一、引導(dǎo)性是新聞價(jià)值的題中應(yīng)有之義

在我國(guó)流行的多種新聞教科書(shū)和普及類(lèi)讀物中，提到新聞學(xué)的概念，往往要從新聞的定義、新聞的價(jià)值等名詞術(shù)語(yǔ)講起?，F(xiàn)在通用的“新聞”定義，是“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。這個(gè)定義構(gòu)成了新聞學(xué)的基礎(chǔ)，13個(gè)字里道出了新聞的幾個(gè)要點(diǎn)：“新近發(fā)生”、“事實(shí)”、“進(jìn)行報(bào)道”。歷史上的事，沒(méi)有發(fā)生的事，不真實(shí)的事，都不能構(gòu)成新聞。事實(shí)已經(jīng)發(fā)生了卻沒(méi)有進(jìn)行報(bào)道，也不能構(gòu)成新聞，如中國(guó)的重要軍事科研，某個(gè)企業(yè)的發(fā)展秘訣，某個(gè)女演員的個(gè)人隱私，都不被允許報(bào)道，也不能構(gòu)成新聞。按照什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)篩選出“新近發(fā)生的事實(shí)”呢？也就是說(shuō)，怎樣判定新聞到底有沒(méi)有價(jià)值呢？各種書(shū)籍所羅列的判斷方法不太一樣。有的說(shuō)是“重要性”、“時(shí)間性”、“貼近性”、“趣味性”、“異常性”，還可以列出幾條。這些說(shuō)法已經(jīng)得到了公認(rèn)，都可以認(rèn)為是正確的。而在這之外，在當(dāng)前形勢(shì)下，我認(rèn)為在關(guān)于新聞價(jià)值的理論中，還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)和重視新聞的“引導(dǎo)性”。

我黨的思想政治工作中，近年來(lái)提出了四句話，就是“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！毙侣勁c輿論是密不可分的。由此也可以看出，新聞工作極重要的一個(gè)目的，就是對(duì)人民進(jìn)行引導(dǎo)。因此，把新聞的引導(dǎo)性加以強(qiáng)調(diào)，列入到判定新聞價(jià)值的重要條件里面去，把它看成

是新聞價(jià)值的重要指標(biāo)，是合乎科學(xué)、合乎實(shí)際的。

二、重視新聞引導(dǎo)性是新聞事業(yè)的客觀規(guī)律

用新聞進(jìn)行引導(dǎo)，特別是利益性的引導(dǎo)，幾乎是人類(lèi)的一種本能。世界上不存在“為藝術(shù)而藝術(shù)”，同樣也不存在著“為新聞而新聞”，即使是在處于較原始狀態(tài)的新聞，如人們?nèi)粘５目陬^談話里，也能夠看到其利益取向。一名小學(xué)生和他的母親對(duì)話，母親向他發(fā)布“新聞”說(shuō)，鄰居家與你同一年級(jí)的小朋友某某，學(xué)習(xí)可上進(jìn)了，還會(huì)幫媽媽干活。這就是利用“新聞”進(jìn)行引導(dǎo)，想達(dá)到的效果是：讓孩子“見(jiàn)賢思齊”。這名小學(xué)生有點(diǎn)兒調(diào)皮，他也會(huì)發(fā)布“新聞”，說(shuō)我們班的某某，還趕不上我呢。這也是一種引導(dǎo)，是與媽媽逆向的引導(dǎo)，想讓媽媽對(duì)自己寬待一些。對(duì)于與己無(wú)關(guān)的事，也就是說(shuō)，對(duì)于無(wú)貼近性的新聞，人們的態(tài)度還是較為寬松的，無(wú)所謂引導(dǎo)不引導(dǎo)。但是，對(duì)于較為貼近的新聞，有可比性的新聞，人們是格外重視其引導(dǎo)性的。比如，在世界熱點(diǎn)地區(qū)有一些派別在互相爭(zhēng)奪，與此無(wú)關(guān)的國(guó)家，其新聞報(bào)道就比較隨意，無(wú)所謂傾向性，而對(duì)其中某一派別有所傾向的國(guó)家，其報(bào)紙也會(huì)有意引導(dǎo)讀者支持、同情自己傾向的派別。

重視新聞的引導(dǎo)性，是我國(guó)新聞事業(yè)的一個(gè)傳統(tǒng)。過(guò)去我國(guó)新聞界長(zhǎng)期重視先進(jìn)人物、英雄模范的宣傳，在今天，我們的報(bào)紙上，仍然有大量對(duì)于各行各業(yè)先進(jìn)人物的報(bào)道，如《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟了“時(shí)代先鋒”專(zhuān)欄，連續(xù)報(bào)道各行各業(yè)的先進(jìn)人物。這個(gè)專(zhuān)欄就是在延續(xù)著過(guò)去的傳統(tǒng)，著力用先進(jìn)模范人物引導(dǎo)人民。報(bào)紙的引導(dǎo)性也不是僅僅體現(xiàn)在先進(jìn)人物的典型報(bào)道上，這只是其中一個(gè)有連貫性的方面。新聞界有一種提法，叫做“正面宣傳為主”，這也是行之有效的一個(gè)引導(dǎo)性原則。報(bào)紙上的好事、壞事，正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道，這之間應(yīng)該有一個(gè)正常的比例，這才能更準(zhǔn)確、更科學(xué)地反映生活的真實(shí)，才能引導(dǎo)群眾看清形勢(shì)，意氣風(fēng)發(fā)地建設(shè)更美好的生活。

