[摘要] 通過(guò)對(duì)商場(chǎng)展示道具及其發(fā)展現(xiàn)狀的闡述，指出現(xiàn)代商場(chǎng)展示道具設(shè)計(jì)的重要性，對(duì)造型要素、色彩配置、照明設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇等方面進(jìn)行具體分析，總結(jié)出商場(chǎng)展示道具設(shè)計(jì)的原則，以期更好的指導(dǎo)現(xiàn)代商場(chǎng)展示道具的設(shè)計(jì)。

[關(guān)鍵詞] 商場(chǎng) 展示空間 道具設(shè)計(jì)

商場(chǎng)展示道具是商場(chǎng)表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商場(chǎng)空間的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，它不僅為襯托商品、吊柜、照明、張貼標(biāo)志、引導(dǎo)指示等提供物質(zhì)界面，還成為整個(gè)展示設(shè)計(jì)中觀者直接感受的實(shí)體界面。商場(chǎng)展示道具按用途可分為展架、展臺(tái)、展板、隔斷，以及其他輔助設(shè)施等。

一、商場(chǎng)展示道具設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

商場(chǎng)展示道具是構(gòu)成商場(chǎng)空間視覺的主要框架，道具設(shè)計(jì)與制作的優(yōu)劣，不僅直接影響商品的銷售和企業(yè)的品牌形象，而且影響商場(chǎng)整體設(shè)計(jì)的檔次水平。近幾年，商場(chǎng)的展柜道具的設(shè)計(jì)有了較大的發(fā)展與進(jìn)步，這主要是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨于成熟，企業(yè)更注重塑造品牌形象的結(jié)果。但縱觀百貨商場(chǎng)或購(gòu)物中心的展柜道具設(shè)計(jì)及制作，都與國(guó)際水準(zhǔn)相差許多。商場(chǎng)展示道具的設(shè)計(jì)不僅要滿足基本的商品展示的功能，還必須從外觀設(shè)計(jì)上提升水平，在更深層次上滿足人們不斷提高的審美需求，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。因此，必須在商場(chǎng)道具設(shè)計(jì)之中，融入造型、色彩、材料、燈光等多種因素，提高道具的實(shí)用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、安全性及人性化的功能性要求，并且以間接的形式表達(dá)更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格，以此反映和提升商場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)與文化面貌。

二、商場(chǎng)展示道具設(shè)計(jì)的內(nèi)容

1.商場(chǎng)道具的造型設(shè)計(jì)

造型設(shè)計(jì)的過(guò)程是不斷審視構(gòu)成造型形式諸因素之間關(guān)系的過(guò)程，在眾多的基本造型中，準(zhǔn)確的找到符合襯托商品這個(gè)設(shè)計(jì)目的的造型是至關(guān)重要的。

當(dāng)設(shè)計(jì)師有目的地進(jìn)行商場(chǎng)道具設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)采用各種造型形態(tài)，包括自然形態(tài)、人為形態(tài)和幾何形態(tài)。自然形態(tài)是非人所能影響的，是自然發(fā)展變化過(guò)程中形成的，是想象造型的依據(jù)和啟示；人為形態(tài)就是人工形，這些形態(tài)是歷代設(shè)計(jì)的積累；幾何形是人類邏輯思維的結(jié)果，由點(diǎn)、線、面、體這些要素不斷演化而成的。在得到各種基本形體以后，不論形體的大小，簡(jiǎn)單或復(fù)雜，規(guī)整或不規(guī)整，都不能孤立地用審美目光去決定取舍，要根據(jù)所展示商品的造型要素進(jìn)行分析，處理好主次關(guān)系，達(dá)到襯托商品的目的。在具體設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)商品特性或品牌形象進(jìn)行造型上的概括、刪減或轉(zhuǎn)換，逐漸使道具形體趨于完美。

2.商場(chǎng)道具的色彩配置

商場(chǎng)道具的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)由銷售商品的色彩及其商品品牌形象的色彩為主要依據(jù)。道具的色彩配置應(yīng)根據(jù)其不同內(nèi)容、不同特點(diǎn)和功能需要，利用色彩的物理性質(zhì)及其對(duì)消費(fèi)者心理的影響，運(yùn)用色彩的性能、對(duì)比關(guān)系和裝飾手段，烘托商品，為整個(gè)商場(chǎng)創(chuàng)造氣氛，增加視覺效果。

