[摘要] 現(xiàn)代電影海報(bào)的圖形是海報(bào)構(gòu)成的基本要素，通過(guò)對(duì)寫實(shí)和寫意兩種圖形語(yǔ)言表現(xiàn)形式的分析，可更加深刻的闡述圖形語(yǔ)言的功能和美學(xué)特性，展示其在電影海報(bào)信息傳遞中的優(yōu)勢(shì)和作用。

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào) 圖形語(yǔ)言 信息傳遞 審美感

電影海報(bào)是電影的一張名片。也是電影的內(nèi)容和主題高度概括和濃縮的產(chǎn)物。它最重要的功能是信息傳遞，其傳遞的載體就是圖形、文字和色彩。在海報(bào)的視覺(jué)三個(gè)要素中。圖形是海報(bào)的主體部分，它對(duì)作品的成功與否起著致關(guān)重要的作用。

1 圖形語(yǔ)言的傳遞

圖形作為人類情感表達(dá)最直接的視覺(jué)符號(hào)。是人們進(jìn)行信息交流和快速傳達(dá)的一種有效方式，而電影海報(bào)主要是通過(guò)圖形語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)影片的思想和主題。它能補(bǔ)充語(yǔ)言文字的不足，起到一般文字宣傳難以起到的作用。當(dāng)代國(guó)際著名視覺(jué)設(shè)計(jì)大師德國(guó)的霍爾戈·馬蒂斯曾經(jīng)這樣說(shuō)：“一幅好的招貼應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話，而不是靠文字注解”。有人曾做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)：一幅海報(bào)引人注目和誘人興趣的，往往首先不是由廣告的文字和說(shuō)明，而是由于它的圖形。例如：我們走在電影院門前，往往在很遠(yuǎn)的地方先看到形象鮮明的電影海報(bào)圖畫，然后才去注意片名或其它文字。因此，在海報(bào)的圖形創(chuàng)意上。應(yīng)充分體現(xiàn)主題鮮明突出，造型簡(jiǎn)潔明快，色彩艷麗且對(duì)比強(qiáng)烈等這些人們所喜聞樂(lè)見的藝術(shù)形式，力求瞬間的視覺(jué)沖擊力和心靈震撼力的效果，要一下子抓住觀眾的視線，使人們?cè)谳^短時(shí)間內(nèi)最大限度的接受圖形語(yǔ)言所傳達(dá)的信息。要使觀眾在有限的時(shí)間里接受到盡可能多的有效信息，就必須運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段。對(duì)影片中主要演員和有代表性的場(chǎng)景等可視形象，進(jìn)行藝術(shù)的概括和加工，提煉出最典型和最有價(jià)值的信息與觀眾進(jìn)行交流和溝通。

2 圖形語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性

電影海報(bào)的圖形語(yǔ)言要注重刺激性和鼓動(dòng)性，講究藝術(shù)性、文學(xué)性、通俗性和可信性。它不像許多繪畫創(chuàng)作那樣具有獨(dú)立性，任憑作者隨意發(fā)揮。它是從屬或依附于電影的，是為電影服務(wù)的。它應(yīng)該真實(shí)的表現(xiàn)影片的人物、場(chǎng)景或意境，把最典型和最精彩的鏡頭展現(xiàn)給觀眾。它可以采用抽象或?qū)懸獾男问剑\(yùn)用比喻、夸張、變形等一些特殊的手法，但這些都不能脫離電影的主題孤立的使用。從信息傳達(dá)的角度而言，信息發(fā)送方和信息接收方是完全不同的個(gè)體，人本身又是一個(gè)復(fù)雜、變化的有機(jī)體，有著大量的模糊性思維，很難用精確的語(yǔ)言來(lái)表述，加之不同人的文化程度、生活閱歷、生活氛圍等都不可能相同，所以信息發(fā)送方借助圖形來(lái)傳達(dá)的意思，接收方很難完全領(lǐng)會(huì)。因此。電影海報(bào)的圖形語(yǔ)言應(yīng)盡可能采用通俗易懂的方式，使絕大多數(shù)受眾可以從圖形中準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到所傳達(dá)的信息。而不會(huì)造成誤讀的情況和理解的錯(cuò)誤。固然受眾的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)閱歷會(huì)影響到他對(duì)圖形的解讀程度。但這只應(yīng)是一個(gè)獲得信息多少的問(wèn)題，而不是可與不可獲得信息的問(wèn)題。一個(gè)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，實(shí)際上是通過(guò)形象和圖形對(duì)信息進(jìn)行編碼，他必須考慮信息傳播的準(zhǔn)確性問(wèn)題。電影海報(bào)巨大的信息傳播所面對(duì)的是廣大的受眾，而不是少數(shù)人。

