在人們的印象中，電視臺(tái)的主播尤其是新聞節(jié)目的主播一般都是俊男靚女，他們在播報(bào)新聞時(shí)往往都是正襟危坐，發(fā)音吐字字正腔圓。最近這些年，以鳳凰衛(wèi)視為代表的一些華語電視臺(tái)出現(xiàn)了“說”新聞的播報(bào)方式，國內(nèi)不少電視臺(tái)也大打民生新聞牌，播報(bào)方式更具親和力。

主持人放下架子，從原來字正腔圓的“播”，到語態(tài)平和的“講”新聞、“說”新聞，這的確是電視語態(tài)的變化，也是電視從業(yè)者尊重傳播規(guī)律，尊重受眾的體現(xiàn)。正如孫玉勝在《十年——從改變電視的語態(tài)開始》中所言：“群眾在日常生活中是用自己習(xí)慣的語言來表達(dá)情感和思想的，新聞媒體要反映群眾的真情實(shí)感和所思所想，就應(yīng)該使用群眾自己的語言，如果媒體按照另一套語言習(xí)慣說話，說的又是脫離實(shí)際和生活的空話、套話。那么在傳播的起點(diǎn)上就已經(jīng)與受眾產(chǎn)生了距離”①。

為了在傳播的起點(diǎn)上與受眾短距離甚至零距離對接，電視媒介還在不斷地改變自己的語態(tài)和表達(dá)方式。陜西電視臺(tái)新聞中心在2007年策劃實(shí)施了大型電視媒體行動(dòng)“今天我主播”，幾十位普通人，操著并不標(biāo)準(zhǔn)的普通話，或者干脆就是說著方言走上主播臺(tái)，對著觀眾侃侃而談。他們談?wù)摰氖巧磉吶?、身邊事，談?wù)摰氖亲约杭八砣后w的快樂和煩惱。這別出心裁的媒體活動(dòng)受到了電視觀眾的熱捧，每次播出時(shí)都會(huì)形成一個(gè)收視熱點(diǎn)。

一、平民主播來自各行各業(yè)，具有廣泛的代表性

普通人講身邊事，一個(gè)人要映射出一個(gè)群體的喜怒哀樂，是這次大型媒體活動(dòng)的初衷之一。經(jīng)過精心策劃，認(rèn)真實(shí)施，這一思路基本得到了實(shí)現(xiàn)。從2007年元月2日第一位平民主播西安出租車司機(jī)葉偉光登臺(tái)亮相開始，一年的時(shí)間里共有近50位平民主播亮相熒屏。他們中有熱心社會(huì)公益事業(yè)、為公眾利益鼓與呼的熱心市民，還有各方面的專家。當(dāng)然，占“今天我主播”最大多數(shù)的是各行各業(yè)富有特色的人物：他們中有果農(nóng)、空中巡警、胖友、狗司令、延安腰鼓表演者、老年模特隊(duì)創(chuàng)辦人、自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、紅娘、裝修師、殘疾人、攝影愛好者、小學(xué)生、綏德石匠、龍舟舵手、平民歌手、公交車司機(jī)、黃昏戀老人 、婚禮司儀、現(xiàn)代鏢師、軟件工程師、社區(qū)工作者等等，涵蓋了許多普通的職業(yè)和行業(yè)。

二、草根人群帶來草根感受和草根聲音

由于前期宣傳到位，這項(xiàng)活動(dòng)尚未開始，就引起了觀眾的廣泛興趣，不同年齡、不同職業(yè)、不同經(jīng)歷的報(bào)名者讓人眼花繚亂。在不斷的摸索中，選擇平民主播的幾項(xiàng)原則開始細(xì)化和明晰起來：其一，他必須熱愛生活，熱情開朗，善于表達(dá)自己的感情；其二，他必須是來自行業(yè)、人群的代表，深知本行業(yè)或群體的生活狀況；其三，他要富有平民智慧，身上要有故事，而且故事適合于電視表達(dá)。應(yīng)該說，對于每期上千名的報(bào)名者，尋找合乎條件的入選者并不是難事。而且節(jié)目組在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，有些平民主播的發(fā)揮簡直可以說是異乎尋常的出色，面對鏡頭，他們有時(shí)甚至比經(jīng)過訓(xùn)練的主持人或者編輯記者還要泰然自若。

