2007年9月28日晚湖南衛(wèi)視進(jìn)行現(xiàn)場直播的明星舞蹈類娛樂節(jié)目“舞動奇跡”決戰(zhàn)節(jié)目以2.18%的高收視率和6.71%的收視份額，毫無懸念地超過了同時段全國電視節(jié)目，位居收視率第一名。其實，“舞動奇跡”自8月30日播出以來，一直保持較高的收視率，開播當(dāng)日“舞動奇跡”以1.12%的收視率高位起步，9月28日的總決賽收視率則更是升至2.18%，CSM19平均收視率1.6%、份額4.38%，觀眾累計到達(dá)率為28.2%，推算全國觀眾規(guī)模約2.1億①。

“舞動奇跡”的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同時段其它省級衛(wèi)視的娛樂節(jié)目，即使是與去年曾大為轟動的上海東方衛(wèi)視同類節(jié)目“舞林大會”以及星空衛(wèi)視的“舞狀元”相比亦是有過之而無不及。然而“舞動奇跡”創(chuàng)造收視奇跡的訣竅在哪呢？筆者以為，“舞動奇跡”最大的特色就在于創(chuàng)新。眾所周知，收視率是電視臺生存和發(fā)展的保證，為了爭奪觀眾提高收視率各電視臺使出了渾身解數(shù)，大量創(chuàng)辦娛樂節(jié)目便是很多電視媒體希望借以提高收視率的利器，娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。然而，在娛樂節(jié)目紅紅火火的背后潛藏著許多不容忽視的問題，例如，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，復(fù)制、模仿、抄襲、低俗之風(fēng)盛行，缺乏實質(zhì)內(nèi)容只靠明星和嘉賓勉強(qiáng)撐場等。一個“快樂大本營”火了，十幾個類似的節(jié)目便在其它電視臺上演；一檔“開心辭典”成為周末大餐，地方電視臺便一擁而上紛紛開辦類似的益智娛樂節(jié)目；某個明星最近關(guān)注度高，各娛樂節(jié)目便忙不迭的爭相邀請希望最大限度的利用其明星效應(yīng)。這樣一來便直接導(dǎo)致娛樂節(jié)目中“千臺一面”的現(xiàn)象。毋庸諱言，娛樂節(jié)目同質(zhì)化等弊端是媒體之間惡性競爭的結(jié)果，直接導(dǎo)致了觀眾的審美疲勞，也讓娛樂節(jié)目的收視率難以再創(chuàng)新高。而湖南衛(wèi)視號稱省級衛(wèi)視的老大，避免同質(zhì)化、制造新看點(diǎn)一直是湖南臺努力的方向，其娛樂節(jié)目能在競爭如此激烈的環(huán)境下一直保持較高的收視率，最大的秘訣就在于不是簡單的借鑒模仿國外同類節(jié)目而是銳意進(jìn)取不斷創(chuàng)新，對從節(jié)目名稱到節(jié)目形式再到節(jié)目內(nèi)容等多個環(huán)節(jié)都進(jìn)行創(chuàng)新?！拔鑴悠孥E”的收視奇跡正是湖南衛(wèi)視實行差異化競爭策略和不斷創(chuàng)新的一個縮影和產(chǎn)物。在我看來，“舞動奇跡”的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、獨(dú)特的節(jié)目名稱和內(nèi)涵

“舞動奇跡”是湖南衛(wèi)視繼“名聲大震”（Just the Two of Us）之后，再次引進(jìn)英國BBC電視臺火遍全球的“Strictly Come Dancing”的節(jié)目模式，也是中國內(nèi)地電視臺第一次引進(jìn)購買英國舞蹈節(jié)目版權(quán)。但是，湖南衛(wèi)視并不是簡單機(jī)械的克隆英國節(jié)目模式，而是對其進(jìn)行本土化改造和創(chuàng)新。在節(jié)目的命名上湖南衛(wèi)視也是獨(dú)具匠心。欄目主創(chuàng)人員認(rèn)為，舞蹈如同音樂，是人類超越語言的特殊符號。人類的演化進(jìn)程，蘊(yùn)藏肢體和靈魂的解放，正是這種力量，催化了人類肢體和諧運(yùn)動的最高境界——舞蹈的誕生。人類需要奇跡，如同芭蕾舞者腳尖踮起的那一刻，世界濃縮成一個點(diǎn)，撐起最優(yōu)美的曲線，這就是奇跡，人類精神感動升華的奇跡?！拔鑴悠孥E”中的“奇跡”被闡釋為三個層次的“奇跡”②：奮斗奇跡（意志魔力）、舞動奇跡（藝術(shù)張力）、生命奇跡（情感動力）。奮斗的奇跡，即明星在這個舞臺上，接受意志力的考驗。他們必須勇往直前，將舞動進(jìn)行到底，用五周的時間去創(chuàng)造盡可能多的奇跡；舞動的奇跡，即打破舞蹈類型的界限，不分舞種，讓舞蹈最核心、最基本的元素大膽碰撞、巧妙融合，讓不可能成為可能；生命的奇跡，即參與“舞動奇跡”的明星們將以特別方式去幫助那些失去雙腿卻希望重新站立起來的人們，為他們安裝“義肢”，讓他們也去創(chuàng)造生命中的奇跡。

