[摘要] 近年來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但至今為止并沒有充分發(fā)揮出拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要作用，2008北京奧運(yùn)會(huì)將推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的騰飛。本文論述了奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義及其協(xié)調(diào)發(fā)展的方向。為2008北京奧運(yùn)會(huì)商業(yè)運(yùn)作提供有益的啟示。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 奧運(yùn)會(huì) 協(xié)調(diào)發(fā)展

一、前言

《奧林匹克憲章》說：“奧林匹克主義是增強(qiáng)體質(zhì)、意志和精神并使之全面發(fā)展的一種生活哲學(xué)?！苯裉欤瑠W運(yùn)已不單純是體育，它將對(duì)人的生活方式產(chǎn)生深刻的影響。奧運(yùn)會(huì)將為舉辦城市的硬件發(fā)展帶來機(jī)遇，同時(shí)也為其軟件的提升帶來要求。正像鄧亞萍在陳述中所說，奧運(yùn)將會(huì)改變?nèi)说囊簧?/p>

2008年北京奧運(yùn)會(huì)是什么樣？它是一屆更貼近我們生活的國(guó)際盛會(huì)。是一屆將為世界留下寶貴遺產(chǎn)的偉大盛會(huì)。2008年北京什么樣？藍(lán)天，水清，路暢。城市更漂亮，更現(xiàn)代，更開放。奧運(yùn)會(huì)的舉辦，將給我們帶來無限的商機(jī)，增加更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，使經(jīng)濟(jì)得到更加快速的發(fā)展。2008，新奧運(yùn)，新北京，新生活。

二、研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

本文查閱以前各屆相關(guān)奧運(yùn)會(huì)資料及書籍，以掌握奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義及其協(xié)調(diào)發(fā)展的方向，了解他們之間的各種關(guān)系及發(fā)展動(dòng)態(tài)，為本文的研究提供了理論依據(jù)和參考。

2.比較分析法

通過對(duì)以前各屆相關(guān)奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來的影響進(jìn)行歸類比較，分析并預(yù)測(cè)2008年奧運(yùn)會(huì)即將對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

三、2008奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來的商機(jī)

1.奧運(yùn)會(huì)盈虧的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

自1896年舉辦第一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)以來，非商業(yè)化一直是奧運(yùn)會(huì)的一條基本原則。但是，1976年的21屆奧運(yùn)會(huì)給舉辦城市蒙特利爾帶來了10億美元的虧空， 1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)因?yàn)槭艿降种?，虧損更為巨大，總體耗資90億美元。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)會(huì)盈虧的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，具體贏利如下：

從上表我們可以看出，自1984年以來，奧運(yùn)會(huì)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，這種經(jīng)濟(jì)效益基本上可以分為二大部分，一是組委會(huì)的直接收益;二是對(duì)舉辦城市和主辦國(guó)帶來的間接的經(jīng)濟(jì)效益。正因?yàn)槿绱耍腥诵蜗蟮匕褗W運(yùn)會(huì)稱為“印鈔機(jī)”。

2.2008奧運(yùn)會(huì)所帶來的商機(jī)

(1)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將明顯加速

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正日益影響著人們的生活，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)的重要代表。2008年奧運(yùn)的舉辦將加速中國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)將向全球提供寬帶數(shù)據(jù)服務(wù)，屆時(shí)奧運(yùn)光纖通信網(wǎng)覆蓋所有奧運(yùn)相關(guān)場(chǎng)所；奧運(yùn)中心區(qū)電信局提供語音、數(shù)據(jù)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)傳輸和寬帶服務(wù)；奧運(yùn)數(shù)字集群網(wǎng)；場(chǎng)館內(nèi)的數(shù)字有線電視網(wǎng)；新的海底光纜、衛(wèi)星地面站和車載衛(wèi)星系統(tǒng)；全國(guó)數(shù)字廣播系統(tǒng)等等工程將完成。

北京申奧的成功大大加強(qiáng)了國(guó)外投資者對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的信心，2001年以來，在美國(guó)納斯達(dá)克上市的幾支中國(guó)網(wǎng)絡(luò)股，整體陷于低谷而不能自拔；然而，當(dāng)薩馬蘭奇宣布2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)屬于北京以后，納斯達(dá)克股市一開盤，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)股便開始逆市飛揚(yáng)，全線飄紅。美國(guó)人對(duì)奧運(yùn)會(huì)所蘊(yùn)藏的商機(jī)看得清楚，尤其是在洛杉磯第一次把奧運(yùn)會(huì)“商業(yè)化”大獲其利之后，美國(guó)投資者越來越看好與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的項(xiàng)目。我們毫不懷疑精明的美國(guó)人的商業(yè)頭腦，他們看好北京奧運(yùn)會(huì)，將有助于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)堅(jiān)定信心，并繼續(xù)健康發(fā)展。

