隨著人們生活節(jié)奏加快，時尚雜志也進入讀圖時代，以圖片為主要表述方式。翻開一本時尚雜志，里面除了讓人目不暇接的攝影作品以外，還有各種形式的插畫，打破了攝影壟斷的局面，也為閱讀增加了不少趣味。

一、工作方式：數(shù)碼手段，軟件繪制

插畫，“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容進行補充說明或起藝術欣賞作用?！雹?插畫在當今出版物中運用相當廣泛，也是雜志文章的老搭檔。而數(shù)碼插畫卻是近幾年來時尚雜志的新寵。

先進的電腦技術顛覆了舊的工作方式，作畫不再依賴于紙筆和顏料，只要有一臺電腦，掌握相應的繪圖軟件，最多再加上一個數(shù)位板，就可以工作了。 這種方式“更加適合‘現(xiàn)代信息社會’‘數(shù)碼社會’的大眾審美情趣”。⑵

目前，時尚類雜志的插圖從表現(xiàn)手法上來講也可以分為兩種：傳統(tǒng)繪畫風格和純粹的數(shù)碼風格。

傳統(tǒng)繪畫風格指的是插畫師利用電腦軟件對傳統(tǒng)繪畫效果的模仿。這種風格的數(shù)碼插圖與傳統(tǒng)繪畫的區(qū)別只在于工具和工作方式的變化。軟件能夠模仿出油彩的厚度、水彩的透明、蠟筆的肌理，數(shù)位板可以選擇不同的筆觸并通過壓感控制筆力的變化……油畫、中國畫、版畫等效果都不在話下。一些制作精細的作品可以“亂真”，能夠達到無法分辨的地步。（圖1）

數(shù)碼風格插圖是指插畫師利用了由技術引發(fā)的新思維方式，創(chuàng)造出的建立在數(shù)碼視覺技術基礎上的新藝術樣式，具有區(qū)別于傳統(tǒng)繪畫的“數(shù)碼視覺特征”。比如光滑的“路徑”、“濾鏡”產(chǎn)生的特效、復制、合成、矢量圖形、虛擬現(xiàn)實等等。

作為數(shù)碼插畫師，只需要在一臺電腦上完成作品，大大節(jié)約了工作時間，提高了工作效率，而且修改也更加方便，適應雜志的工作流程，所以數(shù)碼插畫必然日漸占據(jù)主流。

不管利用什么工作方式，我們都是運用工具來實現(xiàn)思想，而不應被工具左右思想；技術用來幫助人腦，而不是控制人腦。全面了解數(shù)碼設備的特性和功能，正確認識科技的輔助性，思想的傳達就不會受阻、變味。

二、畫面主題：女性視角，女性生活

因為時尚類雜志的定位目標人群以女性居多，文章大都站在女性角度，面向女性讀者，所以插圖的主角通常是形形色色的女性。根據(jù)雜志不同定位與欄目內容大致可分為四類：職業(yè)女性、家庭主婦、妙齡少女和摩登女郎。

1）職業(yè)女性。此類主角以白領麗人為生活原型，她們統(tǒng)一有著整潔的形象，干練的氣質，略帶書卷氣，看起來受過良好的教育，經(jīng)濟也相當獨立，經(jīng)得起職場的歷練，承受競爭壓力卻仍不失風情。許多面向職場女性的時尚雜志和綜合類時尚雜志的職場相關欄目，如倡導“出色工作，出彩生活”《女友·STYLE》，都經(jīng)常使用這樣的插畫作為題圖。

2）家庭主婦。此類主角原型來自全職太太或職業(yè)女性的居家狀態(tài)。配以居家休閑場景，她們看上去在家里享受著安閑時光或是在做家務，體驗著居家生活的幸福與樂趣，給人一種溫暖與和諧感。此類插圖在類似《好主婦》《都市主婦》這樣的雜志中不難找到。

3）少女。此類主角的生活原型多為女學生和剛剛步入社會的新人。她們清新可人、青春逼人，帶有一絲青澀，看上去簡單而可愛。這類插圖一般被相對年輕化的校園類雜志所青睞，如聚焦校園時尚與愛情的《花溪》和倡導“女孩力量”的《女友·CUTE》等。

4）摩登女郎。此類主角形象來源于社交名媛以及性感明星，在日常生活中比較少見，她們有錢而有閑，出入于各種社交場所，衣著光鮮，身材曼妙，風姿綽約，充滿神秘感并令人羨慕、向往，并對男性進行比攝影作品稍為含蓄的性暗示。此類插圖經(jīng)常出現(xiàn)在雜志的商業(yè)廣告中。

插畫不管表現(xiàn)的是哪一類女性，其人物形象都具有如下兩個特征：

1）唯美化。所謂“唯美”，就是以藝術的形式美作為絕對美的一種藝術主張。以美為目標，強調審美愉悅，追求理想化的狀態(tài)?！拔乐髁x是一種十九世紀末流行于歐洲的文藝思潮和流派。主張為藝術而藝術，認為不是藝術反映生活而是生活模仿藝術”“唯美主義并非人們通常理解的那樣一塵不染，純粹是象牙塔里的制作。相反，唯美主義十分貼近生活，十分通俗，也非常時尚?！雹?/p>

