蓬萊，以八仙過海的傳說聞名于世，也將以舉辦第一百場巡展而載入史冊。

中國汽車報社致力于打造“中國第一，世界著名”的傳媒集團，百強巡展正是在這一方針的指引下不斷創(chuàng)新，2008（第五屆）全國百強縣市汽車巡展蓬萊站迎來第一百場展覽，巡展組委會通過舉辦一系列百場紀念活動，把2008年春季巡展推向高潮，向著百年品牌勇往直前。

一百場巡展在拓展中不斷創(chuàng)新

2004年百強巡展創(chuàng)辦以來，組委會全體工作人員跨越三大經濟圈、6個省、50多個百強縣市一場一場組織巡展，歷經4年多，不斷創(chuàng)新，蓬萊站迎來了第一百場巡展。

百強巡展區(qū)域不斷創(chuàng)新。全國百強縣市汽車巡展從最初的長三角區(qū)域開始，逐步拓展到珠三角、環(huán)渤海經濟圈，其品牌影響力已完整地覆蓋了中國最有活力的三大經濟圈。巡展縣市也從最初的10個增加到36個百強縣市，縣市數量翻了三番。特別是巡展一百場舉辦之際，百強巡展的品牌影響力向河北、遼寧兩省拓展，完整地覆蓋了環(huán)渤海經濟圈。至此，百強巡展區(qū)域形成了穩(wěn)定的“品”字結構，有了牢固的展示區(qū)域，為打造百年品牌奠定了基礎。

現(xiàn)場活動不斷創(chuàng)新。百強巡展從最初的靜態(tài)展示發(fā)展到人、車互動的品牌宣傳，與地方舉辦的車展形成了很大的區(qū)別，長安福特馬自達經銷商──煙臺裕華汽車服務有限公司市場部經理孫健告訴記者：“百強巡展現(xiàn)場活動非常豐富，經銷商可以根據自身特點選擇有利于展示品牌特征的人、車互動活動擴大影響力，與煙臺市舉辦的純靜態(tài)汽車展有很大區(qū)別?！?/p>

第一百場巡展的現(xiàn)場活動分社會公益、促銷與品牌推廣、汽車文化傳播三大系列。社會公益活動有百萬環(huán)保購物袋回報百強縣市人民，百強縣市萬人簽名祝福北京奧運會，與奧運同行車主總動員。促銷與品牌推廣活動有慶祝巡展5周年現(xiàn)場購車抽大獎，全國百強縣市最受歡迎汽車品牌評選等。汽車文化傳播活動有“廣州本田杯”全國百強縣市少兒汽車繪畫比賽，“江鈴杯”我是大力神汽車推拉賽和全國百強縣市汽車攝影大賽，全國百強縣市汽車形象大使選拔賽，以及巡展5周年和百場巡展慶典活動等。這些都是在傳統(tǒng)的車型推介、有獎知識問答、車模拍賣等活動的基礎上不斷創(chuàng)新的結果。

汽車品牌展示方式不斷創(chuàng)新。百強巡展從最初的簡易展架發(fā)展到特別裝飾，把汽車經銷商4S展廳形象擴展到巡展現(xiàn)場，擴大了4S店形象傳播半徑。一汽奧迪經銷商──煙臺大成通洲汽車銷售有限公司的王穎告訴記者：“一汽奧迪的特裝展臺造型與4S店的外形非常相似，參觀者一看到奧迪展臺就能想到4S店，幾乎是把4S店帶到了現(xiàn)場，很好地傳播了奧迪的品牌形象。”

百強巡展順應汽車企業(yè)戰(zhàn)略拓展

一級市場汽車銷售增長率趨緩已是不爭的事實，2007年，北京汽車銷量增長13.23%，銷售增長率逐年下滑，嚴峻的市場形勢迫使汽車企業(yè)必須開拓新的市場增長點。各汽車企業(yè)紛紛把目光瞄向了二三級市場，據權威機構統(tǒng)計，二三級市場近年來表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，年平均增長率約20%，百強縣市的平均增長率高達23.8%，巨大的市場需求吸引著汽車企業(yè)紛紛向二三級市場進行戰(zhàn)略調整。