其他國(guó)家的新聞界，也同樣重視新聞的引導(dǎo)性。在國(guó)家之間、民族之間發(fā)生矛盾的時(shí)候，新聞的引導(dǎo)性就更加明顯。2001年4月在中國(guó)的南海上空，發(fā)生了美國(guó)偵察飛機(jī)撞毀中國(guó)軍用飛機(jī)事件，美國(guó)飛機(jī)迫降到海南島某機(jī)場(chǎng)，中國(guó)并沒(méi)有立即釋放美國(guó)機(jī)上人員回國(guó)。其基礎(chǔ)事實(shí)是，美國(guó)飛機(jī)是在對(duì)中國(guó)進(jìn)行軍事性質(zhì)的偵察活動(dòng)，并因此而導(dǎo)致了飛機(jī)相撞事件?？墒?，美國(guó)的報(bào)紙卻有意引導(dǎo)，有的在報(bào)紙上刊登照片，照的是美國(guó)大街的馬路欄桿上掛滿了黃絲帶，人們用這種方式祈禱那些機(jī)上人員快點(diǎn)兒回來(lái)；有一張照片是一個(gè)美國(guó)老人正在看相關(guān)報(bào)道，說(shuō)明詞介紹說(shuō)：這位老人的兒子被扣在中國(guó)海南島了，老人也許永遠(yuǎn)看不到兒子了。這樣煽情的照片及其他報(bào)道，把不明真相的美國(guó)讀者引到了為美國(guó)政府錯(cuò)誤舉動(dòng)叫好的方向上，這正是辦報(bào)紙的人所希望的。美國(guó)在阿富汗駐有軍隊(duì)，經(jīng)常進(jìn)行軍事行動(dòng)。當(dāng)美國(guó)飛機(jī)因?yàn)榍閳?bào)錯(cuò)誤，把參加婚禮、趕集的平民當(dāng)成恐怖分子轟炸，被事實(shí)證明是誤炸之后，報(bào)紙上的照片往往是遠(yuǎn)鏡頭，反映不出平民死亡的血腥場(chǎng)面；而美國(guó)士兵被恐怖分子襲擊而死亡的照片，則常常是用近鏡頭，給人以力透紙背、過(guò)目難忘的效果，其引導(dǎo)方向是不言而喻的。若干發(fā)達(dá)國(guó)家里，各種報(bào)紙往往是由政黨主辦的，其目的就在于通過(guò)發(fā)布新聞，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生明顯的傾向性，擁護(hù)這個(gè)政黨的主張。

新聞是一項(xiàng)事業(yè)，特別是現(xiàn)在的新聞業(yè)，其技術(shù)設(shè)備相當(dāng)先進(jìn)，所需資金格外密集。報(bào)紙上、電視上的每一條新聞，如同可口可樂(lè)生產(chǎn)線上出品的每一個(gè)易拉罐飲料一樣，都是新聞生產(chǎn)線上的最終產(chǎn)品，在其背后是巨大的金錢(qián)投入。不可能想象，這個(gè)巨大商業(yè)鏈條的最終產(chǎn)品，會(huì)損害投資人的利益。投資者辦報(bào)紙，肯定是要引向?qū)ν顿Y人有利的這一方面。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，中國(guó)的新聞事業(yè)，應(yīng)當(dāng)也只能為最廣大人民的利益服務(wù)，為人民提供良好的新聞產(chǎn)品，讓國(guó)家和人民受益。

三、用新聞引導(dǎo)性衡量編輯水平的高低

報(bào)紙是由編輯辦的，稿件是由編輯選的，所謂“文如其人”，也可以說(shuō)，版面如其人，報(bào)紙如其人。怎樣運(yùn)用新聞的引導(dǎo)性來(lái)選稿發(fā)稿，客觀地反映出了編輯的水平高低，反映了報(bào)格的高低。