當今的插畫設計師對藝術美及優(yōu)雅品位有著相當?shù)拿舾行浴？v覽各時尚類雜志，插圖中所出現(xiàn)的主角幾乎都是青年男女，插畫設計師用畫筆過濾掉了各種原有的或可能存在的缺點，從容貌、著裝、體形、氣質等各方面進行美化，賦予筆下的人物接近完美的視覺外觀。人物的外在形象上嚴格堅持著唯美主義的信條，即使是文字內容描述的主角有缺陷，而插圖對其缺陷的描繪也是建立在整體美的大方向之上。

2）年輕化?！芭藢先ィ鴷r尚雜志永遠年輕?！备鲿r尚雜志目標讀者年齡不同，大致在18歲-45歲之間不等，但是翻開雜志，從圖像上來看，反映的幾乎都是20歲-30歲左右的女性。這個年齡段的女性風華正茂，最具吸引力和說服力，她們已經(jīng)成熟，并未老去，她們是時尚雜志的消費主體，也是各年齡段女性的標榜。⑷

另外，時尚類雜志雖然偏重女性，但是女性話題、女性生活不可能完全與男性無關，男性形象也時常出現(xiàn)在插圖中，只是相對與女性的主角地位，男性在畫面中經(jīng)常充當配角，根據(jù)內容需要起到陪襯作用。

三、文化趣味：白領“新富”，中產(chǎn)情結

各時尚期刊在進行讀者定位時大多這樣界定：受到過良好教育，經(jīng)濟水平較高，消費能力強的城市“白領”。美國社會學家密爾斯這樣認為：在現(xiàn)代社會，隨著企業(yè)的增多和組織官僚化的程度越來越高，過去那種以農(nóng)場主和中小企業(yè)家為主體的“舊中產(chǎn)階級”已經(jīng)衰落，代之而起的是以管理人員、專業(yè)和事務人員、推銷人員為主的“新中產(chǎn)階級”，即白領階層。白領階層不擁有任何資產(chǎn)，而且僅僅作為大企業(yè)組織機器上的零件，機械地承擔著“非人格化”的作業(yè)或服務。在高度合理化的大企業(yè)組織面前，他們常常抱有一種失落感或無力感，這使得他們對政治不感興趣，而在業(yè)余生活中則逃避到大眾傳媒提供的消遣或娛樂領域。⑸

“白領”群體作為城市的“新富”，并對于時尚及娛樂有著相當?shù)年P注度，雜志亦樂于站在其經(jīng)濟優(yōu)勢的角度，為他們提供著生活與消費指導，同時也為支付能力有限的普通大眾描繪了一幅富貴生活方式的理想畫卷，從而普通民眾中的“中產(chǎn)崇拜”情結產(chǎn)生了?！八麄冘S躍欲試，隨時都準備越過那些空洞的時尚符號和那些堂而皇之地在雜志的封面上滿意地微笑的成功人士”。⑹

由于雜志的定位如此，插圖也必然配合雜志，遠離平常百姓生活的瑣碎，描繪出“不食人間煙火”的人物與場景：主角養(yǎng)尊處優(yōu)，環(huán)境大多選擇在有著舒適現(xiàn)代裝潢的家中、高級購物場所、健身房、美容院、咖啡館及酒吧等等，這些都屬于物質充裕的社會，都為營造精美奢華的生活氣氛加分，從視覺上直接強調物質欲望的膨脹以及對享樂的追求。

這樣的插畫風格之所以能長期被人們所接受，是因為中產(chǎn)階級本身享受自己的生活，并不斷地追求更高的享受；而普通大眾在閱讀的時候，每個人也懷揣著一個奔向中產(chǎn)的理想，艷羨并欣賞著插畫中的圖景，通過畫面，對未來的生活盡情展開想象。

時尚類雜志中的數(shù)碼插畫豐富了雜志圖像的表現(xiàn)形式，充分體現(xiàn)了數(shù)字技術和傳統(tǒng)藝術結合的優(yōu)勢。它以讀者的審美對象為基準，同時又引導著讀者的審美心理。好的作品在技術嫻熟、文圖對應的前提下，亦注重結合時代精神，這樣的作品才能在時尚雜志這個整體性格張揚、表現(xiàn)語言多元化的世界里起到點睛的作用。

參考文獻：

⑴《辭?！穂M]，上海辭書出版社，1989年

⑵林韜：《關于數(shù)碼插圖的探索》[D]， 中央美術學院版畫系，1999級碩士畢業(yè)論文

⑶周小儀：《唯美主義與消費文化》[M]，北京大學出版社，2002年

⑷陶偉：《時尚雜志究竟魅力何在》[N]，《中國文化報》，2003年4月10日，第6版

⑸郭慶光：《傳播學教程》[M]，中國人民大學出版社，1999年

⑹周均東：《時尚雜志的敘述品格與消費文化的虛擬走向》[J]，《曲靖師范學院學報》，2001.7

（作者單位：西安理工大學藝術與設計學院）