二、慈善+勵志的主旨

“‘愛心跳不?！餍菫榇壬贫鴳?zhàn)愛心與奇跡共生”，為慈善事業(yè)而跳，為肢殘人士而舞，這是“舞動奇跡”的最大特色。在為期五周的節(jié)目當(dāng)中，20位明星將從零開始學(xué)習(xí)舞蹈，參與競技；他們不斷拼搏、不斷挑戰(zhàn)自我的努力競技的過程同時也是一次奉獻(xiàn)愛心、創(chuàng)造奇跡的過程。20位明星通過自己的奮斗來為肢殘人士獲得重新站立的機(jī)會，為數(shù)位失去雙腿的殘疾人奉獻(xiàn)愛心。在“舞動奇跡”的第八場的收官部分，馬麗、翟孝偉這兩位肢體殘缺的特邀嘉賓聯(lián)袂上演一曲名為《牽手》的舞蹈，盡管他們身體條件在某種程度上影響了他們的舞姿，可他們卻是那么的投入和專注，把失去肢體后的失意和重新振作后的感覺闡釋得淋漓盡致。兩位舞者自強(qiáng)不息的舞動奇跡、奮斗奇跡讓廣大觀眾大為震撼和感動，一些觀眾甚至忍不住流淚。他們的舞姿和意志向觀眾昭示這樣一個信念：不管肢體是否殘缺，不管遭受多大的打擊和挫折，必須時刻記住：失意不失志，勇敢的面對人生，努力去超越自我創(chuàng)造奇跡。這也正是“舞動奇跡”這檔節(jié)目要向觀眾傳播的信息。

長期以來，娛樂節(jié)目為了娛樂而娛樂，為了收視率而刻意搞笑，這些使得某些娛樂節(jié)目粗俗鄙薄，缺乏必要的深度和嚴(yán)肅的主題，而“舞動奇跡”則不僅僅是檔娛樂節(jié)目，更被注入了慈善和勵志的主題。在媒體日益商業(yè)化的今天，經(jīng)濟(jì)收益的高低成為決定某些節(jié)目存在或消亡的唯一指標(biāo)，媒體的社會責(zé)任被一些媒體單位有意擱置甚至放棄。而“舞動奇跡”則另辟蹊徑主打勵志和慈善牌，不斷宣傳慈善和勵志，給人以啟迪，讓觀眾重新審視自己的生活、規(guī)劃自己的人生。眾所周知，媒體擔(dān)負(fù)著巨大的社會責(zé)任，這種責(zé)任不一定非要靠嚴(yán)肅的新聞和監(jiān)督批評報道予以體現(xiàn)，娛樂節(jié)目同樣能實現(xiàn)此功能?！拔鑴悠孥E”作為一檔娛樂節(jié)目不僅可以娛悅觀眾，也可以在某種程度上起著引導(dǎo)和塑造觀眾觀念的作用，慈善加勵志的娛樂節(jié)目對于培養(yǎng)觀眾的慈善意識和自立自強(qiáng)意識有著非常大的激勵和促進(jìn)作用。

“舞動奇跡”讓觀眾看到了一家公共媒體強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和公益意識。毋庸諱言，一家具有社會責(zé)任感的媒體更能得到觀眾的認(rèn)同，一檔將慈善和勵志融為一體的節(jié)目更能吸引觀眾的眼球。

三、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和男女搭檔

湖南衛(wèi)視素以敢為天下先的創(chuàng)新精神而著稱，而這次“舞動奇跡”還特意邀請香港最大的電視機(jī)構(gòu)TVB共同合作，該項合作開啟了國內(nèi)省級衛(wèi)視與香港電視臺共同舉辦娛樂節(jié)目的先河。湖南衛(wèi)視與香港TVB聯(lián)姻可謂珠聯(lián)璧合相得益彰，湖南衛(wèi)視在大陸地區(qū)有著較高的收視率和較強(qiáng)的影響力，而TVB在香港地區(qū)乃至海外廣大的華人群體都有較高支持度，兩家電視機(jī)構(gòu)共辦一檔節(jié)目，有利于整合媒介資源，優(yōu)勢互補(bǔ)產(chǎn)生空前的規(guī)模效應(yīng)和轟動效應(yīng)，最大限度的贏取收視群體，增強(qiáng)媒體的覆蓋面和影響力。而且，該合作是在慶祝香港回歸十周年，加強(qiáng)內(nèi)地和香港地區(qū)的文化交流和文藝合作，為融合內(nèi)地香港主流文化營造港人國人同慶回歸的喜慶氛圍的大背景下，因此容易引起關(guān)注和共鳴。

