遠(yuǎn)看色彩近看花，任何藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)中，色彩的傳達(dá)往往是最迅速的，當(dāng)我們還沒(méi)有來(lái)得及辨別形態(tài)的時(shí)候，色彩確已經(jīng)迅速的印在我們腦海里了。標(biāo)志設(shè)計(jì)，同樣離不開(kāi)色彩的選擇與表現(xiàn)，色彩的地位也顯得十分重要。標(biāo)志作為一種圖形符號(hào)，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征、多樣的心理效應(yīng)與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。合理的色彩定位對(duì)于喚發(fā)人們的情感、描述主題思想、準(zhǔn)確傳達(dá)主體理念和創(chuàng)造藝術(shù)化新意的標(biāo)志至關(guān)重要，色彩設(shè)計(jì)成為了藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和標(biāo)志設(shè)計(jì)師工作的一個(gè)重點(diǎn)。本文從標(biāo)志色彩的心理出發(fā)，探討標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)。

標(biāo)志色彩的心理表現(xiàn)

1.標(biāo)志色彩的識(shí)別心理。紅色的“可口可樂(lè)”，藍(lán)色的“百事可樂(lè)”，黃色的“柯達(dá)”，綠色的“富士”，當(dāng)我們提到某種熱頂色彩時(shí)，就會(huì)與某個(gè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想。在我們記憶里留下深刻印象的標(biāo)志，往往我們都能準(zhǔn)確的說(shuō)出它的顏色來(lái)。色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，選擇一種符合行業(yè)特征又具備個(gè)性魅力的顏色或者色彩組合作為標(biāo)志識(shí)別性的一個(gè)重要方面來(lái)考量，戰(zhàn)略地采用有個(gè)性的色彩，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面，有利于企業(yè)的識(shí)別與品牌形象的樹(shù)立。

2.標(biāo)志色彩的感應(yīng)心理。標(biāo)志色彩的感應(yīng)心理源于人自身的生活經(jīng)驗(yàn)，與自身的個(gè)性、氣質(zhì)、習(xí)慣和追求有關(guān)。從人的生理和心理出發(fā)，表現(xiàn)出人對(duì)不同色彩的感受和愛(ài)好，從而引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢(shì)，烘托氣氛，引起共鳴。比如紅色能給人溫暖、熱情、刺激、向上的感覺(jué)，而藍(lán)色能給人冷酷、理性、平靜的暗示。同時(shí)，不同的色彩組合，更能夠表達(dá)出豐富的情感內(nèi)涵，據(jù)此，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)出標(biāo)志所要傳達(dá)的信息。如選用綠色為標(biāo)準(zhǔn)色彩，表現(xiàn)青春、環(huán)保等概念；用藍(lán)色等冷色系列，制造先進(jìn)的現(xiàn)代氛圍，多用于電信、科技、信息產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志設(shè)色。

3.標(biāo)志色彩的適應(yīng)心理。不同的國(guó)家、民族、地區(qū)，由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的差異，對(duì)色彩的感受和愛(ài)好會(huì)有所不同。紅色，中國(guó)人視為吉利和喜氣代表色，多用與喜慶的活動(dòng)設(shè)色中，而英國(guó)卻視為低劣色，美國(guó)人用紅色代表憤怒；瑞典人禁用藍(lán)色；西方國(guó)家以黑色為不吉利，東方國(guó)家卻以白色為不吉利；英國(guó)人忌諱黃色，中國(guó)人和泰國(guó)人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時(shí)穿黃色衣服；在拉丁美洲國(guó)家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色涼爽和寧?kù)o，在意大利、新加坡等國(guó)普遍受歡迎，但日本人卻認(rèn)為不吉祥。這些色彩心理的差異，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也應(yīng)重視和適應(yīng)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌，注意要和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國(guó)的宗教信仰，特別是各地的色彩忌諱。

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)

1.單色設(shè)計(jì)。標(biāo)志是一個(gè)可以大到幾層樓的戶外裝飾，或是可以小到名片上方寸表現(xiàn)的視覺(jué)藝術(shù)形象，以至于廣大設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)均想盡可能的使標(biāo)志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn)。而這一視覺(jué)表現(xiàn)要求的最佳表現(xiàn)方式莫過(guò)于單色的使用。單色的表現(xiàn)，其優(yōu)勢(shì)是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、簡(jiǎn)潔明了。所以，在傳統(tǒng)企業(yè)中，大多采用單色標(biāo)志的表現(xiàn)形式，為的是造型形式清晰和鮮明獨(dú)特，也便于產(chǎn)品推廣階段制作手段的不同要求。如“可口可樂(lè)”標(biāo)志的單色紅，結(jié)合“S”形飄帶，充滿激情與活力；香港匯豐銀行的標(biāo)志，抽象幾何性組成“H”，紅色寓意熱情、活力和希望等等。

