IFA（柏林國際電子消費品展）是世界上最大的消費電子產(chǎn)品展之一。和其他展會不同的是，IFA常常是在展會舉辦前4個月發(fā)布當(dāng)年的展會信息以及主題定位。4月19日，來自全球的近300名記者聚集到西班牙馬洛卡島，參加IFA展會舉辦方舉行的新聞發(fā)布會。

白家電首次亮相展會

中國參展商受重視

在發(fā)布會現(xiàn)場，記者看到除了液晶電視、數(shù)碼產(chǎn)品等傳統(tǒng)參展產(chǎn)品井然有序地擺放在展示區(qū)外，電冰箱、洗碗機(jī)、烤箱，甚至是榨汁機(jī)也現(xiàn)身于產(chǎn)品展示區(qū)，記者本以為這些都是可以受電腦控制的所謂“信息家電”，但是后來才得知，這些白家電產(chǎn)品并不是實驗室里高深莫測的科研成果，而是很快便可上市的產(chǎn)品，它們將和其他消費電子產(chǎn)品一同參加今年8月份的IFA展覽。

“今年的IFA2008會覆蓋消費電子和白家電兩個領(lǐng)域，在仍舊以消費電子產(chǎn)品為主導(dǎo)的前提下，我們新開設(shè)了獨立的展館為白家電產(chǎn)品提供展示區(qū)域，兩類展品不會擺放在同一個展館內(nèi)，這樣既保證了展示區(qū)域的展品排列井然有序，同時也使參觀展會的歐洲零售商有機(jī)會在同一個展覽中同時訂購到兩大類產(chǎn)品?！卑亓终褂[公司IFA高級項目經(jīng)理高諾斯先生介紹到。在記者看來，白家電的引入是IFA2008最大的變化，這使得單純的家電產(chǎn)品制造商也有機(jī)會參與其中，更使得橫跨消費電子與家電的大型企業(yè)能夠更加完整地展示其產(chǎn)品系列。據(jù)悉，中國的海爾和康佳等企業(yè)都會在本次展會中亮相。

中國是IFA最大的海外參展國家，高諾斯表示，舉辦方非常重視中國參展商，為了能夠更好地為中國參展商服務(wù)，舉辦方將為中國企業(yè)提供展覽、機(jī)票、住宿等一系列的打包服務(wù)，甚至在考慮租用專機(jī)來接送中國參展商。當(dāng)記者問到在德國CeBIT上屢次出現(xiàn)的德國海關(guān)查封中國企業(yè)展品的問題是否會在IFA上出現(xiàn)時，高諾斯表示，IFA不會設(shè)立黑名單來排除任何企業(yè)參展，但是舉辦方無法干涉德國海關(guān)的行動。從IFA在中國企業(yè)中相對較好的口碑來看，IFA對中國企業(yè)要更為友好一些。

引入專業(yè)零售商

搭建交易平臺

和IFA2007相同，今年的展會也引入了ElectronicPartner、EURONICS International、expert Internation和telering這樣的專業(yè)零售商作為合作伙伴，加上參觀展覽的專業(yè)人士中有相當(dāng)數(shù)量的零售企業(yè)代表，IFA是一個更加側(cè)重貿(mào)易的展覽和交易平臺。高諾斯特別強調(diào)，CeBIT和CES展是一個高端企業(yè)展示最新技術(shù)和企業(yè)形象的舞臺，其展示的產(chǎn)品代表了未來的發(fā)展方向，但是離現(xiàn)實生活比較遠(yuǎn); 而IFA展示的產(chǎn)品是各個企業(yè)已經(jīng)完成并且很快就能夠上市的產(chǎn)品，采購商和普通觀眾可以在展會上預(yù)覽這些馬上要上市的新產(chǎn)品，有意購買或代理銷售的客戶也可以在展會上達(dá)成購買協(xié)議。

為便于企業(yè)客戶通過媒體向用戶推介自己的產(chǎn)品，IFA2008新推出了參展商與記者見面會環(huán)節(jié)，由于該見面會是在展會正式舉辦前召開，因此參展商可以利用這一環(huán)節(jié)向記者展示其新產(chǎn)品; 當(dāng)展會開始時，記者們則可以將獲得的信息隨同展會的報道及時發(fā)布出去。不過參展商與記者見面會對于媒體記者是免費的，但是參展商是需要付費參加的，這是IFA2008新推出的增值服務(wù)之一。

背景資料

IFA展的前身是始于1924年的德國無線電展，經(jīng)過80多年的發(fā)展，目前它已成為世界上最大的消費電子產(chǎn)品展之一。由于歐洲消費電子產(chǎn)品市場增長迅猛，IFA展從2006年開始由兩年舉辦一次改成每年舉辦一次，而且每年的展會都有不同的變化和特點。2007年，IFA的展覽面積達(dá)到了10.4萬平方米，總計有來自32個國家的1212個參展商參加，展會前3天的參觀人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到10萬人。IFA2008將于今年8月29日到9月3日在柏林召開，由于引入了白家電產(chǎn)品參展，IFA2008新開辟了臨時展館，預(yù)計展覽面積、參展商和觀眾數(shù)量都將超過去年。