(2)機(jī)械制造特別是環(huán)保機(jī)械制造將從中受益

具了解，為了舉辦好2008年北京奧運(yùn)會(huì)，北京將大規(guī)模投資進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)保設(shè)施建設(shè)，向全世界人民展示“新北京”、“綠色北京”的風(fēng)采。在未來6年中，900億元用于修建地鐵、高速公路、機(jī)場(chǎng)等，450億元用于環(huán)境治理和保護(hù)，實(shí)現(xiàn)天更藍(lán)、水更清、地更綠的新北京，這樣巨大的建設(shè)，使機(jī)械產(chǎn)品市場(chǎng)蘊(yùn)藏了巨大的商機(jī)。

首先，6年內(nèi)工程機(jī)械制造業(yè)必將大有作為，北京將投資1800億元重點(diǎn)建設(shè)142個(gè)城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，包括興建93公里的五環(huán)路、修建7條總里程191.9公里的輕軌交通線、修通直達(dá)奧林匹克公園的地鐵、修建35公里長(zhǎng)的城市快速路聯(lián)絡(luò)線、擴(kuò)建105公里城市主要道路、大規(guī)模擴(kuò)建北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，增加1條跑道、1座候機(jī)樓、55個(gè)標(biāo)準(zhǔn)停機(jī)位，等等。在這些城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工地上，毫無疑問地會(huì)見到大量國(guó)產(chǎn)工程機(jī)械。

其次，環(huán)保機(jī)械制造業(yè)將嶄露頭角。具報(bào)道，我國(guó)政府已經(jīng)承諾，在奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，北京的大氣環(huán)境中各項(xiàng)監(jiān)測(cè)指標(biāo)達(dá)到國(guó)家空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，二氧化硫、二氧化氮等指標(biāo)達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家大城市的水平。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，除了要改善和保護(hù)北京周邊地區(qū)的生態(tài)環(huán)境外，還必須要做三件事。一是更加嚴(yán)格控制對(duì)機(jī)動(dòng)車的環(huán)保要求。二是搬遷和改造工業(yè)企業(yè)。三是加大污水、垃圾處理和回用能力，與國(guó)際同等城市相比還有很大的差距。為使這些措施得到有效實(shí)施，北京將投入700多億元，采購大量環(huán)保技術(shù)和環(huán)保設(shè)施。我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展很快，北京申奧的成功，必將加速環(huán)保技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)待業(yè)向更高的領(lǐng)域邁進(jìn)。

(3)旅游業(yè)將搭上奧運(yùn)快車而高速發(fā)展

旅游界人士一致認(rèn)為，北京申奧成功，北京乃至全國(guó)的旅游業(yè)將面臨巨大的發(fā)展契機(jī)。權(quán)威數(shù)字顯示，中國(guó)目前每年吸引的外國(guó)旅游者為1000萬人，可以獲得160億美元的外匯收入。申奧成功后，將改寫。年后游客的預(yù)期增長(zhǎng)率，據(jù)美國(guó)高盛公司估計(jì)，從現(xiàn)在起到奧運(yùn)之年，中國(guó)旅游業(yè)的收入每年將增長(zhǎng)18%。同時(shí)，各旅游大省也將掀起基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)高潮。目前，中國(guó)各大旅游景點(diǎn)目前正準(zhǔn)備采取積極措施，提高管理水平，增加景點(diǎn)的可觀賞性，爭(zhēng)取列入奧運(yùn)游的節(jié)目單。這對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑是具有積極意義的。

(4)對(duì)中國(guó)證券市場(chǎng)是巨大的好消息

具報(bào)道，1998年“中體產(chǎn)業(yè)”股票在上海證券交易所發(fā)行上市，當(dāng)時(shí)在資本市場(chǎng)籌資4億元，為中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)融資，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展做了一個(gè)典范，北京申奧成功的巨大商機(jī)同時(shí)也反映在有“經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的股市上。高盛公司日前發(fā)布的一份研究報(bào)告稱，北京奧運(yùn)這項(xiàng)盛事的籌備工作，將會(huì)在未來的7年間，每年為中國(guó)帶來0.3%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，樂觀的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，持續(xù)、穩(wěn)定、快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必將支撐起整個(gè)股市，而股市的利好又會(huì)反作用于千千萬萬的企業(yè)與投資者。

首先，股市中的奧運(yùn)板塊將被看好。申奧成功直接惠及與此相關(guān)的一大批上市公司。如路橋建設(shè)、北新建材、北京巴士、青旅控股、首旅股份、王府井等十幾家奧運(yùn)題材股將從中受益，在股市中無疑會(huì)被廣大投資者看好。

其次，股市也反作用于一批與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。申奧成功的最大受益者莫過于體育產(chǎn)業(yè)。第一，申奧成功將在短期內(nèi)加速體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。如體育器材、服裝等體育產(chǎn)業(yè)將蓬勃發(fā)展，特別是我國(guó)的體育自主品牌知名度將得以提高。第二，其他與體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)也將受益。除了直接的產(chǎn)品消耗外，體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)在邊緣交叉上形成的體育廣告業(yè)、體育旅游業(yè)和體育博彩業(yè)等也將獲得迅速發(fā)展；第三，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可增加就業(yè)，刺激和拉動(dòng)內(nèi)需。

