2007年中國大地處處洋溢著慈善的暖風(fēng)，媒體充分發(fā)揮了其輿論宣傳引導(dǎo)的作用，不僅為慈善事業(yè)鼓與呼，甚至還積極地參與其中。2007年是廣東電視臺(tái)建臺(tái)48周年，他們以資助建設(shè)“母親水窖”的方式，為慶祝建臺(tái)48周年增添了有意義的一筆。

一、以參與慈善事業(yè)為建臺(tái)48周年獻(xiàn)禮

2007年9月16日，由中國婦女發(fā)展基金會(huì)、廣東電視臺(tái)和廣東人民廣播電臺(tái)共同主辦的“大愛無疆·珠江兒女續(xù)寫‘母親水窖’”大型公益活動(dòng)在廣州啟動(dòng)，中共廣東省委副書記劉玉浦、全國婦聯(lián)副主席莫文秀、甘肅省人大常委會(huì)副主任李膺、廣東省政協(xié)副主席羅富和、中國婦女發(fā)展基金會(huì)秘書長王萍，以及南方廣播影視傳媒集團(tuán)總編輯、廣東電臺(tái)臺(tái)長白玲、廣東電視臺(tái)臺(tái)長張惠健等到場(chǎng)，為這次愛心行動(dòng)拉開序幕。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)充滿了溫暖感人的氣氛。主持人對(duì)來到現(xiàn)場(chǎng)的一對(duì)甘肅缺水地區(qū)母女進(jìn)行采訪時(shí)，全場(chǎng)不禁潸然淚下。完美（中國）日用品有限公司總裁胡瑞連先生談了自己親臨西部缺水地區(qū)的感受。在啟動(dòng)儀式上，完美（中國）日用品有限公司、中國海洋石油總公司、中國光大銀行、中國煙草、甄氏集團(tuán)、中國人民解放軍95899部隊(duì)等和社會(huì)各界愛心人士在現(xiàn)場(chǎng)向“大地之愛·母親水窖”公益項(xiàng)目總共捐贈(zèng)善款1000萬元。全國婦聯(lián)副主席、書記處書記莫文秀、中國婦女發(fā)展墓金會(huì)秘書長王萍接受了捐贈(zèng)。

儀式現(xiàn)場(chǎng)還準(zhǔn)備了“母親水窖”水幕模型（按1: 1比例制作），現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和缺水地區(qū)母親代表一起按動(dòng)啟動(dòng)按鈕，搭建起珠江兒女和西部缺水地區(qū)之間的愛心平臺(tái)。

根據(jù)主辦方介紹：此次開展“大愛無疆·珠江兒女‘母親水窖’續(xù)寫行動(dòng)”，是為了幫助更多西部缺水地區(qū)的母親和兒童獲得安全飲水，以實(shí)際行動(dòng)貫徹中央關(guān)于加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)的戰(zhàn)略要求。同時(shí)再塑珠江兒女敢為人先、樂善好施、務(wù)實(shí)進(jìn)取、開放兼容的精神風(fēng)貌。并加強(qiáng)黃河流域與珠江流域之間的文化互動(dòng)、經(jīng)濟(jì)交流，構(gòu)建和諧，再創(chuàng)新篇。

本次活動(dòng)以廣東電視臺(tái)為基本宣傳平臺(tái)，聯(lián)合廣播電臺(tái)、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行立體宣傳。以開展“母親水窖”續(xù)寫行動(dòng)的主體活動(dòng)為載體，以評(píng)選“母親水窖公益明星”為主線，吸引企業(yè)、團(tuán)體、家庭、個(gè)人等關(guān)注和參與，并通過義演晚會(huì)、慈善拍賣、模式化的傳遞行動(dòng)來募集善款。

活動(dòng)主要分為：（1）活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“保護(hù)母親河·支持母親水窖”公益活動(dòng)；集中媒體力量，通過攝影圖片展覽、萬人簽名等活動(dòng)，營造良好氛圍，使珠江兒女關(guān)注“母親水窖”公益活動(dòng)，積極投身為西部缺水地區(qū)人民捐款建“母親水窖”的行動(dòng)中來。（2）“感受西北·感動(dòng)廣東”愛心之旅活動(dòng)；通過愛心團(tuán)隊(duì)親身體驗(yàn)貧困干旱地區(qū)嚴(yán)重缺水狀況，把那里民眾渴望早日解決缺水問題的心聲通過電視和其它媒體傳遞出去，以喚起社會(huì)各界的愛心捐贈(zèng)。（3）“母親水窖”公益巡演；通過演藝界愛心人士進(jìn)行公益巡演的方式宣傳“母親水窖”，搭建慈善捐贈(zèng)平臺(tái)，吸引企業(yè)家及更多的社會(huì)各界愛心人士主動(dòng)支持“母親水窖”這一大型公益項(xiàng)目。

二、向西部出發(fā)，向慈善出發(fā)

“我們捐出的一點(diǎn)點(diǎn)錢，可能只是一頓飯錢，卻解決了他們的基本生活問題，重新點(diǎn)燃了他們生活的希望，讓他們可以進(jìn)一步有時(shí)間，有精力解決住房、吃飯、讀書的問題”，完美公司的代表如此概括自己的義舉。