商業(yè)道具的色彩要達(dá)到較好的效果，創(chuàng)造出理想的總體氛圍，首先要抓住主題，確定主調(diào)，針對(duì)銷售商品的內(nèi)容、性質(zhì)和功能特點(diǎn)，選定一種適宜的色相作為整體道具的基本色調(diào)，以主導(dǎo)全局，其余的色彩都圍繞這個(gè)主調(diào)考慮，從而形成整體色調(diào)上的統(tǒng)一。另外通過(guò)各種色彩要素的對(duì)比，可以表現(xiàn)銷售商品的主題，突出商品的形象，給人以鮮明、獨(dú)特的視覺感受，道具中的色彩對(duì)比是由商品與裝飾物，以及商品與背景的色彩差別所決定的。

3.商場(chǎng)道具的照明設(shè)計(jì)

商場(chǎng)照明方式通常有基本照明、局部照明、裝飾照明和商品照明幾種。由于局部照明、商品照明是在商品陳列處和消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)，因此道具周圍的照明設(shè)計(jì)變得尤為重要。

展示道具空間里常用的光源有自然光和人工光之分，自然光由于受天氣陰晴變化的影響，往往會(huì)造成道具里展示的商品產(chǎn)生明暗差異和內(nèi)外層次照度不均的現(xiàn)象。因此，商業(yè)道具展示必須有人工光源的補(bǔ)充，以此利用燈光的強(qiáng)弱、顏色、變換，來(lái)充分表現(xiàn)商品的特點(diǎn)和陳列的主題。例如櫥窗內(nèi)、展臺(tái)周圍的亮度應(yīng)當(dāng)比商場(chǎng)賣場(chǎng)空間高出2～4倍，以強(qiáng)調(diào)商品的立體感、光澤感、材質(zhì)感和色彩感等，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光。但同時(shí)不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，光色間的對(duì)比度也不宜過(guò)大，光線的運(yùn)動(dòng)、交換、閃爍不能過(guò)于激烈，否則會(huì)給消費(fèi)者造成眼花繚亂的視覺，造成強(qiáng)烈的不適感。

4.商場(chǎng)道具的材料選擇

材料制作成的道具為商品展品提供了硬件環(huán)境，是構(gòu)成商場(chǎng)展示空間的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是公眾感受最直接的界面實(shí)體。道具材料的機(jī)理、色彩、結(jié)構(gòu)方式等也決定整個(gè)商品展示風(fēng)格的重要因素。

道具材質(zhì)可以分為自然材質(zhì)和人工材質(zhì)，兩者都有其獨(dú)特的表情特征，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不管是選擇哪種材料，目的都是為展示商品這一主題服務(wù)的。例如，木材是道具設(shè)計(jì)中使用最廣泛的材料，其本身具有良好的可雕琢性，易拆除易拼裝，適合用于各種展示使用，木材除了制作方便以外，木材本身具有大自然的氣息，因此可以選擇木材用以營(yíng)造展示自然氣息的主題。除了自然材料之外，人工合成的塑料、玻璃及金屬等材質(zhì)在道具設(shè)計(jì)中也應(yīng)用的越來(lái)越多，并呈現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格和樣式。但要注意的是現(xiàn)場(chǎng)搭建的道具盡量使用當(dāng)?shù)夭牧?，并適應(yīng)當(dāng)?shù)氐募庸l件和技術(shù)水平，而且盡可能使用環(huán)保的、可循環(huán)利用的、安全的道具構(gòu)件。

三、結(jié)語(yǔ)

商場(chǎng)道具的本質(zhì)是銷售商品，但道具的設(shè)計(jì)卻需要無(wú)窮的藝術(shù)靈感，它是一門復(fù)雜的專業(yè)學(xué)科，集空間規(guī)劃、美學(xué)、色彩學(xué)、銷售學(xué)、視覺心理學(xué)、人體工程學(xué)、光學(xué)、環(huán)境科學(xué)等多種因素于一體的綜合藝術(shù)。隨著現(xiàn)代商場(chǎng)展示活動(dòng)的普，及以及人們對(duì)商場(chǎng)環(huán)境要求越來(lái)越高，道具產(chǎn)品作為商場(chǎng)展示的空間基礎(chǔ)地位會(huì)日益重要，這就使得設(shè)計(jì)師們要把握其發(fā)展規(guī)律，掌握形式美感，通過(guò)色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動(dòng)吸引顧客注意力，提高對(duì)商品的記憶，刺激消費(fèi)者購(gòu)買行為和消費(fèi)行為。

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