[摘要] 通過對(duì)奧運(yùn)與體育旅游的關(guān)系分析，認(rèn)為2008年北京奧運(yùn)會(huì)能促進(jìn)中國體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，有利于投資環(huán)境的改善，擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。并為2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展要求提供策略，促進(jìn)體育旅游持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 2008奧運(yùn)會(huì) 體育旅游 影響

隨著當(dāng)代社會(huì)物質(zhì)與精神生活水平的不斷提高，健康日益受到人們的重視，同時(shí)人們也將對(duì)健康提出更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。然而，人類進(jìn)入信息化社會(huì)以來，健康面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，人們?cè)絹碓匠缟杏欣谏硇慕】蛋l(fā)展的生活方式。將體育和旅游融為一體的體育旅游，讓人們?cè)谟H近自然、放松身心的同時(shí)又能親身參與或觀看自己熱衷的體育活動(dòng)，在游山玩水之余領(lǐng)略體育健身的無窮魅力，這當(dāng)然是體育和旅游愛好者們夢(mèng)寐以求的樂事。

一、奧林匹克運(yùn)動(dòng)與體育旅游

體育旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，它是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以體育旅游商品的形式，為旅游者在旅行過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項(xiàng)目群。奧運(yùn)與體育旅游相互交融、密不可分。每一屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)引發(fā)洶涌的旅游熱潮，一般來說，在籌辦奧運(yùn)會(huì)的7年中，因?yàn)閵W運(yùn)因素能吸引到150萬額外的國外游客和1000萬左右的國內(nèi)游客，在奧運(yùn)會(huì)后的3年～5年甚至更長時(shí)間，奧運(yùn)會(huì)的后效應(yīng)仍不會(huì)消退。

在我國，體育旅游雖然還處在起步階段，但也正在快速發(fā)展中。北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦成功，為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)極佳的契機(jī)。據(jù)保守估測(cè)，在籌備奧運(yùn)會(huì)的7年中，來北京的游客每年將增加20％，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，將可增加40余萬外國游客，加上港澳臺(tái)游客，將可能突破60萬人次。這將使中國的GDP在7年間的增長率提高0.3%～0.5%。外國游客的巨幅增加，不僅擴(kuò)大了體育旅游消費(fèi)的需求，同時(shí)也提高了國內(nèi)旅游者的體育參與意識(shí)?？v觀近20年來的歷屆奧運(yùn)會(huì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：外國旅游者的人數(shù)是參賽人數(shù)的25倍到40倍。到了2008年北京奧運(yùn)會(huì)，前景將更加廣闊。因?yàn)閷脮r(shí)奧運(yùn)會(huì)更加成熟，這都是旅游業(yè)興旺的要素。同時(shí)舉辦奧運(yùn)會(huì)還會(huì)帶動(dòng)投資環(huán)境的改善，吸引外商到舉辦國投資。如2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)吸引海外投資達(dá)到87億美元，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，以及社會(huì)福利事業(yè)的改善、促進(jìn)城市環(huán)境建設(shè)和城市化品位的提高。

二、2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國體育旅游業(yè)的影響

2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育旅游業(yè)的作用:2008年北京奧運(yùn)會(huì)，必將帶動(dòng)我國體育旅游的發(fā)展，同時(shí)也給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的增長

實(shí)踐證明，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有著巨大作用。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì)報(bào)告，1997年我國旅游創(chuàng)匯額110多億美元，占GDP的4.16％，其中體育娛樂、休閑旅游所占的比例為三分之一。體育旅游作為無形產(chǎn)品調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大了財(cái)政收入。許多發(fā)達(dá)國家將體育旅游作為一種高產(chǎn)出的旅游項(xiàng)目大力扶持和發(fā)展，以“足球工業(yè)”為主的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身于意大利國民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列，目前已達(dá)500億美元。