公元2007年11月12日下午3點(diǎn)30分，中國廣東廣州，廣東電視臺(tái)演播廳前，“大愛無疆·珠江兒女‘母親水窖’”續(xù)寫行動(dòng)揚(yáng)起了大旗，完美（中國）總裁胡瑞連、廣東電視臺(tái)“人在他鄉(xiāng)”、“第一訪談”、“TV搜索”、“善心總動(dòng)員”四大欄目攝制組及全體工作人員誓師出發(fā)。廣東電視臺(tái)副臺(tái)長陳永光親自為行動(dòng)組送行，并勉勵(lì)大家用珠江兒女的愛心匯聚成涓涓暖流，去滋潤西北大地上千萬母親的心田。完美（中國）總裁胡瑞連號(hào)召媒體要充分發(fā)揮影響力，積極報(bào)道母親水窖，讓更多的人參與這一愛心事業(yè)。

13日一早，“大愛無疆·珠江兒女‘母親水窖’”續(xù)寫行動(dòng)組與聞風(fēng)趕來的各路媒體、完美公司高級(jí)經(jīng)銷商一起來到蘭州市西固區(qū)金溝鄉(xiāng)熊子灣村，展開了捐建“母親水窖”7周年回訪，下午由中國婦女發(fā)展基金會(huì)秦國英副秘書長、完美公司總裁胡瑞連、中共甘肅省委宣傳部副巡視員王光慶、中共蘭州市委常委段英茹、西固區(qū)委書記李虎林為“大地之愛·母親水窖”完美村進(jìn)行竣工及揭牌儀式。完美公司總裁胡瑞連代表公司向中國婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)40萬元，用于蘭州市永登縣龍泉鎮(zhèn)堿柴井村母親水窖項(xiàng)目。隨后，各位領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入戶看望困難群眾。

13日、14日接連兩天，由全國婦聯(lián)、完美日用品有限公司牽頭組織的“母親水窖”回訪團(tuán)和全國及本地媒體采風(fēng)團(tuán)馬不停蹄地去了西固區(qū)金溝鄉(xiāng)熊子灣村和永登長澇池村、堿柴井村等地，實(shí)地采訪了“母親水窖”的捐建情況。愛心團(tuán)隊(duì)所到之處洋溢著一種暖暖的大愛之風(fēng)。他們親身體驗(yàn)了貧困干旱地區(qū)嚴(yán)重缺水狀況；回訪了幾年來當(dāng)?shù)孛癖娊ㄔO(shè)“母親水窖”的成果；問寒問暖，向貧困戶贈(zèng)送了慰問品。14日上午回訪了長澇村后，蘭州市永登縣縣委副書記尤占海、副縣長魏周菊與完美公司總裁胡瑞連及婦聯(lián)、省市村領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)媒體共同見證了堿柴井村“母親水窖”開工儀式。

在缺水的貧困地區(qū)，媒體被感動(dòng)著，同時(shí)也以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)著感動(dòng)。

三、媒體與慈善事業(yè)聯(lián)姻的思考

媒體在這個(gè)社會(huì)中擔(dān)負(fù)著輿論宣傳引導(dǎo)的功能，強(qiáng)大的輿論支持可以引導(dǎo)、動(dòng)員更多的人和力量投入到慈善事業(yè)中去。但是，媒體卻自覺地從實(shí)際行動(dòng)中去更好地探索慈善之路。

面對(duì)我國缺水現(xiàn)狀，進(jìn)一步搭建公益平臺(tái)，匯集社會(huì)資源，是貧困缺水地區(qū)百姓的現(xiàn)實(shí)需求，也是媒體理所當(dāng)然要承擔(dān)的責(zé)任。

廣東電視臺(tái)作為廣東省的主流媒體，一直以來都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，這次也積極熱忱地投入到“母親水窖”公益慈善事業(yè)中。張惠建臺(tái)長表示：將慈善事業(yè)與電視大眾傳媒相結(jié)合，探索出一條“新聞媒體參與構(gòu)建和諧社會(huì)、營造‘人文關(guān)懷’輿論環(huán)境”的獨(dú)創(chuàng)之路。今年是廣東電視臺(tái)建臺(tái)48周年，他們以“母親水窖”這樣的慈善活動(dòng)作為48周年臺(tái)慶活動(dòng)的重要內(nèi)容，通過公益巡演、慈善義演、慈善拍賣以及攝影圖片展覽、萬人簽名和“感受西北，感動(dòng)廣東——愛心之旅”等各種形式的慈善活動(dòng)，吸引廣大愛心企業(yè)、團(tuán)體、個(gè)人的關(guān)注和參與，增強(qiáng)社會(huì)各界的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，激發(fā)社會(huì)各界參與慈善事業(yè)的熱情和積極性，擴(kuò)大慈善事業(yè)的社會(huì)影響，在全社會(huì)弘揚(yáng)慈善文化和理念，塑造人人樂善好施的社會(huì)環(huán)境。作為媒體這樣對(duì)慈善事業(yè)的身體力行，不得不讓人感動(dòng)。同時(shí)也為慈善事業(yè)與媒體的結(jié)合探索了道路。

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由于自然和歷史原因，我國西部尤其是甘肅、寧夏和陜北一帶，成為歷史上缺水最嚴(yán)重的地區(qū)。那里年平均降雨量只有300毫米左右，而蒸發(fā)量卻高達(dá)1500 毫米-2000毫米以上。嚴(yán)重缺水，導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活貧困、教育落后。

“母親水窖”工程是2000年由全國婦聯(lián)等單位發(fā)起的、為解決貧困干旱地區(qū)婦女兒童及家庭成員飲用水困難而實(shí)施的一個(gè)大型公益項(xiàng)目，到2006年底，項(xiàng)目已累計(jì)投放資金3.3億元，修建水窖10萬多眼、小型集中供水工程1100多處，共有23個(gè)省區(qū)市的近130萬人口受益。