在各種娛樂(lè)報(bào)道充斥著電視、網(wǎng)絡(luò)和大量報(bào)紙版面的今天，越來(lái)越多的緋聞化報(bào)道得到記者的青睞，娛樂(lè)新聞的緋聞化逐步形成一種傾向。媒體強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)新聞能夠滿足受眾需求的功能中，帶來(lái)了都市類電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙新聞的娛樂(lè)化、媚俗化，尤其表現(xiàn)在文化娛樂(lè)新聞的緋聞化報(bào)道上，這種傾向已經(jīng)偏離了新聞報(bào)道的正常軌道，值得學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注，并研究解決的辦法。

一、 娛樂(lè)新聞的現(xiàn)狀

娛樂(lè)，是人們精神需求的一部分，《中國(guó)漢語(yǔ)詞典》解釋為“使人快樂(lè)”，而人人都愿意快樂(lè)，尤其在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、人們的壓力與日俱增的今天。生活在快速發(fā)展社會(huì)中的我們，有著多元的文化取向和精神需求，而娛樂(lè)新聞，正是這樣的一種以?shī)蕵?lè)、迎合受眾各方面心理需求為主要宗旨的新聞?lì)悇e。由此，娛樂(lè)報(bào)道成了近年來(lái)新聞界一個(gè)普遍而顯著的被廣大受眾所喜聞樂(lè)道的“關(guān)注點(diǎn)”，也是媒體開(kāi)始逐步探求擴(kuò)大效益的“增長(zhǎng)點(diǎn)”。上個(gè)世紀(jì)末，娛樂(lè)新聞已經(jīng)成為媒介占領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)強(qiáng)大戰(zhàn)斗武器，目前，它已達(dá)到了前所未有的繁榮狀態(tài)。可是，娛樂(lè)新聞在給受眾傳送愉悅的同時(shí)，因過(guò)分追求受眾的感官刺激，不可避免地也會(huì)制造出一些低俗的、色情的暴力緋聞。一些娛樂(lè)新聞已經(jīng)不能夠客觀冷靜的報(bào)道事實(shí)真相了。

現(xiàn)狀一：涵蓋內(nèi)容廣泛

毋庸置疑，對(duì)于看慣了硬新聞的讀者而言，企盼媒介可以成為一種休閑娛樂(lè)的調(diào)味品，因而一般情況下，娛樂(lè)新聞主要包括以下幾種：①文化名人、明星等公眾人物的動(dòng)態(tài)，例如其演藝活動(dòng)、生老病死、婚戀狀況等；②重點(diǎn)影視劇的拍攝播出情況；③文娛節(jié)的重大活動(dòng)，例如奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮等；④當(dāng)?shù)氐哪承┪乃嚮顒?dòng)。但是綜觀當(dāng)前的娛樂(lè)報(bào)道，過(guò)度集中于演藝界的一些熱點(diǎn)人物，尤其關(guān)注明星的情感隱私等。這時(shí)的娛樂(lè)新聞，看中的就并非是新聞內(nèi)容，而是重在向讀者傳遞一種感官上的娛樂(lè)體驗(yàn)，讓你或輕松、或驚險(xiǎn)、或不可思議，或奇特。

現(xiàn)狀二：過(guò)分強(qiáng)調(diào)感官刺激

⒈用大字符標(biāo)題，夸張的多幅照片來(lái)表現(xiàn)瑣細(xì)的新聞事件。他們以增加視覺(jué)刺激來(lái)吸引受眾的眼球，同時(shí)贏得電視的高收視、網(wǎng)絡(luò)的高點(diǎn)擊率、報(bào)紙的暢銷。比如出現(xiàn)在某報(bào)紙文化娛樂(lè)版的一篇報(bào)道《超女火太旺 柯以敏脫逃》，這篇文章采用了大字號(hào)標(biāo)題，以及四幅表現(xiàn)柯以敏不同表情和神態(tài)的照片，足足占用了一個(gè)版面。實(shí)在讓人不得不去關(guān)心“超級(jí)女聲”，不得不成為“粉絲”（指明星的崇拜者，英文Fans的音譯）。

