楊　敏

摘要：簡(jiǎn)單回顧社會(huì)責(zé)任研究的過(guò)程，主要從Carroll關(guān)于社會(huì)責(zé)任的概念出發(fā)，主要采用定性的研究方法，來(lái)研究職業(yè)體育俱樂(lè)部的社會(huì)責(zé)任以及與一般企業(yè)社會(huì)責(zé)任的不同之處。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，職業(yè)體育俱樂(lè)部對(duì)于社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)不同于一般的企業(yè)，他們把倫理責(zé)任放在首位，接著是自愿性活動(dòng)(慈善事業(yè))、法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

關(guān)鍵詞：俱樂(lè)部；社會(huì)責(zé)任；戰(zhàn)略；本土化；公共關(guān)系

1職業(yè)體育俱樂(lè)部社會(huì)責(zé)任的探討

經(jīng)過(guò)定性分析，發(fā)現(xiàn)Carroll關(guān)于社會(huì)責(zé)任的論述，并不完全適用于職業(yè)體育俱樂(lè)部或者說(shuō)側(cè)重點(diǎn)有所不同。按重要性程度從高到低依次是：倫理責(zé)任，慈善責(zé)任，法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

倫理責(zé)任：很難界定倫理責(zé)任的定義和概念。Carroll僅把倫理責(zé)任界定為超過(guò)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任的那部分，是“并不是法律上必要，但是符合公眾期望的那部分附加的行為。

作為體育俱樂(lè)部最重要的社會(huì)責(zé)任，這與Carroll把“經(jīng)濟(jì)責(zé)任”視為最重要的維度不同，近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，球員出軌或者說(shuō)不道德的行為占據(jù)著越來(lái)越多的新聞版面，2005年前中國(guó)國(guó)奧隊(duì)守門員安琦個(gè)人生活作風(fēng)丑聞等事件，迫使越來(lái)越多的體育俱樂(lè)部不得不用越來(lái)越多的精力和時(shí)間，來(lái)消除因?yàn)椴坏赖碌男袨閹?lái)的對(duì)球隊(duì)的負(fù)面影響。

慈善責(zé)任：作為另一個(gè)最重要的社會(huì)責(zé)任，這與體育俱樂(lè)部把“倫理責(zé)任”視為最重要的責(zé)任是有關(guān)聯(lián)的。因?yàn)槁殬I(yè)體育俱樂(lè)部總是通過(guò)行善舉，進(jìn)行慈善活動(dòng)來(lái)消除因?yàn)椴坏赖乱驗(yàn)槎齺?lái)的消極影響，修復(fù)被破壞的公眾形象。慈善責(zé)任的愈發(fā)重要是與體育俱樂(lè)部愈發(fā)關(guān)注倫理道德是分不開(kāi)的。

。

法律責(zé)任：體育俱樂(lè)部不僅要遵守國(guó)家法律，還要遵守行業(yè)的法規(guī)。這些體育行業(yè)的規(guī)范包括：賭博、喝酒等球員行為規(guī)范，品牌使用權(quán)，合同法以及違禁藥物的法規(guī)等。當(dāng)球員進(jìn)行了違法行為，往往是球員自己而不是俱樂(lè)部對(duì)此負(fù)責(zé)，但是球員的違規(guī)行為還是會(huì)對(duì)俱樂(lè)部產(chǎn)生一定的不良影響。法律責(zé)任由于其強(qiáng)制性特征，重要性程度下降。

經(jīng)濟(jì)責(zé)任：在自由經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)上，每一個(gè)企業(yè)必須營(yíng)利，職業(yè)體育俱樂(lè)部也不例外。盡管沒(méi)有廠房，工人，設(shè)備，但是一個(gè)成功的職業(yè)體育俱樂(lè)部對(duì)一個(gè)城市還是有著巨大的經(jīng)濟(jì)影響。其中很大一部分就是來(lái)源于球迷和愛(ài)好者的消費(fèi)。球迷為了觀看比賽，要吃飯，住宿，停車，購(gòu)買紀(jì)念品等，這些都可以為城市增加GDP，好的體育俱樂(lè)部還可以幫助提升城市形象。

2職業(yè)體育俱樂(lè)部社會(huì)責(zé)任的實(shí)施

從上面的論述中可以知道，對(duì)于一個(gè)職業(yè)體育俱樂(lè)部而言，道德責(zé)任最為重要，接著是慈善責(zé)任，其次是法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

2.1本土化的策略(本土化原則)

一家職業(yè)體育俱樂(lè)部往往存在于特定的某一個(gè)城市或者區(qū)域內(nèi)。所以，實(shí)施各種社會(huì)責(zé)任時(shí)，俱樂(lè)部應(yīng)該更加注重本土化，注重本地的球迷和公眾。一個(gè)上海居住的市民，更可能成為上海申花足球隊(duì)的球迷，而不是北京國(guó)安足球隊(duì)的球迷。一個(gè)特定地區(qū)的職業(yè)體育俱樂(lè)部會(huì)對(duì)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的輻射影響。

2.2戰(zhàn)略性、公共關(guān)系原則

實(shí)施企業(yè)社會(huì)責(zé)任不僅僅為本土群眾，合理地捐贈(zèng)或者行善舉，更是為了成為公眾的伙伴，提升城市和公眾的體育素質(zhì)。與公眾、政府、社團(tuán)、社區(qū)保持良好的關(guān)系是必要的。(公共關(guān)系原則)。保持良好的公共關(guān)系，有利于雙方其贏。

3結(jié)語(yǔ)

對(duì)于職業(yè)體育俱樂(lè)部而言，倫理責(zé)任是最重要的，自愿性活動(dòng)(慈善責(zé)任)排在第二位，同時(shí)，法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，分別排在第三和第四。而一般企業(yè)社會(huì)責(zé)任重要性從高到底分別為：經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、倫理責(zé)任和自愿性活動(dòng)。

作為社會(huì)公眾的行為模范，職業(yè)體育俱樂(lè)部往往采用本土化原則、戰(zhàn)略性原則和公共關(guān)系原則來(lái)履行他們的倫理責(zé)任、慈善責(zé)任、法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。