互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓我們重新熟悉了“贏家通吃”的道理。新技術(shù)浪潮到來時(shí)，這個(gè)道理成為行業(yè)原有霸主戰(zhàn)略選擇的基礎(chǔ)。去年蘋果iPhone手機(jī)的上市讓外界相信，用手機(jī)而不是PC上網(wǎng)的時(shí)候終于到來了，通信和互聯(lián)網(wǎng)兩大活躍行業(yè)都會因此發(fā)生深刻變化。這兩個(gè)行業(yè)原來的霸主，諾基亞和Google，如何在新時(shí)代成為新的巨無霸？諾基亞和Google的行動讓我們再次看到，在行業(yè)變革的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，任何重大戰(zhàn)略都會遭遇兩難困境，最終的選擇只能基于自己所擁有的資源和能力進(jìn)行取舍

喬布斯這次沒能蒙混過去。7年前他成功過一次——那次成功太震撼了。

2001年的10月，蘋果公司發(fā)布第一款iPod。外界的目光都焦中在這個(gè)小東西內(nèi)存有多大，圓滑的觸摸屏如何美妙，沒有螺絲的工業(yè)設(shè)計(jì)多么精巧，甚至索尼、三星等直接競爭對手都忽略了最重要的東西：即iPod+iTunes音樂商店銷售的營利模式。

瞞天過海、暗渡陳倉，讓iPod毫無對手地迅速風(fēng)行全球。到今年上半年，蘋果iTunes網(wǎng)絡(luò)商店已經(jīng)銷售出50億首歌曲。iPod為蘋果創(chuàng)造了900億美金的暴利。

再看看2007年6月第一款蘋果手機(jī)iPhone發(fā)售后的一年半中發(fā)生了什么——

人們?nèi)匀粸閕Phone簡潔炫酷的外觀、多點(diǎn)觸控和平滑的觸摸屏著迷，但蘋果的新競爭對手感到的威脅遠(yuǎn)不止這些。蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯在首次展示iPhone手機(jī)時(shí)說的話讓傳統(tǒng)手機(jī)巨頭們打起百倍精神：“我們今天將創(chuàng)造歷史。1984年Macintosh改變了計(jì)算機(jī)，2001年iPod改變音樂產(chǎn)業(yè)，2007年iPhone要改變通信產(chǎn)業(yè)。”

最先揭竿反擊蘋果的卻不是iPhone要改變的通信產(chǎn)業(yè)，而是互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭Google。iPhone的Safari瀏覽器與觸控屏技術(shù)的結(jié)合，大大提升了移動互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗(yàn)，這讓Google相信，新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來到了。

僅僅在iPhone上市后不到5個(gè)月，Google就發(fā)布了其“Android”開源移動操作系統(tǒng)。3個(gè)月后，首批基于Andriod操作系統(tǒng)的手機(jī)與公眾見面。基于該開放操作系統(tǒng)的手機(jī)G1在今年9月發(fā)布，被認(rèn)為完全具備與iPhone競爭的實(shí)力。

與蘋果一樣，Google用Android打造一個(gè)手機(jī)系統(tǒng)平臺，吸引了大量第三方軟件開發(fā)者，足以與第二代iPhone中內(nèi)置的App Store中基于GPS的各種本地應(yīng)用相抗衡。

在通信行業(yè)沒有任何經(jīng)驗(yàn)的Google，聰明地選擇利用操作平臺來卡位，而且為了能夠吸引更多的同盟軍，基于Linux的Android平臺完全免費(fèi)開放。與G1一樣，未來的Android手機(jī)將內(nèi)置Google的服務(wù)，包括Gmail、GoogleMaps、YouTube、Google日歷和GoogleTalk，并且內(nèi)置了同樣基于Webkit內(nèi)核的瀏覽器。

不僅Google不敢忽視蘋果的威脅，連中國移動都加入了Android“開放手機(jī)聯(lián)盟”。過去幾年中國通信行業(yè)快速成長，這個(gè)原本并不在喬布斯視線之內(nèi)的市場里，頭頭是道的iPhone專家恐怕比水貨iPhone手機(jī)還多。

面對蘋果和Google撈過界的挑戰(zhàn)，手機(jī)制造霸主諾基亞加緊去年開始的向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。在iPhone3G手機(jī)上市前兩周，諾基亞官方在倫敦發(fā)布消息稱，諾基亞將和索尼愛立信、摩托羅拉及日本NTT DoCoMo等公司一同組建一個(gè)新的開放軟件平臺。為了讓未來的基金會Symbian具備與Andriod抗衡的實(shí)力，諾基亞同時(shí)宣布Symbian將在兩年內(nèi)完全開放源代碼。并且在10月2日發(fā)布了代號為5800的觸摸屏手機(jī)。

去年8月，諾基亞推出自己名為Ovi的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌，并在兩個(gè)月后以81億美元收購美國數(shù)字地圖供應(yīng)商N(yùn)avteq。就在全資收購Symbian的前一天，諾基亞還宣布收購了一家德國社交網(wǎng)站。諾基亞一系列攻守兼?zhèn)涞男袆幽康暮苊靼祝哼@家手機(jī)霸主欲做移動網(wǎng)絡(luò)市場領(lǐng)袖。

競爭對手的快速行動迫使喬布斯也做出改變。今年7上市的iPhone 3G版以199美元低價(jià)出售，并且改變過去與運(yùn)營商分享流量費(fèi)的做法，改為從2代iPhone中名為App Store的第三方軟件商店中獲利。

iPhone確實(shí)創(chuàng)造了歷史，只不過這一次對手沒有坐視喬布斯的入侵。