四、2008奧運(yùn)會(huì)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的措施和方法

這次北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)成功，將極大推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程。如何利用好這一契機(jī)，這是我們現(xiàn)在面臨的一個(gè)重要問題。

1.加強(qiáng)國(guó)內(nèi)體育企業(yè)的產(chǎn)品“品牌”意識(shí)

加強(qiáng)國(guó)內(nèi)體育企業(yè)的產(chǎn)品“品牌”意識(shí)，要懂得如何才能把自己的產(chǎn)品推向國(guó)際賽事市場(chǎng)。借助奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，在悉尼奧運(yùn)會(huì)上，共有106家企業(yè)成為個(gè)類贊助商，體育產(chǎn)品供應(yīng)商24家，其中絕大部分為本國(guó)公司，這些企業(yè)借助奧運(yùn)會(huì)的巨大傳播力使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌具有了國(guó)際影響，北京2008年奧運(yùn)會(huì)將同樣為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供這樣的機(jī)會(huì)，這樣將為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)自主品牌走向世界開啟了方便之門。

通過對(duì)美國(guó)籌委會(huì)經(jīng)驗(yàn)的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)回憶中國(guó)籌委會(huì)及其商用標(biāo)志的注冊(cè)工作是多么的必要。當(dāng)前一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作是，抓緊進(jìn)行中國(guó)籌委會(huì)社團(tuán)法人的注冊(cè)工作，以明確其在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中法律主體資格。在轉(zhuǎn)播權(quán)、商標(biāo)使用權(quán)、廣告發(fā)布等經(jīng)濟(jì)行為上為企業(yè)制定較為明確可行的機(jī)制，對(duì)體育贊助、商標(biāo)使用則應(yīng)給予進(jìn)一步的法律規(guī)范和鼓勵(lì)。在法律的框架內(nèi)建立特定的產(chǎn)業(yè)政策指向。

2.要建立起適應(yīng)市場(chǎng)的人才機(jī)制

奧運(yùn)會(huì)是全球的體育盛會(huì)，肯定無法回避多元文化和多樣需求問題，工作人員需要多方面的人才。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不公需要發(fā)達(dá)的產(chǎn)品制造業(yè)，而且離不開大量的體育中介公司和管理公司的精心運(yùn)作，也就是說，這不僅需要產(chǎn)品供應(yīng)商，還需要經(jīng)濟(jì)、法律管理等專業(yè)人才。無疑目前我們存在著不小的人才缺口，在加緊培養(yǎng)的同時(shí)，必須建立面向全球的人才引進(jìn)機(jī)制。只要我們深刻地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的人才機(jī)制，國(guó)際上有關(guān)專業(yè)人才也會(huì)為北京奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)力量，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也會(huì)因此加速發(fā)展。

3.應(yīng)當(dāng)確立“奧運(yùn)特區(qū)”的觀念意識(shí)

建立“特區(qū)產(chǎn)業(yè)”機(jī)制，特事特辦。深圳等經(jīng)濟(jì)特區(qū)的成功為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和完善開拓了空間，同樣，把體育產(chǎn)業(yè)作為“特區(qū)待業(yè)”并抓住奧運(yùn)契機(jī)先行一步，使用權(quán)其獲得快速發(fā)展的微觀環(huán)境和動(dòng)作經(jīng)驗(yàn)，將不失為一種明智的選擇。我們可以積極爭(zhēng)取政府有關(guān)部門的支持與協(xié)助，在市場(chǎng)開發(fā)工作、標(biāo)志保護(hù)、產(chǎn)品出入境、政策支持等方面給以理解和配合；通過加強(qiáng)市場(chǎng)開發(fā)專業(yè)力量，建立起功能全面又切合實(shí)際的市場(chǎng)開發(fā)部門，從根本上提高市場(chǎng)開發(fā)績(jī)效；其次要加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)作，加強(qiáng)整體協(xié)調(diào)工作，相關(guān)部門要圍繞市場(chǎng)開發(fā)這一中心，形成合力，避免各自為戰(zhàn)；圍繞重大體育比賽，建立中國(guó)籌委會(huì)和各新時(shí)期運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的整體性市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，促進(jìn)各項(xiàng)目的共同發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)與媒體的合作，加大宣傳力度，幾年內(nèi)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域建立一個(gè)高起點(diǎn)的操作平臺(tái)并逐步完善是可行的。

參考文獻(xiàn):

[1]朱琳:北京申奧成功對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響[J]. 貴州大學(xué)學(xué)報(bào)，2002，6（5）：27～28

[2]吳新章:奧運(yùn)商機(jī)的經(jīng)濟(jì)分析[J]. 廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2003，5（9）：14～15

[3]周建軍蔡琳艷:商機(jī)無限的北京奧運(yùn)[J].價(jià)格月刊，2001，10（4）:18～20

[4]龔堅(jiān)劉成高楊露:奧運(yùn)會(huì)與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化[J].西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，14（5）:46～48

[5]陳林祥:北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)整合國(guó)內(nèi)旅游資源發(fā)展中國(guó)旅游業(yè)的分析[J].河北體育科技，2004，9（7）：156～158

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。