⒉爆炒明星緋聞。目前，在一些都市類報(bào)紙中已經(jīng)將“文化娛樂(lè)新聞=明星緋聞”作為不可打破的“規(guī)矩”。明星即社會(huì)知名人士，是指因特殊才能、成就、經(jīng)歷或其他特殊原因而為公眾熟知的重要社會(huì)人物，包括著名的科學(xué)家藝術(shù)家影視明星、體育明星等及其他在各自領(lǐng)域里獲得很大成功的人。這類娛樂(lè)新聞常常嘩眾取寵，危言聳聽(tīng)，用一些曖昧的詞匯吸引受眾眼球。如《倪萍離婚真的假的？》，讓很多讀者以為倪萍真的離婚了，可沒(méi)過(guò)幾天倪萍夫婦就雙雙出席某活動(dòng)，使該報(bào)道不攻自破。

現(xiàn)狀三：走向異質(zhì)化道路

娛樂(lè)新聞?dòng)捎谄鋱?bào)道范圍和報(bào)道形式上的特殊性，它從一開(kāi)始出現(xiàn)就帶上了前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性的光環(huán)，仿佛只有追求個(gè)性才能吸引受眾眼球。綜觀現(xiàn)在的娛樂(lè)新聞，都在探求一種異質(zhì)化的發(fā)展空間。看看現(xiàn)在的娛樂(lè)新聞，有的已經(jīng)摒棄了新聞傳播本應(yīng)遵循的一些基本原則，如真實(shí)性原則、客觀性原則、實(shí)效性原則及傾向性原則。他們拋棄這些“圈圈套套”，甚至使新聞要素不全，還生編亂造一些制作出來(lái)的新聞，從而導(dǎo)致了新聞媒體和記者因新聞報(bào)道被訴侵權(quán)的案件越來(lái)越多，新聞官司已不再是新聞?！懊烁嫘?bào)”的典型案例，即著名歌唱家李谷一訴記者湯生午及《聲屏周報(bào)》侵害名譽(yù)權(quán)案。

二、娛樂(lè)新聞緋聞化傾向的原因

娛樂(lè)新聞與社會(huì)文化緊密相連，它在一片廣闊的生存土壤上逐漸長(zhǎng)大成熟。然而，任何事物的發(fā)展都是曲折的，娛樂(lè)新聞在不斷的探求摸索之后，新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀、公正規(guī)則被逐漸淡化，而相應(yīng)的，被強(qiáng)化出來(lái)的卻是一條依稀明朗的道路——娛樂(lè)報(bào)道緋聞化道路，選擇這條路，原因在于：

⒈社會(huì)原因

社會(huì)的多元化，使人們?cè)诋a(chǎn)生了千姿百態(tài)的變化和進(jìn)步的同時(shí)，也滋長(zhǎng)出種種浮躁情緒，使人們不再有耐心讀書(shū)，不再善于思考，不再踏實(shí)地學(xué)習(xí)和對(duì)學(xué)問(wèn)進(jìn)行鉆研，從而當(dāng)人們需要了解有關(guān)科學(xué)、教育、文化、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域的信息時(shí)，就把目光聚焦在了新聞媒體上。因?yàn)橛腥说年P(guān)注就找到了最好的發(fā)展契機(jī)，于是媒體迎來(lái)了它的春天。媒體成為了人們渴求的一種高效率強(qiáng)刺激的接受信息的渠道，而新聞的娛樂(lè)功能正因此，以提供一些輕松活潑的文化休閑方式，來(lái)滿足受眾的享樂(lè)和游戲的心理需求。

⒉媒體原因

媒體由前期的“媒體本體論”成功轉(zhuǎn)型為“受眾本體論”，即從媒體做什么受眾就看什么轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娫敢饪词裁?，媒體就給什么。這種轉(zhuǎn)型正是媒體發(fā)現(xiàn)了可以讓其長(zhǎng)期生存的“生命稻草”，即為受眾的關(guān)注度。受眾在文化娛樂(lè)方面的特殊興趣引導(dǎo)著媒體傳播的趨向。媒體為了滿足受眾，可謂傾盡了全部心思，真正做到了“我的心里只有你”，而最終結(jié)果是，媒體成了真正的“追星族”，他們有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)受眾需要的娛樂(lè)化新聞傳播，于是我們看到了更多明星的花邊新聞，和娛樂(lè)新聞的不真實(shí)報(bào)道。而媒體吸引受眾的實(shí)質(zhì)，歸根結(jié)底是能夠吸引商機(jī)，所以爭(zhēng)取受眾就是爭(zhēng)取廣告，廣告商才是真正把握媒體經(jīng)濟(jì)命脈的“幕后高手”。

