遠看色彩近看花，任何藝術設計的視覺傳達中，色彩的傳達往往是最迅速的，當我們還沒有來得及辨別形態(tài)的時候，色彩確已經(jīng)迅速的印在我們腦海里了。標志設計，同樣離不開色彩的選擇與表現(xiàn)，色彩的地位也顯得十分重要。標志作為一種圖形符號，所要傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征、多樣的心理效應與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。合理的色彩定位對于喚發(fā)人們的情感、描述主題思想、準確傳達主體理念和創(chuàng)造藝術化新意的標志至關重要，色彩設計成為了藝術設計專業(yè)學生學習和標志設計師工作的一個重點。本文從標志色彩的心理出發(fā)，探討標志中的色彩設計。

標志色彩的心理表現(xiàn)

1.標志色彩的識別心理。紅色的“可口可樂”，藍色的“百事可樂”，黃色的“柯達”，綠色的“富士”，當我們提到某種熱頂色彩時，就會與某個機構或企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想。在我們記憶里留下深刻印象的標志，往往我們都能準確的說出它的顏色來。色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，選擇一種符合行業(yè)特征又具備個性魅力的顏色或者色彩組合作為標志識別性的一個重要方面來考量，戰(zhàn)略地采用有個性的色彩，是標志設計的一個重要方面，有利于企業(yè)的識別與品牌形象的樹立。

2.標志色彩的感應心理。標志色彩的感應心理源于人自身的生活經(jīng)驗，與自身的個性、氣質、習慣和追求有關。從人的生理和心理出發(fā)，表現(xiàn)出人對不同色彩的感受和愛好，從而引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，烘托氣氛，引起共鳴。比如紅色能給人溫暖、熱情、刺激、向上的感覺，而藍色能給人冷酷、理性、平靜的暗示。同時，不同的色彩組合，更能夠表達出豐富的情感內涵，據(jù)此，適當?shù)倪\用色彩，能夠準確的傳達出標志所要傳達的信息。如選用綠色為標準色彩，表現(xiàn)青春、環(huán)保等概念；用藍色等冷色系列，制造先進的現(xiàn)代氛圍，多用于電信、科技、信息產(chǎn)業(yè)的標志設色。

3.標志色彩的適應心理。不同的國家、民族、地區(qū)，由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的差異，對色彩的感受和愛好會有所不同。紅色，中國人視為吉利和喜氣代表色，多用與喜慶的活動設色中，而英國卻視為低劣色，美國人用紅色代表憤怒；瑞典人禁用藍色；西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色涼爽和寧靜，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為不吉祥。這些色彩心理的差異，在標志設計中也應重視和適應，不能隨心所欲，應避其所忌，注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應，不要違背當?shù)氐娘L俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的色彩忌諱。

標志的色彩設計

1.單色設計。標志是一個可以大到幾層樓的戶外裝飾，或是可以小到名片上方寸表現(xiàn)的視覺藝術形象，以至于廣大設計師在標志設計時均想盡可能的使標志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn)。而這一視覺表現(xiàn)要求的最佳表現(xiàn)方式莫過于單色的使用。單色的表現(xiàn)，其優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、簡潔明了。所以，在傳統(tǒng)企業(yè)中，大多采用單色標志的表現(xiàn)形式，為的是造型形式清晰和鮮明獨特，也便于產(chǎn)品推廣階段制作手段的不同要求。如“可口可樂”標志的單色紅，結合“S”形飄帶，充滿激情與活力；香港匯豐銀行的標志，抽象幾何性組成“H”，紅色寓意熱情、活力和希望等等。

2.基本色構成設計。標志講究的是強烈、醒目的視覺效果，標志設計中原色的表現(xiàn)就尤為重要了，其飽和度高，視覺沖擊力強，豐富艷麗。所以，在標志設計中常用色環(huán)中基本色彩，也及原色(物質顏料：紅、黃、藍；光：紅、綠、藍)或類似基本色構成的例子很多，根據(jù)基本色的自身屬性及其構成特征，這樣設計的標志色，往往會產(chǎn)生色豐富艷麗、激情活潑、快樂向上等視覺感覺和心理感受。適用于運動會、藝術、兒童等機構或相關產(chǎn)品品牌的標志設計。在運用的時候也要注意避免產(chǎn)生過于混亂，可從形的面積上進行合理配置。在設計中，常用兩色搭配構成，也用三色搭配構成。

3.多色構成設計。至目前，一些著名的大型機構、企業(yè)仍使用較少的色彩來體現(xiàn)其實力，統(tǒng)一厚重的視覺印象，這是值得重視的現(xiàn)象，這說明了簡潔、快捷對企業(yè)的重要性。但隨著社會和企業(yè)的發(fā)展和壯大，過去企業(yè)、機構的標志常用的單色或雙色設計似乎顯得難以表達其個性和特征，容易產(chǎn)生雷同，不易識別。在新環(huán)境中，多色的標志越來越多，似有成為潮流、趨勢的可能。

4.色彩漸構設計。色彩的漸變表現(xiàn)可以產(chǎn)生光感、空間感與運動感等效果是其表現(xiàn)的優(yōu)勢所在，也是平涂色彩不易達到的特殊效果。在新的環(huán)境中，這種色彩建漸構的表現(xiàn)形式也越來越多地出現(xiàn)在標志設計中，似乎是已經(jīng)成了一種設計色彩的趨勢。如中國08申奧標志的設計及多屆運動會標志的設計的等等。色彩的漸構設計在表現(xiàn)的時候一般有兩種：一是色彩的等級漸變，產(chǎn)生律動和節(jié)奏感，二是色彩的暈染表現(xiàn)，產(chǎn)生光暈、空間和立體感。

5.色彩異構設計。色彩異構是在統(tǒng)一或是一致的色彩畫面中出現(xiàn)不同的變異色彩，也即在有秩序的色彩表現(xiàn)中出現(xiàn)少數(shù)或極少數(shù)的違反秩序的色彩因素，使色彩設計統(tǒng)一中有變化、變化中有共性。運用于標志設計中，色彩的異構表現(xiàn)部分是標志設計中概念傳達與視覺表現(xiàn)的核心，能很好的突出設計主題，有效地打破單調的格局。標志色彩的設計在異構表現(xiàn)中，變異形應保持相對的稀少，一般只有一個，這樣有利于突出設計的視覺中心，加強感染力。但設計中變異形不能太小，太小了缺乏醒目性，影響主體的表現(xiàn)，不能充分表達標志的意念和內涵。