百強巡展順應了汽車企業(yè)的戰(zhàn)略調整，為汽車企業(yè)開拓市場起了很好的品牌宣傳作用。據不完全統(tǒng)計，蓬萊站第一百場巡展現(xiàn)場觀眾約4萬人，現(xiàn)場銷量超過100輛，意向顧客近1000人。汽車企業(yè)紛紛要求進行新車揭幕、車型推介等活動，借助百強巡展平臺大力宣傳自己的品牌形象。這些企業(yè)紛紛表示，盡管4月份的北京車展是他們的重頭戲，但百強巡展同樣重要，因為二三級市場已經成為汽車市場新的增長點，是汽車市場競爭的主戰(zhàn)場。百強巡展活動，是企業(yè)快速進擊二三級市場的有效途徑。從百強巡展組委會傳出的消息，2008（第五屆）全國百強縣市汽車巡展有30多個汽車生產企業(yè)的100多個車型參展，基本是覆蓋了國內主流轎車企業(yè)的所有車型。

不僅上海大眾、廣州本田等企業(yè)進行了市場戰(zhàn)略調整，力帆汽車、吉奧汽車等自主民族品牌汽車企業(yè)從自身戰(zhàn)略出發(fā)，制定了“以農村包圍城市”的發(fā)展戰(zhàn)略，更加需要借助百強巡展大平臺進行品牌推廣。浙江吉奧汽車銷售有限公司銷售服務經理向記者表示：“如果吉奧汽車單獨進行品牌宣傳，很難吸引這么多的人氣，品牌宣傳效果有限?！奔獖W汽車借助百強巡展獲得了不錯的收益，據記者統(tǒng)計，吉奧汽車第一百場巡展現(xiàn)場銷售3輛汽車，意向客戶40多位。

經銷商、

地方政府盼望舉辦百場巡展

蓬萊站第一百場巡展舉辦前夕，一汽奧迪、一汽馬自達、一汽轎車、北京奔馳-戴·克、北京現(xiàn)代、上海大眾、上海大眾斯柯達、上海通用別克、上海通用雪佛蘭、上汽榮威、廣州本田、長安福特馬自達、長安鈴木、奇瑞汽車、長城汽車、江鈴汽車、南汽名爵、東南汽車、東風悅達起亞、東風雪鐵龍、東風標致、東風本田、力帆汽車、哈飛汽車、長安汽車、吉奧汽車、福田汽車、天津一汽、南京依維柯、昌河汽車、東風柳汽、江淮汽車等參展企業(yè)經銷商熱切地前來查看場地，有些未參展企業(yè)的經銷商也希望能加入進來，但組委會只能婉言謝絕，他們對企業(yè)未能報名參展頗多抱怨，普遍向記者表示不僅擔心流失現(xiàn)場購買的顧客，更擔心在今后的競爭中落后于競爭對手。

記者在蓬萊站第一百場巡展采訪時了解到，經銷商都認為百強巡展規(guī)模大，參展企業(yè)和品牌多，能產生巨大的宣傳效應，這是地方車展不能比擬的，第一百場巡展在城區(qū)廣場舉辦，方便顧客前來參觀，成為蓬萊五一節(jié)的盛事，特別是今年首次取消黃金周，外出旅游的消費者減少，現(xiàn)場銷量普遍看漲。記者在現(xiàn)場看到北京現(xiàn)代第一天上午就訂出兩輛車，斯柯達明銳連放三次顧客購車的喜炮。上海大眾斯柯達經銷商──煙臺市鴻遠汽車銷售服務有限公司彭飛經理告訴筆者：“蓬萊消費者已習慣在百強巡展現(xiàn)場購車，他們知道經銷商為了在展會上促進銷售，都會拿出與眾不同的優(yōu)惠政策，我們期盼著每年能在蓬萊舉辦兩次巡展?！?/p>

蓬萊市政府也熱切盼望舉辦第一百場巡展，市政府為此多次召開部門協(xié)調會，為了第一百場巡展的順利舉辦，蓬萊市每年五一節(jié)舉辦的攝影展因此而延期。正如蓬萊市領導在第一百場巡展開幕式上所說：“第一百場巡展的開幕是中國汽車發(fā)展歷史上具有重大意義的事情，第一百場巡展的開幕也將把蓬萊市載入中國汽車發(fā)展史冊，第一百場巡展的開幕將極大地提升蓬萊市的形象，大力促進蓬萊的經濟發(fā)展、豐富蓬萊市的汽車文化?！?/p>

百場巡展，打造百年品牌，這是巡展組委會不懈的追求，蓬萊站第一百場巡展的成功舉辦召示著不久還將舉辦第二百場巡展、第三百場巡展……