[摘要] 通過闡述我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，提出了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路與對策，旨為我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 趨勢 思路與對策

隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，進(jìn)一步培育與開發(fā)同社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)的走社會化、產(chǎn)業(yè)化道路的體育產(chǎn)業(yè)，符合現(xiàn)代體育運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律。布局合理，門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，是現(xiàn)代體育經(jīng)濟理論與實踐研究的主要課題。探討我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，培育與開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)化的思路與對策，不僅對現(xiàn)階段我國體育運動的發(fā)展具有現(xiàn)實意義，而且對我國未來體育的發(fā)展也將產(chǎn)生重要的作用。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚， 但發(fā)展很快， 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬， 發(fā)展規(guī)模逐漸增大， 產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有了改善，產(chǎn)業(yè)效益也明顯提高?，F(xiàn)階段，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步形成適合社會主義市場經(jīng)濟體制，符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律，門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系；基本形成以主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)， 多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的新格局。

1.形成了以本體市場為主體的規(guī)模市場體系框架。按照市場經(jīng)濟的理論， 市場是連接生產(chǎn)、流通、分配和消費的中心環(huán)節(jié)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，體育改革的不斷深入， 體育社會化產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高， 體育市場逐步由過去的零星、單一、主次不清向以本體為主，層次分明，全面發(fā)展推進(jìn)。目前，基本框架已經(jīng)成熟。這個框架就是健身娛樂市場、競賽表演市場、技術(shù)培訓(xùn)咨詢市場、體育無形資產(chǎn)經(jīng)營市場等已發(fā)展為市場的主體，體育彩票市場、體育用品市場、體育廣告市場、體育旅游市場等作為體育相關(guān)市場也在持續(xù)發(fā)展之中。

2.體育職業(yè)化和商業(yè)化發(fā)展。足球、籃球、排球、乒乓球、圍棋、武術(shù)等紛紛進(jìn)行職業(yè)化改革，中國體育呈現(xiàn)出前所未有的職業(yè)化潮流和商業(yè)化色彩。體育經(jīng)營市場和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系逐步形成，俱樂部按照企業(yè)運作方式，經(jīng)營能力不斷提高，從比賽門票、廣告、轉(zhuǎn)會、商業(yè)比賽、電視轉(zhuǎn)播到其它商務(wù)經(jīng)營都已經(jīng)形成了一個系統(tǒng)化的商業(yè)運作模式并呈現(xiàn)規(guī)模化趨勢。

3.體育資產(chǎn)加大了開發(fā)和經(jīng)營；健身休閑業(yè)成為消費主流。在有形資產(chǎn)方面，主要是體育場館的租借和經(jīng)營。據(jù)資料顯示，體育系統(tǒng)有相當(dāng)部分資產(chǎn)轉(zhuǎn)為經(jīng)營性資產(chǎn)。在無形資產(chǎn)開發(fā)利用方面，也摸索出許多成功的經(jīng)驗。電視轉(zhuǎn)播權(quán)也打破了“免費資源”的慣例， 許多大型賽事付費轉(zhuǎn)播，包括中央電視臺等近30家電視臺和5家電臺購買了報道權(quán)。這是中國體育產(chǎn)業(yè)市場化的重要一步。健身市場方面各類體育健身俱樂部迅速增長，體育休閑業(yè)形成了一個較大的消費市場。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，從2003年～2007年，我國城市人口的體育消費增加2.3 %，2007年全國體育消費總額約1600億元，其中城市消費1350億元。調(diào)查資料顯示，近年來，我國城市的體育消費增長較快，80.7 %的城市居民投入健身消費。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.體育產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新滯后。在長期形成的計劃經(jīng)濟觀念影響下，不注重體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)化建設(shè)、商業(yè)化開發(fā)和市場化運作的現(xiàn)象仍然存在。如大型比賽偏重于拉贊助，缺乏主動創(chuàng)收的動力，仍沒有把體育定位在是一種商業(yè)活動上。在體育消費認(rèn)識方面，還停留在福利型上，對市場化的高層次體育消費缺乏認(rèn)識。在市場分析和開發(fā)方面，創(chuàng)新意識和開拓能力不足。目前，體育的運行過程正從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變，這是市場經(jīng)濟下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路，但在具體運作中仍帶有計劃經(jīng)濟時代的烙印。

2.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏優(yōu)惠的扶持政策。政策扶持是一個新興產(chǎn)業(yè)必要的動力，體育產(chǎn)業(yè)是一個新興的文化產(chǎn)業(yè)，迫切需要政策扶持以盡快走上良性循環(huán)的途徑。比如對體育部門舉辦的體育比賽收入、體育組織接受的捐贈以及體育場館的收入，可以不同程度地減免稅收；企業(yè)贊助體育比賽的資金可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本；投資體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款等。而我國在這方面對體育產(chǎn)業(yè)的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

3.我國體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系不完善。體育產(chǎn)業(yè)象其他產(chǎn)業(yè)一樣，需要一套完善的服務(wù)體系，否則阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)仍偏重于產(chǎn)品的質(zhì)量和銷售，卻不注重對產(chǎn)品的消費引導(dǎo)和包裝。比如，推出一種新型適宜的體育保健健身器材，如果沒有及時的消費引導(dǎo)、包裝和使用培訓(xùn)，包括對消費者提供科學(xué)的健身計劃，人們很難知道它的健身作用和特殊功效，其結(jié)果只能在市場中曇花一現(xiàn)。所以，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其需要一套完備的服務(wù)體系，而缺乏這種服務(wù)體系，正是影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題之一。