“舞動奇跡”在同類型節(jié)目中首次提出男女兩大陣營的劃分以及男女明星搭檔組合的概念，整個比賽共分為兩個階段：入圍賽階段，男女兩大陣營分別晉級；決賽階段，男女陣營的優(yōu)勝者將重新搭檔組合，進(jìn)行PK對抗。這樣的設(shè)計，既可以放大個人的奮斗與努力，同時又能凸顯“群舞”魅力，使人與人之間的精誠協(xié)作、共同進(jìn)步得到呈現(xiàn)，樹立健康、積極、向上的比賽精神。而更令人期待的是，經(jīng)過初賽后，參賽選手將接受觀眾的安排與一位異性明星組成舞動搭檔，“香港藝人＋大陸藝人”這種搭配陣容共同參賽可以說是難得一見。這些缺乏默契，甚至不能正常用語言溝通的搭檔能否找到默契共同上演舞動奇跡無疑牢牢地抓住了觀眾的眼球。

四、豐富的娛樂元素

“舞動奇跡”娛樂元素的豐富性主要體現(xiàn)在三個方面。首先是選手方面。欄目組從TVB旗下請來了馬德鐘、謝天華、郭羨妮、楊思琦等十位藝人，有以嫻熟的演技和俊美的外形而走紅的明星，也有靠選秀出身的香港小姐和香港先生。而湖南衛(wèi)視方面推薦的參賽選手則包括主持人、演員、歌手、曲藝表演者甚至還有體育健將。選手的構(gòu)成可謂五花八門，但無一例外的是這些選手都有著廣泛的觀眾基礎(chǔ)和堅定的支持者。而遍觀這些參賽選手，無一具備專業(yè)的舞蹈背景，甚至從未涉足舞蹈。這種不拘一格納人才的推選方式使得該節(jié)目更具娛樂性和觀賞性。顯然，在這個被人稱為“娛樂至死”的時代，看一個原本不會跳舞的明星笨拙的舞蹈動作或出丑比看一個職業(yè)舞者的優(yōu)美舞姿更能令觀眾沸騰；其次，評委方面?！拔鑴悠孥E”評委的基本模式是“2+1”，即兩個專業(yè)評委加一個嘉賓評委。專業(yè)評委的點(diǎn)評專業(yè)之中又頗帶辛辣，楊揚(yáng)甚至被觀眾認(rèn)為是“楊二車娜姆第二”。不管這種評價是否恰當(dāng)，可以肯定的是評委個性化的語言和毫無避諱的直率本身就是一個看點(diǎn)。而嘉賓評委一些不著邊際的點(diǎn)評讓人發(fā)笑的同時也能活躍現(xiàn)場氣氛為節(jié)目添色增彩。米雪、陳玉蓮、任達(dá)華、苗僑偉等難得一見的老牌藝人客串評委無疑讓大量有懷舊情結(jié)的觀眾牢牢鎖定該節(jié)目，“看節(jié)目也看嘉賓”；其三，是主持人方面。主持人是“1+1”模式，即一位湖南衛(wèi)視主持人，何炅在主持中收放自如頗具風(fēng)范，尤其是在謝娜公開頂撞評委并當(dāng)眾翻白眼與自我辯解時，何炅一句“錯了就是錯，我們也不去辯解，希望以后更加成熟……”讓人看到一位優(yōu)秀娛樂節(jié)目主持人在娛樂觀眾之外應(yīng)有的嚴(yán)肅和擔(dān)當(dāng)。另一位則是TVB派送的藝人或者資深主持，雖然TVB的主持都是資深主持或藝人，但是他們蹩腳的國語或情急之處蹦出幾句粵語讓節(jié)目笑料陡增，兩位主持人或一唱一和或自說自話讓人備覺新鮮。

除此之外，節(jié)目本身不乏看點(diǎn)、精彩、驚奇和懸疑之處。例如，謝娜、張杰這對緋聞情侶的表現(xiàn)；吳家樂、郭羨妮這對“無極限”組合一路高歌的“PK”之路；謝天華、唐笑與張杰、楊思琦等幾組選手之間的激烈競爭。

