一、引言

近年，“休閑化”是服裝流行的趨勢，隨著休閑服飾的細(xì)分，一個(gè)嶄新的休閑品類——?jiǎng)勇b（COSPLAY）正方興未艾。動(dòng)漫產(chǎn)品是廣大人民群眾喜愛的文化產(chǎn)品。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對于滿足大眾精神文化需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)有重要意義。目前，我國一批動(dòng)漫企業(yè)已嶄露頭角，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家差距更大。目前，我國動(dòng)漫服裝沒有成形的市場品牌，如何讓動(dòng)漫服裝擁有適合我國需求的品牌運(yùn)作模式，是我們要探討的問題。

二、動(dòng)漫服裝的產(chǎn)生及存在問題

COSPLAY是英文COSTUME PLAY的簡略寫法，COSPLAY意思是指角色扮演或譯為服飾裝扮。其形式及內(nèi)容一般是指利用服裝、小飾品、道具，以及化妝來扮演ACG(Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲)中的角色，從這里可以看出，在定位上COSPLAY包含了相當(dāng)廣闊的發(fā)揮空間，這一領(lǐng)域是當(dāng)今青少年流行文化的主流。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，國內(nèi)動(dòng)漫服裝的取材都源自國外的動(dòng)漫產(chǎn)品，要國產(chǎn)化并不容易。從最早出現(xiàn)迪斯尼樂園中的米老鼠，到現(xiàn)在火暴網(wǎng)絡(luò)的游戲人物，動(dòng)漫服裝一直在不斷地演變和更新。早期的動(dòng)漫服裝純粹是孩子們的服裝，但在服裝設(shè)計(jì)方面還是頗為講究的，因此價(jià)格也較昂貴。如果想要擁有與動(dòng)畫中主人公相同的服裝的話就必須先請人畫好設(shè)計(jì)圖紙，然后再去百貨公司請人制作。COSPLAY傳入我國的時(shí)間較晚，而在當(dāng)時(shí)制作的服裝只能滿足“能穿”這個(gè)最基本的條件，既不符合人體工學(xué)，也不考慮實(shí)際上的可穿性，這種較為粗制的狀況一直維持了近二十年的時(shí)間。

三、我國動(dòng)漫服裝品牌發(fā)展道路的初探

1.努力打造動(dòng)漫服裝品牌

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼的今天，我們擁有屬于自己的動(dòng)漫服裝品牌卻少之甚少。日前風(fēng)行于青少年及成人間的動(dòng)漫服裝則是依托文化背景，推廣時(shí)尚理念的服飾品類。我們知道動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最大盈利點(diǎn)，并不在于銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)是動(dòng)漫形象，而終點(diǎn)則是其衍生產(chǎn)品，像美國的米老鼠，衍生的主題公園、服裝、形象專利，以及還在不斷擴(kuò)大中的產(chǎn)業(yè)鏈，與其營銷渠道密不可分，而我們傳統(tǒng)行業(yè)如服裝等，其成熟、發(fā)達(dá)的營銷網(wǎng)絡(luò)正是目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所缺乏的。重視動(dòng)漫服裝品牌建設(shè)成了動(dòng)漫服裝發(fā)展和成熟的趨勢，品牌意味著消費(fèi)對象對產(chǎn)品和服務(wù)的依賴，以及更強(qiáng)的市場競爭力和價(jià)格優(yōu)勢。

同時(shí)，動(dòng)漫服裝品牌的建立必須要符合消費(fèi)者的需求才可能有市場。我們不難發(fā)現(xiàn)除了孩子們大人們心里其實(shí)都還保存著童心，人們渴望從單純美好的童年回憶中獲得快樂，保持好奇心不變的社會(huì)心態(tài)。由此衍生的動(dòng)漫時(shí)尚品牌，如，米奇、唐老鴨等品牌如同一把鑰匙，打開了他們的孩童的夢想。滿足消費(fèi)者的心理需求的動(dòng)漫服裝品牌，自然就有了市場的價(jià)值。

我國動(dòng)漫服裝品牌發(fā)展有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是動(dòng)漫卡通產(chǎn)業(yè)屬文化產(chǎn)業(yè)，做的是形象和品牌，企業(yè)和產(chǎn)品的核心價(jià)值內(nèi)涵就是品牌，品牌對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)的競爭極其重要；二是產(chǎn)業(yè)處于啟動(dòng)期，不存在真正意義上的強(qiáng)勢品牌，更談不上品牌標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)有品牌的內(nèi)涵非常單薄，生命力非常脆弱；三是動(dòng)漫企業(yè)的品牌主要包括公司品牌、產(chǎn)品品牌及個(gè)人品牌，就其價(jià)值點(diǎn)而言，動(dòng)漫卡通形象是品牌核心；四、品牌的是有生命力的，它需要不斷的創(chuàng)新和維護(hù)。

