[摘要] 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，攝影和平面設(shè)計(jì)相繼發(fā)展。攝影作品大量在平面廣告上被運(yùn)用，它們的關(guān)系日益密切，各自發(fā)揮自己的特點(diǎn)，并互相促進(jìn)，從一定程度上促進(jìn)著社會(huì)的發(fā)展，攝影也在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)著自身的價(jià)值。

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)攝影 藝術(shù)攝影 平面設(shè)計(jì)

針對(duì)攝影和平面設(shè)計(jì)在生活中的作用，攝影和設(shè)計(jì)之間的作用與影響。我僅僅是想談一下自己對(duì)攝影和平面設(shè)計(jì)的了解，發(fā)表一下我的見解。

一、攝影藝術(shù)的真實(shí)物象在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)越性

攝影藝術(shù)是一種特殊的視覺造型藝術(shù)，其特殊性就在于借助照相機(jī)和感光材料的記實(shí)功能，來塑造藝術(shù)形象，來營(yíng)造藝術(shù)美。它又是瞬間的藝術(shù)，能記錄下不可能重演的歷史瞬間的足跡，能記錄下稍縱既逝的瞬間生活片段。因此，在設(shè)計(jì)師的眼里，照相機(jī)與畫筆同等重要，都是同等的工具。常常在深入社會(huì)。體驗(yàn)生活。收集素材時(shí)?？梢杂谜障鄼C(jī)捕捉典型的瞬間，用以積累資料，豐富創(chuàng)作，啟發(fā)靈感。

攝影藝術(shù)的主要特點(diǎn)，在于它所表現(xiàn)的對(duì)象必須是實(shí)際存在的。它所表現(xiàn)的任務(wù)，時(shí)間和環(huán)境都是真實(shí)的，不同于繪畫可以出于想象進(jìn)行虛構(gòu)，所以它具有記實(shí)性，真實(shí)性和可信性的特點(diǎn)，具有強(qiáng)大的說服力。

當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)，書題裝楨也好。海報(bào)廣告也好，報(bào)紙雜志也好，產(chǎn)品包裝也好，恐怕很難離開攝影。現(xiàn)在有很多的平面設(shè)計(jì)師都掌握攝影的技巧和裝楨攝影的本題的語言。把攝影結(jié)合到設(shè)計(jì)之中去，這給從事專業(yè)攝影的攝影師們提出了一個(gè)很好的問題。為什么一張照片會(huì)被用來作封面，是它的形式感覺好一些呢，還是與設(shè)計(jì)師的構(gòu)思更吻合些呢?現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)。往往是把一幅出色的攝影作品和設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起。而攝影只是其小的一部分。

我們還是從平面色設(shè)計(jì)的基本要求來分析。一張好的設(shè)計(jì)作品，它首先要具有視覺上的吸引力。也就是說，它首先要滿足人們“視網(wǎng)膜上的享受”。主要用來作廣告的平面設(shè)計(jì)，在視覺上一定要有很強(qiáng)的吸引力。平面設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)。它是根據(jù)別人的需求為基礎(chǔ)，再發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性進(jìn)行制作。平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)說：設(shè)計(jì)是為他人度身定做。裁縫是為人度身定做一套衣服，要?jiǎng)e人穿起來舒適?？雌饋砻烙^，又合他的心意。設(shè)計(jì)師就是要有這套觀念。你要為消費(fèi)者或委托人去創(chuàng)作一件設(shè)計(jì)品。是要滿足他，而不是為了自己。

平面設(shè)計(jì)講究簡(jiǎn)捷，簡(jiǎn)練，抽象，愈簡(jiǎn)捷的涉及，其難度愈大，這正是平面設(shè)計(jì)的深?yuàn)W之處。相對(duì)于攝影，它有點(diǎn)和我們平常講的“構(gòu)成”與“布局”相仿，平面設(shè)計(jì)是很專業(yè)的，所以設(shè)計(jì)師大都是經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練，一些平面設(shè)計(jì)師他們對(duì)攝影有相當(dāng)?shù)睦斫?、?duì)攝影作品的感覺是非常的準(zhǔn)確的。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作和它的后期制作是及其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹Ｆ矫嬖O(shè)計(jì)的靈魂在于它的創(chuàng)意，是經(jīng)過高層次思維，高精度的分析，最后才得到的。它屬于很專業(yè)的范疇。攝影于設(shè)計(jì)同屬于平面造型藝術(shù)。是兩維空間的造型藝術(shù)，這是它們的共通之處。攝影本題語言中的構(gòu)成于布局，也是平面設(shè)計(jì)的靈魂。平面設(shè)計(jì)在構(gòu)成上的嚴(yán)密，規(guī)范，是專業(yè)攝影所應(yīng)借鑒的。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作在于構(gòu)思，這種構(gòu)思往往來源于一個(gè)概念、一種認(rèn)知或一些形象…她可以任憑設(shè)計(jì)師總面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)三維空間去進(jìn)行創(chuàng)作、他需要將他的“厚積”在一種感悟或者沖動(dòng)中“勃發(fā)”，最終將這個(gè)三維空間壓縮成為一幅兩維空間的作品。這種壓縮或許可稱之為轉(zhuǎn)換、抽象、提煉。如果我們拍攝的景物與我們用肉眼所看到的一模一樣，我們就很難得到一幅藝術(shù)作品。因?yàn)檫@其中缺乏提煉：如果視覺效果變換了。其創(chuàng)作成分無疑加大了。兩維空間的表達(dá)方式離不開構(gòu)成，這是攝影的語言，也是設(shè)計(jì)的語言。