3 圖形語(yǔ)言表達(dá)的生動(dòng)簡(jiǎn)潔

在信息傳遞時(shí)除語(yǔ)言要表意完整、準(zhǔn)確深刻、幽默而有創(chuàng)意外，還要注意圖形語(yǔ)言的生動(dòng)簡(jiǎn)潔。因?yàn)樵绞巧鷦?dòng)簡(jiǎn)潔的圖形就越容易被人接受，傳遞速度就越快，效果自然就越好。從人的生理上看，人的目光在任何一刻都只能集中于一片很小的區(qū)域。電影海報(bào)中的圖形是一種視覺(jué)符號(hào)，人的視覺(jué)是由外界事物的影像投射到視網(wǎng)膜上，再傳遞到識(shí)別神經(jīng)并由大腦做出反應(yīng)。外界影像越清晰，大腦的反應(yīng)就越直接。一般來(lái)說(shuō)人們喜歡看那些對(duì)稱的、規(guī)則的圖形和那些完美恬靜的形象。從物體形狀上看，層次越少的物體，視覺(jué)識(shí)別的速度就越快。從平面圖形的角度上看，簡(jiǎn)單有規(guī)律的圖形比復(fù)雜無(wú)規(guī)律的圖形識(shí)別速度要快。根據(jù)有關(guān)研究測(cè)試，人們?cè)诔塑嚮蛐凶叩倪^(guò)程中。對(duì)一個(gè)招貼廣告的無(wú)意注意和視線停留時(shí)間大約在1至3秒鐘。電影海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)要想在如此之短的時(shí)間里抓住人們的視線。并且領(lǐng)會(huì)圖形所表達(dá)的含義，就必須使圖形設(shè)計(jì)生動(dòng)簡(jiǎn)潔，并盡可能造成視覺(jué)的平面化，因?yàn)橹挥性胶?jiǎn)潔、越平面化的圖形才可能在最短的時(shí)間內(nèi)被人們所接受。同時(shí)，現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ッ浇榉倍?，人們幾乎每天都處在廣告的包圍中。如果畫面內(nèi)容太多、太繁雜容易造成視覺(jué)的疲勞。因此，要注意強(qiáng)化主體形象，強(qiáng)化色彩對(duì)比。以刺激觀者并引起高度重視。盡可能將繁雜的信息內(nèi)容用簡(jiǎn)潔、明晰、醒目、生動(dòng)、新穎、有序而且準(zhǔn)確的方式表達(dá)出來(lái)。

4 電影海報(bào)的審美怡情

電影海報(bào)不僅是大眾獲取電影信息的窗口，也是設(shè)計(jì)師展示美學(xué)修養(yǎng)的文化價(jià)值觀念之體現(xiàn)，是人類造物過(guò)程中發(fā)自本能的情感意愿的凝聚。好的海報(bào)能夠體現(xiàn)出一部影片的精、氣、神。它可以創(chuàng)造出與電影同等的藝術(shù)品味，同時(shí)又是審美愉悅的極有價(jià)值的收藏品。它可以像電影一樣成為一種藝術(shù)經(jīng)典，給人留下非常深刻的印象，讓人們回味無(wú)窮。人們?cè)诟惺茈娪白陨砻栏械耐瑫r(shí)。同樣會(huì)品味二次創(chuàng)作——電影海報(bào)帶給人們的愉悅。新穎、別致、不落俗套、趣味橫生的藝術(shù)形式。是體現(xiàn)審美與情感的必要前提。電影海報(bào)的創(chuàng)作要緊緊圍繞觀眾的欣賞習(xí)慣、審美心理，并且不脫離自身的藝術(shù)規(guī)律，應(yīng)具備內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一的審美效果，給人帶來(lái)一種賞心悅目的快感，這種通過(guò)形式美法則表現(xiàn)出來(lái)的美感，一旦與消費(fèi)者的某種心理產(chǎn)生感應(yīng)。就很容易產(chǎn)生感情上的共鳴和心靈上的溝通。給人留下深刻記憶。