2.增加外匯收入

增加外匯收入、提高國際支付能力是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)盛的重要表現(xiàn)。體育旅游業(yè)創(chuàng)匯成本低，且不受一般貿(mào)易保護(hù)的限制。據(jù)世界旅游委員會(huì)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，被譽(yù)為旅游王國的西班牙，人口只有3840萬左右，商品交易在世界屬逆差國家。90年代以來，每年來該國的游客高達(dá)5600萬左右，其中體育旅游者人數(shù)占60％以上，創(chuàng)匯始終穩(wěn)定在170億美元以上，占西班牙國民生產(chǎn)總值的9.6％。據(jù)世界旅游組織2002年資料顯示，2001年中國接待海外旅游者人數(shù)和外匯收入已經(jīng)分別躍居世界第6位和第7位。因此，中國旅游市場(chǎng)顯現(xiàn)出了巨大的潛力。

3.增加就業(yè)機(jī)會(huì)提供穩(wěn)定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

奧運(yùn)會(huì)期間將有大量的游客涌入，使以提供服務(wù)為主的體育旅游要吸收多方面的勞動(dòng)力就業(yè)。開發(fā)旅游產(chǎn)品、增設(shè)旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目等，不僅要吸收服務(wù)人員，還要培養(yǎng)和吸納體育旅游的專業(yè)管理人員和技術(shù)人員，以及各類專家、學(xué)者和企業(yè)家等。同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通運(yùn)輸業(yè)、酒店餐飲業(yè)、建筑業(yè)、器械、服裝、食品業(yè)、金融、電信業(yè)等。按照國際旅游組織推算，旅游業(yè)每直接增加一個(gè)就業(yè)人員就能為社會(huì)間接提供5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。漢城奧運(yùn)會(huì)增加就業(yè)崗位近30萬個(gè)；悉尼奧運(yùn)會(huì)增加了15萬個(gè)就業(yè)崗位。據(jù)估計(jì)如果按北京承辦奧運(yùn)會(huì)新增投資1000億元，且每10萬元投資能新增一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)計(jì)算，北京奧運(yùn)會(huì)將產(chǎn)生100萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，這無疑為解決勞動(dòng)力就業(yè)和吸納下崗人員提供了機(jī)會(huì)，為改善人民生活、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長起到積極作用。

4.加速體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)

舉辦奧運(yùn)會(huì)所帶來的巨大規(guī)模的投資效應(yīng)，使旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大，不僅提高了體育旅游的軟件水平，還極大地改善了體育旅游硬件設(shè)施。創(chuàng)建一流的體育旅游場(chǎng)地(館)、設(shè)施和一流的旅游飯店，開發(fā)一批大眾化、多樣化、趣味性和挑戰(zhàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依托一些大的公司和企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游企業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行重組，淘汰一些沒有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和商品，形成一批凝聚力大、開發(fā)實(shí)力強(qiáng)的旅游企業(yè)集團(tuán)。通過奧運(yùn)會(huì)巨大的聚焦效應(yīng)，提升一批體育旅游品牌形象及產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化旅游要素結(jié)構(gòu)，使旅游資源進(jìn)一步深度開發(fā)，使一批為競(jìng)賽服務(wù)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)化為具有先進(jìn)的科技成果和管理理念的新型企業(yè)。

5.提高城市品位和影響力 改善投資環(huán)境

奧運(yùn)會(huì)既是一個(gè)體育盛會(huì)，也是一個(gè)文化盛會(huì)和旅游大節(jié)。聚焦和輻射效應(yīng)使得游客都會(huì)被一些有著燦爛文化、輝煌歷史、濃厚民俗禮儀、美麗自然風(fēng)光的地區(qū)吸引。讓世界了解中國，就要建設(shè)一流的旅游環(huán)境，圍繞經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、保健、社交等多功能進(jìn)行綜合開發(fā)，樹立旅游新形象，構(gòu)建城市旅游業(yè)的空間格局、品位結(jié)構(gòu)和總體特色。加快道路、交通、水電、通訊、餐飲和娛樂設(shè)施等的基礎(chǔ)建設(shè)，為外商來華投資創(chuàng)造良好的環(huán)境。