⒊受西方思想的影響

有“傳播學(xué)鼻祖”、“傳播學(xué)之父”的威爾伯·施拉姆（Wilbur Lang Schramm，1907—1987）曾指出：“幾乎全部美國(guó)商業(yè)電視，除了新聞和廣告；大部分暢銷雜志，除了登廣告的那幾頁(yè)；大部分廣播，除了新聞、談話節(jié)目和廣告；大部分商業(yè)電影；還有報(bào)紙內(nèi)容中越來(lái)越大的部分——都是讓人娛樂(lè)而不是以開(kāi)導(dǎo)為目的的……幾乎全部?jī)?nèi)容都有一種普遍化的游戲或愉悅功能?！蔽鞣絿?guó)家注重個(gè)性發(fā)展，張揚(yáng)個(gè)性，西方新聞更加注重突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等，往往報(bào)道一些駭人聽(tīng)聞、空前絕后的新聞來(lái)刺激受眾的感官神經(jīng)，于是新聞的娛樂(lè)化傾向就是大勢(shì)所趨。雖然我國(guó)的文化精神與西方有所不同，但并無(wú)本質(zhì)的沖突，因而，我國(guó)媒體在學(xué)習(xí)西方先進(jìn)思想的同時(shí)，“拿來(lái)”了夸張的新聞報(bào)道風(fēng)格也就不足為奇了。

三、娛樂(lè)新聞的健康發(fā)展策略

從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙能否在高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并且長(zhǎng)期生存，除了需要一個(gè)良好健康的市場(chǎng)環(huán)境，還需要從業(yè)人員的敬業(yè)以及新聞質(zhì)量的過(guò)硬。如今，娛樂(lè)新聞在取得一些成績(jī)的同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到自身的不足，繼續(xù)尋求更廣闊的發(fā)展空間。

⒈努力提高新聞從業(yè)人員的素質(zhì)

娛樂(lè)記者因?yàn)槁殬I(yè)因素，他們更靠近娛樂(lè)圈，于是發(fā)現(xiàn)了很多明星的動(dòng)態(tài)、花邊或緋聞就迫不及待地想要和讀者“分享”，誤以為這樣就滿足了受眾的獵奇心理，誠(chéng)然，適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)報(bào)道的確可以讓人們放松疲憊和緊張的情緒，只是善良的觀眾這時(shí)會(huì)認(rèn)為這些記者太不與人為善。亞太影后劉若英稱：“臺(tái)灣記者很寬容；香港記者很辛苦，因?yàn)樗麄兣c其說(shuō)是報(bào)道，不如說(shuō)在創(chuàng)作，一句話，就是制造新聞；而內(nèi)地記者，文化素質(zhì)都挺高，只希望能揚(yáng)長(zhǎng)避短就好”。