電影海報(bào)還能滿足人們對(duì)影星的崇拜之情和對(duì)影片的喜愛(ài)之意。電影是一個(gè)光影交織的時(shí)間片段。是電影海報(bào)將這些光彩奪目的影星形象永久定格下來(lái)，讓人們觸手可及，像一幀幀老照片一樣可以隨時(shí)拿出來(lái)品味欣賞，并能通過(guò)海報(bào)回憶起整個(gè)影片的內(nèi)容，產(chǎn)生無(wú)盡的聯(lián)想。許多年以后，往往某部影片的細(xì)節(jié)，甚至整部影片的內(nèi)容都記不清了，但那張海報(bào)卻永遠(yuǎn)刻在腦海之中，成為一生的美好回憶。只有達(dá)到這樣的高度和境界，一幅海報(bào)在成為名副其實(shí)的電影廣告的同時(shí)，也成為一件藝術(shù)精品。

5 圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)形式

圖形大致可分為具象圖形和抽象圖形。具象圖形是以具體的形象為表現(xiàn)基礎(chǔ)。它是一種直觀的視覺(jué)表達(dá)。圖形所用形象是其內(nèi)容的實(shí)質(zhì)表現(xiàn)，其最主要的特點(diǎn)就是寫實(shí)。抽象圖形是相對(duì)于具象圖形而言，這類圖形具有原形的本質(zhì)，而沒(méi)有視覺(jué)上具體形象的再現(xiàn)，它們創(chuàng)意的表達(dá)是通過(guò)聯(lián)想、象征、比喻、暗示等方式來(lái)完成，這類圖形多表現(xiàn)精神和意向方面的東西。電影海報(bào)由于自身的特點(diǎn)所決定，大多數(shù)都采用具象寫實(shí)的表現(xiàn)形式。也有一些采用寫意和寫實(shí)相結(jié)合的形式。純粹抽象的圖形，由于很難被大多數(shù)人快速而準(zhǔn)確的理解和接受，故很少被單獨(dú)采用。電影海報(bào)的表現(xiàn)形式和手法，應(yīng)該圍繞著電影的主題和風(fēng)格，按照藝術(shù)規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)思，充分調(diào)動(dòng)觀眾的內(nèi)心感受。達(dá)到與觀眾交流和溝通的目的。

5.1 寫實(shí)的形式

寫實(shí)的形式表達(dá)，可以給人們一種強(qiáng)烈的真實(shí)性感受，使其有一種親眼所見的視覺(jué)效果。產(chǎn)生一種潛意識(shí)的可信度。這種寫實(shí)的形式應(yīng)具有藝術(shù)的典型性，不是簡(jiǎn)單地、自然地、機(jī)械地、呆板地、表面地反映影片。而是在對(duì)影片有了深刻觀察與理解的基礎(chǔ)上。對(duì)其進(jìn)行選擇、加工、概括、提煉和升華，最大程度的體現(xiàn)一部影片的精彩，詮釋影片的主題。

寫實(shí)的表現(xiàn)形式?jīng)Q定了海報(bào)必須突出主要人物形象，以影片中主要演員的特寫鏡頭或精彩畫面為主，配以典型性環(huán)境或場(chǎng)景。這種形式的電影海報(bào)很常見。特別是由明星出演的影片。明星本身就是賣點(diǎn)，就憑那張臉也會(huì)吸引很多人的關(guān)注，這種海報(bào)主要注重人物的面部特寫或整體造型，人物占畫面的比重很大，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。如在賀歲電影《投名狀》的海報(bào)中，上半部采用半個(gè)篇幅展現(xiàn)了影片四個(gè)主要演員的特寫鏡頭，李連杰、劉德華、金城武、徐靜蕾，下面配以軍隊(duì)進(jìn)攻時(shí)，弓箭手萬(wàn)箭齊發(fā)的宏大戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，使人看后對(duì)影片的主要演員和影片類型一目了然。這種直接的寫實(shí)訴求，一方面可以成功利用演員的明星效應(yīng)，另一方面也是塑造電影人物形象、創(chuàng)造電影影響力的重要方法。這種形式的海報(bào)由于簡(jiǎn)明扼要直奔主題，因此采用者很多，以至于在海報(bào)設(shè)計(jì)上行成一種固定模式。但由于這種商業(yè)化的設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)意，在某種程度上抹殺了海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，它的電影內(nèi)涵常常表現(xiàn)不足。