2.基本色構(gòu)成設(shè)計(jì)。標(biāo)志講究的是強(qiáng)烈、醒目的視覺(jué)效果，標(biāo)志設(shè)計(jì)中原色的表現(xiàn)就尤為重要了，其飽和度高，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，豐富艷麗。所以，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用色環(huán)中基本色彩，也及原色(物質(zhì)顏料：紅、黃、藍(lán)；光：紅、綠、藍(lán))或類(lèi)似基本色構(gòu)成的例子很多，根據(jù)基本色的自身屬性及其構(gòu)成特征，這樣設(shè)計(jì)的標(biāo)志色，往往會(huì)產(chǎn)生色豐富艷麗、激情活潑、快樂(lè)向上等視覺(jué)感覺(jué)和心理感受。適用于運(yùn)動(dòng)會(huì)、藝術(shù)、兒童等機(jī)構(gòu)或相關(guān)產(chǎn)品品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)。在運(yùn)用的時(shí)候也要注意避免產(chǎn)生過(guò)于混亂，可從形的面積上進(jìn)行合理配置。在設(shè)計(jì)中，常用兩色搭配構(gòu)成，也用三色搭配構(gòu)成。

3.多色構(gòu)成設(shè)計(jì)。至目前，一些著名的大型機(jī)構(gòu)、企業(yè)仍使用較少的色彩來(lái)體現(xiàn)其實(shí)力，統(tǒng)一厚重的視覺(jué)印象，這是值得重視的現(xiàn)象，這說(shuō)明了簡(jiǎn)潔、快捷對(duì)企業(yè)的重要性。但隨著社會(huì)和企業(yè)的發(fā)展和壯大，過(guò)去企業(yè)、機(jī)構(gòu)的標(biāo)志常用的單色或雙色設(shè)計(jì)似乎顯得難以表達(dá)其個(gè)性和特征，容易產(chǎn)生雷同，不易識(shí)別。在新環(huán)境中，多色的標(biāo)志越來(lái)越多，似有成為潮流、趨勢(shì)的可能。

4.色彩漸構(gòu)設(shè)計(jì)。色彩的漸變表現(xiàn)可以產(chǎn)生光感、空間感與運(yùn)動(dòng)感等效果是其表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)所在，也是平涂色彩不易達(dá)到的特殊效果。在新的環(huán)境中，這種色彩建漸構(gòu)的表現(xiàn)形式也越來(lái)越多地出現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，似乎是已經(jīng)成了一種設(shè)計(jì)色彩的趨勢(shì)。如中國(guó)08申奧標(biāo)志的設(shè)計(jì)及多屆運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)的等等。色彩的漸構(gòu)設(shè)計(jì)在表現(xiàn)的時(shí)候一般有兩種：一是色彩的等級(jí)漸變，產(chǎn)生律動(dòng)和節(jié)奏感，二是色彩的暈染表現(xiàn)，產(chǎn)生光暈、空間和立體感。

5.色彩異構(gòu)設(shè)計(jì)。色彩異構(gòu)是在統(tǒng)一或是一致的色彩畫(huà)面中出現(xiàn)不同的變異色彩，也即在有秩序的色彩表現(xiàn)中出現(xiàn)少數(shù)或極少數(shù)的違反秩序的色彩因素，使色彩設(shè)計(jì)統(tǒng)一中有變化、變化中有共性。運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的異構(gòu)表現(xiàn)部分是標(biāo)志設(shè)計(jì)中概念傳達(dá)與視覺(jué)表現(xiàn)的核心，能很好的突出設(shè)計(jì)主題，有效地打破單調(diào)的格局。標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)在異構(gòu)表現(xiàn)中，變異形應(yīng)保持相對(duì)的稀少，一般只有一個(gè)，這樣有利于突出設(shè)計(jì)的視覺(jué)中心，加強(qiáng)感染力。但設(shè)計(jì)中變異形不能太小，太小了缺乏醒目性，影響主體的表現(xiàn)，不能充分表達(dá)標(biāo)志的意念和內(nèi)涵。