新聞界有一些流行詞匯，如“抓帶響的新聞”、“在社會(huì)引起巨大反響”，說(shuō)到底，都是指新聞對(duì)群眾產(chǎn)生了較大的引導(dǎo)作用。2006年，我所在的《大連日?qǐng)?bào)》組織了“社會(huì)主義新農(nóng)村進(jìn)行時(shí)”系列報(bào)道，把讀者的眼光引向了農(nóng)村建設(shè)，《新聞戰(zhàn)線》雜志2006年第5期發(fā)表文章給予肯定；《新商報(bào)》組織了“以紙換樹(shù)”報(bào)道，引起群眾積極參加，大連市由此建立了一個(gè)公共活動(dòng)日，就是每年6月的第一個(gè)星期六為全市的“以紙換樹(shù)日”?！洞筮B日?qǐng)?bào)》組織的“孫劍擦痰”組合報(bào)道，對(duì)一個(gè)記者發(fā)自內(nèi)心的個(gè)人行動(dòng)推波助瀾，形成了大連市社會(huì)主義精神文明建設(shè)中的獨(dú)具創(chuàng)意的一種群眾性行動(dòng)，《新聞戰(zhàn)線》雜志2007年第1期、《今傳媒》雜志2007年7月號(hào)都對(duì)此做了較高評(píng)價(jià)。這組報(bào)道已被遼寧省記協(xié)推薦申報(bào)中國(guó)新聞獎(jiǎng)。這是新聞引導(dǎo)性發(fā)揮得好的幾個(gè)例子。

現(xiàn)在報(bào)紙的出版已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電子化、數(shù)碼化，一個(gè)版面，從接觸稿件到半夜開(kāi)印，也不過(guò)就是幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間，“智者千慮，必有一失”，也就經(jīng)常會(huì)看到一些在引導(dǎo)性上有缺陷、有瑕疵的稿件。比如有篇稿子，是介紹外國(guó)大富翁生活的，按照新聞價(jià)值中的異常性、趣味性來(lái)看，這篇稿子是可以發(fā)表的，但是編輯在匆忙之中加的題目是：《看看人家，那才叫生活》，一行大字標(biāo)題，呼應(yīng)出了社會(huì)上的拜金主義傾向。某地有一位老年人揀了一塊石頭，他說(shuō)是石頭的模樣很像著名演員趙本山，就給趙本山送去了，趙本山也出來(lái)接了，我們的報(bào)紙上，有文字有照片報(bào)道了這條新聞，這實(shí)際就是在引導(dǎo)群眾“追星”，而且“追”到了很荒謬的程度！有的報(bào)紙?jiān)趫?bào)道打擊金融犯罪、盜竊犯罪的時(shí)候，描寫(xiě)的手法相當(dāng)細(xì)致，容易引導(dǎo)心術(shù)不正的人由此掌握犯罪技巧，這也是對(duì)新聞的引導(dǎo)性重視不夠的表現(xiàn)。

四、引導(dǎo)性不能抹煞群眾的知情權(quán)

需要補(bǔ)充的是，引導(dǎo)性不能與真實(shí)性相對(duì)立，引導(dǎo)性不能抹煞群眾的知情權(quán)。新華社在2005年9月17日“新華時(shí)評(píng)”專(zhuān)欄播發(fā)了《如此“控負(fù)”無(wú)異掩耳盜鈴》一文（作者任衛(wèi)東、朱薇），文中指出，“控負(fù)”的含義是“控制對(duì)本地區(qū)、本部門(mén)的負(fù)面報(bào)道”。 “控負(fù)”行為反映出的是一種正在滋長(zhǎng)和蔓延的對(duì)待輿論監(jiān)督的錯(cuò)誤態(tài)度。由此而產(chǎn)生的種種不當(dāng)做法，也許一時(shí)掩蓋了自己臉上的灰塵和瘡疤，卻留下了更大的隱患，不僅會(huì)害了自己，而且會(huì)影響社會(huì)公正，甚至毒化社會(huì)風(fēng)氣。而從我了解到的各地情況來(lái)看，所謂“控負(fù)”，一方面是控制本地媒體不得發(fā)表負(fù)面報(bào)道，一方面是對(duì)中央新聞單位做工作，減少或阻止它們發(fā)表本地的負(fù)面報(bào)道。也許“控負(fù)”組織者的出發(fā)點(diǎn)是好的，是想引導(dǎo)群眾著重看本地的好的方面，避免產(chǎn)生混亂。但是，這種認(rèn)識(shí)和做法，背離了黨的新聞事業(yè)的宗旨，背離了全國(guó)人民和當(dāng)?shù)厝嗣竦睦?，而且，在信息時(shí)代，這種做法也根本不靈！還有些地方，一旦發(fā)生礦難等帶人為因素的災(zāi)害，也是采取封鎖消息等辦法，這也是一種引導(dǎo)性，但這是向錯(cuò)誤方向的引導(dǎo)，是欺上瞞下的引導(dǎo)，是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的踐踏。這樣的引導(dǎo)性不符合人民利益，不符合新聞規(guī)律，它是不足取的。

從以上的分析中可以看到，能否熟練運(yùn)用新聞的引導(dǎo)性，應(yīng)該成為衡量編輯水平高低的一個(gè)指標(biāo)。而在當(dāng)前，新聞界尤其是紙面媒體面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力、把吸引讀者、爭(zhēng)取訂戶放在空前重要位置的情況下，我們尤其要重視新聞的引導(dǎo)性。

（作者單位：大連日?qǐng)?bào)社）