五、充分以受眾為中心

所謂以受眾為中心，即傳播活動要以滿足受眾需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，傳播受眾喜聞樂見的內(nèi)容和信息，反映他們的呼聲、愿望和要求，尊重他們的意見和選擇③。在傳播活動的過程中受眾不只是被動的信息接受者，也是積極的參與者和信息的傳播者。“舞動奇跡”的全過程始終堅持以受眾為中心，這體現(xiàn)在：首先，受眾可以根據(jù)自己的喜好通過短信投票選擇自己喜歡的男女選手組成搭檔參與決賽階段的比賽。換言之，挑選搭檔的權(quán)力掌握在受眾即觀眾手中而非參賽選手或節(jié)目組的手中，這就更增加節(jié)目的不確定性和觀賞性。其次，受眾可以影響選手的參賽成績。“舞動奇跡”中參賽選手的成績由兩部分構(gòu)成，一是現(xiàn)場三位評委所給分?jǐn)?shù)的平均數(shù)，另一部分則是觀眾給選手評的分，而且觀眾不僅可以給自己喜歡的選手打最高分，也可以給自己不喜歡或者會威脅自己喜歡選手的成績或排名的選手打最低分。在這種機(jī)制下，受眾不再是傳統(tǒng)意義上傳播過程中的被動接受者，而是積極的參與者，受眾的意見和想法在很大程度上得到了尊重。

湖南衛(wèi)視近年來投入大量精力打造“誰是英雄”、“誰是冠軍”、“快樂大本營”、“名聲大震”等頗具影響力和美譽(yù)度的娛樂節(jié)目，一直致力于“快樂中國”這一品牌形象的全方位構(gòu)筑。這種堅持不懈的努力為湖南衛(wèi)視贏得了大量的觀眾，而且觀眾對湖南衛(wèi)視的認(rèn)同感和忠誠度也在逐步提升，這也是“舞動奇跡”能獲得如此高的收視率的原因之一?！拔鑴悠孥E”獲得的成功是毋庸置疑的，它不但使人身心愉悅，更讓人心靈得到洗滌，慈善＋勵志的宗旨得到了很好的貫徹，這也讓湖南衛(wèi)視——快樂中國這個品牌形象更加深入人心。但“舞動奇跡”并非十全十美，值得斟酌之處主要有二：

⒈參賽人選

湖南衛(wèi)視提供的人選除了藝人、體育明星、相聲藝人，還有主持人，而且是本臺的主持人。本臺的人參加本臺公開舉辦的競技節(jié)目，這不免會讓觀眾對比賽的公平性和公正性備生懷疑，也會讓評委在點(diǎn)評及打分時不免多些考量顧慮，而且這種顧慮會隨著比賽的深入而加重。事實證明，謝娜的參賽以及謝娜在比賽過程中的種種言語及行為都成為爭議性話題，這多多少少影響了“舞動奇跡”在觀眾心目中的印象，也讓收視率有所波動。

⒉評委的偏向問題

“舞動奇跡”的兩位專業(yè)評委周志坤和楊揚(yáng)是舞蹈界的知名人物，他們有著挑剔的眼光和犀利的語言，這種挑剔和犀利在節(jié)目開始幾場尤為明顯，但是到了后面的幾場中，明顯能感覺到挑剔少了犀利不再，取而代之是過多的鼓勵和贊揚(yáng)，評委的風(fēng)格和原則在觀眾看來沒有得到堅持和維護(hù)。而一些嘉賓評委則對舞蹈過于外行，點(diǎn)評沒有亮點(diǎn)，評分時缺乏個人主見。另外，節(jié)目組所請的香港評委在給香港藝人和大陸藝人打分時被觀眾認(rèn)為有偏向之嫌，比賽的公正性再遭質(zhì)疑。這些都應(yīng)是競技節(jié)目所應(yīng)該考慮和避免的。

隨著電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，觀眾的審美水平和鑒賞能力越來越高，缺乏亮點(diǎn)的娛樂節(jié)目必然難以吸引觀眾的目光。在競爭激烈的媒介生態(tài)中，一個娛樂節(jié)目要想生存和發(fā)展，緊跟時代潮流、反映社會文明進(jìn)步、以受眾為中心不斷的進(jìn)行改革創(chuàng)新是必不可少的。

注釋：

① http://ent.tom.com/2007-09-29/ 001E /35958946.html

② http://www.hunantv.com/lanmu/wd qj /news070626-17.htm

③ 馬池珠、徐福蔭：《基于受眾中心論的電視傳播》，《中國電化教育》，2007年第3期

（作者單位：湖南衡陽師范學(xué)院新聞系）