因而，娛樂(lè)新聞要想更好地發(fā)展下去，必須從記者的個(gè)人和業(yè)務(wù)素質(zhì)抓起。首先，記者應(yīng)該善良正直，強(qiáng)化報(bào)道中的人文觀念。如沈殿霞肝癌晚期已進(jìn)入昏迷的幾天當(dāng)中，“娛記”們一遍又一遍地往醫(yī)院打電話詢問(wèn)沈殿霞當(dāng)前的病情，而他們中沒(méi)有幾個(gè)真正關(guān)心她身體安危的，大多數(shù)在討論著沈殿霞去世的時(shí)候該如何搶到第一手新聞；第二，記者不應(yīng)只看到新聞的娛樂(lè)功能會(huì)帶來(lái)使其垂涎的經(jīng)濟(jì)效益，也不應(yīng)只狹隘的認(rèn)為只有緋聞才能吸引受眾，甚至不能只為滿足一少部分人獵奇的怪異心理，就放棄遵循新聞規(guī)律。現(xiàn)在，越演越烈的“泛娛樂(lè)化”之風(fēng)則直截了當(dāng)?shù)馗嬖V大家，一切都是無(wú)所謂的——娛樂(lè)而已，一笑置之。名著被惡搞，孫悟空可以愛(ài)上觀音，唐僧也溫情；歷史被無(wú)原則地戲說(shuō)、“水煮”，大奸化身大忠——很多人津津有味地瀏覽明星走光，熱衷于惡搞“紅色經(jīng)典”，有人將情侶的親熱場(chǎng)面偷拍上傳，更有甚者將同事的臟短褲照片也放到網(wǎng)上“晾曬”。眾所周知，任何規(guī)律若被隨意打亂，最終的受害者只會(huì)是破壞者，因此，假如新聞媒體也跟著社會(huì)一起浮躁，娛樂(lè)記者最先扮演“粉絲”的角色，視新聞規(guī)律于不顧，那么，沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義的娛樂(lè)緋聞化報(bào)道，最終會(huì)遭到“背叛規(guī)律”的懲罰，將一敗涂地；第三，新聞從業(yè)人員應(yīng)增強(qiáng)法制觀念，新聞作品質(zhì)量要過(guò)硬。新聞從業(yè)人員力求節(jié)目新穎在形式上搞革新，本無(wú)可非議，但過(guò)分娛樂(lè)化降低了新聞節(jié)目的可信度、權(quán)威性、嚴(yán)肅性。自民法通則頒布實(shí)施以來(lái)，社會(huì)公眾的法制意識(shí)得到很大提高，明星也會(huì)充分利用法律手段來(lái)保護(hù)自身的合法權(quán)益。法律界學(xué)者指出：“對(duì)社會(huì)知名人士的事業(yè)及與事業(yè)有關(guān)的個(gè)人情況可以不經(jīng)過(guò)個(gè)人同意而公開(kāi)，但對(duì)其與事業(yè)、社會(huì)活動(dòng)無(wú)關(guān)的個(gè)人私生活，如婚戀、家庭生活、心靈創(chuàng)傷等，未經(jīng)許可是不應(yīng)隨意公開(kāi)的?！庇纱耍侣剤?bào)道可多方面地挖掘報(bào)道角度，多嘗試形式多樣的報(bào)道風(fēng)格。認(rèn)真遵循新聞原則及其規(guī)律，牢固樹(shù)立法制觀念，在內(nèi)容的真實(shí)客觀和豐富健康，以及形式的不拘一格上多下功夫，讓受眾能夠盡早地?cái)[脫那些誰(shuí)又結(jié)了婚或誰(shuí)又離了婚等無(wú)聊小道消息的侵?jǐn)_。

⒉完善相關(guān)法律法規(guī)體系，從宏觀上凈化娛樂(lè)新聞傳播環(huán)境

“傳播是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部程序”，這是傳播者韋弗給傳播下的非常形象的定義。對(duì)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，就應(yīng)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，多溝通和交流，真正為廣大讀者服務(wù)。“兩會(huì)”期間，低俗娛樂(lè)新聞的緋聞化傾向，也引起多位政協(xié)委員的批評(píng)。委員們一方面認(rèn)為明星應(yīng)自尊自愛(ài)，另一方面認(rèn)為炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)媒體難辭其咎。原新聞出版署署長(zhǎng)于友先委員說(shuō)：“不管是哪方面的明星，都要以實(shí)力說(shuō)話。媒體也要以報(bào)道他們的建樹(shù)為主導(dǎo)，這才是正確的方向?！蔽覀兿嘈?，如果新聞的娛樂(lè)功能發(fā)揮得恰如其分的話，其發(fā)展空間還是很大的。隨著近期新聞出版總署頒布的《關(guān)于報(bào)刊社社長(zhǎng)總編輯任職條件的暫行規(guī)定》的實(shí)施和落實(shí)，新聞質(zhì)量將會(huì)得到提高，我國(guó)報(bào)刊的質(zhì)量也將躍上一個(gè)新的臺(tái)階。

筆者認(rèn)為真正好的娛樂(lè)報(bào)道，是客觀事實(shí)與創(chuàng)新形式的完美結(jié)合。角度新穎、形式多樣的新聞，自然會(huì)讓讀者了解了事實(shí)還回味無(wú)窮，可感可信。媒體追求經(jīng)濟(jì)利益無(wú)可厚非，然而，不要被眼前的既得利益所迷惑，走出娛樂(lè)新聞緋聞化的怪圈，盡力和讀者達(dá)到共同的愉悅，堅(jiān)定地在新聞的正常軌道上前進(jìn)。

參考書(shū)目：

⑴康為民：《傳媒與司法》，人民法院出版社

⑵史占旗：《新聞是真是假》，經(jīng)濟(jì)管理出版社

⑶蹇莉：《拓展文娛報(bào)道的新聞源》 《當(dāng)代傳播》，2005第一期

（作者單位：孫維西安電視臺(tái)，馬妤西安交通大學(xué)城市學(xué)院）