“今天我主播”節(jié)目一般時(shí)長10分鐘左右，在陜西電視臺(tái)第一套節(jié)目每周六晚上的“今晚播報(bào)”中播出，錄播。節(jié)目形式是由平民主播進(jìn)入演播室串場，中間播出三條到四條提前制作好的，反映“主播”生活或者當(dāng)期節(jié)目所要表達(dá)主題的電視短片?？紤]到他們基本上沒有經(jīng)過電視方面的專業(yè)訓(xùn)練，所以電視臺(tái)會(huì)派出編輯記者，與“主播”商議每期所要表現(xiàn)的主題和內(nèi)容，特別是電視短片的表現(xiàn)方式。絕大部分的電視短片解說詞及演播室串詞都由“主播”親自撰寫，個(gè)別的由參與制作的記者協(xié)助“主播”撰寫，在這中間，雙方還要經(jīng)過多次的溝通、磨合，使得所要表達(dá)的主題、內(nèi)容以及語言風(fēng)格更加生動(dòng)、更加貼近生活。電視短片全部以“主播”第一人稱出現(xiàn)，由平民主播本人來配音。

這種運(yùn)作方式保證了每一期主播的登臺(tái)亮相都能夠最大限度的貼近生活。事實(shí)證明，他們的播報(bào)內(nèi)容和方式的確具有鮮明的“原生態(tài)”特質(zhì)。打個(gè)比方，就好像是帶著露珠的青草，又猶如一籠剛出鍋還冒著熱氣的饅頭。

主播“狗司令”李華棟帶來的是渭北農(nóng)閑時(shí)的細(xì)狗攆兔，片頭逆光出現(xiàn)渭北平原廣闊的田野，同時(shí)畫外音一聲高亢的吆喝“天涼了，人閑了，兔肥了，攆開了”，渲染出即將出現(xiàn)的緊張刺激的狗攆兔場面。解說詞中則有“狗見狗一臉喜氣，人見人格外親切 ”這樣的鮮活語言。平民主播田野是一位攝影愛好者，他的串場與眾不同：“我的另外一位朋友是位姓海的回民朋友，專拍坊上的風(fēng)俗，別人去不了的地方他可以去，可以說，在這方面他有著自己的優(yōu)勢。老海，準(zhǔn)備好了沒?”接下來播放的短片中老海朗聲答應(yīng)：“好了，現(xiàn)在聽我的！”。再比如超市小老板李進(jìn)軍針對開瓶費(fèi)發(fā)出感慨：“向有關(guān)部門申訴？到法院打官司？這話說起來容易，可我一個(gè)平頭老百姓，為幾十塊錢的開瓶費(fèi)，勞這么大的神，這維權(quán)成本也太大了吧。我這就想不通了，明明這是違規(guī)行為，為啥就沒人管呢？”這些源自真切感受，具有強(qiáng)烈生活氣息的表述給熒屏帶來了清新、活潑的氣息。真正做到了“老百姓播，播老百姓，老百姓看”。

三、展示百態(tài)生活，服務(wù)特定人群

別人的生活其實(shí)就是自己的鏡子?！敖裉煳抑鞑ァ崩镉性S多的普通人走上熒屏，展示人間萬象和生活百態(tài)。老年人怎么讓美常駐？老年模特隊(duì)創(chuàng)始人邱西燕給你講述她的幸福生活。為什么一打起腰鼓，唱起信天游就會(huì)忘了任何煩惱？主播劉愛國說這源于他對延安的深情。當(dāng)找工作一再碰壁的大學(xué)生楊帆獨(dú)自徘徊在午夜街頭時(shí)，相信那不僅僅是楊帆一個(gè)人的苦惱。當(dāng)殘疾人蘇醒深情講述與心愛的丈夫在生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴時(shí)，當(dāng)農(nóng)村孩子劉浪和城市孩子劉星辰在主播臺(tái)上你爭我搶，講述成長中的煩惱和快樂時(shí)，相信許多觀眾在其中看到了自己的影子。