從現(xiàn)代的社會(huì)了解平面設(shè)計(jì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的概念，有很多不同的理解。也許大家都知道。過去在中國(guó)把平面稱為“裝潢”。對(duì)于平面設(shè)計(jì)的概念，我不去討論。現(xiàn)在我用視覺形象構(gòu)成學(xué)的知識(shí)分析一下。

視覺傳達(dá)：光形態(tài) 平面 立體

物 體：色肌理 空間 運(yùn)動(dòng)

由此看來，平面是物體形態(tài)的一種表現(xiàn)。再看平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)學(xué)中的地位。設(shè)計(jì)從大的角度來看，他分為美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)，而藝術(shù)設(shè)計(jì)一般分為工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)四大類。從另一個(gè)角度來分，設(shè)計(jì)分為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，環(huán)境設(shè)計(jì)。我認(rèn)為這樣分類比較合理。不管怎樣分類，我們都知道平面設(shè)計(jì)只是眾多設(shè)計(jì)中的一種。然而。平面設(shè)計(jì)的作用是很大的。它主要運(yùn)用于廣告媒體中，平面廣告所占的比重是最大的。比如海報(bào)宣傳，報(bào)紙廣告，流動(dòng)廣告，平面媒體等等。

再?gòu)膹V告媒體來看，廣告媒體總的來分，可分為平面廣告。立體廣告，視聽廣告。平面廣告是最大眾化的媒體形式。平面設(shè)計(jì)有九個(gè)構(gòu)成要素，分別是圖形、色彩、標(biāo)題、標(biāo)語、說明文字、商標(biāo)、商品名、公司名和輪廓。后面幾個(gè)因素往往不會(huì)表現(xiàn)出來。除了專門的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)雖然起步晚，特別是它能成為一個(gè)學(xué)科，和其他設(shè)計(jì)一樣，都是在19世紀(jì)末才開始的。但因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)的大眾化特征，成為一種很好的媒體形式，由原來受藝術(shù)界的輕視發(fā)展到現(xiàn)在一個(gè)新的層次，并深入到我們的生活。受到重視。特別是在廣告宣傳中。不單單是在平面媒體上。還運(yùn)用在各種設(shè)計(jì)中，包括工業(yè)設(shè)計(jì)，環(huán)境設(shè)計(jì)。

二、攝影在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)效果中的重要性

攝影在平面設(shè)計(jì)之中的運(yùn)用我們不難看到，大量攝影作品在平面廣告上都被運(yùn)用。圖形可供解讀。人們解讀圖形的意義是建立在直覺解讀的基礎(chǔ)之上。德國(guó)科學(xué)家萊布尼茨認(rèn)為。直覺是認(rèn)識(shí)不言自明的理性真理的能力。直覺解讀是廣告反映中最重要、最寶貴的財(cái)富。圖形的表現(xiàn)手法有繪畫和攝影。運(yùn)用在廣告上，攝影就是最好表現(xiàn)圖形的辦法了。一張圖片抵得過一千個(gè)字。圖片有著比文字和繪畫更直接迅速的特點(diǎn)。

在西方有報(bào)刊的廣告作品中。照片的比例約占95％以上。除了報(bào)刊廣告，雜志，畫冊(cè)外。攝影還廣泛運(yùn)用于工業(yè)設(shè)計(jì)，包括產(chǎn)品的樣本、說明書、包裝、產(chǎn)品廣告招貼等。

(一)攝影對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

這里所說的攝影主要指商業(yè)攝影。尤其是廣告攝影，廣告攝影和藝術(shù)攝影等門類有著很多的共同之處，但也有一些區(qū)別。比如說。廣告攝影是給別人去看，是要用來打動(dòng)消費(fèi)者的。但一般的藝術(shù)攝影不一定這么要求，它可以把攝影作品當(dāng)作一般的藝術(shù)作品。廣告攝影有多種表現(xiàn)形式，像藝術(shù)攝影可能就是它表達(dá)的一種方式。

(二)攝影在平面設(shè)計(jì)中的能動(dòng)性

形象性：俗話說：“事實(shí)勝于雄辯”，照片作為一種形象新語言，比其他語言手段表達(dá)得更準(zhǔn)確，更清楚、直觀。在現(xiàn)代廣告中，大多數(shù)產(chǎn)品廣告都需要具體形象來宣傳，這就離不開攝影。這種形象性的語言手段。更具有國(guó)際化，就是一張具體的圖片。大家都會(huì)明白。但是用文字去說明，這很難想象出來。