以畫面來(lái)訴說(shuō)電影故事也是一種常見的手法。畫面是靜止的，故事是發(fā)展的，以靜止的畫面述說(shuō)一個(gè)動(dòng)態(tài)的故事。并不是一件容易的事情。常用的辦法是將主要人物和電影中一些具有代表性的環(huán)境背景疊加，環(huán)境背景可以是一個(gè)或者幾個(gè)不同場(chǎng)景。主要人物形象可以脫離于背景或者溶入背景之中。根據(jù)格式塔心理學(xué)：人的知覺(jué)是一個(gè)整體，不同的視覺(jué)元素疊加。傳達(dá)的結(jié)果不是簡(jiǎn)單的各視覺(jué)元素各自的含義。而是取決于它們之間的組合關(guān)系。所以設(shè)計(jì)師通常會(huì)采取一些藝術(shù)手法對(duì)素材進(jìn)行加工整理。使它能夠傳達(dá)更加豐富的內(nèi)涵。影片《通天塔》的海報(bào)，就是通過(guò)片中主演和幾個(gè)重要場(chǎng)景的展現(xiàn)，概述了一個(gè)主題深刻而情節(jié)曲折的故事。還有美國(guó)影片《人生遙控器》的海報(bào)也是這中形式的體現(xiàn)。

5.2 寫意的形式

雖然簡(jiǎn)潔的圖形能快速表達(dá)和傳遞信息，但是如果圖形過(guò)于簡(jiǎn)單和直白。變成看圖說(shuō)話，則會(huì)讓人感到乏味無(wú)趣。在中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫中，寫意是至高的境界，它要求通過(guò)簡(jiǎn)練的筆墨，寫出物像的形神，表達(dá)作者的情感和意境。高明的海報(bào)設(shè)計(jì)也會(huì)采用寫意的形式和特殊的圖形構(gòu)合方法，圍繞影片的最終創(chuàng)意，藝術(shù)地將信息表達(dá)出來(lái)。電影海報(bào)中的所謂寫意就是借物喻義，把抽象的含義以物化的形式表現(xiàn)出來(lái)。啟發(fā)和引導(dǎo)人們?nèi)ジ形蚱渲械恼芾恚源巳ニ伎甲髌穬?nèi)在的真正本質(zhì)意義。這需要在作品的創(chuàng)作中，擺脫司空見慣的構(gòu)圖形式和表現(xiàn)手法的束縛，敢于運(yùn)用比喻、象征、夸張、變形、對(duì)比等表現(xiàn)手法，發(fā)揮自我個(gè)性。巧妙構(gòu)思，使人觀后有余味。影片《青藏線》的海報(bào)就很好的利用了比喻象征的手法：在風(fēng)雪迷漫的青藏高原，筑路大軍頂風(fēng)冒雪進(jìn)行施工，一列火車從橋上飛馳而過(guò)。海報(bào)頂部有影片四個(gè)主要演員的頭像，下部在皚皚白雪覆蓋的高原上，一只大手托著一個(gè)火車頭并高高舉起，寓意青藏鐵路是工人們?cè)诹阆?0度嚴(yán)寒和5000米海拔的高原上，用雙手建造起來(lái)的。海報(bào)畫面精美和諧。給人們以很強(qiáng)的震撼力。影片《南京》的海報(bào)也非常有創(chuàng)意，這是一張手繪海報(bào)。整個(gè)畫面構(gòu)成異常簡(jiǎn)潔，在灰暗的天空下一面白底紅十字會(huì)旗被高高舉起，寓意人的生命受到嚴(yán)重威脅，急需人道主義的救援。畫面上沒(méi)有一個(gè)人，但你分明能感覺(jué)出成千上萬(wàn)的南京人民正在遭受日軍的血腥屠殺。一面紅十字會(huì)旗將影片的主題詮釋的恰如其分。在海報(bào)中采用比喻象征等表現(xiàn)手法，雖然寓意婉轉(zhuǎn)曲達(dá)、含蓄隱晦，卻可以極大地提升作品的表現(xiàn)內(nèi)涵和藝術(shù)品位。

電影的繁榮和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，給電影海報(bào)的設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的革命?，F(xiàn)代電影海報(bào)從內(nèi)涵到外延都發(fā)生了巨大的變化。版面更加豐富精致，圖形語(yǔ)言更加生動(dòng)感人、引人入勝。隨著信息傳播形式的多樣化，圖形語(yǔ)言以超地域、超時(shí)空的獨(dú)特語(yǔ)言方式。給不同種族，不同背景的人們提供了交流上的便利，日益成為一種跨越國(guó)界的交流工具。