今年以來，一些西方媒體就我國有關(guān)問題大肆炒作，特別是對“3·14”拉薩事件的歪曲報道嚴重違背了其一向標榜的“客觀、公正、真實”原則，在報道新聞時先入為主，戴著有色眼鏡，在國際新聞舊秩序下推行新聞話語霸權(quán)，散布政治偏見，混淆國際視聽，其新聞觀的虛偽性昭然若揭。

一、“歇斯底里”的造假與偏見

2007年12月15日，《紐約時報》刊文捏造事實，指責(zé)中國“在毒水中養(yǎng)魚”，所鼓噪的“魚在毒水里能生存”的怪論成為世人的笑柄。今年2月初，《紐約時報》謊稱美國奧委會計劃自帶食品參加北京奧運會，借以宣揚中國食品安全問題，此言隨即遭到美國奧委會的否認。3月7日，CNN報道稱中國黑客受政府雇傭入侵五角大樓網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在對待“3·14”拉薩事件問題上，CNN網(wǎng)站和FOX新聞網(wǎng)等一些西方媒體采用移花接木、斷章取義、張冠李戴等手法，大肆進行歪曲報道。

2月14日，以“Don’t Talk”形象廣告標榜客觀獨立的英國大報《獨立報》，盜用國際奧委會主席羅格的簽名，刊登了由一些諾貝爾獎得主和其他一些人聯(lián)合署名抵制北京奧運會的公開信，羅格當(dāng)天發(fā)表聲明予以堅決否認，該報于次日被迫為自己的失實報道公開道歉。3月17日，英國廣播公司（BBC）在其網(wǎng)站上將救護車輛稱為軍車。4月6日奧運火炬在倫敦傳遞時，BBC的直播鏡頭只關(guān)注少數(shù)藏獨分子的破壞活動，而對熱情的倫敦市民和歡迎火炬的大批當(dāng)?shù)厝A人視而不見。英國《泰晤士報》還曾刊文將北京奧運會與1936年希特勒德國舉辦的柏林奧運會相提并論。

3月18日，德國《柏林晨報》網(wǎng)站將一張西藏公安武警解救被襲漢族人的照片說成是“在抓捕藏人”，德國RTL傳媒在報道中將早先尼泊爾警察抓捕藏人抗議者說成是“發(fā)生在西藏的新事件”。《德國畫報》在歪曲報道西藏事件的同時，還刊登討論文章企圖抵制北京奧運會。

2月19日，法新社發(fā)文稱溫家寶在河南艾滋村視察時握的是“演員”的手，后經(jīng)證實純屬杜撰，隨后不得不收回該報道并正式道歉。4月7日，奧運圣火在巴黎傳遞時由于受到藏獨分子的干擾而改變傳遞方式，法國有媒體卻報道說“圣火被迫熄滅”。法國《世界報》關(guān)于中國西藏的報道長期充斥想象和附會，對中國形象進行刻板化處理。

二、采用雙重標準的最終目的是維護西方國家的根本利益

⒈話語霸權(quán)顯露西方媒體的傲慢與偏見

就目前整個國際新聞秩序而言，西方媒體得益于資本主義國家在經(jīng)濟、文化諸方面的長期掠奪發(fā)展，已經(jīng)積累了比較雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，它們靠著強大的資本實力，在國際輿論環(huán)境中業(yè)已成就了霸權(quán)地位。受美國在西方社會地位的影響，美國媒體左右西方輿論的話語霸權(quán)，在一定程度上決定了西方輿論社會的陰晴雨雪。那些被西方社會精英們所控制的西方媒體，常常會基于自身的話語空間及意識形態(tài)，對國內(nèi)外事件做出闡釋，常常會附著對第三世界國家的傲慢與偏見。為了表達更加明顯的政治意圖，西方媒體不惜出賣新聞道義，背叛向來被奉為圭臬的“客觀、公正、自由”原則，以建構(gòu)并向其受眾傳遞精心設(shè)計的“中國印象”。由于信息的不對稱，國際社會在很大程度上受制于這些媒體精英，被其制造的輿論所引導(dǎo)或誤導(dǎo)。

⒉雙重標準：為一國私利而生

媒介從來就不是獨立于社會之外的，無論是其作為技術(shù)還是手段，它都被作為社會架構(gòu)中的一部分而受到控制，這種控制包括社會政治制度、國家或集團利益、法律法規(guī)和媒介自律等多方面，但起決定性作用的還是它所代表的國家或集團的根本利益。西方媒體的話語霸權(quán)是西方社會推行其政治目標、維護資本主義國家利益的工具，對發(fā)展中國家，尤其是對待意識形態(tài)與其相左的社會主義國家，顛覆其政權(quán)、促使其國家解體一直以來都是西方國家的戰(zhàn)略目標之一，西方主流媒體則是履行這一使命的重要力量。在這樣一種思維空間下，西方媒體對拉薩事件的報道最重要的當(dāng)然不是公正的問題，而是政治和國家利益的需要。針對具體的報道個案，其中也許有從業(yè)人員的個人認識缺陷，也有媒體追求“反常新聞”的價值訴求因素，但主要還是由它所代表的國家根本利益決定的。