各行各業(yè)都有自己的特點(diǎn)和特色，就具有強(qiáng)烈表達(dá)欲望的平民主播來說，他總想把自己獨(dú)特的故事和感受傳遞給觀眾。這次電視媒體行動(dòng)起到的就是橋梁和紐帶的作用。像創(chuàng)業(yè)是目前社會(huì)關(guān)注的話題，下崗女工姚燕萍以及西安交大研究生張研就走上主播臺(tái)，為觀眾講述她如何結(jié)合自身特點(diǎn)自主創(chuàng)業(yè)；陜西話的淵源是什么？其中都有哪些有趣的故事，陜西話專家吳永勝給您娓娓道來；找對象有何訣竅，結(jié)婚該如何操辦，于是就有了已經(jīng)成功撮合了上千對姻緣的“紅娘”黃慧、主持了上百場婚禮司儀馬虎虎給您講述婚禮中的有趣事。

有針對性的提供服務(wù)，為弱勢群體特別是廣大農(nóng)民朋友提供話語空間也是“今天我主播”表現(xiàn)的主題。渭南果農(nóng)韓曉沖就多次通過熱線電話毛遂自薦，說要當(dāng)鄉(xiāng)親們的代言人，于是我們看到了韓曉沖手持采訪話筒走街串巷，到農(nóng)資銷售商店、到物價(jià)部門調(diào)查了解農(nóng)資化肥價(jià)格、質(zhì)量問題，通過他的牽線搭橋，區(qū)農(nóng)技推廣中心專家還到他所在的村子測土樣配肥料，讓鄉(xiāng)親們的地吃上“營養(yǎng)餐”。

我們還看到，當(dāng)基金、股票越來越多地走進(jìn)普通老百姓生活時(shí)，理財(cái)專家李治就走上主播臺(tái)，給大家講述家庭理財(cái)知識(shí)；高考剛剛結(jié)束，來自西安鐵一中的老師王玲玲就當(dāng)起了主播，給家長和考生講述填報(bào)志愿應(yīng)該注意的問題。而通過反扒民警陳天厚的一雙慧眼，觀眾不僅可以辨識(shí)竊賊，更可以了解實(shí)用的防賊辦法。

此外，一些新聞當(dāng)事人如商洛水災(zāi)中的災(zāi)區(qū)群眾等也在第一時(shí)間登上主播臺(tái)，講述發(fā)生在自己身上的新聞故事。

四、“今天我主播”帶來的啟示

電視新聞節(jié)目要贏得受眾青睞，必須遵循傳播規(guī)律，充分地從觀眾的需求出發(fā)策劃、制作節(jié)目。就“今天我主播”來說，因?yàn)樽龅搅艘韵聨c(diǎn)，所以受到了觀眾歡迎。

⒈消除了電視的神秘感，契合了現(xiàn)代人自我表現(xiàn)的欲望

對于普通的受眾來說，電視臺(tái)是一個(gè)相當(dāng)神秘的地方，而電視新聞、電視節(jié)目的制作過程對于許多觀眾來說當(dāng)然更是無從了解的。通過“今天我主播”大型電視媒體活動(dòng)，更多觀眾真真切切了解到電視臺(tái)節(jié)目的運(yùn)作過程，真正開始把記者、編輯當(dāng)做自己的朋友。在節(jié)目的制作過程中，平民主播的家人、朋友都可以走進(jìn)演播室做其親友團(tuán)，親眼目睹電視節(jié)目的“出籠”過程。而現(xiàn)代人張揚(yáng)、自我，需要并且勇于自我表達(dá)，“今天我主播”就給受眾提供了難得的表現(xiàn)舞臺(tái)。

