石油大王洛克菲勒是美國(guó)19世紀(jì)的三大富翁之一。他享有98歲高壽，一生至少賺進(jìn)10億美元，捐出的就有7.5億，但他平時(shí)花錢卻十分節(jié)儉。有一次，他下班想搭公交車回家，缺１美元，就向他的秘書(shū)借，并說(shuō)：“你一定要提醒我還?！泵貢?shū)說(shuō)：“別客氣，1美元算不了什么?！甭蹇朔评章?tīng)了一本正經(jīng)地說(shuō)：“你怎能說(shuō)算不了什么？把1美元存在銀行里，要整整10年才有１美元的利息?。　?/p>

小錢常常讓一般人看不起，有了它也懶得去存它，干脆就花掉，這是我們沒(méi)錢人的想法，但是億萬(wàn)富翁洛克菲勒連1美元也格外珍惜，以我們世俗的眼光，這叫小氣。到底是因?yàn)橛绣X了后才變小氣，還是因?yàn)樾獠抛兂捎绣X呢？

生活中不難發(fā)現(xiàn)，天天喊著要減肥的人，常常飽食之后，又很自然地站在蛋糕店的柜臺(tái)邊，準(zhǔn)備狼吞虎咽足以讓她多跳45分鐘有氧運(yùn)動(dòng)的“小點(diǎn)心”。最常聽(tīng)到自我安慰的說(shuō)法是“減肥不在乎吃這一點(diǎn)”。

在理財(cái)?shù)念I(lǐng)域里，也有類似的心理陷阱，稱為“劃分心理賬目”。尤其是錢的數(shù)目不大的時(shí)候，在人心里價(jià)值會(huì)被貶低，使用起來(lái)更魯莽，很容易就莫名其妙把錢花掉。一般人在做重大財(cái)務(wù)決定，像是買房子、車子或昂貴物品時(shí)，都會(huì)精打細(xì)算，但在買小東西的時(shí)候卻掉以輕心。

這樣的心理，被聰明商家充分利用。一般人對(duì)相對(duì)低價(jià)支出的疏忽心理，讓消費(fèi)者在買東西的時(shí)候，不自覺(jué)失去警惕而瘋狂消費(fèi)。例如，單獨(dú)花一兩萬(wàn)元購(gòu)買汽車音像會(huì)讓人心疼，可是當(dāng)已經(jīng)狠下心付十幾萬(wàn)元購(gòu)買新車時(shí)，2萬(wàn)元的花費(fèi)就顯得微不足道。這也是為什么保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人在鼓動(dòng)顧客加買保險(xiǎn)時(shí)，都會(huì)推銷利潤(rùn)豐厚的“附帶保險(xiǎn)”；在商品促銷上也經(jīng)?？梢钥匆?jiàn)所謂加價(jià)購(gòu)買的手法。

大約30年前，一個(gè)以色列的經(jīng)濟(jì)學(xué)家做過(guò)一次研究。對(duì)象是二次大戰(zhàn)后領(lǐng)到西德政府定期給付補(bǔ)償金的以色列人。他驚訝地發(fā)現(xiàn)，拿到較多補(bǔ)償金的人，花費(fèi)率大約只有0.23。換言之，他們每拿到100元，只花掉23元，其余都存了起來(lái)。相反地，拿到補(bǔ)償金最少的人，花費(fèi)率則達(dá)到2，也就是說(shuō)，他們每拿到1塊錢，不僅花得精光，還連帶地再花掉積蓄里1塊錢。這種現(xiàn)象，就是因?yàn)槿藗內(nèi)菀装研〉氖杖氩划?dāng)一回事花出去，不知不覺(jué)失去警覺(jué)，結(jié)果支出比收入多。

由此我們可以想一想，春節(jié)剛過(guò)，當(dāng)你收到兒女給你的幾百元禮金時(shí)，你會(huì)原封不動(dòng)地存起來(lái)，還是覺(jué)得它微不足道，找個(gè)三五好友聚餐，給孫兒買點(diǎn)花炮花掉它呢？

（責(zé)編：孫展）