探尋美國對西藏的政策變化，我們不難發(fā)現(xiàn)美國在西藏問題上的態(tài)度與其根本利益是密切相關(guān)的。20世紀美國在冷戰(zhàn)與遏制中國的政策下，對中國西藏的政策奉行實用主義原則與雙重標準，既承認中國對西藏的主權(quán)地位，又支持達賴分裂勢力的“藏獨活動”。該政策大體經(jīng)歷了一個從模糊承認中國對西藏的“宗主權(quán)”地位，到側(cè)重承認“西藏是中國的一部分”，再轉(zhuǎn)變到炮制“西藏民族自決”論、支持西藏叛逃分裂勢力分裂中國、推動“西藏問題”國際化的過程。美國部分媒體企圖在西藏問題上歪曲中國形象，希望利用西藏事件喚起更多的國際反華勢力，以助長藏獨，分裂中國，使中國的發(fā)展讓位于美國的全球霸權(quán)野心。同樣的方法也可以看到其他一些西方資本主義國家的對華態(tài)度。

英國學(xué)者古德溫與惠內(nèi)爾在《電視的真相：電視文化批評入門》中指出：電視新聞報道的公正中立不會憑空得來，媒體主體世界觀的建構(gòu)與意識形態(tài)、國家機器之間的內(nèi)在關(guān)系無處不在。這就清楚地點明了國家利益對媒體的新聞觀起到重要的決定作用。早在CNN創(chuàng)辦伊始，其創(chuàng)始人特德·特納就定下了電視新聞“公正精確負責(zé)任”的基調(diào)，一貫主張“讓全世界能在同一時間看到同樣的新聞”，并力圖在全世界傳播這種理念，其無所不在的傳播網(wǎng)絡(luò)和強大的社會影響力，在西方世界擁有很大的影響力，甚至一度出現(xiàn)了“CNN現(xiàn)象”。但當(dāng)這種標準受到國家利益挑戰(zhàn)時，“客觀真實”就得為國家需要讓路，其表現(xiàn)就是先入為主，新聞為政治服務(wù)。在海灣戰(zhàn)爭和伊拉克戰(zhàn)爭中，大量充斥屏幕的虛假報道表現(xiàn)得尤為突出。美國政府不希望看到一個蒸蒸日上、日益強大的中國即將成為它的強勁競爭對手，在政治經(jīng)濟上采取一系列鉗制措施，思想上進行浸潤干預(yù)，包括CNN在內(nèi)的美國強勢媒體就責(zé)無旁貸地承擔(dān)起輿論瓦解中國的責(zé)任。它們利用一切機會時而宣揚中國威脅論，時而唱衰中國經(jīng)濟與軍事，企圖利用自己在國際輿論空間的話語霸權(quán)制造“需要的環(huán)境”，利用國際傳播網(wǎng)絡(luò)將這些輿論強迫性的傳播到世界各地，蠱惑民眾，混淆視聽。

其實，西方媒體歪曲報道中國早已不是新鮮事，從“中國威脅”、“中國間諜”到“中國玩具”、達爾富爾問題，再到“臺灣問題”和“西藏事件”，西方某些媒體一而再、再而三地故伎重演，進一步暴露出深藏于其思維中的一貫的、對待中國問題的雙重標準。

三、戰(zhàn)略反制：突出“叢林”，爭取陽光

在國際關(guān)系理論研究中，人們常常會提到“叢林法則”。簡單地說，叢林法則就是強勢對弱勢的掠奪與占有，當(dāng)然也包括共生與合作，但主要是競爭。國際新聞舊秩序就是西方強勢輿論力量對不發(fā)達國家和地區(qū)輿論資源的強占。中國要想爭取到屬于自己的生存空間，要想在國際輿論中發(fā)出自己的聲音，就必須正確面對來自西方的強勢聲音，并不斷強化自己的實力，在競爭中求得合作，在合作中增強實力。古德溫與惠內(nèi)爾認為，那些建立在“媒體應(yīng)當(dāng)是一面不走樣的鏡子”的簡單反映論的基礎(chǔ)上、對媒介偏見的抱怨，無助于我們認清問題的本身。面對西方媒體的話語霸權(quán)，我們必須應(yīng)以戰(zhàn)略反制，不斷提高“新聞應(yīng)對”的能力和效率，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，爭取國際輿論空間，讓真理得以光大，使謬論無處藏身。

⒈積極做好正面引導(dǎo)