⒉平民語態(tài)

“發(fā)端于‘東方時(shí)空’的電視新聞改革，正是從改造我們的語態(tài)，或者說從改變說話的方式開始的。②”“今天我主播”在相當(dāng)程度上改變了以往電視新聞節(jié)目高高在上的姿態(tài)，擯棄了其令人生厭的“播音腔”、“宣傳調(diào)”，以及以往電視媒體承擔(dān)的灌輸、教化功能，而是把受眾當(dāng)做朋友，以受眾的語言和表達(dá)方式，表現(xiàn)他們的喜、怒、哀、樂和各種需求。另一方面“真實(shí)就是力量”，平民主播本真的表現(xiàn)，他們帶來的真實(shí)的生活和真切的感受，也成為感動(dòng)觀眾的力量源泉所在。

⒊為普通人提供話語權(quán)

“媒介話語權(quán)是指公民運(yùn)用媒體對其關(guān)心的社會(huì)公共事務(wù)和公共政策以及各種社會(huì)現(xiàn)象提出建議和發(fā)表意見的權(quán)利。③”作為一家省級主流電視媒體，話語權(quán)應(yīng)該不斷下移，尤其是應(yīng)該更多的提供給下崗職工、農(nóng)民、各行各業(yè)的小人物等弱勢群體。“對弱勢群體來說，話語權(quán)則是應(yīng)該維護(hù)的權(quán)利，在現(xiàn)實(shí)中他們的這種權(quán)利往往是缺失的，維護(hù)弱勢群體的話語權(quán)，是讓社會(huì)去傾聽他們的要求和愿望”④從這種意義上來說，“今天我主播”的眼光是平視的，表現(xiàn)出了一家主流媒體強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感及其從業(yè)者的平民意識(shí)。

⒋真切為參與者著想

讓普通人參與這樣一檔節(jié)目，除了考慮他們傾訴的欲望，表現(xiàn)的熱情之外，實(shí)實(shí)在在的為觀眾著想也是節(jié)目參與踴躍的重要因素。由于看到節(jié)目良好的社會(huì)效益，許多企業(yè)都要求冠名或以其他方式進(jìn)行合作，這為節(jié)目的良好運(yùn)作提供了資金支持。每位登上主播臺(tái)的平民主播都能拿到上千元的路費(fèi)、餐費(fèi)、誤工費(fèi)補(bǔ)助，這為那些來自邊遠(yuǎn)地區(qū)、弱勢群體的參與者解除了后顧之憂。而“主播”月冠軍會(huì)獲得獎(jiǎng)金3000元，節(jié)目組每周還會(huì)抽出一名幸運(yùn)觀眾，獎(jiǎng)金2000元。

此外，為推介節(jié)目，新聞中心曾先后十余次到城市、農(nóng)村、軍營進(jìn)行推介，現(xiàn)場接受觀眾報(bào)名。新聞中心的播音員、主持人還多次作客網(wǎng)絡(luò)，就網(wǎng)民提出的有關(guān)問題作答。所有這些，都為活動(dòng)的開展積聚了人氣，營造了良好的氛圍。

注釋：

①孫玉勝：《十年——從改變電視的語態(tài)開始》生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2003年8月，北京第1版，第523頁

②同上

③馮國有：《媒介話語權(quán)博弈與公共政策利益選擇》，《理論與改革》，2007年第7期 17頁

④李纓、庹繼光：《農(nóng)民平等話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)途徑》，《當(dāng)代傳播》，2007年第3期，第16頁

（作者靳增武系陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2006級新聞學(xué)研究生、陜西電視臺(tái)新聞中心記者，劉陽系陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2006級新聞學(xué)研究生）