6.改善環(huán)境 提高人們生活質(zhì)量

旅游的發(fā)展，使山川增色，城市改觀，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境和人們的生活環(huán)境。很多地方采用封山育林、人工綠化、加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)等措施，美化了環(huán)境，提高了人們的生活質(zhì)量。體育旅游可以增強(qiáng)體質(zhì)，促進(jìn)身心健康，提高勞動(dòng)生產(chǎn)力；加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)文明程度的提高。

三、 實(shí)施奧運(yùn)戰(zhàn)略促進(jìn)體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.制定中長期體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，必將給我國體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。2005年北京累計(jì)接待海外旅游者362.9萬人，比上年同期增長15％。其中接待外國人3l1.6萬人，比上年同期增長16.2％；香港 同胞31.4萬人 ，比上年同期增長13.1％；澳門同胞1.3萬人，比上年同期增長0.3％；臺(tái)灣同胞18.6萬人，比上年同期增長1.4％。估計(jì)在奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備期7年當(dāng)中，我國每年旅游者可以增加20％。因此，我國不僅要舉辦一屆成功的奧運(yùn)會(huì)，還要充分利用豐富的地理資源和豐富的文化資源，散發(fā)長久的旅游魅力。要對(duì)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的體育旅游業(yè)做出綜合的規(guī)劃，并最終獲得體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.加強(qiáng)宣傳 擴(kuò)大知名度

加強(qiáng)宣傳，運(yùn)用各種媒體和現(xiàn)代化傳播工具，包括建立“2008年北京奧運(yùn)體育旅游網(wǎng)站”，將我國的體育旅游資源全面詳實(shí)地介紹給全世界，讓更多的人了解中國獨(dú)具特色的自然資源，吸引大量的游客到我國進(jìn)行體育旅游，從而促進(jìn)我國體育旅游的快速發(fā)展。

3.突出特色創(chuàng)建品牌

隨著中國加入世貿(mào)組織和成功申辦2008年奧運(yùn)會(huì)，我國旅游業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨巨大的挑戰(zhàn)。在新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)我國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和條件，站在戰(zhàn)略的高度研究和思考中國旅游品牌問題，找尋中國旅游品牌的發(fā)展之路。充分利用我國的自然資源和人文資源特點(diǎn)開發(fā)和設(shè)計(jì)體育旅游項(xiàng)目，創(chuàng)建中國特色的旅游品牌。

4.合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游是一種特殊旅游，它需要各種設(shè)施、場(chǎng)地(館)、器材等。體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，屬于政府行為，需要政府支持，同時(shí)又可以吸納社會(huì)力量開發(fā)體育旅游項(xiàng)目。我國旅游資源豐富，政府可以充分利用現(xiàn)有旅游資源用行政手段來引導(dǎo)、監(jiān)督、管理體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營。政府應(yīng)鼓勵(lì)外資及大中型商貿(mào)企業(yè)的投資，并給予適當(dāng)?shù)恼邇A斜，對(duì)外商要采取成功的宣傳策略，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)，奧運(yùn)會(huì)不僅是一次為期16天，有28個(gè)項(xiàng)目的奧運(yùn)會(huì)，且是一種長遠(yuǎn)投資，更多收益會(huì)在奧運(yùn)會(huì)后顯現(xiàn)出來。要建立健全市場(chǎng)促銷體系、產(chǎn)品開發(fā)體系、旅游接待體系、咨詢服務(wù)體系和安全保障體系等，促使國內(nèi)旅游與國際接軌，從整體上提高產(chǎn)業(yè)水平。產(chǎn)業(yè)發(fā)展從重點(diǎn)解決“觀光旅游為主”，調(diào)整到發(fā)展“休閑度假體育旅游為主”上來，發(fā)展舒適性、休閑性、享受性旅游產(chǎn)品提高旅游經(jīng)濟(jì)附加值和旅游總收入。旅游資源開發(fā)更趨向于區(qū)域化和網(wǎng)絡(luò)化，旅游接待由過去的中心城市接待為主，向旅游線路接待為主的方向轉(zhuǎn)化。