2.動(dòng)漫服裝品牌要以“創(chuàng)造”為核心

有專家形象地說，動(dòng)漫藝術(shù)是一條河，人文與技術(shù)是這條河的兩道護(hù)堤。我們要在人文關(guān)懷中關(guān)注技術(shù)的發(fā)展，在技術(shù)發(fā)展中深化人文關(guān)懷。民族傳統(tǒng)與人文關(guān)照的視角，將一直映照中國動(dòng)漫發(fā)展的前路。我國的動(dòng)漫服裝，要想發(fā)展，要想被國際認(rèn)可，就應(yīng)該“創(chuàng)造”出與眾不同的東西來，中國的文化博大精深，依靠自身的文化底蘊(yùn)，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具有無限發(fā)展的潛力，它需要國家的支持，更需要大批優(yōu)秀、年輕的動(dòng)漫人才。如今，年輕的動(dòng)漫迷們認(rèn)為，國內(nèi)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)需要“中國味兒”，他們不想一味地去扮演國外漫畫或游戲中的人物。他們中間一些人試著改編創(chuàng)造劇本，從歷史背景、故事情節(jié)、服飾道具到語言風(fēng)格都頗具“中國特色”。

在服裝設(shè)計(jì)上兼顧“相似”、“質(zhì)感”、“可穿性”三大重點(diǎn)。在服裝款式造型上，動(dòng)漫服裝多以夸張為主要設(shè)計(jì)路線，但造型要有創(chuàng)意點(diǎn)。在服裝材質(zhì)選用上，制作動(dòng)漫服裝的面料種類有很多種，有涂層面料、化纖面料、皮革面料等一些我們平常穿著的面料，還有的會(huì)用硬塑料來制作服裝?，F(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的突破，很大程度上得意于服裝材料的重組和再造。服裝業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)以材質(zhì)取勝的時(shí)代，服裝的流行變化將以服裝材料為先導(dǎo)而發(fā)展變化，合理使用服裝材料將是提高服裝檔次的重要途徑。

3.完整產(chǎn)業(yè)鏈

目前，動(dòng)漫服裝企業(yè)理順產(chǎn)業(yè)鏈，調(diào)整品牌運(yùn)作模式，加強(qiáng)品牌的監(jiān)控和管理是當(dāng)務(wù)之急，也是根本。動(dòng)漫產(chǎn)品因其衍生性是要與多家企業(yè)聯(lián)合的，所有品牌管理也就顯得尤其重要，我國的動(dòng)漫形象大多都沒有被現(xiàn)代的商業(yè)運(yùn)作包裝過，后續(xù)的延伸開發(fā)很少，在形成產(chǎn)業(yè)鏈和市場方面缺少很好的機(jī)制。在這方面，外國的動(dòng)漫形象“史努比、米老鼠、KITTY貓、皮卡丘、機(jī)器貓”僅這5個(gè)可愛的“舶來”卡通，每年就從中國市場賺走6億元。尚未成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致中國動(dòng)漫市場80％以上的盈利流向了日美等國。動(dòng)漫要發(fā)展，它的原創(chuàng)能力和產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)之間，要形成互相推動(dòng)、互為因果的良性循環(huán)，這方面，迪斯尼的成功商業(yè)模式值得我們研究。著力形成產(chǎn)業(yè)鏈，才可能做大做強(qiáng)。

四、結(jié)束語

歸根結(jié)底，品牌的發(fā)展是個(gè)性的發(fā)展，品牌的競爭是文化的競爭，目前我國的動(dòng)漫迷們對動(dòng)漫服裝的要求日趨遞增。他們期望能穿時(shí)尚、前衛(wèi)、張揚(yáng)的動(dòng)漫服裝，來表現(xiàn)自己的個(gè)性。因此這就對動(dòng)漫服裝的發(fā)展、品牌的建立提出了更高的要求和期待，發(fā)展我國的動(dòng)漫服裝，創(chuàng)建我國的動(dòng)漫服裝品牌，讓我們的服裝產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)一個(gè)全新的領(lǐng)域是市場發(fā)展的必然趨勢。