重慶都市報(bào)零售市場上競爭激烈，《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》和《重慶商報(bào)》瓜分著市場。近兩年來看，《重慶晨報(bào)》發(fā)展穩(wěn)定，一直處于增長中，《重慶晚報(bào)》雖有波動(dòng)，但總體趨勢仍在增長，而《重慶時(shí)報(bào)》和《重慶商報(bào)》波動(dòng)較大，市場零售銷量處于震蕩之中，表現(xiàn)不穩(wěn)定。

《重慶晨報(bào)》經(jīng)過近幾年的增長，在都市報(bào)的激烈競爭中，2007年登上銷量第一的寶座。下半年其平均銷量突破了20份/攤，達(dá)到了23.17份/攤，所占據(jù)的市場份額為31.86%。在重慶市6個(gè)行政區(qū)中，除大渡口區(qū)外，《重慶晨報(bào)》均占據(jù)了銷量第一的位置。此外，《重慶晨報(bào)》在實(shí)銷率和覆蓋率上已具備很強(qiáng)競爭力，下半年其實(shí)銷率已經(jīng)達(dá)到95.90%，覆蓋率更是實(shí)現(xiàn)了98.59%，可見，2007年是《重慶晨報(bào)》在零售市場全面爆發(fā)的一年。

2007年下半年《重慶晚報(bào)》的平均銷量為17.47份/攤，以較小優(yōu)勢領(lǐng)先《重慶時(shí)報(bào)》和《重慶商報(bào)》?！吨貞c晚報(bào)》不僅在銷量上已經(jīng)強(qiáng)于《重慶時(shí)報(bào)》和《重慶商報(bào)》，在實(shí)銷率和覆蓋率競爭上也具有優(yōu)勢，2007年下半年《重慶晚報(bào)》的實(shí)銷率和覆蓋率均在90%以上，尤其是覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了95.99%，接近了100%?！吨貞c時(shí)報(bào)》的覆蓋率只有73.49%，與《重慶晚報(bào)》差距過大，《重慶商報(bào)》的實(shí)銷率雖然也比較高，但是沒有超過90%。

此外，《重慶晨報(bào)》和《重慶晚報(bào)》的潛力覆蓋率均已經(jīng)超過了1/4，具進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)行能量的潛力?！吨貞c時(shí)報(bào)》和《重慶商報(bào)》相對市場潛力較小，

⒈平均銷量及市場份額對比

2007年下半年重慶都市報(bào)單攤平均銷量對比圖顯示，《重慶晨報(bào)》經(jīng)過幾年的穩(wěn)定增長，已經(jīng)坐穩(wěn)了銷量第一的位置，平均銷量下半年達(dá)到了23.17份/攤，是唯一平均銷量超過20份/攤的都市報(bào)?！吨貞c晚報(bào)》的平均銷量為17.47份/攤，在都市報(bào)中位居第二，《重慶時(shí)報(bào)》和《重慶商報(bào)》的銷量分列第三四位。

2007年下半年重慶都市報(bào)市場份額對比圖顯示，四家都市報(bào)瓜分了整個(gè)重慶市場。其中《重慶晨報(bào)》的市場份額最高，超過了30%，是重慶都市報(bào)的領(lǐng)頭羊?！吨貞c晚報(bào)》的市場份額排名第二，為24.03%?！吨貞c時(shí)報(bào)》、《重慶商報(bào)》分別為22.45%、21.66%，排名第三、第四。

⒉實(shí)銷率和覆蓋率對比

重慶都市報(bào)的實(shí)銷率水平比較高，《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》和《重慶時(shí)報(bào)》的實(shí)銷率都保持在90%以上，只有《重慶商報(bào)》的實(shí)銷率較低一些，不到90%。

重慶都市報(bào)的覆蓋率水平也比較高，《重慶晨報(bào)》達(dá)到了98.59%的大面積區(qū)域覆蓋，《重慶晚報(bào)》的覆蓋率與《重慶晨報(bào)》相差不大，為95.99%，《重慶商報(bào)》的覆蓋率為95.18%，低于《重慶晚報(bào)》和《重慶晨報(bào)》。《重慶時(shí)報(bào)》的覆蓋率最低，只有73.49%。

綜合來看，《重慶晨報(bào)》在實(shí)銷率和覆蓋率上的綜合實(shí)力最強(qiáng)，《重慶晚報(bào)》僅次于《重慶晨報(bào)》。《重慶商報(bào)》在實(shí)銷率和覆蓋率上均不及《重慶晨報(bào)》和《重慶晚報(bào)》，而《重慶時(shí)報(bào)》在覆蓋率上與其他三報(bào)相差甚遠(yuǎn)。

解析重慶都市報(bào)市場競爭格局，我們可以預(yù)見，2007年形成的市場競爭格局在未來仍將持續(xù)，《重慶晨報(bào)》將繼續(xù)穩(wěn)坐銷量第一寶座，《重慶晚報(bào)》對《重慶時(shí)報(bào)》和《重慶商報(bào)》的領(lǐng)先優(yōu)勢也會(huì)繼續(xù)存在。隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，重慶市都市報(bào)市場的競爭也依然會(huì)很激烈。結(jié)果如何，讓我們拭目以待。