5.以人為本，培養(yǎng)體育旅游專門人才

體育旅游的開發(fā)和發(fā)展需要有科學(xué)知識(shí)和訓(xùn)練有素的專門人才。政府及相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)專門的培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)體育旅游專業(yè)服務(wù)人員進(jìn)行專門培訓(xùn)。如一些參與性體育旅游，需要專業(yè)人員運(yùn)用科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法去指導(dǎo)參與者，如何健身、康復(fù)，如何掌握運(yùn)動(dòng)方法并減少傷害事故。加強(qiáng)體育旅游人才的培養(yǎng)，強(qiáng)化人文歷史和民族體育知識(shí)培訓(xùn)，使之完全具備行業(yè)業(yè)務(wù)操作能力及管理能力。因此，加強(qiáng)對(duì)體育旅游知識(shí)的培訓(xùn)是發(fā)展體育旅游的重要條件。辦好各級(jí)旅游院校，特別是職業(yè)旅游院校，有計(jì)劃地定向培訓(xùn)各類高級(jí)人才。

6.加強(qiáng)體育旅游商品生產(chǎn)與銷售

體育旅游商品生產(chǎn)與銷售的發(fā)展思路是：“突出特色 ，加強(qiáng)引導(dǎo)，產(chǎn)銷隨市”。一方面借助社會(huì)各方力量加強(qiáng)對(duì)體育旅游商品的生產(chǎn)和銷售，擴(kuò)大產(chǎn)銷渠道，逐步建立適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)銷體系；另一方面加快規(guī)模化發(fā)展，鼓勵(lì)集團(tuán)投入，實(shí)現(xiàn)旅工貿(mào)種結(jié)合。產(chǎn)供銷一體化；另外，加快體育旅游商品研制。抓好體育旅游商品生產(chǎn)基地建設(shè)，做好體育旅游商品的展示銷售工作，力爭(zhēng)各中心城市建立體育旅游商品銷售網(wǎng)絡(luò)和相應(yīng)的展示中心。通過奧運(yùn)會(huì)讓全世界都了解中國的體育旅游商品，刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

7.綠色旅游規(guī)劃長遠(yuǎn)的體育旅游前景

籌辦奧運(yùn)會(huì)的7年及奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的3年～5年甚至更長時(shí)間，奧運(yùn)后旅游效應(yīng)還會(huì)再延續(xù)。所以合理的、長期的、慎重的、可持續(xù)性地規(guī)劃體育旅游項(xiàng)目及資源是非常重要的。以“綠色奧運(yùn)、綠色旅游”為原則，根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)道德規(guī)范，在保護(hù)自然資源的前提下，通盤考慮體育旅游戰(zhàn)略，加快本地體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，完善體育旅游設(shè)施建設(shè)，提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量，形成可持續(xù)的綠色體育旅游體系。

四、結(jié)語

體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向要國際化和產(chǎn)業(yè)化，促使國內(nèi)旅游與國際接軌，從整體上提高產(chǎn)業(yè)水平。

總之，2008北京奧運(yùn)會(huì)將給我國的體育旅游業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。申奧的成功不僅讓世界開始了解中國的體育旅游，而且讓國民開始關(guān)注世界體育，這個(gè)盛會(huì)帶給體育旅游的市場(chǎng)和機(jī)遇是巨大的。因此，必須抓住這個(gè)商機(jī)，使體育旅游真正成為當(dāng)今最富有活力、最具有吸引力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

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