[摘要] 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)改變了影視及音樂(lè)的傳播方式，新媒體以超時(shí)間的驚人速度，跨國(guó)界與文化的廣度，開(kāi)放式互動(dòng)的特性，使每個(gè)個(gè)人都有能力改變?cè)械拿襟w生態(tài)，成為影響大眾的英雄，但新媒體在給我們帶來(lái)影視與音樂(lè)的傳播方式巨大變革的同時(shí)也衍生了很多問(wèn)題，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)，值得我們不斷去探索。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 傳統(tǒng)媒體 影視 音樂(lè) 傳播

互聯(lián)網(wǎng)誕生之日并不受人重視，但到了今天互聯(lián)網(wǎng)以其特有的方式影響著我們的生活方式。成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)之外，獨(dú)立存在的第二社會(huì)。而以其為代表包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)站博客、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視的新媒體，也給依靠以電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的電影。音樂(lè)的傳播方式以巨大的沖擊。使其不得不思考新媒體互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)之下的新的傳播方式。

1、新媒體的影響力

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)。改變了訊息傳送的模式、生態(tài)環(huán)境，使得電影以院線，電視。碟片，音樂(lè)以唱片、廣播的傳統(tǒng)的傳播方式受到了意想不到的沉重打擊。

事實(shí)上，以中國(guó)為例12～13歲的兒童已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的第一代，他們接受的信息絕大部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，而youtube土豆網(wǎng)、優(yōu)酷、酷我等網(wǎng)站和軟件提供的數(shù)以千計(jì)的在線視頻和音頻則成為他們接觸影視，及音樂(lè)的第一途徑。

同舊的媒體相比，新媒體更具實(shí)效性。如一些國(guó)內(nèi)外的大片，例如《投名狀》、《集結(jié)號(hào)》、《色戒》、《加勒比海盜》等還未在國(guó)內(nèi)上映便已經(jīng)能在一些網(wǎng)站上最快看到，只不過(guò)網(wǎng)上的效果并不好。影像“松、緊、朦”的缺陷，也是網(wǎng)上影像最大的弱點(diǎn)。

而日前，一首名為《菠蘿菠蘿蜜》的歌曲驚現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，并透露是周星馳新片《長(zhǎng)江七號(hào)》的片中插曲。據(jù)說(shuō)歌名“菠蘿菠蘿蜜”取自《大話西游》中至尊寶打開(kāi)月光寶盒時(shí)念出的咒語(yǔ)“般若般羅蜜”的諧音，則讓周星馳及星輝工資措手不及連忙否認(rèn)。

2、新媒體語(yǔ)境下影視及音樂(lè)的存在方式

通過(guò)對(duì)新媒體互聯(lián)網(wǎng)的讀解，可以發(fā)現(xiàn)。在目前新媒體下的影視，音樂(lè)存在的方式大致可以分為兩種：第一種是單純意義上“移植”，就是說(shuō)在本體不發(fā)生變化的前提下。被原封不動(dòng)的平移到新媒體平臺(tái)上進(jìn)行播出：第二就是根據(jù)新媒體的特質(zhì)為其特定打造有新媒體特質(zhì)的影視。音樂(lè)，它是傳統(tǒng)內(nèi)容與新媒體進(jìn)行嫁接的產(chǎn)物。

(1)移植的方式

與以前的觀眾相比?，F(xiàn)在的觀眾已經(jīng)開(kāi)始擺脫受制于影視，音樂(lè)被動(dòng)接受的束縛，自由欣賞的理念正在逐步占據(jù)社會(huì)大眾的心理。

在此潮流之下，新媒體對(duì)于影視和音樂(lè)的移植不是簡(jiǎn)單的照搬全受，而是以自己的方式符合大眾的心理進(jìn)行移植。

影片格式上為了節(jié)省空間。同時(shí)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳輸速度較慢的特點(diǎn)，在早期下載的模式下，多采用rm格式，是影片在質(zhì)量得到最大保存的同時(shí)，所占用的空間變小。而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及在線視頻網(wǎng)站的興起，就需要有一種更加適合在線播放的格式，于是各大視頻網(wǎng)站無(wú)一例外的采用了flv這種相較rm更加小巧的格式，解決了移植的最重要的體積和觀看速度問(wèn)題，還有一些采用了vod點(diǎn)播模式的視頻，而絕大部分在線音樂(lè)網(wǎng)站則采用了mp3格式使受眾可以自由選擇，擁有更大的自主性，滿足了了受眾自由欣賞的理念。

盈利模式上也擺脫了傳統(tǒng)的影院播放和專輯買賣的方式，而采取了以受眾為主題，以網(wǎng)絡(luò)廣告和流量為主要方式的盈利模式。這種趨勢(shì)也迫使電影和音樂(lè)從業(yè)者將大量的資金投資于網(wǎng)絡(luò)的宣傳和營(yíng)銷。

(2)嫁接模式

嫁接模式最大的受益者是普通的受眾，正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，而基本視頻音頻設(shè)備的普及化也使得大眾的參與成為可能。

嫁接直接催生的惡搞現(xiàn)象，這種以現(xiàn)有的影視。音樂(lè)作品為基礎(chǔ)與自己的創(chuàng)意相結(jié)合的影視及音樂(lè)作品頻頻見(jiàn)諸于各大視頻網(wǎng)站。自從胡戈以調(diào)侃的手法在網(wǎng)絡(luò)上搞了一部《無(wú)極》的搞笑版以后，引發(fā)了一大批的網(wǎng)絡(luò)惡搞現(xiàn)象。譬如曾在2005年走紅網(wǎng)絡(luò)的“后舍男生”。用“惡搞”的表演、酷似“雙簧”的對(duì)口形式演繹當(dāng)下最熱的世界流行歌曲。并配上喜劇式的視頻，最后一炮走紅。與某著名娛樂(lè)公司簽約

而當(dāng)年紅極一時(shí)的趙英俊的《刺激2005》更干脆將2005年的流行歌曲來(lái)了個(gè)大串燒，也是音樂(lè)惡搞的代表作之一。

嫁接現(xiàn)象除了催生惡搞以外，還給給了普通人以機(jī)會(huì)。是普通人有了成名的機(jī)會(huì)。也促進(jìn)了草根文化的普及，從唐磊的《丁香花》到雪村的《東北人都是活雷鋒》再到《老鼠愛(ài)大米》以及非著名相聲演員郭德剛都是這種現(xiàn)象的產(chǎn)物。

3、衍生的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)的方式

盡管新媒體為我們帶來(lái)了有進(jìn)步意義的巨大變革，但充斥新媒體的版權(quán)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)的道德問(wèn)題，言論自由問(wèn)題也一直在困擾著新媒體的發(fā)展。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體將呈現(xiàn)出更多的與傳統(tǒng)媒體不同的特征。新媒體語(yǔ)境下的影視和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)創(chuàng)出自己的一片天地必須注意以下幾個(gè)方面：

首先，要對(duì)新媒體采取合作而不是排斥的態(tài)度，要竭力取得與新媒體的合作機(jī)會(huì)，努力探索影視，音樂(lè)新環(huán)境下的新的盈利模式。

其次，要對(duì)新媒體的受眾進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，做到有的放矢，同時(shí)盡量增加分眾的互動(dòng)元素，滿足受眾的個(gè)性化需求。

最后，利用新媒體的傳播特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)適合新媒體的新的產(chǎn)業(yè)。使影視月音樂(lè)行業(yè)在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體語(yǔ)境下形成適合自己的。獨(dú)特的生存方式。