在信息高度發(fā)達的現(xiàn)代社會，媒體的觸角已延伸到世界的每個角落，各種新型媒介也在不斷變革著傳播方式，使信息的傳播更靈活、更迅速。西方媒體“反?！?、“獵奇”的新聞秉性和對中國的高度“關(guān)注”決定了他們對突發(fā)新聞的濃厚興趣。當(dāng)不能進行直接采訪時，他們只能按照自己的想象、自己的意識進行報道，或道聽途說，或捕風(fēng)捉影，這無疑又加劇了新聞報道的偏見性和片面性。事實證明，適當(dāng)敞開胸懷，通暢輿論引導(dǎo)渠道，注重正面疏導(dǎo)，是應(yīng)對突發(fā)事件的正確方法。我國的主流媒體在正確引導(dǎo)世界輿論方面負有重要責(zé)任。

⒉提高新聞應(yīng)對能力

為盡快消除國際輿論的誤解，避免西方媒體因偏見報道帶來的負面影響，我們應(yīng)該采取快速、高效的應(yīng)對措施，迅速作出反應(yīng)，各相關(guān)部門應(yīng)加強協(xié)調(diào)與配合，在第一時間迅速處理新聞事件并及時公布事實真相，不斷提高新聞應(yīng)對能力，否則，一旦假新聞給民眾造成錯誤印象，澄清起來就比較困難。同時科學(xué)應(yīng)用主流媒體影響國際輿論的功能，尤其是對網(wǎng)絡(luò)新媒體的綜合運用。我們可以通過正確使用互聯(lián)網(wǎng)，主動尋找熱點話題參與討論，與外國網(wǎng)民進行互動，其潛移默化的影響力遠非傳統(tǒng)媒體可比擬。

⒊用行動和事實說話

辟清謠言最好的手段就是讓事實說話。當(dāng)事實真切地展示在世人面前時，當(dāng)事實恰恰按照所謂“報道”的相反方向發(fā)展時，當(dāng)“報道”相關(guān)當(dāng)事人以積極誠懇的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前時，所有的流言都會不攻自破。在國際輿論關(guān)注達爾富爾問題時，政府相關(guān)部門的積極行動改寫了先前媒體刻畫的形象。西方媒體對西藏事件的歪曲報道出現(xiàn)后，政府及時組織國際媒體到西藏采訪，滿足了國際輿論關(guān)注西藏的期望，向世界傳遞了真實的西藏信息。在一定范圍內(nèi)適當(dāng)擴大西方媒體的采訪范圍，也會減少他們對事實真相的誤解。

⒋發(fā)揮民間外交的作用

國家和政府的各種對外交往活動，實際上就是代表本國人民在國際上行使政治權(quán)利的過程，說到底，它是在代表人民進行政治表達，為本國人民爭取合理的國際權(quán)益和政治地位。隨著現(xiàn)代國際社會的發(fā)展，各種非政府組織和公民參與傳統(tǒng)外交的領(lǐng)域日益廣泛，而各種交通工具與通訊工具的不斷更新，也使得民間外交變得更容易。中國人民大學(xué)教授喻國明認為，公民外交可以動員多種多樣的社會力量，打破西方媒體單極化的話語霸權(quán)，有時會比傳統(tǒng)的政府外交起到更大的作用。比如，針對西方媒體的歪曲報道，有網(wǎng)友創(chuàng)建anti-cnn網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)找到西方媒體在報道西藏事件中使用照片和文字的錯誤，還找到了一些原始照片，批駁西方媒體的歪曲報道，使相關(guān)媒體不得不做出反應(yīng)，有效扼止了偏見的傳播。

⒌爭取中間力量，樹立第三方公信力

由于意識形態(tài)和新聞觀的差異，西方媒體的期待與我國的國情在客觀上是存在差距的。同一件事情從不同的角度看也會有不同的結(jié)論，正如半瓶水可以說是半滿也能說成半空，而現(xiàn)代輿論有時卻寧愿相信后一種情況。在這種情況下，第三方公信力就顯得非常重要。對于去年發(fā)生的CNN“中國黑客事件”的失實報道，香港鳳凰衛(wèi)視率先挺身而出披露事實真相，成為第一家大陸以外的揭底者。3月21日，法國《歐洲時報》發(fā)表評論文章，批評西方某些政客和輿論為達賴背書，對報道中國采用雙重標準，針對西方媒體的歪曲報道發(fā)出了正義的聲音。這些第三方公信力能從遠離利益雙方的高度評判事實，其影響力是顯而易見的。從國際傳播學(xué)角度說，這種辟謠和公正評論要遠比政府或內(nèi)地媒體出面解釋的分量要大得多。在爭取國際輿論空間中，許多國際組織、海外華人、有正義感的中間地帶的外國媒體，甚至一些西方媒體都能發(fā)揮重要作用，來自這些群體的聲音也許會悄然改變國際輿論的走勢，這也是一種蝴蝶效應(yīng)。

開放的世界需要開闊的眼光和胸襟。西方媒體以雙重標準報道新聞事實，雖然在短時間內(nèi)對國際輿論產(chǎn)生了一定影響，但最終左右不了世界人民的頭腦，只能使人們更加清晰地看到他們虛偽的新聞觀，同時也為我們書寫了一部鮮活的新聞?wù)鎸嵭苑疵娼滩摹?/p>

（作者系仰恩大學(xué)新聞傳播系教師）