可信性：廣告中的可信程度最受消費(fèi)者的重視。如果用一大堆的話去說明一個(gè)產(chǎn)品，還不能證明它的可信性。這還得用圖片來表現(xiàn)。因?yàn)楦鶕?jù)攝影的原理，攝影作品擁有真實(shí)可信的科學(xué)屬性。所以攝影不但能表達(dá)形象特點(diǎn)，還表現(xiàn)出對(duì)廣告的可信性?？尚判院托蜗笮詤^(qū)別在于，有些產(chǎn)品它的特點(diǎn)不是能看出來的。而是用其他的方法表現(xiàn)出來。這個(gè)辦法經(jīng)常用到，比如方便面廣告，如果他要強(qiáng)調(diào)它含有牛肉，往往在包裝外面用上牛肉的圖片。這就是它的可信性表現(xiàn)。淡然。這種廣告往往會(huì)運(yùn)用到藝術(shù)假定性。有些用到虛構(gòu)的照片組合。但這并不是虛假的廣告。

藝術(shù)性：是現(xiàn)代的平面廣告的常用手段。一般來說。它是用超顯示的表現(xiàn)手法，視覺沖擊力很強(qiáng)。在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中很常見，主要因?yàn)樗男Ч芎?，加上現(xiàn)在數(shù)字?jǐn)z影的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)的運(yùn)用，藝術(shù)效果是很容易做到了。像平時(shí)我們所說，不怕做不到，就怕想不到。

創(chuàng)造性：在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，作為設(shè)計(jì)，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂。在眾多的作品中。如果表現(xiàn)形式一樣，只有靠利用創(chuàng)意，上面已提到過。平面設(shè)計(jì)中圖片上的創(chuàng)意表現(xiàn)和藝術(shù)性特點(diǎn)有點(diǎn)相似。除了在視覺上吸引讀者。還要在心理上吸引讀者。攝影的發(fā)展為平面設(shè)計(jì)提供了大量的資料和方法，各類攝影都能為作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的來源。不光是直接利用照片，或用照片剪切，變形，甚至是從照片上悟出某種道理。照片總是作為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意首選的材料。

實(shí)用性：這里要先弄清楚平面設(shè)計(jì)的目的和作用，不管是招貼海報(bào)。還是產(chǎn)品促銷廣告，都具有廣告的一般特性。時(shí)效性和見效性，是很重要的。攝影能滿足廣告這方面的要求，“快”“好”“省”都集中體現(xiàn)在廣告攝影上?！皬V告是一門勸說的藝術(shù)”，就商業(yè)廣告而言。廣告的目的就是要利用它的圖形的特殊語言去說服顧客，擴(kuò)大銷售。廣告攝影的使用性從一定意義上說有利于創(chuàng)立名牌，提高企業(yè)的知名度。從而使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信賴。

“攝影是一種真實(shí)再現(xiàn)而平面化的藝術(shù)形式”。不管是何種攝影，它都是把物體的形態(tài)再用平面形式表現(xiàn)出來。各種攝影作品的評(píng)價(jià)不一樣。但必定考慮的因素有這么幾個(gè)：作品的表現(xiàn)目的、視覺感受、用色、構(gòu)圖、用光等。再來看設(shè)計(jì)中圖形的視覺要素：光、圖體、視者、距離、角度、速度、環(huán)境等。這樣可以看到，兩個(gè)不同的門類有著很多相同的因素。我們可以說，一張好的攝影作品，它已經(jīng)是一張成功的平面設(shè)計(jì)作品。但反過來說平面設(shè)計(jì)包含了攝影作品行嗎?

從攝影和設(shè)計(jì)發(fā)展情況來看，雙方的出現(xiàn)都是比較晚的。但發(fā)展得挺快，有一個(gè)共同的經(jīng)歷，就是曾一度都受到美術(shù)界的排斥。主要是都受藝術(shù)界的否認(rèn)。盡管如此，攝影與平面設(shè)計(jì)的實(shí)用性決定了它們飛速發(fā)展的特點(diǎn)。對(duì)于攝影與平面設(shè)計(jì)在藝界的地位，一直都存在著爭(zhēng)議，我認(rèn)為這好象沒什么意義，攝影和設(shè)計(jì)應(yīng)該走自己的路。是否從屬藝術(shù)界。這跟它們的發(fā)展沒大影響。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，攝影和平面設(shè)計(jì)也只會(huì)跟隨社會(huì)發(fā)展?，F(xiàn)在，它們已經(jīng)成為兩門獨(dú)立的學(xué)科，深受人們重視。它們各自發(fā)揮自己的特點(diǎn)。并互相促進(jìn)。從一定程度上促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。