成都都市報(bào)零售市場(chǎng)主要有《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》《成都晚報(bào)》《天府早報(bào)》和《成都日?qǐng)?bào)》，其中《成都商報(bào)》《成都晚報(bào)》和《成都日?qǐng)?bào)》隸屬于成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，《華西都市報(bào)》和《天府早報(bào)》隸屬于四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)?！冻啥忌虉?bào)》和《華西都市報(bào)》是市場(chǎng)上主要的競(jìng)爭(zhēng)者，過去幾年兩報(bào)為了爭(zhēng)奪成都都市報(bào)龍頭地位，都使盡了渾身解數(shù)，在零售市場(chǎng)上，不斷使出重拳?！冻啥纪韴?bào)》《天府早報(bào)》和《成都日?qǐng)?bào)》實(shí)力弱小，與《成都商報(bào)》和《華西都市報(bào)》差距較大。作為中國(guó)最早的都市報(bào)，《華西都市報(bào)》在國(guó)內(nèi)報(bào)界有很強(qiáng)的品牌影響，并在成都本地?fù)碛斜姸喾€(wěn)定的讀者和良好的口碑，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的成都零售市場(chǎng)，與《成都商報(bào)》相比，銷量明顯處于劣勢(shì)。根據(jù)世紀(jì)華文的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，《成都商報(bào)》通過實(shí)施有效的零售策略，已經(jīng)占領(lǐng)了成都50%左右的零售市場(chǎng)份額，是《華西都市報(bào)》的兩倍多，《華西都市報(bào)》屈居第二。并且監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，目前這種《成都商報(bào)》遙遙領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)格局比較穩(wěn)定，短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本改變。

成都市場(chǎng)需求旺盛，各都市報(bào)面臨增長(zhǎng)機(jī)遇

世紀(jì)華文2007年和2008年對(duì)成都都市報(bào)零售市場(chǎng)的年度連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年3月，成都各都市報(bào)較去年同期銷量均出現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中尤以《成都晚報(bào)》和《天府早報(bào)》增幅最為明顯?？梢钥闯觯啥级际袌?bào)的市場(chǎng)需求并沒有達(dá)到飽和狀態(tài)，相對(duì)還比較旺盛。市場(chǎng)規(guī)模在旺盛需求推動(dòng)下呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，各都市報(bào)正面臨著發(fā)展機(jī)遇。

面對(duì)增長(zhǎng)機(jī)遇，成都各都市報(bào)銷量雖然呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是市場(chǎng)格局并未出現(xiàn)較大變化，《成都商報(bào)》依然以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑成都都市報(bào)市場(chǎng)。2008年3月，《成都商報(bào)》的銷量以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)穩(wěn)居成都都市報(bào)銷量第一位，市場(chǎng)份額雖然有所下降，但仍接近50%?！度A西都市報(bào)》位居第二，銷量和市場(chǎng)份額雖有所增加，但仍不及《成都商報(bào)》的一半。《成都晚報(bào)》《天府早報(bào)》和《成都日?qǐng)?bào)》平均銷量沒有突破10份/攤，分列三位到五位。

在零售終端，《成都商報(bào)》和《華西都市報(bào)》銷售狀態(tài)良好，兩報(bào)各有千秋

零售市場(chǎng)定位圖顯示，《成都商報(bào)》和《華西都市報(bào)》作為成都主要的都市報(bào)，在鋪攤工作上做得比較好，都已經(jīng)覆蓋了成都大部分區(qū)域，其中《華西都市報(bào)》覆蓋率水平接近100%。但在每個(gè)攤點(diǎn)的實(shí)際銷量上，《華西都市報(bào)》與《成都商報(bào)》表現(xiàn)出較大的差距?！冻啥纪韴?bào)》《天府早報(bào)》和《成都日?qǐng)?bào)》無論在覆蓋范圍上還是在每個(gè)攤點(diǎn)的實(shí)際銷量上均與《華西都市報(bào)》和《成都商報(bào)》有較大差距，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于劣勢(shì)地位。所以，成都都市報(bào)間的競(jìng)爭(zhēng)主要在《成都商報(bào)》和《華西都市報(bào)》之間展開。

實(shí)銷率是反映都市報(bào)銷量和進(jìn)量關(guān)系的一個(gè)重要指標(biāo)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年3月，《成都商報(bào)》和《華西都市報(bào)》實(shí)銷率都超過了90%，分別達(dá)到了94.21%、90.18%，兩報(bào)在零售終端銷售狀態(tài)良好?！冻啥纪韴?bào)》《天府早報(bào)》和《成都日?qǐng)?bào)》實(shí)銷率較低一些，沒有達(dá)到90%，在零售終端有一定滯銷比例存在。

從銷售區(qū)域特征來看，《成都商報(bào)》在成都的優(yōu)勢(shì)區(qū)域主要集中在居民區(qū)、商貿(mào)區(qū)和交通樞紐區(qū)，這些區(qū)域其銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《華西都市報(bào)》，但在學(xué)校區(qū)和寫字樓區(qū)，《成都商報(bào)》與《華西都市報(bào)》有較大差距?？梢钥闯?，《成都商報(bào)》主要側(cè)重于人流量大、人群密集的區(qū)域，而《華西都市報(bào)》更加注重聚集著教育程度較高和收入水平較高的人群的區(qū)域。兩報(bào)在區(qū)域發(fā)行上各有重點(diǎn)。

成都都市報(bào)仍有增長(zhǎng)空間，但市場(chǎng)格局不會(huì)變化

世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，成都各都市報(bào)目前仍有一定的市場(chǎng)需求還未得到滿足，銷量依然有上升空間，增長(zhǎng)趨勢(shì)不會(huì)終止。其中《成都商報(bào)》市場(chǎng)潛力最高，平均每個(gè)攤點(diǎn)還可以增加1.58份，《華西都市報(bào)》位居第二，平均潛力為1.43份/攤?！短旄鐖?bào)》排名第三，為1.05份/攤?！冻啥纪韴?bào)》和《成都日?qǐng)?bào)》在1份/攤以下，分列四五位。

從潛力對(duì)比還可以發(fā)現(xiàn)，未來成都都市報(bào)零售市場(chǎng)格局變化的可能性很小，《成都商報(bào)》在成都零售市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位不會(huì)發(fā)生根本動(dòng)搖，《華西都市報(bào)》沖擊第一名無望，仍將會(huì)排名第二，而《成都晚報(bào)》《天府早報(bào)》和《成都日?qǐng)?bào)》的弱勢(shì)地位也不會(huì)發(fā)生改變。