4.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在很大的缺陷， 產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還有待進(jìn)一步提高。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的缺陷主要表現(xiàn)在本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠大，沒有形成支柱性優(yōu)勢。當(dāng)前乃至今后相當(dāng)長的一段時期內(nèi)， 體育的支柱性本體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)和無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營業(yè)。三大支柱性本體產(chǎn)業(yè)的定位主要是三大產(chǎn)業(yè)的巨大市場潛力所決定的。但是三大支柱性本體產(chǎn)業(yè)規(guī)模還很有限，其市場運作也不夠規(guī)范。另外，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的缺陷還表現(xiàn)在還有缺位的本體產(chǎn)業(yè)市場， 如體育勞務(wù)市場和體育技術(shù)市場， 雖然目前也存在一些交換交易， 但真正意義上的體育勞務(wù)市場和體育技術(shù)市場并未形成， 運動員轉(zhuǎn)會也不夠十分規(guī)范。

5.我國體育產(chǎn)業(yè)的管理人才缺乏。體育管理長期處于行政管理主體框架之內(nèi)，經(jīng)營管理按照行政管理的模式來運作。在市場經(jīng)濟下，激烈的市場競爭要求體育產(chǎn)業(yè)起步快、起點高，從而暴露了體育產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略儲備嚴(yán)重不足的問題。由于現(xiàn)有的體育管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉運動過程，而缺乏對市場運作及其規(guī)律的了解和實施能力，形成體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理質(zhì)量不高。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與對策

1.樹立體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新理念，加快體育產(chǎn)業(yè)化專門人才的培養(yǎng)。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須首先轉(zhuǎn)變舊的觀念，樹立體育產(chǎn)業(yè)的新理念，把體育產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分來看待，提高體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化程度。要發(fā)揮市場的紐帶作用，密切聯(lián)系社會經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，在全社會形成體育產(chǎn)業(yè)效益的清晰認(rèn)識，確立體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位。

重視體育經(jīng)營人才，特別是高素質(zhì)體育經(jīng)營人才，加快我國體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展步伐和體育市場的開發(fā)。因此，應(yīng)多方式、多渠道地加快體育經(jīng)營人才的培養(yǎng)。

2.必須加快體育產(chǎn)業(yè)化改革步伐。努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加強對商業(yè)性賽事的管理，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，積極培育體育市場，不斷增強體育發(fā)展的動力和后勁。要加快現(xiàn)有的體育場館由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變過程，一些已具備條件的運動項目應(yīng)逐步實行企業(yè)化經(jīng)營或轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鹘?jīng)營的體育經(jīng)營實體，并在積累了一定的經(jīng)驗后，真正走向市場，逐步成為企業(yè)化經(jīng)營或自主經(jīng)營的體育經(jīng)營實體。

3.必須盡快完善與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)市場運行機制和體制創(chuàng)新機制。大膽探索社會主義市場經(jīng)濟條件下體育產(chǎn)業(yè)市場運行機制的新模式，是一項十分緊迫的任務(wù)。必須大力培育、開發(fā)體育市場，完善市場的供求機制、價格機制、競爭機制，通過體育市場把體育產(chǎn)品的提供者與體育產(chǎn)品的需求者聯(lián)系起來，利用市場機制對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的資源配置，最大限度滿足人們對體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的需要。

4.大力培育本體市場，積極引導(dǎo)體育消費，進(jìn)一步完善體育市場體系。建立起一個門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、功能齊備的體育市場體系， 是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要， 也是體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。從結(jié)構(gòu)上分析，體育市場應(yīng)是以健身娛樂市場、競賽表演市場、體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營市場、體育人才市場、技術(shù)咨詢市場為本體， 帶動相關(guān)的體育用品市場、體育彩票市場、體育廣告市場、體育旅游市場整體發(fā)展的完整體系。從我國體育市場的現(xiàn)狀看，市場體系的基本框架已成熟， 但健身娛樂市場、競賽表演市場的規(guī)模還有限， 且本體市場尚有缺位。因此， 我們應(yīng)致力于:（1）以引導(dǎo)健身娛樂、競賽表演這兩類體育消費為龍頭， 在廣大群眾中倡導(dǎo)科學(xué)、健康的健身娛樂觀念，引導(dǎo)其消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整， 重點培育、發(fā)展健身娛樂市場和競賽表演市場;（2）盡快建立尚缺位的本體市場， 主要是促進(jìn)體育人才市場、技術(shù)咨詢市場的形成。因為人才、技術(shù)信息都是市場流通環(huán)節(jié)中必不可少的要素， 這類市場的缺位將會導(dǎo)致流動不暢、運行受阻、效率低下等諸多問題，甚至整個市場體系的失靈。

5.加強法制化建設(shè)， 建立健全體育市場管理的相關(guān)法規(guī)。根據(jù)體育市場的發(fā)展現(xiàn)狀，首先， 及早出臺全國性的體育市場管理條例， 明確管理部門及其職能、管理范圍， 界定進(jìn)入市場的主體資格， 規(guī)定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)等， 規(guī)范體育市場主體、維護(hù)市場秩序， 加強對體育市場的管理、監(jiān)督和調(diào)控。其次，加快制定行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的作用是為市場主體提供規(guī)范尺度， 為消費者提供消費選擇的依據(jù)，建立公開、公正、公平的市場競爭秩序，使市場主體在公平的市場環(huán)境中展開競爭。在這兩者的基礎(chǔ)上， 健全相關(guān)的配套法規(guī)， 形成市場運行的基本法律體系，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展真正有法可依。

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