?貝克爾退役后，麥當(dāng)娜和布拉德?皮特成為彪馬公司的形象代言人，為其注入了一股新鮮血液，并讓其重整旗鼓。不過(guò)，彪馬公司董事會(huì)主席約亨?蔡茲卻無(wú)力阻擋法國(guó)公司PPR對(duì)其進(jìn)行收購(gòu)。

目前，阿迪達(dá)斯公司已經(jīng)重新回到了德國(guó)人手中，他們還以30億歐元的價(jià)格并購(gòu)了美國(guó)的銳步公司，并正在重現(xiàn)往日的輝煌。芭芭拉?史密特在她的書(shū)中寫(xiě)道：“具有諷刺意味的是，彪馬公司創(chuàng)始人魯?shù)婪虻膶O子弗蘭克?達(dá)斯勒如今卻在阿迪達(dá)斯公司效力?！?/p>

如今，許多體育明星都成了阿迪達(dá)斯系列產(chǎn)品的代言人，其中包括齊達(dá)內(nèi)和貝克漢姆?，F(xiàn)在，阿迪達(dá)斯的腳步已經(jīng)到達(dá)南美洲的古巴等國(guó)。就連古巴前國(guó)務(wù)委員會(huì)主席菲德?tīng)?卡斯特羅在手術(shù)后重新出現(xiàn)在電視屏幕上時(shí)，也穿著阿迪達(dá)斯牌運(yùn)動(dòng)服。